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Temos orgulho de revelar os vencedores da competição Effie Awards UK de 2024. Trinta e oito vencedores de Ouro, Prata e Bronze foram premiados este ano por resolver um desafio de marketing de forma eficaz, conectar-se com o público-alvo e alcançar resultados excelentes. A IKEA levou o Grand Effie pela campanha de marketing mais eficaz no Reino Unido este ano, e também um Ouro por sua campanha de marca de longa duração, 'The Wonderful Everyday'. Cinco outras marcas também foram premiadas com Ouro: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers e Tesco Mobile.

Treze marcas – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Mayor of London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber e IKEA – receberam Silver Awards.

Também entregamos dezoito prêmios Bronze para: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings e Aldi UK.

Este ano, os prêmios da Effie UK cresceram novamente, com mais inscrições, mais finalistas e mais vencedores do que nunca; uma prova do talento, tenacidade e inovação dos profissionais de marketing de todo o Reino Unido.

Os vencedores do Prêmio Effie do Reino Unido de 2024 são:

Marca: IKEA
Agência: Mother London

OURO

Categoria: Sucesso Sustentável – Produtos 
Marca: McCain
Agência líder: adam&eveDDB

Categoria: Sucesso Sustentado – Serviços 
Marca: McDonald's
Agência líder: Leo Burnett

Categoria: Mudança Positiva: Bem Social – Marcas
Marca: Ford
Agência líder: VML

Categoria: Sucesso Sustentável – Produtos 
Marca: IKEA
Agência líder: Mother London

Categoria: Saúde 
Marca: Specsavers
Agência líder: MG OMD

Categoria: Sucesso Sustentado – Serviços 
Marca: Tesco Mobile
Agência líder: BBH

PRATA

Categoria: Viagem, Transporte e Turismo 
Marca: P&O Ferries
Agência líder: Publicis London

Categoria: Renascença 
Marca: Turismo Austrália
Agência líder: Tourism Australia

Categoria: Marketing Sazonal 
Marca: Very
Agência líder: The Gate

Categoria: Sucesso Sustentado – Serviços 
Marca: Three UK
Agência líder: Wonderhood Studios

Categoria: Governo, Institucional e Terceiro Setor 
Marca: Prefeito de Londres
Agência líder: Ogilvy UK

Categoria: Ciência Comportamental 
Marca: Departamento de Saúde e Assistência Social
Agência líder: Mullen Lowe

Categoria: Comida 
Marca: McVitie's
Agência líder: TBWA/LDN

Categoria: Empresas de mídia e entretenimento 
Marca: ITV
Agência líder: Uncommon Creative Studio

Categoria: Introdução de novos produtos ou serviços e extensões de linha 
Marca: KFC
Agência líder: Mother London

Categoria: Sucesso Sustentável – Produtos 
Marca: The National Lottery
Agência líder: adam&eveDDB

Categoria: Marketing Temático  
Marca: IKEA
Agência líder: Mother London

Categoria: Sucesso Sustentado – Serviços 
Marca: HSBC
Agência líder: VML

Categoria: Introdução de novos produtos ou serviços e extensões de linha 
Marca: Uber
Agência líder: Mother London

BRONZE

Categoria: Introdução de novos produtos ou serviços e extensões de linha 
Marca: ITV
Agência líder: Uncommon Creative Studio

Categoria: Viagem, Transporte e Turismo 
Marca: Turismo Austrália
Agência líder: Tourism Australia

Categoria: Bens e serviços para o lar 
Marca: Vanish
Agência líder: Havas London

Categoria: Sucesso Sustentável – Produtos 
Marca: Molhos para Massas Heinz
Agência líder: VML Espanha

Categoria: Restaurantes 
Marca: KFC
Agência líder: Mother London

Categoria: Beleza e Cuidados Pessoais 
Marca: Boots
Agência líder: VML

Categoria: Mudança Positiva: Bem Social – Marcas 
Marca: ITV Britain Comece a falar
Agência líder: Uncommon Creative Studio

Categoria: Sucesso Sustentado – Serviços
Marca: Tesco
Agência líder: BBH

Categoria: Mudança Positiva: Bem Social – Marcas 
Marca: Nurofen
Agência líder: McCann London

Categoria: Viagem, Transporte e Turismo 
Marca: British Airways
Agência líder: Uncommon Creative Studio

Categoria: Saúde 
Marca: Nurofen
Agência líder: McCann London

Categoria: Internet, Telecom e Utilitários 
Marca: SMARTY Mobile
Agência líder: The Gate

Categoria: Governo, Institucional e Terceiro Setor 
Marca: Capita para o Exército Britânico
Agência líder: Accenture Song Brand UK

Categoria: Sucesso Sustentável – Produtos 
Marca: Boots
Agência líder: VML

Categoria: Sucesso Sustentado – Serviços 
Marca: Starling Bank
Agência líder: Wonderhood Studios

Categoria: Finanças 
Marca: Aviva
Agência líder: adam&eveDDB

Categoria: Marketing Sazonal 
Marca: Park Christmas Savings
Agência líder: TBWA / MCR

Categoria: Mídias Sociais 
Marca: Aldi UK
Agência líder: McCann

Obrigado ao nosso Parceiro de Prêmios, Agasalho, e parceiro de produção de eventos, seja bom

Comemore o marketing mais eficaz deste ano no Effie Awards UK Gala de 2024

Os ingressos para o Effie Awards UK Gala de 2024 já estão à venda.

O evento deste ano está acontecendo no espetacular Grand Connaught Rooms no centro de Londres no dia 19 de novembro. É sempre uma noite divertida, reunindo os melhores e mais brilhantes em marketing, publicidade e mídia. É uma oportunidade fantástica para celebrar a excelência em marketing, fazer networking com líderes do setor e obter insights valiosos sobre as últimas tendências e inovações.

Os números são limitados, e o evento do ano passado esgotou, então recomendamos reservar logo para garantir que você não perca. Você pode reservar ingressos aqui.

Estamos ansiosos para comemorar com você!

Hoje, 4 de setembro de 2024, anunciamos os 52 finalistas que passarão para a rodada final de julgamento do nosso programa Effie Awards de 2024. Com mais inscrições este ano do que nunca e um padrão particularmente alto de inscrições, os juízes não tiveram facilidade para decidir a lista final. Então, estendemos nossos agradecimentos a todo o painel pelo seu trabalho duro e parabenizamos todos os finalistas por chegarem até aqui - é uma verdadeira conquista.

Pelo segundo ano consecutivo, as categorias Sucesso Sustentável e Mudança Positiva, por manter estratégias de longo prazo e fazer contribuições úteis à sociedade, selecionaram o maior número de inscrições.

Veja os finalistas da Effie UK aqui.

A Boots estava entre as marcas mais selecionadas com 3 indicações. A campanha Boots No. 7 “Menopause: Real Change Comes From Within” da VML foi selecionada em duas categorias. A ITV também recebeu 3 indicações, duas das quais foram para sua inscrição “ITVX. How a new platform gave a traditional broadcaster a new lease of life” da Uncommon Creative Studio. Outras marcas selecionadas foram Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organ Donation, Nurofen, Tourism Australia e TSB – com duas indicações cada.

A VML foi a agência mais indicada para concorrer a 8 prêmios, seguida pela McCann, Uncommon e Mother, com 6 inscrições cada.

Os finalistas foram determinados pelo júri da Primeira Rodada, composto por líderes de marketing de marcas, agências e proprietários de mídia.

Os níveis de premiação — Grand, Gold, Silver e Bronze — serão anunciados no Effie Awards UK Gala de 2024 em 19 de novembro. Os ingressos para o evento estão disponíveis aqui.

O ato altamente emotivo de quebrar um tabu pode gerar resultados comerciais mais eficazes para as marcas, de acordo com nosso novo relatório, Quebrando tabus: como quebrar convenções compensa, publicado em parceria com a Ipsos.

A análise do banco de dados de testes criativos da Ipsos mostra como quebrar tabus e desafiar convenções de categoria dá aos anunciantes um aumento de 21% na atenção aos anúncios.

Mas há riscos envolvidos, e algumas marcas estão preocupadas com a reação negativa decorrente da quebra de certos tabus. Dados da Ipsos mostram um aumento de 107% no medo de reação negativa por falar em defesa dos direitos das mulheres no Reino Unido.

No entanto, as recompensas podem ser altas. Pesquisas também mostram que empatia e surpresa têm a correlação mais forte com o crescimento da marca a longo prazo. Além disso, anúncios altamente carregados positivamente têm entre 38% e 42% mais probabilidade de construir crescimento da marca a longo prazo, e 40% mais probabilidade de reduzir a sensibilidade do preço da marca.

Incluído em Quebrando Tabus: Como quebrar convenções compensa estão exemplos de campanhas vencedoras da Effie da The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group e Ogilvy UK.

“The Cheeky Diagnosis” da Anusol, criado pela The Gate Worldwide, abordou o tópico das hemorroidas de uma forma ousadamente bem-humorada e aumentou as vendas da categoria em 64%, com o lançamento do produto conquistando 77% de participação de mercado em dois anos.

Enquanto isso, a campanha emocional “The Last Photo” de adam&eveDDB para a CALM desafiou preconceitos sobre suicídio e aumentou a demanda pela linha de ajuda da CALM em 16.56%, o que ajudou a prevenir 161 suicídios.

As validações da Ipsos de pré-testes para resultados sociais mostram o que faz com que as campanhas sejam comentadas, listando quatro áreas que melhoram o poder social: Impacto Cultural, Bravura Criativa, Sentimentos Positivos e Criação de Controvérsia.

Quebrando tabus: como quebrar convenções compensa também prova como a indiferença impacta negativamente a construção da marca a longo prazo e oferece conselhos para profissionais de marketing sobre como quebrar tabus da maneira certa.

Esperamos que este relatório sirva como um lembrete para marcas e criativos de que há espaço para contar histórias mais ricas e diversas que desafiam as convenções. Quebrar tabus pode ser arriscado, mas subverter convenções sociais pode impulsionar a eficácia, com a vantagem comercial de fazer seu dinheiro de mídia render muito mais.

Você pode ler o relatório aqui.

A Effie Worldwide anunciou hoje o Effie Index® 2023, o 13º ranking anual das empresas por trás das iniciativas de marketing mais eficazes do mundo.

Empresas de FMCG/CPG, fast food e bebidas dominaram o ranking deste ano, com 3 das 5 marcas mais eficazes sendo QSRs.

A AB InBev e o McDonald's demonstram sua dedicação à eficácia ao conquistarem os primeiros lugares nos rankings de Marketing e Marca, respectivamente, pelo terceiro ano consecutivo.

A competição para Most Effective Agency Office mostra a amplitude e a força globais das agências em relação à eficácia. Os Top 10 Most Effective Agency Offices abrangem o globo, representando Argentina, Brasil, Colômbia, Índia, Nova Zelândia, Ucrânia e Emirados Árabes Unidos. Da mesma forma, o Top 10 do ranking para Most Effective Independent Agencies inclui Argentina, Brasil, China, Dinamarca, Índia, Nova Zelândia, Peru, Ucrânia e Estados Unidos.

“O Global Effie Index se tornou o padrão ouro para medir a eficácia do marketing”, disse Traci Alford, CEO global da Effie Worldwide. “As empresas e marcas no topo de nossos rankings demonstram o maior comprometimento com a eficácia. Não importa qual seja o desafio de seus negócios, todas elas têm uma coisa em comum: elas continuam a impulsionar sucessos tangíveis para suas marcas. Gostaria de parabenizar todas as equipes envolvidas, elas representam o melhor de nossa indústria e devem estar muito orgulhosas de suas conquistas.”

O Effie Index identifica e classifica as agências, profissionais de marketing, marcas, redes e holdings mais eficazes, analisando mais de 4.750 inscrições finalistas e vencedoras de competições globais, regionais e nacionais elegíveis do Effie Awards em todo o mundo. Anunciado anualmente, é o ranking global mais abrangente de eficácia de marketing.

A classificação deste ano é representativa dos finalistas e vencedores do Effie Awards anunciados entre 1º de janeiro de 2023 e 31 de dezembro de 2023.

De acordo com o novo relatório, Evolving Aspirations: Navigating Status, o que as pessoas consideram aspiracional hoje em dia é qualidade em vez de riqueza ostentada e se verem como guardiões e impulsionadores de seu sucesso.

O último volume da série Ipsos e Effie Dynamic Effectiveness descobre que no mundo atual de "luxo silencioso", o público preza não apenas adquirir riqueza suficiente para viver uma vida segura e estável, mas também a liberdade de aproveitá-la. Ele destrincha o que essa mudança em como percebemos o sucesso significa para os profissionais de marketing e explica como comunicar e refletir a aspiração em campanhas.

O relatório também revela que apenas 10% dos britânicos dizem que gostam de possuir ou fazer coisas que exibam sua riqueza, enquanto um significativo 70% discorda – e um terço se opõe fortemente a isso. Dito isso, metade dos britânicos (48%) concorda que frequentemente gasta mais em produtos de maior qualidade.

Enquanto isso, ressalta o desejo de autonomia e revela que os fatores que consideramos essenciais para alcançar o sucesso tendem a ser internos, como a forma como tratamos os outros, nossa capacidade de trabalhar duro e nossas habilidades e talentos inatos.

O relatório também inclui exemplos de campanhas vencedoras do Effie da TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK e DFS & Pablo London para mostrar como as marcas navegaram por tópicos como status e sucesso no mundo real.

Para ler o relatório clique aqui.

Você pode ler os relatórios anteriores da série Eficácia Dinâmica aqui.

Nosso programa UK Awards celebra o marketing mais eficaz no Reino Unido a cada ano, dando a ele a chance de brilhar no cenário global.

Inscrições de agências e equipes de marcas de todas as disciplinas de marketing são bem-vindas. Queremos que os Effies representem a face do marketing moderno, onde o retorno sobre o investimento nem sempre é o objetivo final, nem a comunicação é a única maneira de chegar lá.

Ganhar um Effie é uma referência global de excelência em marketing e pode fazer marcas crescerem, transformar carreiras e atrair novos negócios.

TODAS AS ATIVIDADES DE MARKETING REALIZADAS NO REINO UNIDO EM QUALQUER MOMENTO ENTRE 1º DE JULHO DE 2022 E 31 DE DEZEMBRO DE 2023 ESTÃO ELEGÍVEIS PARA PARTICIPAR.

Reunimos tudo o que você precisa em um só lugar para ajudar você a preparar suas inscrições:

1. Informações práticas: Todo o suporte factual que você precisa para sua inscrição, incluindo informações sobre elegibilidade, categorias, taxas, dados e modelos de formulário de inscrição.

2. Orientação útil: Recursos para ajudar você a fazer sua inscrição a melhor possível. Inclui conselhos de juízes anteriores da Effie para explicar como é uma inscrição premiada, um link para inscrições vencedoras anteriores e informações sobre nossos workshops How to Enter e programa Entry Mentoring.

Você pode encontrar tudo o que precisa aqui. 

Envie sua inscrição aqui.

As principais datas para o UK Awards de 2024 são:

• 5 de março – Inscrições abertas
• 9 de maio de 2024 – Prazo final para inscrição antecipada. Mantivemos a taxa de inscrição no nível do ano passado para garantir que nossos prêmios permaneçam acessíveis
• 4 de junho – Prazo Padrão. Descontos estão disponíveis para inscritos pela primeira vez e organizações sem fins lucrativos (veja o Kit de Inscrição para detalhes)
• Setembro – Finalistas anunciados
• Novembro – Vencedores revelados na nossa Gala de Celebração

Para mais informações, por favor Contate-nos.

Por que a nostalgia é tão "busca" agora, nosso último relatório com a Ipsos, destaca por que a nostalgia apresenta uma oportunidade para os profissionais de marketing se conectarem com os consumidores. Ao explorar o fator de bem-estar em seu passado, as marcas podem inspirar sentimentos de controle, conforto, conexão, esperança ou segurança. De acordo com o relatório, o terceiro volume da série Dynamic Effectiveness da Effie e da Ipsos, usar a nostalgia pode atingir o acorde certo com seu público e fornecer uma oportunidade de empatia e adequação.

Dados da Pesquisa de Tendências Globais da Ipsos mostram que na Grã-Bretanha, 44% de pessoas concordam que "se tivesse a escolha, 'eu preferiria ter crescido na época em que meus pais eram crianças'", oferecendo mais evidências de retrospectiva otimista e um forte desejo pelo passado quando confrontado com um futuro incerto. Mais 60% de pessoas gostariam que seu país fosse do jeito que era.

O relatório detalha quatro vencedores do prêmio Effie que usaram a nostalgia para evocar sentimentos específicos em seu público, incluindo "Papa, Nicole" da Renault, "Chicken Town" da KFC, "Long Live the Local" da Havas e "Colors of the World" da Crayola, que demonstram poderosamente como a herança da marca pode criar conexões e proporcionar conforto, como evocar a nostalgia pode inspirar as pessoas a agir e como abordar o passado de frente pode gerar esperança e um motivo para olhar para o futuro.

Baixe o relatório >

Para ler nossos relatórios anteriores da série Eficácia Dinâmica, clique aqui:
– “O valor de uma mulher: como uma melhor representação é boa para os negócios”
– “A lacuna de empatia e como superá-la”

Nosso relatório com Ipsos Reino Unido conclui que o marketing que demonstra e gera um senso de "empatia e adaptação" também é uma forma eficaz de impulsionar os negócios. De acordo com o relatório — o segundo volume da série Eficácia Dinâmica da Effie e da Ipsos, que começou com uma exploração do valor comercial e de vendas do marketing que promove a igualdade para as mulheres — "embora a empatia e a adaptação" sejam essenciais para a criatividade, muitas vezes não recebem o tempo de exibição que merecem.

Para corrigir esse desequilíbrio, a Effie UK e a Ipsos exploraram o papel da empatia na publicidade hoje.

Hoje, 73% de nós globalmente desejamos poder desacelerar o ritmo de nossas vidas e estamos desejando e buscando simplicidade e significado – uma tendência que no Reino Unido cresceu +48% nos últimos 10 anos. Isso coloca dois desafios principais para os profissionais de marketing: como evitar a tentação de complicar as coisas e como maximizar o impacto do marketing respeitando o público.

O relatório apresenta uma seleção de estudos de caso vencedores do Effie, incluindo nosso vencedor do Grand Effie de 2023 - "Onde tudo é feito corretamente" da Yorkshire Tea (com Lucky Generals), e deixará você com seis regras para ajudar a garantir que seu marketing demonstre e gere "empatia e adaptação".

O relatório completo pode ser encontrado aqui. 

Para ler nosso relatório anterior da série Eficácia Dinâmica, clique aqui:
“O valor de uma mulher: como uma melhor representação é boa para os negócios”

Em 9 de novembro, vinte e um vencedores de Ouro, Prata e Bronze foram premiados por resolver um desafio de marketing de forma eficaz, conectando-se com o público-alvo e alcançando resultados excelentes. A Yorkshire Tea levou o Grand Effie pela campanha de marketing mais eficaz no Reino Unido, e também um Ouro por sua campanha de marca de longa duração, 'Where Everything's Done Proper'. Quatro outras marcas também foram premiadas com Ouro: CALM, Mayor of London, Pot Noodle e Tesco.

Oito marcas – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone e The Woolmark Company – receberam Silver Awards. A Effie UK também entregou oito Bronze Awards para: Capita for the British Army, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco e TUI.

Parabéns a todas as equipes vencedoras deste ano.

Leia mais >

Em nosso novo relatório, produzido em parceria com Ipsos, exploramos como os profissionais de marketing precisam se livrar de representações ultrapassadas de mulheres de uma vez por todas para aumentar as vendas e melhorar a percepção de suas marcas. De acordo com os últimos dados de tendências globais da Ipsos, quase uma em cada três pessoas no Reino Unido concorda que o principal papel das mulheres na sociedade é ser boas esposas e mães. E esse número (29%) tem aumentado constantemente nos últimos 10 anos. Alarmantemente, grande parte desse aumento está sendo impulsionado por jovens de 16 a 24 anos, com impressionantes 38% em concordância com a ideia de que o principal papel de uma mulher ainda deve ser baseado em seu marido e seus filhos.

O relatório inclui recomendações para impulsionar mudanças e fornece insights e dicas práticas que os profissionais de marketing podem realmente usar, sublinhados por dados, insights e análises da Ipsos e ilustrados por estudos de caso vencedores do prêmio Effie que foram implementados no mundo real.

Baixe o relatório >

O Effie Case Database oferece uma coleção de Ideias que Funcionam®, apresentando milhares de estudos de caso finalistas e vencedores e vídeos criativos, destacando estratégias de comunicação de marketing eficazes, ideias e resultados do mundo todo.Saiba mais >