Passo 1
A colaboração produz os casos mais eficazes e completos. Você é encorajado a trabalhar junto com sua agência e parceiros clientes para enviar um caso.
Processo de julgamento
Processo de julgamento:
As inscrições da Effie são julgadas por alguns dos líderes empresariais mais brilhantes e experientes. Nós nos baseamos na experiência deles não apenas para julgar o trabalho de seus pares, mas para destacar o aprendizado para a indústria em geral. As inscrições são julgadas em duas fases:
Os juízes da primeira rodada avaliam individualmente de 8 a 12 casos em uma série de categorias. Os casos que pontuam alto o suficiente se tornam finalistas e seguem para o julgamento da rodada final.
Os jurados da rodada final avaliam todos os finalistas de uma categoria e discutem cada caso antes de finalizar as pontuações.
Em ambas as rodadas, os juízes avaliam o caso escrito e as execuções criativas. A pontuação é feita de forma anônima e confidencial. Os juízes fornecem feedback sobre cada caso para o Guia de Insights.
Julgamento Grand Effie
O Grand Effie representa o melhor caso individual inscrito em um determinado ano. Provavelmente haverá algo de "inovador" nele com o propósito expresso e capacidade comprovada de entregar excelente eficácia.
Como o Grande Júri é tão sênior e expressa sua opinião coletiva, o caso vencedor representa tanto o caso mais eficaz do ano quanto uma mensagem que será enviada à indústria sobre aprendizados para o caminho a seguir. Apenas um número seleto dos casos vencedores de ouro com maior pontuação são considerados concorrentes ao prêmio Grand Effie.
Confidencialidade
Os eventos de julgamento são realizados em locais seguros liderados por moderadores da Effie. Todos os juízes são obrigados a assinar acordos de confidencialidade antes do início do julgamento. Os juízes não podem remover materiais da sessão de julgamento e são especificamente pareados com casos que não comprovem conflito de interesses. Por exemplo, um juiz com experiência automotiva não revisaria casos automotivos. Por esse motivo, é essencial que os participantes forneçam contexto de mercado e categoria em suas inscrições. Dê aos juízes uma compreensão clara da situação da categoria e explique o que seus KPIs significam no contexto de sua categoria.
Critérios de pontuação
Os juízes são solicitados a avaliar a eficácia de um caso usando o seguinte sistema de pontuação:
Desafio, Contexto e Objetivos……23.3%
Insights e Estratégia………………….23.3%
Dando vida à estratégia e à ideia…………………..23.3%
Resultados……………………………………………..30%
As pontuações dos juízes determinam quais inscrições serão finalistas e quais finalistas receberão um troféu Effie de ouro, prata ou bronze. O nível finalista e cada nível vencedor – ouro, prata, bronze – têm pontuações mínimas necessárias para serem elegíveis para o status de finalista ou para um prêmio. Os troféus Effie são concedidos em cada categoria a critério dos juízes. É possível que uma categoria produza um ou vários vencedores de qualquer nível ou talvez nenhum vencedor – não importa o número de finalistas.
Categorias
Categorias:
Para homenagear ainda mais trabalhos excelentes, os esforços podem ser inscritos em no máximo quatro categorias. Dessas quatro categorias, apenas uma submissão de categoria pode ser uma categoria de indústria e no máximo duas categorias de Comércio e Comprador. Você não é obrigado a inscrever uma categoria de indústria – você pode inscrever quatro categorias de especialidade.
Categorias da indústria
Effie tem mais de 30 categorias de indústria que vão de Gaming & E-Sports a Pet Care. Você pode entrar em uma categoria de indústria por esforço, mas não é obrigado a entrar em uma categoria de indústria.
Categorias de especialidade
As categorias de especialidade da Effie são projetadas para abordar uma situação ou desafio empresarial específico. Ao entrar nessas categorias, você deve apresentar sua inscrição de uma forma que aborde a situação ou desafio descrito na definição da categoria. Existem mais de 40 categorias de especialidade, com foco em públicos, conteúdo de marca, entretenimento e marketing experiencial, realização empresarial, comércio e comprador, digital, saúde e bem-estar, planejamento de mídia e inovação, soluções de inovação de marketing, mudança positiva e tendências do setor.
Em qual categoria devo entrar?
Revise as definições completas das categorias descritas no kit de entrada. Certifique-se de revisar as definições de categoria cuidadosamente, visite o Biblioteca de casos para vencedores anteriores em cada categoria e, quando aplicável, anote as informações específicas que a definição exige que sejam incluídas na inscrição.
Se você não tiver certeza em qual categoria seu caso deve ser inserido, use este forma e inclua uma breve sinopse do caso, exemplos do trabalho criativo e as categorias que você está considerando.
Posso reinserir trabalhos anteriores vencedores do prêmio Effie?
Você pode reinscrever trabalhos vencedores anteriores dentro dos seguintes requisitos:
- Os vencedores do Gold Effie de 2024 podem entrar novamente em uma categoria para o Effie United States na qual não ganharam ouro, mas não podem entrar na categoria na qual ganharam ouro em 2024. Eles podem entrar novamente na mesma categoria em que ganharam ouro nas competições do ano seguinte (2026). Os vencedores do Gold Effie de 2023 e anteriores podem entrar novamente em qualquer categoria, com exceção dos vencedores do Gold Sustained Success.
- Os vencedores anteriores do Silver e Bronze Effie podem se inscrever novamente em qualquer categoria.
- Os vencedores anteriores do Gold Sustained Success podem retornar à categoria Sustained Success após 3 anos.
Motivos para desqualificação
Motivos para desqualificação:
O seguinte resultará em desqualificação e as taxas de inscrição serão perdidas.
1. Não cumprir as regras de elegibilidade da Effie.
Para a competição dos Estados Unidos de 2025, os esforços de marketing realizados nos Estados Unidos entre 1 de junho de 2023 e 30 de setembro de 2024, estão qualificados para participar da competição de 2025.
Todo e qualquer esforço de marketing, seja campanhas completas ou esforços de contribuição direcionados dentro de uma campanha, são elegíveis para entrar na competição. Você pode enviar qualquer uma ou várias combinações de mídias – quaisquer exemplos de trabalho que demonstrem como você abordou seus objetivos. Você deve detalhar o “porquê” por trás da estratégia e fornecer provas de que seu trabalho alcançou resultados significativos.
O trabalho que está sendo avaliado pelos juízes deve estar dentro deste período de elegibilidade. Elementos do trabalho podem ter sido introduzidos antes e podem ter continuado após o período de elegibilidade, mas o trabalho inscrito deve ter sido executado no tempo de qualificação de 6/1/23 a 9/30/24. Resultados anteriores ao período de elegibilidade que ajudam a fornecer contexto para os juízes avaliarem a significância dos resultados alcançados dentro do período de elegibilidade são bons para enviar. Resultados que caem após o fim do período de elegibilidade que estão diretamente vinculados ao trabalho que foi executado no tempo de elegibilidade também são bons para enviar. Nenhum trabalho após o corte para o período de elegibilidade pode ser enviado.
Todos os resultados devem ser isolados para os Estados Unidos.
Para referência, você pode revisar todas as regras de elegibilidade no Kit de inscrição de 2025.
2. A inscrição não atende aos requisitos de definição de categoria.
As inscrições são julgadas com base na eficácia dentro da categoria inscrita.
3. Dados sem fonte.
Todos os dados, alegações, fatos, etc. apresentados em qualquer lugar do formulário de inscrição devem fazer referência a uma fonte específica e verificável. As fontes devem ser o mais específicas possível na documentação de todas as evidências, sem citar nomes de agências específicas. Forneça a fonte dos dados, o tipo de pesquisa e o período de tempo coberto. O Portal de Inscrição é configurado para incentivar a obtenção de fontes por meio de notas de rodapé.
4. Direcionar juízes para sites externos.
Os participantes são julgados somente pelos materiais apresentados em sua inscrição escrita e exemplos criativos (reel criativo + imagens). Os participantes não têm permissão para direcionar os juízes a sites para obter mais informações ou para obter mais exemplos de trabalho.
5. Tradução ausente.
Todas as inscrições com materiais criativos em outros idiomas que não o inglês devem incluir uma página de tradução no final do formulário de inscrição ou por meio de legendas nos materiais criativos.
6. Violação das regras de exemplos criativos (Reel, imagens).
Os participantes devem seguir todas as regras do creative reel conforme descrito no kit de inscrição. Isso inclui, mas não está limitado a: logotipos/trabalhos criativos e resultados dos concorrentes não podem ser incluídos nos exemplos criativos; os limites de tempo devem ser seguidos.
Revise o Kit de Inscrição para obter mais informações sobre regras e diretrizes.
Dicas para uma entrada eficaz
Dicas para uma entrada eficaz:
Seja direto e conciso. Apresente sua história em um estilo fácil de seguir com o mínimo de hipérbole. O link entre o desafio estratégico, os objetivos, a grande ideia, as execuções criativas e os resultados deve ser claro.
Seja convincente. Sua entrada deve ser estimulante para ler. Compartilhe sua história com paixão e personalidade – com fatos para apoiá-la.
Inclua gráficos e tabelas claros, simples e relevantes. Se feitos corretamente, gráficos e tabelas permitem que os juízes avaliem facilmente o sucesso da iniciativa de marketing.
Revisar. Peça a um redator experiente para revisar seu caso em busca de erros de ortografia, gramática, fluxo lógico e matemáticos.
Conheça as regras. Revise os requisitos de formatação, os requisitos de inscrição e os motivos de desqualificação antes de enviar sua inscrição.
Forneça contexto. Identifique o cenário competitivo. O contexto é essencial. Não presuma que os juízes que analisam sua inscrição estejam cientes dos meandros do mercado de sua categoria específica. Certifique-se de fornecer uma imagem clara da situação do mercado, da categoria e do contexto competitivo. Os juízes frequentemente rebaixam as inscrições que não fornecem esse contexto, pois não é possível avaliar a significância dos objetivos definidos ou dos resultados alcançados sem ele.
Diga aos jurados por que foi um sucesso. Para cada objetivo, forneça resultados claros e com fontes e forneça contexto para que os juízes julguem esses resultados e objetivos. Reafirme seus objetivos e KPIs na seção de resultados. Por exemplo, quanto foi gasto para sua marca no ano anterior, para a concorrência, etc.? Quais foram os resultados do ano anterior em comparação com os atuais para sua marca e o cenário competitivo, etc.? Explique a importância de seus resultados – o que eles significaram para a marca?
Elimine outros fatores que poderiam ter levado ao sucesso da marca. Prove que foi o esforço de comunicação de marketing que levou aos resultados apresentados no caso.
Confidencialidade
Confidencialidade:
Respeitamos que as inscrições possam ter informações consideradas confidenciais. Dentro da área de inscrição online, os participantes são questionados se a permissão de publicação é concedida ou não para a inscrição escrita.
Indexando dados em sua entrada
Empresas de todo o espectro – de grande a pequeno e de todos os setores da indústria – entram no Effie Awards. A política de confidencialidade do Effie Award, a capacidade de indexar dados, a capacidade de definir permissões de publicação, etc. são todas estabelecidas para garantir que qualquer empresa possa entrar com seu trabalho efetivo sem hesitação.
Embora o julgamento seja confidencial e os participantes possam selecionar permissões de publicação para seu caso escrito, a Effie entende que alguns participantes ainda podem ter preocupações com relação a informações confidenciais. Ao apresentar dados numéricos dentro da inscrição, os participantes podem escolher fornecer esses números como porcentagens ou índices, de modo que os números reais sejam retidos. Além disso, a menos que o participante opte por permitir que a Effie publique a inscrição como ela foi enviada, caso se torne finalista ou vencedora, apenas os juízes verão a inscrição escrita como ela foi enviada.
O período de elegibilidade deste ano é de 1º de junho de 2023 a 30 de setembro de 2024 e os prêmios serão entregues em 2025. Para algumas empresas, esse atraso também alivia algumas preocupações relacionadas a dados confidenciais.
Julgando
Recomendamos nomear os membros da equipe do seu cliente e da agência para julgar. Participar como juiz é uma das maneiras mais valiosas de aprender sobre o prêmio, entender como funciona o julgamento e experimentar nossas regras de segurança e confidencialidade em primeira mão. Para nomear um juiz, preencha nosso Formulário de inscrição para juiz.
O Conselho, a Equipe Executiva e os membros do Comitê da Effie são profissionais seniores e respeitados na indústria, tanto do lado do cliente quanto da agência. Se você estiver interessado, teremos prazer em marcar um horário para que eles conversem com você sobre confidencialidade durante o julgamento; como envolver os principais membros da equipe no processo de julgamento; e como você pode enviar dados indexados. Se você quiser ter uma discussão mais aprofundada sobre confidencialidade, use este forma.
Publicação da sua entrada
Publicação da sua inscrição:
A Effie Worldwide representa eficácia em marketing, destacando ideias de marketing que funcionam e incentivando um diálogo cuidadoso sobre os fatores que impulsionam a eficácia do marketing.
Para ajudar a cumprir essa missão e fornecer aprendizado ao setor, a Effie conta com a disposição dos participantes de compartilhar seus estudos de caso finalistas e vencedores com o setor.
Ao fornecer permissão para publicar seu caso escrito, você está:
Melhorando a indústria.
Ao permitir que outros profissionais de marketing aprendam com seu sucesso, você está inspirando o setor a elevar o nível e melhorar seu marketing.
Melhorando os futuros líderes do nosso setor.
Faculdades e universidades usam estudos de caso da Effie em seus cursos, e os participantes do Collegiate Effie aprendem a escrever suas próprias submissões eficazes aprendendo com as suas.
Demonstrando o sucesso da sua equipe na conquista de uma das maiores honrarias de marketing do ano.
As vitórias de Effie ajudam a atrair novos talentos, comprovam a importância do marketing nos negócios e fortalecem o relacionamento entre agência e cliente.
Publicação da sua entrada escrita
O Effie Awards oferece aos finalistas e vencedores a oportunidade de ter casos escritos publicados no Effie Case Database, ajudando assim a inspirar a indústria e a fazer a sua parte para “Melhore o marketing”. Os participantes que derem permissão para publicar seu caso escrito poderão ter sua inscrição apresentada no site da Effie Worldwide ou em sites ou publicações parceiras da Effie.
No espírito de aprendizado que Effie representa, encorajamos você a compartilhar seus estudos de caso para que possamos “Tornar o Marketing Melhor”.
Respeitamos que as inscrições possam ter informações consideradas confidenciais. Na área de inscrição on-line, os participantes são questionados se a permissão de publicação é concedida ou não para a inscrição escrita. Os participantes podem selecionar entre as seguintes opções:
– Publicar o caso conforme foi submetido
– Publique uma versão editada do seu caso (Observação: você não pode redigir a entrada inteira)
O caso escrito é a única parte da inscrição que deve conter informações confidenciais e, portanto, a única parte da inscrição que está incluída na política de permissão de publicação acima. O trabalho criativo (reel, imagens), resumo do caso público e declaração de eficácia não devem incluir informações confidenciais e serão exibidos de várias maneiras se sua inscrição se tornar finalista ou vencedora.
