O Índice Effie revela que Procter & Gamble, WPP e Ogilvy & Mather são os profissionais de marketing mais eficazes na América do Norte (EUA e Canadá)
Nova York (2 de junho de 2016) – Os profissionais de marketing mais eficazes de 2016 foram anunciados hoje à noite no 48º North American Effie Awards Gala, em Nova York. Mantimentos, não armas da Moms Demand Action para Gun Sense na América e Grey Canada, com as agências contribuintes The Field, Spy Films, Rooster Post e Alter Ego, foram presenteadas com o troféu Grand Effie (melhor da exposição). As classificações norte-americanas para o Effie Index também foram reveladas no final da gala. Desde 1968, o Effie Awards homenageia ideias de marketing que funcionam.
O Índice Effie revelou que a Procter & Gamble é a mais eficaz em marketing na América do Norte pelo sexto ano consecutivo. As outras empresas mais eficazes no Índice Effie incluem: um empate triplo entre CVS Health, verdade e Walmart (marca), WPP (grupo holding), Ogilvy & Mather (rede de agências), Ogilvy & Mather New York (escritório da agência) e Heat, sediada em São Francisco (agência independente).
De acordo com a inscrição do vencedor do Grand Effie, “A conversa sobre controle de armas nos EUA é repleta de política partidária, debates sobre direitos civis, questões constitucionais, manipulação da mídia e a influência de grupos de lobby e da indústria, dos quais a NRA é a mais notável, poderosa e bem financiada. Ao mudar o alvo do governo para a América corporativa, “Groceries Not Guns” exerceu o poder do porte de smartphones – mães americanas postando no Facebook para ajudar a mudar as políticas de porte de armas dos maiores varejistas do país. O impacto incluiu uma explosão de conscientização, engajamento público e mudanças de política, resultando em 15.763 zonas de proibição de porte frequentadas por mais de 7 milhões de americanos todos os dias.”
“O vencedor do Grand Effie tinha uma meta ambiciosa de influenciar a legislação indo atrás estrategicamente das empresas americanas”, disse Carla Serrano, CEO da Publicis New York. “Há muito a aprender sobre como esse caso reformulou o debate sobre controle de armas e galvanizou um milhão de mães de forma eficaz.”
O vencedor do prêmio Grand Effie Award da América do Norte foi debatido horas antes da cerimônia do Effie Awards pelo júri do Grand Effie. Os finalistas do Grand Effie (os vencedores do prêmio Gold Effie Award com maior pontuação) incluíam Groceries not guns, junto com:
• Similac e Publicis North America da Abbott Nutrition para In Apoio às Novas Mães, com as agências contribuintes Mindshare e MSLGROUP.
• CVS Health e BBDO New York para Fora os cigarros. Dentro a saúde. com as agências contribuintes Mindshare, Edelman e The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather e Terri & Sandy (agências co-líderes) para Universidade Gerber's Chew.
• GlaxoSmithKline e Epsilon para Lançamento do FLONASE Allergy Relief sem receita com as agências contribuintes Geometry Global e Brand Union.
• Taco Bell e Deutsch LA para Defeito no café da manhã da República Rotineira com as agências contribuintes Starcom, DigitasLBi e Edelman.
• Unilever e Equipe Unilever Shopper para CVS Ame sua pele para as marcas Dove, Vaseline, Simple com as agências colaboradoras Shopper2Buyer, Lunchbox e Barrows.
O Effie Index identifica e classifica as agências, profissionais de marketing e marcas mais eficazes do setor de comunicações de marketing, analisando dados de finalistas e vencedores de competições Effie Awards em todo o mundo. As classificações do North American Index refletem os trabalhos finalistas e vencedores que foram realizados nos EUA ou Canadá nas competições Effie Awards North American, Global e Positive Change de 2016.
“Ganhar um Effie é algo para ser saboreado e comemorado. Isso significa que uma campanha atingiu um certo padrão ouro – um marco de sucesso reconhecido em todo o mundo. Com razão, é uma conquista e uma honra que vive em armários de troféus e currículos”, disse Neal Davies, CEO e presidente da Effie Worldwide. “Mas além disso, o sucesso no Índice Effie significa que os profissionais de marketing ou agências provaram que criaram uma cultura de eficácia que entregou resultados consistentemente. Tendo sido nomeada a profissional de marketing mais eficaz pelo sexto ano consecutivo, a Procter & Gamble claramente fez exatamente isso. Parabéns a eles. Também ofereço meus sinceros parabéns à WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart e Truth por liderarem o ranking norte-americano deste ano. Essas são conquistas tremendas das quais todos eles devem se sentir orgulhosos.”
Os estudos de caso vencedores e finalistas norte-americanos são rigorosamente examinados, debatidos e avaliados por líderes experientes da indústria em pelo menos duas rodadas de julgamento. Mais informações sobre o Effie Index, bem como as classificações do Global Effie Index, que foram anunciadas no mês passado, podem ser encontradas em www.effieindex.com.
As categorias de especialidades notáveis da competição deste ano incluem Prêmios Effie de Mudança Positiva (patrocinado por in/PACT), Prêmios Effie de Mídia (patrocinado pela AOL) e o Prêmios Health Effie. O Positive Change Effie é uma colaboração entre o Fórum Econômico Mundial (WEF) e a Effie Worldwide que homenageia comunicações de marketing eficazes que incorporam estratégias sustentáveis e fazem uma diferença positiva para marcas e para o meio ambiente. Arnold Worldwide e Solar City ganharam um Silver Positive Change Effie.
A lista completa dos vencedores de Ouro, Prata e Bronze do North American Effie Awards, bem como a oportunidade de ler os estudos de caso vencedores, está disponível em www.effie.org.
Baixe a lista completa dos vencedores >
Sobre a Effie Worldwide
A Effie Worldwide é uma organização sem fins lucrativos 501 (c) (3) que defende a prática e os praticantes da eficácia do marketing. A Effie Worldwide destaca ideias de marketing que funcionam e incentiva o diálogo ponderado em torno dos impulsionadores da eficácia do marketing. A rede Effie trabalha com algumas das principais organizações de pesquisa e mídia do mundo para trazer ao seu público insights relevantes sobre estratégias de marketing eficazes. Os Effie Awards são conhecidos por anunciantes e agências globalmente como o prêmio preeminente do setor e reconhecem todas e quaisquer formas de comunicação de marketing que contribuem para o sucesso de uma marca. Desde 1968, ganhar um Effie se tornou um símbolo global de conquista. Hoje, a Effie celebra a eficácia em todo o mundo com mais de 40 programas globais, regionais e nacionais na Ásia-Pacífico, Europa, América Latina, Oriente Médio/Norte da África e América do Norte. As iniciativas da Effie incluem o Effie Effectiveness Index, classificando as empresas e marcas mais eficazes globalmente e o Effie Case Database. Para mais detalhes, visite www.effie.org. Siga @efgieawards no Twitter para atualizações sobre informações, programas e notícias da Effie.
Contato:
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para Effie Worldwide
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