সাম্প্রতিক খবর

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

আমরা 2024 ইফি অ্যাওয়ার্ডস ইউকে প্রতিযোগিতার বিজয়ীদের উন্মোচন করতে পেরে গর্বিত। এই বছর 38 জন স্বর্ণ, রৌপ্য এবং ব্রোঞ্জ বিজয়ীদেরকে একটি বিপণন চ্যালেঞ্জ কার্যকরভাবে সমাধান করা, লক্ষ্য দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং অসামান্য ফলাফল অর্জনের জন্য পুরস্কৃত করা হয়েছে। IKEA এই বছর যুক্তরাজ্যে সবচেয়ে কার্যকরী বিপণন প্রচারাভিযানের জন্য গ্র্যান্ড এফিকে স্কূপ করেছে, এবং এর দীর্ঘকাল ধরে চলমান ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইন, 'দ্য ওয়ান্ডারফুল এভরিডে'-এর জন্য একটি স্বর্ণও পেয়েছে। আরও পাঁচটি ব্র্যান্ডকেও গোল্ড দেওয়া হয়েছে: ম্যাককেইন, ম্যাকডোনাল্ডস, ফোর্ড, স্পেকসেভারস এবং টেসকো মোবাইল।

তেরোটি ব্র্যান্ড - পিএন্ডও ফেরি, ট্যুরিজম অস্ট্রেলিয়া, ভেরি, থ্রি ইউকে, লন্ডনের মেয়র, স্বাস্থ্য ও সামাজিক যত্ন বিভাগ, ম্যাকভিটি'স, আইটিভি, কেএফসি, দ্য ন্যাশনাল লটারি, এইচএসবিসি, উবার এবং আইকেইএ - সিলভার অ্যাওয়ার্ড পেয়েছে।

এছাড়াও আমরা আঠারটি ব্রোঞ্জ পুরষ্কার হস্তান্তর করেছি: ITV, ট্যুরিজম অস্ট্রেলিয়া, ভ্যানিশ, হেইঞ্জ পাস্তা সস, KFC, বুটস, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for British Army, Starling Bank, Aviva, পার্ক ক্রিসমাস সেভিংস এবং Aldi UK.

এই বছর Effie UK-এর পুরষ্কার আবার বেড়েছে, আগের চেয়ে আরও বেশি এন্ট্রি, আরও ফাইনালিস্ট এবং আরও বেশি বিজয়ী; ইউকে জুড়ে বিপণনকারীদের প্রতিভা, দৃঢ়তা এবং উদ্ভাবনের প্রমাণ।

2024 এর Effie Award UK বিজয়ীরা হলেন:

ব্র্যান্ড: IKEA
এজেন্সি: মা লন্ডন

সোনা

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পণ্য 
ব্র্যান্ড: ম্যাককেইন
লিড এজেন্সি: অ্যাডাম অ্যান্ড ইভডিডিবি

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পরিষেবা 
ব্র্যান্ড: ম্যাকডোনাল্ডস
লিড এজেন্সি: লিও বার্নেট

বিভাগ: ইতিবাচক পরিবর্তন: সামাজিক ভাল - ব্র্যান্ড
ব্র্যান্ড: ফোর্ড
লিড এজেন্সি: ভিএমএল

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পণ্য 
ব্র্যান্ড: IKEA
প্রধান সংস্থা: মা লন্ডন

বিভাগ: স্বাস্থ্যসেবা 
ব্র্যান্ড: Specsavers
লিড এজেন্সি: এমজি ওএমডি

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পরিষেবা 
ব্র্যান্ড: টেসকো মোবাইল
লিড এজেন্সি: বিবিএইচ

সিলভার

বিভাগ: ভ্রমণ, পরিবহন, এবং পর্যটন 
ব্র্যান্ড: P&O ফেরি
লিড এজেন্সি: পাবলিস লন্ডন

বিভাগ: রেনেসাঁ 
ব্র্যান্ড: পর্যটন অস্ট্রেলিয়া
প্রধান সংস্থা: পর্যটন অস্ট্রেলিয়া

বিভাগ: মৌসুমী বিপণন 
ব্র্যান্ড: খুব
প্রধান সংস্থা: গেট

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পরিষেবা 
ব্র্যান্ড: তিন ইউকে
লিড এজেন্সি: ওয়ান্ডারহুড স্টুডিও

বিভাগ: সরকার, প্রাতিষ্ঠানিক এবং তৃতীয় সেক্টর 
ব্র্যান্ড: লন্ডনের মেয়র
লিড এজেন্সি: ওগিলভি ইউকে

বিভাগ: আচরণগত বিজ্ঞান 
ব্র্যান্ড: স্বাস্থ্য ও সামাজিক যত্ন বিভাগ
লিড এজেন্সি: মুলেন লো

বিভাগ: খাদ্য 
ব্র্যান্ড: McVitie's
লিড এজেন্সি: TBWA/LDN

বিভাগ: মিডিয়া এবং বিনোদন কোম্পানি 
ব্র্যান্ড: আইটিভি
লিড এজেন্সি: অস্বাভাবিক ক্রিয়েটিভ স্টুডিও

বিভাগ: নতুন পণ্য বা পরিষেবা পরিচিতি এবং লাইন এক্সটেনশন 
ব্র্যান্ড: কেএফসি
প্রধান সংস্থা: মা লন্ডন

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পণ্য 
ব্র্যান্ড: জাতীয় লটারি
লিড এজেন্সি: অ্যাডাম অ্যান্ড ইভডিডিবি

বিভাগ: টপিকাল মার্কেটিং  
ব্র্যান্ড: IKEA
প্রধান সংস্থা: মা লন্ডন

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পরিষেবা 
ব্র্যান্ড: এইচএসবিসি
লিড এজেন্সি: ভিএমএল

বিভাগ: নতুন পণ্য বা পরিষেবা পরিচিতি এবং লাইন এক্সটেনশন 
ব্র্যান্ড: উবার
প্রধান সংস্থা: মা লন্ডন

ব্রোঞ্জ

বিভাগ: নতুন পণ্য বা পরিষেবা পরিচিতি এবং লাইন এক্সটেনশন 
ব্র্যান্ড: আইটিভি
লিড এজেন্সি: অস্বাভাবিক ক্রিয়েটিভ স্টুডিও

বিভাগ: ভ্রমণ, পরিবহন, এবং পর্যটন 
ব্র্যান্ড: পর্যটন অস্ট্রেলিয়া
প্রধান সংস্থা: পর্যটন অস্ট্রেলিয়া

বিভাগ: বাড়ির পণ্য ও পরিষেবা 
ব্র্যান্ড: ভ্যানিশ
লিড এজেন্সি: হাভাস লন্ডন

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পণ্য 
ব্র্যান্ড: হেইঞ্জ পাস্তা সস
লিড এজেন্সি: ভিএমএল স্পেন

বিভাগ: রেস্টুরেন্ট 
ব্র্যান্ড: কেএফসি
প্রধান সংস্থা: মা লন্ডন

বিভাগ: সৌন্দর্য এবং ব্যক্তিগত যত্ন 
ব্র্যান্ড: বুট
লিড এজেন্সি: ভিএমএল

বিভাগ: ইতিবাচক পরিবর্তন: সামাজিক ভাল - ব্র্যান্ড 
ব্র্যান্ড: ITV Britain Get Talking
লিড এজেন্সি: অস্বাভাবিক ক্রিয়েটিভ স্টুডিও

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পরিষেবা
ব্র্যান্ড: টেসকো
লিড এজেন্সি: বিবিএইচ

বিভাগ: ইতিবাচক পরিবর্তন: সামাজিক ভাল - ব্র্যান্ড 
ব্র্যান্ড: নুরোফেন
লিড এজেন্সি: ম্যাকক্যান লন্ডন

বিভাগ: ভ্রমণ, পরিবহন, এবং পর্যটন 
ব্র্যান্ড: ব্রিটিশ এয়ারওয়েজ
লিড এজেন্সি: অস্বাভাবিক ক্রিয়েটিভ স্টুডিও

বিভাগ: স্বাস্থ্যসেবা 
ব্র্যান্ড: নুরোফেন
লিড এজেন্সি: ম্যাকক্যান লন্ডন

বিভাগ: ইন্টারনেট, টেলিকম এবং ইউটিলিটিস 
ব্র্যান্ড: স্মার্ট মোবাইল
প্রধান সংস্থা: গেট

বিভাগ: সরকার, প্রাতিষ্ঠানিক এবং তৃতীয় সেক্টর 
ব্র্যান্ড: ব্রিটিশ সেনাবাহিনীর জন্য ক্যাপিটা
লিড এজেন্সি: Accenture গান ব্র্যান্ড UK

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পণ্য 
ব্র্যান্ড: বুট
লিড এজেন্সি: ভিএমএল

বিভাগ: টেকসই সাফল্য – পরিষেবা 
ব্র্যান্ড: স্টারলিং ব্যাংক
লিড এজেন্সি: ওয়ান্ডারহুড স্টুডিও

বিভাগ: অর্থ 
ব্র্যান্ড: আভিভা
লিড এজেন্সি: অ্যাডাম অ্যান্ড ইভডিডিবি

বিভাগ: মৌসুমী বিপণন 
ব্র্যান্ড: পার্ক ক্রিসমাস সেভিংস
লিড এজেন্সি: TBWA/MCR

বিভাগ: সোশ্যাল মিডিয়া 
ব্র্যান্ড: Aldi UK
লিড এজেন্সি: ম্যাকক্যান

আমাদের পুরস্কার অংশীদারকে ধন্যবাদ, ট্র্যাকস্যুট, এবং ইভেন্ট উত্পাদন অংশীদার, ভালো থাকা

2024 Effie Awards UK Gala এ এই বছরের সবচেয়ে কার্যকর মার্কেটিং উদযাপন করুন

2024 Effie Awards UK Gala-এর টিকিট এখন বিক্রি হচ্ছে।

এই বছরের ইভেন্টটি 19শে নভেম্বর সেন্ট্রাল লন্ডনের দর্শনীয় গ্র্যান্ড কনট রুমগুলিতে অনুষ্ঠিত হচ্ছে। এটি সর্বদা একটি মজার সন্ধ্যা, যা মার্কেটিং, বিজ্ঞাপন এবং মিডিয়াতে সেরা এবং উজ্জ্বলকে একত্রিত করে। এটি বিপণনের শ্রেষ্ঠত্ব উদযাপন করার, শিল্পের নেতাদের সাথে নেটওয়ার্ক করার এবং সর্বশেষ প্রবণতা এবং উদ্ভাবনের মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি অর্জন করার একটি দুর্দান্ত সুযোগ।

সংখ্যা সীমিত, এবং গত বছরের ইভেন্ট বিক্রি হয়ে গেছে, তাই আপনি মিস করবেন না তা নিশ্চিত করতে আমরা শীঘ্রই বুকিং করার সুপারিশ করছি। আপনি টিকিট বুক করতে পারেন এখানে.

আমরা আপনার সাথে উদযাপন করার জন্য উন্মুখ!

আজ, 4ই সেপ্টেম্বর 2024, আমরা 52 জন ফাইনালিস্টকে ঘোষণা করেছি যারা আমাদের 2024 ইফি অ্যাওয়ার্ড প্রোগ্রামের বিচারের চূড়ান্ত রাউন্ডে যাবে৷ এই বছর আগের চেয়ে অনেক বেশি এন্ট্রি এবং জমা দেওয়ার বিশেষভাবে উচ্চ মানের সাথে, বিচারকরা তা করেননি সংক্ষিপ্ত তালিকার সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য সহজ সময় নেই। তাই আমরা পুরো প্যানেলকে তাদের কঠোর পরিশ্রমের জন্য আমাদের ধন্যবাদ জানাই, এবং প্রত্যেক ফাইনালিস্টকে এতদূর পৌঁছানোর জন্য আমাদের অভিনন্দন জানাই - এটি একটি সত্যিকারের অর্জন।

চলমান দ্বিতীয় বছরের জন্য, দীর্ঘমেয়াদী কৌশল বজায় রাখার জন্য এবং সমাজে দরকারী অবদান রাখার জন্য টেকসই সাফল্য এবং ইতিবাচক পরিবর্তন বিভাগগুলি সর্বাধিক সংক্ষিপ্ত তালিকাভুক্ত এন্ট্রিগুলিকে বেছে নিয়েছে।

Effie UK ফাইনালিস্ট দেখুন এখানে.

বুটগুলি 3টি নোড সহ সবচেয়ে বাছাই করা ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে ছিল৷ VML-এর বুট নং 7 প্রচারাভিযান "মেনোপজ: রিয়েল চেঞ্জ কামস ফ্রম উইদিন" দুটি বিভাগে শর্টলিস্ট করা হয়েছে। ITV এছাড়াও 3টি মনোনয়ন পেয়েছে, যার মধ্যে দুটি ছিল "ITVX" এ প্রবেশের জন্য। কিভাবে একটি নতুন প্ল্যাটফর্ম একটি ঐতিহ্যবাহী সম্প্রচারককে একটি নতুন জীবন দান করেছে” Uncommon Creative Studio দ্বারা। অন্যান্য শীর্ষ বাছাই করা ব্র্যান্ডগুলি হল Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS অর্গান ডোনেশন, নুরোফেন, ট্যুরিজম অস্ট্রেলিয়া এবং টিএসবি - দুটি সম্মতি সহ।

VML 8টি পুরষ্কারের দৌড়ে সবচেয়ে সংক্ষিপ্ত তালিকাভুক্ত এজেন্সি ছিল, তারপরে ম্যাকক্যান, আনকমন এবং মাদার প্রতিটি 6টি এন্ট্রি সহ।

ব্র্যান্ড, এজেন্সি এবং মিডিয়া মালিকদের সিনিয়র মার্কেটিং নেতাদের সমন্বয়ে রাউন্ড ওয়ান জুরি দ্বারা চূড়ান্ত প্রার্থীদের নির্ধারণ করা হয়েছিল।

পুরষ্কারের স্তরগুলি — গ্র্যান্ড, গোল্ড, সিলভার এবং ব্রোঞ্জ — 2024 ইফি অ্যাওয়ার্ডস ইউকে গালাতে 19ই নভেম্বর ঘোষণা করা হবে৷ অনুষ্ঠানের টিকেট পাওয়া যাচ্ছে এখানে.

ইপসোসের সাথে অংশীদারিত্বে প্রকাশিত আমাদের নতুন প্রতিবেদন, ব্রেকিং ট্যাবুস: হাউ ব্রেকিং কনভেনশন পেমেন্ট আউট অনুসারে, একটি নিষেধাজ্ঞা ভাঙার অত্যন্ত আবেগপূর্ণ কাজ ব্র্যান্ডগুলির জন্য আরও কার্যকর ব্যবসায়িক ফলাফল আনতে পারে৷

Ipsos-এর সৃজনশীল টেস্টিং ডাটাবেস বিশ্লেষণ দেখায় যে কীভাবে নিষিদ্ধ করা এবং শ্রেনী প্রথাকে অমান্য করা বিজ্ঞাপনদাতাদের বিজ্ঞাপনের মনোযোগে 21% বৃদ্ধি করে।

তবে এর সাথে জড়িত ঝুঁকি রয়েছে এবং কিছু ব্র্যান্ড কিছু নিষেধাজ্ঞা ভঙ্গ করার ফলে উদ্ভূত প্রতিক্রিয়া সম্পর্কে উদ্বিগ্ন। Ipsos ডেটা ইউকেতে মহিলাদের অধিকারের পক্ষে কথা বলার জন্য প্রতিক্রিয়ার ভয়ে 107% বৃদ্ধি দেখায়।

তবে, পুরষ্কার বেশি হতে পারে। গবেষণা আরও দেখায় যে সহানুভূতি এবং বিস্ময়ের দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড বৃদ্ধির সাথে সবচেয়ে শক্তিশালী সম্পর্ক রয়েছে। অধিকন্তু, অত্যন্ত ইতিবাচক চার্জযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি 38% এবং 42% এর মধ্যে দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড বৃদ্ধির সম্ভাবনা বেশি, এবং 40% ব্র্যান্ডের মূল্য সংবেদনশীলতা হ্রাস করার সম্ভাবনা বেশি৷

ব্রেকিং ট্যাবুস-এ অন্তর্ভুক্ত: ব্রেকিং কনভেনশন কীভাবে অর্থ প্রদান করে তা হল দ্য গেট ওয়ার্ল্ডওয়াইড, অ্যাডাম অ্যান্ড ইভডিডিবি, হাভাস লিন্ক্স গ্রুপ এবং ওগিলভি ইউকে-এর ইফি-জয়ী প্রচারণার উদাহরণ৷

দ্য গেট ওয়ার্ল্ডওয়াইড দ্বারা তৈরি Anusol-এর “The Cheeky Diagnosis”, পাইলসের বিষয়কে সাহসীভাবে হাস্যকরভাবে মোকাবেলা করেছে এবং 64% ক্যাটাগরির বিক্রয় বৃদ্ধি করেছে, পণ্য লঞ্চের মাধ্যমে দুই বছরে 77% মার্কেট শেয়ার জিতেছে।

ইতিমধ্যে, CALM-এর জন্য অ্যাডাম অ্যান্ড ইভডিডিবি-এর আবেগপূর্ণ প্রচারণা "দ্য লাস্ট ফটো" আত্মহত্যা সম্পর্কে পূর্ব ধারণাকে চ্যালেঞ্জ করেছে এবং 16.56% দ্বারা CALM-এর হেল্পলাইনের চাহিদা বৃদ্ধি করেছে, যা 161টি আত্মহত্যা প্রতিরোধে সাহায্য করেছে৷

সামাজিক ফলাফলের প্রাক-পরীক্ষার ইপসোস বৈধতা দেখায় যে প্রচারাভিযানগুলিকে কী নিয়ে আলোচনা করা যেতে পারে, চারটি ক্ষেত্র তালিকাভুক্ত করে যা সামাজিক শক্তিকে উন্নত করে: সাংস্কৃতিক প্রভাব, সৃজনশীল সাহসিকতা, ইতিবাচক অনুভূতি এবং বিতর্ক তৈরি করুন।

ব্রেকিং ট্যাবুস: ব্রেকিং কনভেনশন কীভাবে অর্থ প্রদান করে তাও প্রমাণ করে যে কীভাবে উদাসীনতা দীর্ঘমেয়াদী ব্র্যান্ড বিল্ডিংকে নেতিবাচকভাবে প্রভাবিত করে, এবং মার্কেটারদের জন্য পরামর্শ দেয় যে তারা কীভাবে সঠিক উপায়ে ট্যাবু ভাঙতে পারে।

আমরা আশা করি এই প্রতিবেদনটি ব্র্যান্ড এবং সৃজনশীলদের জন্য একটি অনুস্মারক হিসাবে কাজ করবে যে আরও সমৃদ্ধ, আরও বৈচিত্র্যময় গল্প বলার জন্য হেডরুম রয়েছে যা কনভেনশনকে অস্বীকার করে। নিষেধাজ্ঞা ভঙ্গ করা ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে, কিন্তু সামাজিক প্রথাগুলিকে বিপর্যস্ত করা কার্যকারিতাকে চালিত করতে পারে, আপনার মিডিয়ার অর্থ উপার্জনের বাণিজ্যিক দিকটি অনেক বেশি এগিয়ে যেতে পারে।

প্রতিবেদনটি পড়তে পারেন এখানে.

Effie Worldwide আজ 2023 Effie Index® ঘোষণা করেছে, বিশ্বের সবচেয়ে কার্যকর বিপণন উদ্যোগের পিছনে থাকা কোম্পানিগুলির 13তম বার্ষিক র‌্যাঙ্কিং।

এফএমসিজি/সিপিজি, ফাস্ট ফুড এবং পানীয় কোম্পানিগুলি এই বছরের র‌্যাঙ্কিংয়ে আধিপত্য বিস্তার করেছে, শীর্ষ 5টি সবচেয়ে কার্যকরী ব্র্যান্ডের মধ্যে 3টিই কিউএসআর।

এবি ইনবেভ এবং ম্যাকডোনাল্ডস যথাক্রমে তৃতীয় বছরের জন্য মার্কেটার এবং ব্র্যান্ড র‌্যাঙ্কিংয়ে শীর্ষস্থান দখল করে কার্যকারিতার প্রতি তাদের নিষ্ঠা প্রদর্শন করে।

সবচেয়ে কার্যকরী এজেন্সি অফিসের প্রতিযোগিতা কার্যকারিতার ক্ষেত্রে এজেন্সিগুলির বিশ্বব্যাপী প্রস্থ এবং শক্তি প্রদর্শন করে। আর্জেন্টিনা, ব্রাজিল, কলম্বিয়া, ভারত, নিউজিল্যান্ড, ইউক্রেন এবং সংযুক্ত আরব আমিরাতের প্রতিনিধিত্বকারী শীর্ষ 10টি সবচেয়ে কার্যকরী এজেন্সি অফিস সারা বিশ্বে বিস্তৃত। একইভাবে, সবচেয়ে কার্যকরী স্বাধীন এজেন্সির শীর্ষ 10 র‍্যাঙ্কিং-এর মধ্যে রয়েছে আর্জেন্টিনা, ব্রাজিল, চীন, ডেনমার্ক, ভারত, নিউজিল্যান্ড, পেরু, ইউক্রেন এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র।

"গ্লোবাল এফি সূচক বিপণনের কার্যকারিতা পরিমাপের জন্য সোনার মান হয়ে উঠেছে," বলেছেন ট্রাসি আলফোর্ড, গ্লোবাল সিইও, ইফি ওয়ার্ল্ডওয়াইড৷ “আমাদের র‌্যাঙ্কিংয়ের শীর্ষে থাকা কোম্পানি এবং ব্র্যান্ডগুলি কার্যকারিতার সর্বোচ্চ প্রতিশ্রুতি প্রদর্শন করে। তাদের ব্যবসায়িক চ্যালেঞ্জ যাই হোক না কেন, তাদের সকলের মধ্যে একটি জিনিস মিল রয়েছে, তারা তাদের ব্র্যান্ডের জন্য বাস্তব সাফল্য চালিয়ে যাচ্ছে। আমি জড়িত সমস্ত দলকে অভিনন্দন জানাতে চাই, তারা আমাদের শিল্পের সেরা প্রতিনিধিত্ব করে এবং তাদের কৃতিত্বের জন্য খুব গর্বিত হওয়া উচিত।”

Effie Index 4,750 টিরও বেশি ফাইনালিস্ট এবং বিশ্বব্যাপী যোগ্য বৈশ্বিক, আঞ্চলিক এবং জাতীয় Effie পুরস্কার প্রতিযোগিতা থেকে বিজয়ী এন্ট্রি বিশ্লেষণ করে সবচেয়ে কার্যকরী এজেন্সি, বিপণনকারী, ব্র্যান্ড, নেটওয়ার্ক এবং হোল্ডিং কোম্পানি চিহ্নিত করে এবং র‌্যাঙ্ক করে। বার্ষিক ঘোষণা করা হয়, এটি বিপণন কার্যকারিতার সবচেয়ে ব্যাপক বৈশ্বিক র‌্যাঙ্কিং।

এই বছরের র‌্যাঙ্কিং হল Effie পুরষ্কার ফাইনালিস্টদের প্রতিনিধি এবং 1লা জানুয়ারী 2023 থেকে 31শে ডিসেম্বর 2023 এর মধ্যে ঘোষিত বিজয়ীদের।

নতুন রিপোর্ট অনুসারে, ইভলভিং অ্যাস্পিরেশনস: নেভিগেটিং স্ট্যাটাস, মানুষ আজ যা উচ্চাকাঙ্খী বলে মনে করে তা হল ফ্লান্টেড সম্পদের চেয়ে গুণমান এবং নিজেদেরকে তাদের সাফল্যের রক্ষক এবং চালক হিসাবে দেখা।

ইপসোস এবং এফি ডায়নামিক ইফেক্টিভিনেস সিরিজের সর্বশেষ ভলিউম খুঁজে পেয়েছে যে আজকের 'শান্ত বিলাসিতা'-এর জগতে, শ্রোতারা শুধুমাত্র একটি নিরাপদ এবং স্থিতিশীল জীবন যাপন করার জন্য যথেষ্ট সম্পদ অর্জন করে না, বরং এটি উপভোগ করার স্বাধীনতাও পায়। আমরা কীভাবে বিপণনকারীদের জন্য সাফল্যের অর্থ বুঝতে পারি তাতে এই পরিবর্তনটি কী তা প্রকাশ করে এবং প্রচারাভিযানে আকাঙ্ক্ষাকে কীভাবে যোগাযোগ এবং প্রতিফলিত করতে হয় তা ব্যাখ্যা করে।

প্রতিবেদনে আরও প্রকাশ করা হয়েছে যে শুধুমাত্র 10% ব্রিটিশরা বলে যে তারা তাদের সম্পদের মালিক হতে বা এমন কিছু করতে পছন্দ করে যা তাদের সম্পদ প্রদর্শন করে, যখন একটি উল্লেখযোগ্য 70% একমত নয় - এবং তৃতীয়াংশ এর তীব্র বিরোধিতা করে। তাতে বলা হয়েছে, অর্ধেক ব্রিটেন (48%) একমত যে তারা প্রায়শই উচ্চ-মানের পণ্যগুলিতে অতিরিক্ত ব্যয় করে।

ইতিমধ্যে, এটি স্বায়ত্তশাসনের আকাঙ্ক্ষার উপর জোর দেয়, এবং প্রকাশ করে যে সাফল্য অর্জনের জন্য আমরা যে বিষয়গুলিকে অপরিহার্য বলে মনে করি সেগুলি অভ্যন্তরীণ হয়, যেমন আমরা অন্যদের সাথে কীভাবে আচরণ করি, আমাদের কঠোর পরিশ্রম করার ক্ষমতা এবং আমাদের সহজাত দক্ষতা এবং প্রতিভা।

প্রতিবেদনে টিউআই এবং লিও বার্নেট ইউকে, ভোডাফোন এবং ওগিলভি ইউকে এবং ডিএফএস এবং পাবলো লন্ডন থেকে ইফি-জয়ী প্রচারণার উদাহরণগুলিও রয়েছে যাতে দেখানো হয় যে কীভাবে ব্র্যান্ডগুলি বাস্তব বিশ্বে স্থিতি এবং সাফল্যের মতো বিষয়গুলি নেভিগেট করেছে৷

রিপোর্ট পড়তে ক্লিক করুন এখানে.

আপনি গতিশীল কার্যকারিতা সিরিজের পূর্ববর্তী প্রতিবেদনগুলি পড়তে পারেন এখানে.

আমাদের ইউকে পুরষ্কার প্রোগ্রাম প্রতি বছর যুক্তরাজ্যে সবচেয়ে কার্যকর বিপণন উদযাপন করে, এটি একটি বিশ্ব মঞ্চে উজ্জ্বল হওয়ার সুযোগ দেয়।

সমস্ত মার্কেটিং ডিসিপ্লিন থেকে এজেন্সি এবং ব্র্যান্ড টিমের এন্ট্রিগুলিকে স্বাগত জানানো হয় - আমরা চাই যে Effies আধুনিক বিপণনের মুখের প্রতিনিধিত্ব করুক, যেখানে বিনিয়োগের উপর রিটার্ন সর্বদা চূড়ান্ত লক্ষ্য নয়, সেখানে পৌঁছানোর একমাত্র উপায়ও নয়।

Effie জেতা হল বিপণনের শ্রেষ্ঠত্বের একটি বৈশ্বিক মাপকাঠি এবং এটি ব্র্যান্ড বৃদ্ধি করতে পারে, কেরিয়ার পরিবর্তন করতে পারে এবং নতুন ব্যবসাকে আকর্ষণ করতে পারে।

1লা জুলাই 2022 এবং 31শে ডিসেম্বর 2023 এর মধ্যে যেকোন সময়ে যুক্তরাজ্যে চলা সমস্ত বিপণন ক্রিয়াকলাপ প্রবেশের যোগ্য৷

আপনার এন্ট্রি প্রস্তুত করতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য আমরা আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত কিছু এক জায়গায় একত্রিত করেছি:

1. ব্যবহারিক তথ্য: যোগ্যতা, বিভাগ, ফি, ডেটা এবং এন্ট্রি ফর্ম টেমপ্লেট সম্পর্কে তথ্য সহ আপনার প্রবেশের জন্য আপনার প্রয়োজনীয় সমস্ত বাস্তব সমর্থন।

2. সহায়ক নির্দেশিকা: আপনার এন্ট্রিকে সর্বোত্তম হতে সাহায্য করার জন্য সম্পদ। একটি পুরস্কার বিজয়ী এন্ট্রি কেমন হবে তা ব্যাখ্যা করার জন্য পূর্ববর্তী এফি বিচারকদের পরামর্শ, পূর্ববর্তী বিজয়ী এন্ট্রিগুলির একটি লিঙ্ক এবং আমাদের ওয়ার্কশপ এবং এন্ট্রি মেন্টরিং প্রোগ্রামে কীভাবে প্রবেশ করবেন সে সম্পর্কে তথ্য অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

আপনি আপনার প্রয়োজন সবকিছু খুঁজে পেতে পারেন এখানে. 

আপনার এন্ট্রি জমা দিন এখানে

2024 এর ইউকে অ্যাওয়ার্ডের মূল তারিখগুলি হল:

• 5ই মার্চ - এন্ট্রি জন্য খোলা
• 9ই মে 2024 - আর্লি বার্ডের সময়সীমা। আমাদের পুরষ্কারগুলি যাতে সাশ্রয়ী হয় তা নিশ্চিত করার জন্য আমরা গত বছরের স্তরে প্রবেশ ফি ধরে রেখেছি
• 4 জুন - স্ট্যান্ডার্ড সময়সীমা। ডিসকাউন্ট প্রথমবার প্রবেশকারীদের জন্য উপলব্ধ এবং লাভের জন্য নয় (বিশদ বিবরণের জন্য এন্ট্রি কিট দেখুন)
• সেপ্টেম্বর - ফাইনালিস্ট ঘোষণা করা হয়েছে
• নভেম্বর – আমাদের সেলিব্রেশন গালায় বিজয়ীদের নাম প্রকাশ করা হয়েছে

আরও তথ্যের জন্য, অনুগ্রহ করে আমাদের সাথে যোগাযোগ করুন.

কেন নস্টালজিয়া এখন এত 'আনয়ন', Ipsos-এর সাথে আমাদের সাম্প্রতিক প্রতিবেদন, কেন নস্টালজিয়া বিপণনকারীদের ভোক্তাদের সাথে সংযোগ করার একটি সুযোগ উপস্থাপন করে তা তুলে ধরে। তাদের অতীতের অনুভূতি-ভাল ফ্যাক্টরে ট্যাপ করার মাধ্যমে, ব্র্যান্ডগুলি নিয়ন্ত্রণ, স্বাচ্ছন্দ্য, সংযোগ, আশা, বা নিরাপত্তার অনুভূতিগুলিকে অনুপ্রাণিত করতে পারে৷ রিপোর্ট অনুসারে, Effie এবং Ipsos-এর গতিশীল কার্যকারিতা সিরিজের তৃতীয় ভলিউম নস্টালজিয়াকে আঘাত করতে পারে৷ আপনার শ্রোতাদের সাথে সঠিক জ্যা এবং সহানুভূতি এবং উপযুক্ত হওয়ার সুযোগ প্রদান করুন।

ইপসোসের গ্লোবাল ট্রেন্ডস সার্ভে থেকে পাওয়া ডেটা দেখায় যে গ্রেট ব্রিটেনে, 44% মানুষ সম্মত হন যে 'পছন্দ দেওয়া হলে, 'আমি সেই সময়ে বড় হতে পছন্দ করব যখন আমার বাবা-মা শিশু ছিলেন', গোলাপী পূর্ববর্তী দৃষ্টিভঙ্গির আরও প্রমাণ এবং একটি শক্তিশালী প্রস্তাব দেয়। একটি অনিশ্চিত ভবিষ্যতের সম্মুখীন হলে অতীতের জন্য আকাঙ্ক্ষা। আরও 60% মানুষ চাইবে তাদের দেশ যেমন ছিল তেমনই হোক।

প্রতিবেদনে চারজন এফি পুরস্কার বিজয়ীর বিবরণ রয়েছে যারা তাদের দর্শকদের জন্য নির্দিষ্ট অনুভূতি জাগানোর জন্য নস্টালজিয়া ব্যবহার করেছেন, যার মধ্যে রয়েছে রেনল্টের 'পাপা, নিকোল', কেএফসি'র 'চিকেন টাউন', হাভাস' 'লং লিভ দ্য লোকাল' এবং ক্রায়োলার 'কালারস অফ দ্য ওয়ার্ল্ড', যা শক্তিশালীভাবে প্রদর্শন করে যে কীভাবে ব্র্যান্ডের ঐতিহ্য সংযোগ তৈরি করতে পারে এবং আরাম দিতে পারে, কীভাবে নস্টালজিয়া জাগিয়ে তুলতে পারে লোকেদের পদক্ষেপ নিতে অনুপ্রাণিত করুন, এবং কীভাবে অতীতের দিকে নজর দেওয়া আশা এবং সামনের দিকে তাকানোর কারণ দিতে পারে।

প্রতিবেদনটি ডাউনলোড করুন >

গতিশীল কার্যকারিতা সিরিজে আমাদের আগের প্রতিবেদনগুলি পড়তে, এখানে ক্লিক করুন:
– "একজন মহিলার মূল্য: ব্যবসার জন্য কতটা ভাল চিত্রায়ন ভাল"
– "সহানুভূতির ব্যবধান এবং কীভাবে এটি পূরণ করা যায়"

সঙ্গে আমাদের প্রতিবেদন ইপসোস ইউকে দেখায় যে বিপণন যা 'সহানুভূতি এবং মানানসই' এর অনুভূতি প্রদর্শন করে এবং তৈরি করে তাও ব্যবসা চালানোর একটি কার্যকর উপায়। রিপোর্ট অনুসারে - Effie এবং Ipsos'র গতিশীল কার্যকারিতা সিরিজের দ্বিতীয় খণ্ড, যা বিক্রয়ের একটি অনুসন্ধানের মাধ্যমে শুরু হয়েছিল এবং বিপণনের ব্যবসায়িক মূল্য যা মহিলাদের জন্য সমতা প্রচার করে - 'যদিও সহানুভূতি এবং মানানসই' সৃজনশীলতার চাবিকাঠি, প্রায়শই তা হয় না এটি প্রাপ্য এয়ারটাইম পান।

এই ভারসাম্যহীনতা দূর করার জন্য, Effie UK এবং Ipsos আজ বিজ্ঞাপনে সহানুভূতির ভূমিকা অন্বেষণ করেছে।

আজ, বিশ্বব্যাপী আমাদের মধ্যে 73% ইচ্ছুক আমরা আমাদের জীবনের গতি কমাতে পারি এবং সরলতা এবং অর্থের জন্য তৃষ্ণার্ত এবং অনুসন্ধান করছি – একটি প্রবণতা যা ইউকেতে গত 10 বছরে +48% বৃদ্ধি পেয়েছে। এটি বিপণনকারীদের দুটি মূল চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি করে: কীভাবে জিনিসগুলিকে জটিল করার প্রলোভন এড়ানো যায় এবং কীভাবে দর্শকদের সম্মান করার সময় মার্কেটিং প্রভাবকে সর্বাধিক করা যায়।

প্রতিবেদনটিতে আমাদের 2023 সালের গ্র্যান্ড এফি বিজয়ী - ইয়র্কশায়ার টি-এর 'যেখানে সবকিছু ঠিকঠাক করা হয়েছে' (লাকি জেনারেলদের সাথে) সহ ইফি-জয়ী কেস স্টাডির একটি নির্বাচন রয়েছে এবং আপনার বিপণন প্রদর্শন এবং উৎপন্ন হয় তা নিশ্চিত করতে সহায়তা করার জন্য ছয়টি নিয়ম আপনাকে ছেড়ে দেবে। সহানুভূতি এবং মানানসই।'

সম্পূর্ণ রিপোর্ট এখানে পাওয়া যাবে. 

গতিশীল কার্যকারিতা সিরিজে আমাদের আগের প্রতিবেদন পড়তে, এখানে ক্লিক করুন:
“একজন নারীর মূল্য: ব্যবসার জন্য কতটা ভালো চিত্রায়ন ভালো”

9ই নভেম্বর, 21 জন স্বর্ণ, রৌপ্য এবং ব্রোঞ্জ বিজয়ীকে একটি বিপণন চ্যালেঞ্জ কার্যকরভাবে সমাধান করার জন্য, লক্ষ্য দর্শকদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং অসামান্য ফলাফল অর্জনের জন্য পুরস্কৃত করা হয়েছিল৷ ইয়র্কশায়ার টি যুক্তরাজ্যে সবচেয়ে কার্যকর বিপণন প্রচারণার জন্য গ্র্যান্ড এফিকে স্কুপ করেছে এবং এছাড়াও 'যেখানে সবকিছু ঠিকঠাক সম্পন্ন হয়েছে', তার দীর্ঘদিনের ব্র্যান্ডের প্রচারণার জন্য একটি স্বর্ণ। আরও চারটি ব্র্যান্ডকেও গোল্ড দেওয়া হয়েছে: CALM, লন্ডনের মেয়র, পট নুডল এবং টেসকো।

আটটি ব্র্যান্ড - ডেল, হেইঞ্জ পাস্তা সস, ম্যাকডোনাল্ডস, স্যান্টান্ডার, টেসকো, টিভি লাইসেন্সিং, ভোডাফোন এবং দ্য উলমার্ক কোম্পানি - সিলভার অ্যাওয়ার্ড পেয়েছে। Effie UK এছাড়াও আটটি ব্রোঞ্জ পুরষ্কার হস্তান্তর করেছে: ব্রিটিশ সেনাবাহিনীর জন্য ক্যাপিটা, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco এবং TUI।

এই বছরের বিজয়ী দলগুলোর সবাইকে অভিনন্দন।

আরও পড়ুন >

আমাদের নতুন মধ্যে রিপোর্ট, অংশীদারিত্বে উত্পাদিত ইপসোস, আমরা অন্বেষণ করি যে কীভাবে বিপণনকারীদের বিক্রয় বাড়াতে এবং তাদের ব্র্যান্ডের উপলব্ধি উন্নত করতে একবার এবং সর্বদা মহিলাদের পুরানো উপস্থাপনা থেকে মুক্তি দিতে হবে। সমাজে নারীর ভূমিকা হল ভালো স্ত্রী ও মা হওয়া। এবং সেই পরিসংখ্যান (29%) গত 10 বছরে ক্রমাগত বৃদ্ধি পাচ্ছে। উদ্বেগজনকভাবে, এই বৃদ্ধির বেশিরভাগই 16-24 বছর বয়সীদের দ্বারা চালিত হচ্ছে, একটি বিস্ময়কর 38% এই ধারণার সাথে একমত যে একজন মহিলার প্রধান ভূমিকা এখনও তার স্বামী এবং তার সন্তানদের ঘিরে থাকা উচিত।

প্রতিবেদনে ড্রাইভিং পরিবর্তনের জন্য সুপারিশ অন্তর্ভুক্ত রয়েছে এবং অন্তর্দৃষ্টি এবং বাস্তব টিপস প্রদান করে যা মার্কেটাররা আসলে ব্যবহার করতে পারে, Ipsos ডেটা, অন্তর্দৃষ্টি এবং বিশ্লেষণ দ্বারা আন্ডারলাইন করা হয়েছে এবং Effie পুরস্কার বিজয়ী কেস স্টাডি দ্বারা চিত্রিত করা হয়েছে যা বাস্তব বিশ্বে প্রদান করেছে।

প্রতিবেদনটি ডাউনলোড করুন >

ইফি কেস ডেটাবেস আইডিয়াস দ্যাট ওয়ার্ক® এর একটি সংগ্রহ অফার করে, যেখানে হাজার হাজার ফাইনালিস্ট এবং বিজয়ী কেস স্টাডি এবং সৃজনশীল রিল রয়েছে, সারা বিশ্ব থেকে কার্যকর বিপণন যোগাযোগ কৌশল, ধারণা এবং ফলাফলগুলিকে হাইলাইট করে৷আরও জানুন >