BRUXELAS, 6 de dezembro de 2023 — Os vencedores do Effie Awards Europe 2023 foram anunciados na Maison de la Poste em Bruxelas ontem à noite. As inscrições de destaque receberam o Gold Effie, o McCann Worldgroup arrebatou o Grand Effie e recebeu o título de Agency Network of the Year.
Mais de 140 profissionais da indústria de mais de 20 países europeus contribuíram com seu tempo e percepção para identificar o trabalho mais eficaz do ano. O júri, copresidido por Ayesha Walawalkar, Diretora de Estratégia, MullenLowe Group UK, e Catherine Spindler, vice-CEO da LACOSTE, concedeu 50 troféus a quase 40 agências de 16 países da Europa.
O McCann Worldgroup recebeu o título de Rede de Agências do Ano, ganhando 4 troféus de ouro e 3 de prata por seu excelente trabalho para IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone e Getlini EKO.
Fernando Fascioli, presidente do McCann Worldgroup, Europa e Reino Unido e chairman da LATAM, disse: “Na McCann Worldgroup, a Eficácia Criativa está em nosso DNA – é o que entregamos com a Verdade Bem Contada. Esta é nossa Estrela do Norte e este foco se reflete em nossa rede sendo nomeada a rede mais criativamente eficaz nesta região por 8 anos. Nós realmente entendemos o poder transformacional da criatividade para desenvolver marcas e negócios, e acreditamos que o sucesso de nossos clientes é o nosso sucesso. Estou muito orgulhoso de nossas equipes e clientes que foram reconhecidos desta forma.”
O prestigiado Júri Grand Effie, moderado por Leonard Savage, Diretor de Criação da McCann Praga, decidiu que “Kevin versus John – Como uma humilde cenoura usurpou um tesouro nacional para ganhar a coroa de anúncios de Natal do Reino Unido” a campanha para a Aldi UK & Ireland foi o melhor caso apresentado este ano e a proclamou como a Vencedora do Grand Effie. Ao investir consistentemente em Kevin por 6 anos, e não se deixar seduzir pelo desejo por novidades e inovação, a Aldi enfrentou os gigantes estabelecidos John Lewis e Coca-Cola para se tornar a publicidade de Natal mais eficaz e favorita do Reino Unido. Kevin foi declarado 'O Anúncio de Natal Favorito da Nação' em 2020, e novamente em 2021, superando até mesmo o icônico 'Coke Truck'. Mais importante, Kevin ajudou a entregar um crescimento de participação de valor de 6 anos de 54%, £ 618 milhões em receita incremental e um ROMI geral de 241%.
Jamie Peate, chefe global de eficácia e varejo do McCann Worldgroup, comentou: “Estamos absolutamente encantados e honrados em ganhar o Grand Effie 2023. Kevin mostra o poder do trabalho divertido e bem-humorado para atrair e prender a atenção das pessoas. Para sentir uma conexão com a publicidade, você não precisa literalmente se ver nela, mas precisa se sentir nela, e é exatamente isso que Kevin consegue fazer.”
Antes da Gala de Premiação, o organizador sediou o Effie Forum, um evento emblemático concebido para defender ainda mais a eficácia do marketing e ajudar a promover e inculcar a cultura da eficácia em clientes e agências. Um dos destaques do evento foi Věra Šídlová, Diretora Global de Liderança de Pensamento Criativo da Kantar, apresentando os resultados de “Os segredos por trás das ideias que funcionam” pesquisa. O estudo extrai cinco lições-chave para criar publicidade eficaz a partir de anúncios vencedores da Effie Europe:
– Liberte seu David interior – Os profissionais de marketing precisam investir na identificação de como as pessoas veem sua marca e as principais barreiras ao crescimento. Com uma estratégia focada em laser, a criatividade pode fazer com que orçamentos menores superem seu peso.
– Abrace sua marca – Muitos dos anúncios examinados no estudo alavancam um aspecto-chave da herança da marca ou associações existentes para diferenciá-la das outras. Os profissionais de marketing devem se comprometer com isso por meio de uma estratégia de longo prazo para fortalecer sua marca.
– Choque com substância – Para impulsionar uma mudança positiva, os anunciantes precisam ir além do choque pelo choque. Surpreender o público de forma educacional é uma maneira infalível de envolver corações e mudar mentes.
– Crie momentos culturais – As marcas podem intrigar e cativar o público com conteúdo que transcende o marketing, criando a música que fica na cabeça, o show que eles mal podem esperar para assistir ou um videoclipe que eles não conseguem ignorar.
– Traga o (negócio) engraçado de volta – Os profissionais de marketing não devem ignorar o poder de fazer as pessoas sorrirem. O humor é dinamite de eficácia e é subutilizado no cenário de marketing mais amplo.
Věra Šídlová, Diretora Global de Liderança de Pensamento Criativo – Criativo, Kantar, disse: “A Kantar tem orgulho de unir forças com o Effie Awards Europe. Ambas as organizações demonstraram um compromisso de longa data com a eficácia criativa; então somos aliados naturais na busca para fazer o marketing entregar resultados. Usando o Link AI, a solução de teste de anúncios com tecnologia de IA da Kantar, pudemos avaliar centenas de criativos de anúncios vencedores do Effie para aprender com os melhores como fazer criativos que funcionem. Uma das descobertas mais notáveis é que muitos dos anúncios que avaliamos não são apenas grandes trabalhos autônomos, mas se baseiam na herança e nos pontos fortes da marca. É um lembrete poderoso para os profissionais de marketing de que a consistência e a adoção dos ativos e associações exclusivos de sua marca são essenciais para a criatividade que se destaca da multidão.”
O Prêmios Effie Europa são organizados pela Associação Europeia de Agências de Comunicação (EACA) em parceria com a Kantar como parceira de insights estratégicos, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude e The Hoxton Hotel.
Para mais informações, entre em contato com Kasia Gluszak, gerente de projeto em kasia.gluszak@eaca.eu.
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