WPP集團在2021年短暫放棄榜首位置後，於2022年再次榮獲艾菲指數最具實效代理集團的榮譽。為慶祝 WPP 集團在這項全球最全面的行銷效果排名中大獲全勝，我們整理出了 WPP 集團在上一輪艾菲獎評選中最受青睞的幾個獲獎案例。
18 歲的 Unimarc 先生
牽頭機構: VMLY&R
品牌: 聯合商標
貢獻公司: 智利 Arena Media
榮獲艾菲獎: 2022 年智利艾菲廣告獎金獎、2022 年艾菲大獎爭奪者
憑藉其作為全智利人超市的地位，Unimarc 透過該國與「asaito」（傳統智利燒烤）的聯繫接管了國慶假期，而「asaito」在每個國家慶祝活動中都扮演著關鍵角色。今年，他們增加了呼籲家人和朋友團聚的內容，符合後疫情時代的背景。他們推動的銷量比正常年份高出了 43%，超過了 2019 年的銷量，並增強了品牌與千禧世代的聯繫。
享受免費存取此案例的權利 將在我們的艾菲案例資料庫中保留至 2023 年 9 月 1 日。
Børns Vilkår 空椅子
牽頭機構: 格雷叔叔
品牌: Børns Vilkår
榮獲艾菲獎: 2022 年丹麥艾菲獎小額預算金獎 – 非營利與社會公益：品牌
非營利組織 Børns Vilkår 的報告顯示，丹麥有 75,000 名兒童因心理健康問題而失學。為了解決這個問題，他們在丹麥議會前擺放了 500 張空椅子。 《空椅子》引發了一場文化對話——它們登上了《政治報》和《貝林時報》的頭版，在國家新聞中被報道，而政治家皮婭·奧爾森·迪爾在丹麥議會開幕式上重寫了她關於這個主題的演講。該故事在 24 小時內觸及了 270 萬丹麥人，並產生了估計 +2,000,000 丹麥克朗的媒體價值，而媒體投資為零。
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小型企業的大型廣告
牽頭機構: VMLY&R（南非）
品牌：霍拉德
榮獲艾菲獎: 2022年南非艾菲保險獎金獎
在南非，中小企業是疫情期間受打擊最嚴重的產業。保險業領導者 Hollard 為了將自己定位為致力於其品牌目標並證明共享價值在行銷組合中佔有一席之地，與小型企業分享了他們的大型廣告空間。這使得 Hollard 的品牌知名度排名從第四位上升至第二位，每項業務的銷售額和曝光率都有所提升。
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島後的早晨
牽頭機構: 奧美洪都拉斯
品牌: GE-PAE
榮獲艾菲獎: 2022 年 LATAM 艾菲獎金獎，獎項類別為正面影響 - 社會效益與健康關懷
自2009年以來，宏都拉斯是拉丁美洲唯一禁止使用緊急避孕藥的國家。為了支持廢除這項法律，GE-PAE 創建了“晨間島”，這是300多萬權利受到侵犯的洪都拉斯婦女的唯一選擇。該組織記錄了在國際水域服用避孕藥的女孩的故事，以引發爭論。在影響了超過 1.8 億人並收集了 200 萬個簽名後，他們獲得了共和國總統解決我們事業的承諾。
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