Na Villa Necchi Campiglio, as campanhas de marketing mais eficazes foram premiadas – 4 de ouro, 3 de prata, 5 de bronze e um Grand Effie® – levando a eficácia do marketing italiano para um cenário internacional.
Milão, 9 de outubro de 2019 – A cerimônia de premiação da primeira edição do Effie® Awards Itália foi realizada em 8 de outubro no cenário icônico da Villa Necchi Campiglio em Milão. Este importante evento, organizado em colaboração com Google, Nielsen e Accenture, contou com a participação de grandes players do mundo da comunicação: de agências a empresas e instituições acadêmicas.
O prêmio, trazido à Itália pela UNA – United Communication Companies e pela UPA – Associação que representa as empresas investidoras, já atua em 49 países e tem a missão de premiar as campanhas de marketing mais eficazes.
A primeira competição Effie Awards Italy foi aberta a todas as campanhas de comunicação e recebeu interesse significativo. O júri foi composto por 40 especialistas do setor, representando o mundo corporativo e agências de todos os tipos – incluindo agências de mídia, criativas e aquelas dedicadas à promoção e eventos – e presidido por Alberto Coperchini, VP Global, Mídia, Barilla Group.
As campanhas foram avaliadas de acordo com os quatro pilares de eficácia da Effie, cada um com peso específico na competição: a definição de objetivos, estratégia, execução criativa e de mídia, e o critério mais importante, os resultados obtidos. Os rígidos princípios internacionais da Effie e um processo seletivo de avaliação orientaram o processo de premiação. Os vencedores e finalistas serão incluídos como parte do Índice Effie global de 2020.
A campanha “Buondì – L'Asteroide” foi selecionada entre todas as campanhas vencedoras do Gold como a vencedora do Grand Effie Award de 2019. O Grande Júri se reuniu em 7 de outubro para selecionar o “caso mais eficaz do ano”.
“Como já disse, a eficácia é uma das alavancas mais importantes no nível estratégico na criação de uma campanha de comunicação bem-sucedida. Este ano iniciamos uma jornada importante que encontra neste prêmio um dos seus eventos mais prestigiados. Não paramos aqui; a Associação está realizando uma série de iniciativas que olham todas para a questão da eficácia para continuar a conscientizar o mercado: apresentamos o manual The Good Race, retomamos o discurso com Comunicare Domani, hoje anunciamos os prêmios Effie e já estamos trabalhando no próximo passo para continuar criando debate sobre o tema”, disse Emanuele Nenna, presidente da UNA. “Poder contar com parceiros como a UPA para construir um sistema é uma fonte de orgulho e também é a expressão de que o caminho é o certo. Em tempos interessantes como os atuais, é justo parar de vez em quando para reconhecer a excelência da comunicação na Itália, que pode e deve ter uma forte representação também em nível internacional, além de desempenhar um papel fundamental no desenvolvimento do mercado”, concluiu Nenna.
“A introdução dos Effies em nosso mercado”, enfatizou o presidente da UPA, Lorenzo Sassoli de Bianchi, “nos permite preencher uma lacuna importante no caminho de aprimoramento da indústria de comunicação italiana. Nosso país, sempre protagonista no campo da criatividade e do marketing inovador, agora também pode competir no nível de eficácia com os jogadores mais significativos em comunicação em nível global. Para as empresas que medem os impactos concretos das campanhas e para as agências que as criam, os Effie Awards representam um novo desafio estimulante para sempre fazer melhor, uma justa gratificação para aqueles que fizeram um bom trabalho e um impulso em direção a um crescimento sólido do mercado.”
Para a competição Effie Awards Itália 2020, Assunta Timpone, Diretora de Mídia da L'Oreal Itália, sucederá Alberto Coperchini como Presidente do Júri.
Lista de vencedores:
OURO
Campanha: “Accord Parfait: Porque TODOS nós valemos a pena”
Categoria: Beleza e Cuidados Pessoais
Marca: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Empresa: L'Oréal Paris Itália
Agência: McCann Worldgroup
Campanha: “Chega de mesas vazias”
Categoria: Pequenos Orçamentos
Marca: Fare x bene Onlus
Empresa: Fare x bene Onlus
Agência: DLVBBDO
Campanha: “Buondì – L 'l'Asteroide”
Categoria: Renascença
Marca: Buondì Motta
Empresa: Bauli
Agência: PHD Itália
Campanha: “I POD e você?”
Categoria: Renascença
Marca: DASH
Empresa: Procter & Gamble
Agência: Enfants terribles
PRATA
Campanha: “Amaro Montenegro Espírito Humano”
Categoria: Bebidas (Alcoólicas e Não Alcoólicas)
Marca: Amaro Montenegro
Empresa: MONTENEGRO BONOMELLI FOOD DIVISION GROUP
Agência: Armando Testa
Campanha: “De Gustibus Coca-Cola: o sabor que nos une”
Categoria: Bebidas (Alcoólicas e Não Alcoólicas)
Marca: Coca-Cola
Empresa: Coca-Cola
Agência: McCann Worldgroup – Mediacom
Campanha: “Ok, Google, ligue San Siro!”
Categoria: Experiência de marca
Marca: Google Assistente
Empresa: Google Italy Srl
Agência: OMD
BRONZE
Campanha: “Bauli muda a forma de viver o Natal”
Categoria: Comida
Marca: Pandoro Bauli
Empresa: Bauli
Agência: McCann Worldgroup – MRM
Campanha: “Virgem Ativa”
Categoria: Entretenimento e Lazer, Esportes, Fitness
Marca: Virgin Active Gym
Empresa: Virgin Active
Agência: VMLY&R
Campanha: “O chá ainda pode surpreender”
Categoria: Lançamento de Novos Produtos ou Serviços
Marca: FuzeTea
Empresa: Coca-Cola
Agência: McCann Worldgroup (Itália) – MediacoM
Campanha: “#LoveIsLove no Pride Milão 2018”
Categoria: Reputação Corporativa
Marca: Coca-Cola
Empresa: Coca-Cola
Agência: Cohn & Wolfe – The Big Now
Campanha: “Infinity Pre Roll Campaign”
Categoria: Ideia de mídia
Marca: Infinity
Empresa: Infinity TV
Agência: Webranking – GMG Production
Sobre Effie®
A Effie é uma organização global sem fins lucrativos 501c3 cujo propósito é liderar e desenvolver o fórum para eficácia de marketing. A Effie lidera, inspira e defende a prática e os praticantes de eficácia de marketing por meio de educação, prêmios, iniciativas em constante evolução e insights de primeira classe em estratégias de marketing que produzem resultados. A organização reconhece as marcas, profissionais de marketing e agências mais eficazes, globalmente, regionalmente e localmente por meio de seus mais de 50 programas de prêmios em todo o mundo e por meio de seus cobiçados rankings de eficácia, o Effie Index. Desde 1968, a Effie é conhecida como símbolo global de conquistas, ao mesmo tempo em que serve como um recurso para orientar o futuro do sucesso de marketing. Para mais detalhes, visite effie.org.
ONU
A UNA, United Communication Companies, foi fundada em 2019 pela incorporação da ASSOCOM e da UNICOM. O objetivo da UNA é representar uma realidade nova, inovadora e única, capaz de responder às últimas necessidades de um mercado cada vez mais rico e dinâmico, um projeto importante para dar vida a uma realidade completamente nova e altamente diversificada. Atualmente, conta com cerca de 180 empresas associadas que operam em toda a Itália, do mundo das agências criativas e digitais, agências de relações públicas, centros de mídia, eventos e varejo. Dentro da Associação vivem HUBs específicos para garantir mesas de trabalho verticais e compartilhamento de melhores práticas. A UNA é membro de todas as Audi, está registrada na EACA (European Association of Communication Companies) e na ICCO (International Communications Consultancy Organization), é membro fundador da Pubblicità Progresso e é membro do IAP (Institute for Advertising Self-Regulation).
UPA
Fundada em 1948, a Associação reúne as mais importantes e prestigiadas empresas industriais, comerciais e de serviços que investem em publicidade e comunicação no mercado nacional. A UPA é promovida e orientada por suas empresas associadas para enfrentar e resolver problemas comuns no campo da publicidade e representar os interesses das empresas perante o governo, agências de publicidade, mídia, concessionárias, consumidores e todos os outros stakeholders do mercado de comunicação comercial. Todas as atividades e comportamentos da Associação são baseados na transparência e responsabilidade, com atenção constante à inovação do mercado. A UPA está comprometida em aprimorar a publicidade em todas as suas formas e, em particular, em fazer sua contribuição insubstituível para a economia conhecida como um estímulo e acelerador da atividade produtiva. A UPA é membro fundador de todas as empresas de pesquisa (Audi), da Progression Advertising, do IAP (Institute of Advertising Self-Regulation e, internacionalmente, da WFA (World Federation of Advertisers). Por meio da ação em todas essas organizações, a UPA busca o aprimoramento ético e profissional da publicidade.
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