Por que a nostalgia é tão "busca" agora, o último relatório da série Dynamic Effectiveness da Effie UK e Ipsos UK, destaca por que a nostalgia apresenta uma oportunidade para os profissionais de marketing se conectarem com os consumidores. Ao explorar o fator de bem-estar em seu passado, as marcas podem inspirar sentimentos de controle, conforto, conexão, esperança ou segurança.
De acordo com o relatório, usar a nostalgia pode atingir o público certo e proporcionar uma oportunidade de empatia e adaptação.
Dados da Pesquisa de Tendências Globais da Ipsos mostram que na Grã-Bretanha, 44% de pessoas concordam que "se tivesse a escolha, 'eu preferiria ter crescido na época em que meus pais eram crianças'", oferecendo mais evidências de retrospectiva otimista e um forte desejo pelo passado quando confrontado com um futuro incerto. Mais 60% de pessoas gostariam que seu país fosse do jeito que era.
O relatório detalha quatro vencedores do prêmio Effie que usaram a nostalgia para evocar sentimentos específicos em seu público, incluindo "Papa, Nicole" da Renault, "Chicken Town" da KFC, "Long Live the Local" da Havas e "Colors of the World" da Crayola, que demonstram poderosamente como a herança da marca pode criar conexões e proporcionar conforto, como evocar a nostalgia pode inspirar as pessoas a agir e como abordar o passado de frente pode gerar esperança e um motivo para olhar para o futuro.
Para ler relatórios anteriores da série Eficácia Dinâmica, clique aqui:
– “O valor de uma mulher: como uma melhor representação é boa para os negócios”
– “A lacuna de empatia e como superá-la”
