No início deste ano, a Effie Greater China realizou a primeira reunião virtual de sua Comitê de Categoria Especializada em Inovação Empresarial, de Produtos e Serviços. Oito profissionais experientes de vários setores discutiram a definição da categoria, a situação atual do setor e determinaram a tendência futura do marketing inovador na nova era econômica.
A nova categoria Inovação Empresarial, de Produtos e Serviços é lançada em conjunto para focar na inovação empresarial, de produtos e serviços
Antes do início da reunião, o Sr. Alex Xu, Presidente da Effie Greater China e Vice-Presidente Sênior da Effie Worldwide, apresentou as realizações operacionais do Effie Awards 2020 e compartilhou a estratégia e o planejamento para o Effie Greater China 2021. Ele destacou que “Nossa missão é aderir ao valor comercial de 'conectividade, criatividade e liderança' e construir o valor comercial de marketing. Hoje, unimos forças com Cerveja Heinz para lançar a Categoria Especializada em Inovação Empresarial, de Produtos e Serviços, com o objetivo de explorar completamente casos eficazes, de modo a resumir sua metodologia bem-sucedida, orientar a inovação da indústria e melhorar a qualidade e a eficiência da inovação.”
Quanto à nova parceria de categoria, o Sr. Allen Cai, Chefe do Kraft Heinz Asia Pacific Consumer Insight/Digital/Media/Content Center, disse: “A linha de produtos da Kraft Heinz abrange todos os aspectos, do catering ao varejo. Construímos seis novas plataformas para otimizar e atualizar de forma abrangente a experiência do consumidor. Este ano, por meio da Effie, uma plataforma de eficácia globalmente conhecida, exploraremos novas ideias na indústria e forneceremos melhor referência, criando assim negócios, produtos e serviços mais eficientes.”
Os membros do comitê expressaram suas opiniões e fizeram um brainstorming para o desenvolvimento futuro da nova categoria
Partindo de seus próprios setores, os membros do comitê recém-formado expressaram suas opiniões e sugestões sobre a categoria de especialidade para inovação em negócios, produtos e serviços, ao mesmo tempo em que discutiram a definição da categoria.
Allen Cai
Muitos novos cenários de consumo surgiram na era pós-COVID-19, forçando empresas e empreendimentos a acelerar a iteração de produtos e a transformação tecnológica, criando assim possibilidades de mais modelos de negócios no novo ambiente digital. Ao mesmo tempo, com a crescente fragmentação na vida dos consumidores, eles têm maiores demandas por conteúdo de qualidade. A oportunidade e o desafio que a indústria de marketing enfrenta é como as empresas podem realizar o alcance de longa eficácia dos consumidores por meio da rápida otimização iterativa de conteúdos.
Jessie Guo
Em vista das incertezas do mercado, muitos profissionais da indústria optam por testar com o modelo MVP (Minimum Viable Product), que pode ser uma direção de desenvolvimento para a indústria no futuro. Ao mesmo tempo, a transformação digital das empresas está intimamente relacionada às pessoas. A equipe de marketing da linha de frente pode realizar excelente inovação empresarial por meio da compreensão de dados e percepção da demanda com base no desenvolvimento sem código/menos código, o que abrirá um novo prelúdio para a inovação global.
Guo Xiao
Devido aos valores fragmentados e diversificados de hoje em dia, a demanda por autoexpressão individual está perdida nos campos e formas tradicionais, e não há saída adequada. Com base na compreensão precisa das necessidades da nova geração de consumidores, a Pop Mart está sempre inovando. Na forma de produto ou canais de vendas, do offline ao online, a Pop Mart está comprometida em realizar o entretenimento do varejo de produtos da moda e criar uma cena social única, tornando-a uma corrida entre os jovens.
Muthu K
Em termos de inovação de mercado, as marcas chinesas têm melhor desempenho do que as marcas internacionais. As marcas locais têm uma melhor compreensão da situação atual do mercado chinês e das necessidades dos consumidores e, portanto, podem lançar novos bens ou serviços na velocidade mais rápida para atender às necessidades do mercado.
Siyuan Aw
Durante a epidemia, tanto governos quanto empresas na China fizeram uma resposta rápida, e emergências de mercado forçaram as empresas a realizar ajustes estratégicos e inovação. Uma é acelerar a inovação, como a popularização da educação online e reunião online; a outra é a transformação baseada na pressão de sobrevivência das empresas, permitindo que elas se dediquem rapidamente a outro campo para explorar o mercado. A rápida recuperação e crescimento do mercado chinês refletem a inovação e adaptabilidade do mercado chinês.
Eva Yao
Devido à COVID-19, as pessoas têm prestado mais atenção à saúde, e o mercado também adotou a digitalização. Por meio da regulamentação e controle durante a COVID, a China retomou com sucesso a operação e a produção o mais cedo possível. Reuniões presenciais anteriores agora podem ser realizadas online, sem reduzir a afinidade. O comportamento atual do usuário está mudando com o estilo de vida móvel e inteligente. Espero ter uma discussão aprofundada sobre como as marcas podem aproximar os consumidores.
Zhi Qiang
Com o ambiente de mercado em mudança, diferentes indústrias estão buscando avanços de suas respectivas perspectivas e combinando diferentes métodos de marketing por meio da inovação para atingir o incremento da marca. Embora sejam pequenos, muitos pontos criativos resolvem os gargalos dos usuários. Espero explorar e fornecer novos métodos e referências para a indústria explorando essas ideias criativas.
A categoria é dividida em dois tipos: inovação empresarial, inovação de produto e/ou serviço, visando reconhecer atividades únicas de marketing e negócios ou projetos gerais de marketing para inovação empresarial, de produto e serviço. Os participantes devem elaborar sobre seus desafios, situação atual e padrão competitivo, bem como o impacto positivo da inovação de produto, serviço ou negócio no posicionamento de mercado de suas empresas ou marcas comerciais.
As atividades que satisfazem a definição deste tipo incluem: inovação de produtos e/ou serviços; mudanças na aparência e nas dimensões da embalagem do produto; design; inovação tecnológica ou de experiência do usuário de produtos, serviços ou negócios; participação dos consumidores no desenvolvimento do produto; atualização operacional, etc.
Os membros do comitê trabalharão em conjunto com a Effie Greater China no próximo ano para desenvolver uma nova categoria de especialidade com mais influência no setor.
Membros do Comitê de Categoria Especializada de Inovação Empresarial, de Produtos e Serviços da Effie Greater China
-Alex Xu, Presidente da Effie Greater China, SVP da Effie Worldwide
-Allen Cai, Consumer Market Insight/Digitalização/Mídia/Conteúdo na Kraft Heinz Asia
-Jessie Guo, Diretora de Marketing da Microsoft Greater China
-Guo Xiao, Diretor de Marketing da PopMart
-Muthu K, sócio geral do Budweiser Asia Pacific Venture Capital Fund
-Siyuan Aw, diretor de estratégia da BBH Shanghai
-Eva Yao, Chefe de Marketing e Inovação, Líder de Projeto de Transformação Digital para a Região AP na Bayer Healthcare China
-Zhi Qiang, Chefe de Marketing de Marca na Meituan
Para mais informações, visite effie-greaterchina.cn/.
