Bruxelas, 12 de dezembro de 2024: Os vencedores do Effie Awards Europe 2024 foram anunciados no Concert Noble em Bruxelas ontem à noite. As inscrições de destaque receberam o Gold Effie, a Dentsu Creative Amsterdam arrebatou o Grand Effie e a McCann Worldgroup recebeu o título de Agency Network of the Year.
Mais de 160 profissionais da indústria de mais de 20 países europeus contribuíram com seu tempo e percepção para identificar o trabalho mais eficaz do ano. O júri, copresidido por copresidido por Harrison Steinhart, Diretor de Estratégia Global da DDB Paris, e Iva Bennefeld-Stepanic, Vice-Presidente de Marketing e Excelência de Marca Europa | Internacional na Mondelez, concedeu 55 troféus a quase 40 agências de 19 países da Europa.
O McCann Worldgroup recebeu o título de Rede de Agências do Ano, ganhando 2 ouros, 3 pratas e 2 bronzes por seu excelente trabalho para Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Association e Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, Diretora Regional de Estratégia do McCann Worldgroup, disse: “A criatividade está no cerne da construção de marcas duradouras e da elaboração de trabalhos impactantes para nossos clientes. Guiados pelo nosso mantra, 'Truth Well Told', mantemos uma abordagem clara e focada para produzir ideias que sejam estrategicamente perspicazes, criativamente inspiradoras e poderosamente eficazes. 'Truth Well Told' não é apenas uma frase; é o nosso compromisso com a autenticidade e a relevância. Não importa como o mundo evolua, permanecemos fundamentados em nossa verdade e nas histórias que criamos. É a base do nosso sucesso. E estou muito orgulhoso de todos que contribuíram para essa conquista.”
Darren Hawkins, chefe de eficácia para Europa e Reino Unido na McCann Manchester, acrescentou: “A Effie Europe é a principal celebração de eficácia da região, mostrando o poder da publicidade para tocar os corações das pessoas e mover mentes para criar resultados comerciais tangíveis. Ganhar o Agency Network of the Year é um testemunho do comprometimento da McCann em incorporar princípios de eficácia em todos os escritórios e clientes; sejam marcas globais como Mastercard, Aldi e Unicef ou marcas locais fortes como Majorca, Getlini e CAP, alcançar resultados excelentes é o que mais importa para a McCann.”
O prestigiado Júri Grand Effie, moderado por Achim Rietze, Líder de Estratégia Criativa do Google, decidiu que a campanha da Dentsu “Um pedaço de mim” para KPN foi o melhor caso individual submetido este ano. Eles queriam transformar atitudes em relação à vergonha online. Junto com o músico holandês MEAU, eles co-criaram uma música e um videoclipe mostrando o impacto devastador da vergonha online com base nas histórias reais das vítimas. Como resultado, eles fizeram um disco de ouro, a vergonha online é um crime, e fizeram da KPN a marca mais valiosa da Holanda.
Achim Rietze, líder de estratégia criativa do Google, comentou: “A campanha 'A Piece of Me' da KPN não é apenas marketing – é uma força cultural para o bem. A marca abraçou sua responsabilidade social e a transformou com sucesso em valor de marca. Sua colaboração cultural com a MEAU e a maneira radical de reformular a narrativa criaram um impacto duradouro. A campanha resultou em uma lei que torna ilegal o encaminhamento de imagens íntimas sem consentimento, aumentou o valor da marca da KPN, a consideração e a confiança melhoraram significativamente e a tornaram a marca nacional mais valiosa da Holanda. Este trabalho é uma prova do impacto que nossa indústria pode ter quando usamos nossas vozes para o bem.”
Dave Frauenfelder, vice-presidente de marca, MarCom e patrocínios da KPN, comentou: “Ganhar o Gold European EFFIE e o raro Grand EFFIE é uma honra extraordinária e um reconhecimento maravilhoso dos nossos esforços contínuos para lutar por uma #BetterInternet. Esses prêmios destacam o poder da criatividade para alcançar não apenas impacto comercial, mas também mudanças sociais positivas. Esperamos que isso inspire outras marcas e profissionais de marketing a se posicionarem pelo bem maior da sociedade. Isso requer coragem, mas também paciência. A criatividade funciona — e pode realmente fazer a diferença na vida das pessoas.”
Como parceira de insights estratégicos do Effie Awards Europe, a Kantar analisou três anos de anúncios premiados com sua ferramenta de eficácia criativa rápida e escalável, LINK AI. Isso revelou que os anúncios vencedores do Effie Award têm mais probabilidade de ter um desempenho forte nas métricas de teste de anúncios da Kantar. Um resumo dos insights dos vencedores de 2024 foi apresentado no Effie Day em 11 de dezembro pela Diretora Global de Liderança de Pensamento Criativo da Kantar, Věra Šídlová. A pesquisa revela cinco maneiras pelas quais os melhores anúncios alcançam uma conexão mais profunda com seu público-alvo:
- Corajoso – Muitos dos anúncios vencedores mostram o poder de fazer as coisas de forma diferente. Um exemplo é Gyno-Canesbalance, vencedor da medalha de prata anúncio que abordou o tabu em torno da vaginose bacteriana usando uma personagem sereia para desestigmatizar a conversa.
- Catastrofizando – O drama é outra ferramenta que os anúncios vencedores usaram para garantir que o público não apenas ouvisse a mensagem, mas a sentisse. O vencedor de ouro da Deutsche Telekom “CompartilheComCuidado” usa uma versão envelhecida digitalmente de uma menina de 9 anos para destacar os perigos de compartilhar fotos infantis on-line em excesso, transformando uma ameaça abstrata em uma realidade tangível.
- Cândido – Uma qualidade de destaque dos vencedores do Effie é seu talento para a autenticidade e a conexão com o público por meio de momentos 'reais'. Uma dessas campanhas que abraça a realidade da vida é 'Safe to Play Hub' da Durex. O ganhador do prêmio ouro abordou o baixo uso de preservativos na Romênia e defendeu a noção de que a educação sexual deveria deixar de ser apenas palestras rígidas e se transformar em diálogos íntimos e abertos.
- Consistente – A consistência criativa é um construtor-chave do valor da marca, que permite que as marcas se destaquem e se diferenciem dos concorrentes. Marca de cerveja da Sardenha Campanha vencedora da prata de Ichnusa reforça o entendimento genuíno da marca sobre a cultura sarda, que a transformou de uma favorita local em uma das marcas mais significativas da Itália.
- Cômico – O humor é uma ferramenta poderosa para a eficácia criativa e um exemplo notável do uso do humor é 'Fique com o original' da Magnum campanha, que habilmente aproveitou o humor para enfrentar a concorrência de imitadores de marcas próprias e ajudou a marca a defender seu posicionamento premium e seu preço mais alto.
Věra Šídlová, Diretora Global de Liderança de Pensamento Criativo da Kantar, comentou: “A capacidade de se conectar com os consumidores nunca foi tão crítica: a proliferação de canais e conteúdo significa que nossa atenção está constantemente dividida. Essas campanhas altamente eficazes servem como exemplos poderosos de como cortar, criando uma conexão verdadeira e significativa.”
Um resumo das descobertas foi apresentado no Effies Europe Awards em 11 de dezembro pela Diretora Global de Liderança de Pensamento Criativo da Kantar, Věra Šídlová. Para ler mais sobre a pesquisa, leia o artigo “Creative Connections: How Effie Europe winners connect with audiences to drive success” em www.kantar.com/.
Os Effie Awards Europe são organizados pela Associação Europeia de Agências de Comunicação (EACA) em parceria com a Kantar como Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible e Ad Net Zero
Para mais informações, entre em contato com Kasia Gluszak, gerente de projeto em kasia.gluszak@eaca.eu.
Sobre o Effie Awards Europe
Introduzido em 1996, o Prêmios Effie Europa foram os primeiros prêmios de comunicação de marketing pan-europeus a serem julgados com base na eficácia. Effie lidera, inspira e defende a prática e os praticantes da eficácia de marketing por meio de educação, prêmios, iniciativas em constante evolução e insights de primeira classe em estratégias de marketing que produzem resultados. Effie reconhece as marcas, profissionais de marketing e agências mais eficazes na Europa e é considerada um símbolo global de conquistas, ao mesmo tempo em que serve como um recurso para orientar o futuro do sucesso de marketing. EFFIE® e EFFIE EUROPA® são marcas registradas da Effie Worldwide, Inc. e estão sob licença da EACA. Todos os direitos reservados. Encontre-nos em Twitter, LinkedIn e Facebook.
Sobre a EACA
A Associação Europeia de Agências de Comunicação (EACA) representa mais de 2.500 agências de comunicação e associações de agências de quase 30 países europeus que empregam diretamente mais de 120.000 pessoas. Os membros da EACA incluem agências de publicidade, mídia, digital, branding e RP. A EACA promove publicidade honesta e eficaz, altos padrões profissionais e conscientização sobre a contribuição da publicidade em uma economia de livre mercado e incentiva a cooperação estreita entre agências, anunciantes e mídia em órgãos de publicidade europeus. A EACA trabalha em estreita colaboração com instituições da UE para garantir a liberdade de anunciar de forma responsável e criativa. Para obter mais informações, visite www.eaca.eu. Conecte-se conosco em Twitter, Facebook & LinkedIn.
Sobre a Kantar
A Kantar é a empresa líder mundial em dados de marketing e análise e uma parceira de marca indispensável para as principais empresas do mundo. Combinamos os dados atitudinais e comportamentais mais significativos com profunda experiência e análise avançada para descobrir como as pessoas pensam e agem. Ajudamos os clientes a entender o que aconteceu e por que e como moldar as estratégias de marketing que moldam seu futuro.
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