Brand Experience: Combination (Live, Virtual/360)

This category showcases how a brand experience beyond traditional advertising can be created. Work that brings a brand or product to life and interacts with a specific target through live and virtual/360 experiences should be entered.

FILTER BY:

PROGRAM

Inspiring India's New Dreamers


Brand: Amazon.in
Client: Amazon Seller Services Pvt. Ltd.
Agency: Ogilvy & Mather Group, India

Lata con Plata

En un contexto en donde las cervezas tradicionales lideran la categoría, Becker se posiciona como la marca desafiante y rupturista. El gran diferencial radica en su espíritu innovador y en ser una marca que, además de hablar, hace cosas por la gente. Esos valores sumados al buen equilibrio entre precio y calidad de la cerveza hicieron que Becker se transforme en la marca preferida de los jóvenes. El plan de la marca es profundizar ese vínculo, proponiendo e innovando en cada una de sus propuestas. En la última de ellas, Becker dio un paso más allá y desarrolló un servicio de beneficios llamado "Lata Con Plata" para premiar a esos clientes fieles. Lata Con Plata tuvo una buena repercusión entre los jóvenes, en donde la ecuación de valor de marca creció +5 puntos de abril a mayo en atributos core como ?vale lo que cuesta?. Además, la propuesta ayudó a profundizar su vínculo con los jóvenes ya que el 74 % declaró que Becker es quien marca la tendencia en la categoría cervecera. Por otro lado, logramos más de 90.000 descargas en los meses de campaña con una tasa de registros que crece al 7 % mensual y una tasa de carga de códigos que crece un 26 % al mes. Pero esto no termina acá, por supuesto que Becker toma el compromiso de mantener el servicio en el tiempo y sumar cada vez mejores beneficios.


Brand: Becker
Client: AB-InBev Cervecería Chile
Agency: La América

Banco Santander Historias de Progreso

Debido al fuerte crecimiento del mundo digital y particularmente el gran aumento de la participación e interacción de los chilenos con sus bancos en redes sociales, es que Banco Santander decide salirse de los cánones tradicionales de comunicación y tomar lo anterior como una oportunidad de mercado.
Para esto, desarrolla una comunicación de alto contenido y relevancia para las personas, apostando a que una campaña en redes sociales puede desafiar los resultados de una campaña de alta inversión a nivel de medios comunmente utilizados por la categoría.
A partir del ADN de la marca: Ayudar a progresar a las personas, se rescataron 4 historias y se transformaron en relatos mágicos, para 4 momentos emotivos del año (Navidad, 14 de Febrero, Día de la mujer y de la madre). Esto, con la ayuda Hector Noguera, Javiera Suárez y María Gracia Omegna en un rol de relatores y del gran escritor Cristián Warnken, quién estuvo a cargo de hacer poesía de dichas historias.
Fueron 4 videos de 3 minutos cada uno, exhibidos en pautas de 5 a 7 días en Facebook y Youtube. Obtuvimos los siguientes resultados:
En marketing:
- 19,8 puntos en Cercanía / 19,2 puntos en "un banco que ayuda a progresar a las personas" / 19,4 puntos en Recomendación (para todos meta: 10 puntos).
En Comunicación:
- 26.636.478 de visualizaciones totales, de las cuales 12.345.000 son al 100%.
- El 45% de los comentarios totales que recibe Santander en un año.
- Disminución de comentarios negativos en un 9% (meta: 5%).
- Un total de 87.500 compartidos.
- Obtuvimos en promedio 47.000 reacciones por video (meta: 1.500).
Además, obtuvimos $ 74.000.000 a nivel de medios ganados y 2 primeros y 2 terceros lugares en Youtube Leaderboard en Chile durante la campaña.


Brand: Santander
Client: Santander
Agency: Andino 4

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