Nylig Nyheder

Vi er stolte af at afsløre vinderne af 2024 Effie Awards UK-konkurrencen. Otteogtredive guld-, sølv- og bronzevindere blev tildelt i år for at løse en marketingudfordring effektivt, skabe forbindelse til målgruppen og opnå fremragende resultater. IKEA vandt Grand Effie for den mest effektive marketingkampagne i Storbritannien i år, og også en Guld for sin langvarige brandkampagne, 'The Wonderful Everyday'. Fem andre mærker blev også tildelt guld: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers og Tesco Mobile.

Tretten mærker – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, borgmester i London, Department of Health and Social Care, McVitie's, ITV, KFC, The National Lottery, HSBC, Uber og IKEA – modtog sølvpriser.

Vi uddelte også atten bronzepriser til: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita for the British Army, Starling Bank, Aviva, Park Christmas Savings og Aldi UK.

I år er Effie UK's priser vokset igen, med flere bidrag, flere finalister og flere vindere end nogensinde før; et vidnesbyrd om talent, vedholdenhed og innovation hos marketingfolk overalt i Storbritannien.

2024's Effie Award UK-vindere er:

Mærke: IKEA
Agentur: Mother London

GULD

Kategori: Vedvarende succes – Produkter 
Mærke: McCain
Lead agentur: adam&eveDDB

Kategori: Vedvarende succes – tjenester 
Mærke: McDonald's
Hovedbureau: Leo Burnett

Kategori: Positiv forandring: Social Good – Brands
Mærke: Ford
Lead bureau: VML

Kategori: Vedvarende succes – Produkter 
Mærke: IKEA
Hovedbureau: Mother London

Kategori: Sundhedsvæsen 
Mærke: Specsavers
Lead bureau: MG OMD

Kategori: Vedvarende succes – tjenester 
Mærke: Tesco Mobile
Hovedbureau: BBH

SØLV

Kategori: Rejser, Transport og Turisme 
Mærke: P&O Ferries
Hovedbureau: Publicis London

Kategori: Renæssance 
Mærke: Tourism Australia
Hovedbureau: Tourism Australia

Kategori: Sæsonbestemt markedsføring 
Mærke: Meget
Hovedbureau: The Gate

Kategori: Vedvarende succes – tjenester 
Mærke: Three UK
Hovedbureau: Wonderhood Studios

Kategori: Offentlig, institutionel og tredje sektor 
Mærke: Londons borgmester
Hovedbureau: Ogilvy UK

Kategori: Adfærdsvidenskab 
Mærke: Institut for Sundhed og Social Omsorg
Hovedbureau: Mullen Lowe

Kategori: Mad 
Mærke: McVitie's
Lead agentur: TBWA/LDN

Kategori: Medie- og underholdningsvirksomheder 
Mærke: ITV
Lead bureau: Uncommon Creative Studio

Kategori: Nyt produkt eller serviceintroduktion og linjeudvidelser 
Mærke: KFC
Hovedbureau: Mother London

Kategori: Vedvarende succes – Produkter 
Mærke: The National Lottery
Lead agentur: adam&eveDDB

Kategori: Aktuel markedsføring  
Mærke: IKEA
Hovedbureau: Mother London

Kategori: Vedvarende succes – tjenester 
Mærke: HSBC
Lead bureau: VML

Kategori: Nyt produkt eller serviceintroduktion og linjeudvidelser 
Mærke: Uber
Hovedbureau: Mother London

BRONZE

Kategori: Nyt produkt eller serviceintroduktion og linjeudvidelser 
Mærke: ITV
Lead bureau: Uncommon Creative Studio

Kategori: Rejser, Transport og Turisme 
Mærke: Tourism Australia
Hovedbureau: Tourism Australia

Kategori: Hjem varer og tjenesteydelser 
Mærke: Vanish
Lead bureau: Havas London

Kategori: Vedvarende succes – Produkter 
Mærke: Heinz Pasta Saucer
Hovedbureau: VML Spanien

Kategori: Restauranter 
Mærke: KFC
Hovedbureau: Mother London

Kategori: Skønhed og personlig pleje 
Mærke: Støvler
Lead bureau: VML

Kategori: Positiv forandring: Social Good – Brands 
Mærke: ITV Britain Get Talking
Lead bureau: Uncommon Creative Studio

Kategori: Vedvarende succes – tjenester
Mærke: Tesco
Hovedbureau: BBH

Kategori: Positiv forandring: Social Good – Brands 
Mærke: Nurofen
Ledende bureau: McCann London

Kategori: Rejser, Transport og Turisme 
Mærke: British Airways
Lead bureau: Uncommon Creative Studio

Kategori: Sundhedsvæsen 
Mærke: Nurofen
Ledende bureau: McCann London

Kategori: Internet, Telecom & Utilities 
Mærke: SMARTY Mobile
Hovedbureau: The Gate

Kategori: Offentlig, institutionel og tredje sektor 
Mærke: Capita for den britiske hær
Hovedbureau: Accenture Song Brand UK

Kategori: Vedvarende succes – Produkter 
Mærke: Støvler
Lead bureau: VML

Kategori: Vedvarende succes – tjenester 
Mærke: Starling Bank
Hovedbureau: Wonderhood Studios

Kategori: Finansiering 
Mærke: Aviva
Lead agentur: adam&eveDDB

Kategori: Sæsonbestemt markedsføring 
Mærke: Park Christmas Savings
Lead agentur: TBWA / MCR

Kategori: Sociale medier 
Mærke: Aldi UK
Hovedbureau: McCann

Tak til vores prispartner, Træningsdragt, og event produktionspartner, være-god

Fejr dette års mest effektive markedsføring ved 2024 Effie Awards UK Gala

Billetter til 2024 Effie Awards UK Gala er nu sat til salg.

Årets begivenhed finder sted i det spektakulære Grand Connaught Rooms i det centrale London den 19. november. Det er altid en sjov aften, der samler de bedste og dygtigste inden for marketing, reklame og medier. Det er en fantastisk mulighed for at fejre fremragende markedsføring, netværke med brancheledere og få værdifuld indsigt i de seneste trends og innovationer.

Antallet er begrænset, og sidste års arrangement var udsolgt, så vi anbefaler at booke hurtigt for at sikre, at du ikke går glip af noget. Du kan bestille billetter her.

Vi glæder os til at fejre det med dig!

I dag, den 4. september 2024, har vi annonceret de 52 finalister, der vil gå videre til den sidste bedømmelsesrunde for vores 2024 Effie Awards-program. Med flere bidrag i år end nogensinde før, og en særlig høj standard for afleveringer, gjorde dommerne' har ikke let ved at bestemme shortlisten. Så vi takker hele panelet for deres hårde arbejde og lykønsker alle finalister for at nå så langt – det er en sand præstation.

For andet år i træk hentede kategorierne Vedvarende succes og positiv forandring, for at opretholde langsigtede strategier og give nyttige bidrag til samfundet, de mest shortlistede poster.

Se Effie UK-finalisterne her.

Boots var blandt de mest shortlistede mærker med 3 nik. Støvler nr. 7-kampagnen "Overgangsalderen: Real Change Comes From Within" af VML blev nomineret i to kategorier. ITV fik også 3 nomineringer, hvoraf to var for dets bidrag "ITVX. Hvordan en ny platform gav en traditionel tv-station et nyt liv" af Uncommon Creative Studio. Andre top-shortlistede mærker var Aldi, B&Q, IKEA, KFC, NHS Organdonation, Nurofen, Tourism Australia og TSB - med to nik hver gang.

VML var det mest nominerede bureau i kampen om 8 priser, efterfulgt af McCann, Uncommon og Mother med 6 bidrag hver.

Finalisterne blev bestemt af Round One-juryen, bestående af senior marketingledere hos brands, bureauer og medieejere.

Prisniveauerne - Grand, Gold, Silver og Bronze - vil blive annonceret ved 2024 Effie Awards UK Gala den 19. november. Billetter til arrangementet er tilgængelige her.

Den meget følelsesladede handling at bryde et tabu kan skabe mere effektive forretningsresultater for brands, ifølge vores nye rapport, Breaking Taboos: How breaking Convention pays out, udgivet i samarbejde med Ipsos.

Ipsos' kreative testdatabaseanalyse viser, hvordan brud på tabuer og trodse kategorikonventioner giver annoncører et 21%-boost i annonceopmærksomhed.

Men der er risici involveret, og nogle mærker er bekymrede over tilbageslag, der opstår ved at bryde visse tabuer. Ipsos-data viser en stigning på 107% i frygt for tilbageslag over at tale op for kvinders rettigheder i Storbritannien.

Belønningen kan dog være høj. Forskning viser også, at empati og overraskelse har den stærkeste sammenhæng med langsigtet brandvækst. Desuden er meget positivt ladede annoncer mellem 38% og 42% mere tilbøjelige til at skabe langsigtet brandvækst, og 40% mere tilbøjelige til at reducere mærkeprisfølsomheden.

Inkluderet i Breaking Taboos: Hvordan breaking-konvention betaler sig, er eksempler på Effie-vindende kampagner fra The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group og Ogilvy UK.

Anusols "The Cheeky Diagnosis", skabt af The Gate Worldwide, behandlede emnet bunker på en dristigt humoristisk måde og øgede kategorisalget med 64%, hvor produktlanceringen vandt 77% markedsandele på to år.

I mellemtiden udfordrede den følelsesladede kampagne "The Last Photo" af adam&eveDDB for CALM forforståelser om selvmord og øgede efterspørgslen efter CALMs hjælpelinje med 16.56%, hvilket hjalp med at forhindre 161 selvmord.

Ipsos-valideringer af prætest til sociale resultater viser, hvad der driver kampagner til at blive talt om, og oplister fire områder, der forbedrer social magt: Kulturel påvirkning, kreativ tapperhed, positive følelser og skabe kontroverser.

At bryde tabuer: Hvordan det betaler sig at bryde konventioner, beviser også, hvordan ligegyldighed påvirker langsigtet brand-opbygning negativt, og giver råd til marketingfolk om, hvordan de kan bryde tabuer på den rigtige måde.

Vi håber, at denne rapport vil tjene som en påmindelse til brands og kreative om, at der er plads til at fortælle rigere, mere forskelligartede historier, der trodser konventioner. At bryde tabuer kan være risikabelt, men at undergrave sociale konventioner kan fremme effektiviteten, med den kommercielle fordel ved at få dine mediepenge til at gå meget længere.

Du kan læse rapporten her.

Effie Worldwide har i dag annonceret 2023 Effie Index®, den 13. årlige rangering af virksomhederne bag verdens mest effektive marketinginitiativer.

FMCG/CPG, fastfood- og drikkevarevirksomheder dominerede dette års placeringer, hvor 3 ud af de 5 mest effektive mærker var QSR'er.

AB InBev og McDonald's demonstrerer deres dedikation til effektivitet ved at indtage topplaceringer på henholdsvis Marketing- og Brand-ranglisten for tredje år i træk.

Konkurrencen om det mest effektive agenturkontor viser bureauernes globale bredde og styrke i forhold til effektivitet. De 10 mest effektive agenturkontorer spænder over hele verden og repræsenterer Argentina, Brasilien, Colombia, Indien, New Zealand, Ukraine og De Forenede Arabiske Emirater. Tilsvarende omfatter top 10-placeringen for mest effektive uafhængige agenturer Argentina, Brasilien, Kina, Danmark, Indien, New Zealand, Peru, Ukraine og USA.

"Det globale Effie-indeks er blevet guldstandarden for måling af markedsføringseffektivitet," sagde Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide. "Virksomhederne og mærkerne i toppen af vores ranglister viser den højeste forpligtelse til effektivitet. Uanset hvilken forretningsudfordring de har, har de alle én ting til fælles, de fortsætter med at skabe håndgribelige succeser for deres brands. Jeg vil gerne lykønske alle de involverede hold, de repræsenterer det allerbedste i vores branche og burde være meget stolte af deres præstationer."

Effie-indekset identificerer og rangerer de mest effektive bureauer, marketingfolk, brands, netværk og holdingselskaber ved at analysere mere end 4.750 finalist- og vinderbidrag fra kvalificerede globale, regionale og nationale Effie Awards-konkurrencer rundt om i verden. Meddelt årligt, er det den mest omfattende globale rangering af marketingeffektivitet.

Dette års placeringer er repræsentative for Effie Awards-finalister og vindere annonceret mellem 1. januar 2023 og 31. december 2023.

Ifølge den nye rapport, Evolving Aspirations: Navigating Status, er det, som folk finder stræbende i dag, kvalitet frem for prangende rigdom og at se sig selv som vogtere og drivere for deres succes.

Det seneste bind af Ipsos og Effie Dynamic Effectiveness-serien konstaterer, at i nutidens verden af 'stille luksus' belønner publikum ikke kun at erhverve nok rigdom til at leve et sikkert og stabilt liv, men også friheden til at nyde det. Den fjerner, hvad dette skift i, hvordan vi opfatter succes betyder for marketingfolk, og forklarer, hvordan man kommunikerer og afspejler aspiration i kampagner.

Rapporten afslører også, at kun 10% af briterne siger, at de kan lide at eje eller gøre ting, der viser deres rigdom, mens en betydelig 70% er uenig – og en tredjedel er stærkt imod det. Når det er sagt, er halvdelen af briterne (48%) enige i, at de ofte bruger ekstra på produkter af højere kvalitet.

I mellemtiden understreger det et ønske om autonomi og afslører, at de faktorer, vi anser for væsentlige for at opnå succes, har tendens til at være interne, såsom hvordan vi behandler andre, vores evne til at arbejde hårdt og vores medfødte færdigheder og talenter.

Rapporten indeholder også eksempler på Effie-vindende kampagner fra TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK og DFS & Pablo London for at vise, hvordan brands har navigeret i emner som status og succes i den virkelige verden.

For at læse rapporten klik her.

Du kan læse de tidligere rapporter i Dynamic Effectiveness-serien her.

Vores UK Awards-program hylder den mest effektive markedsføring i Det Forenede Kongerige hvert år, hvilket giver det chancen for at skinne på en global scene.

Tilmeldinger fra bureauer og brand-teams fra alle marketingdiscipliner er velkomne – vi ønsker, at Effies skal repræsentere ansigtet af moderne marketing, hvor investeringsafkast ikke altid er det ultimative mål, og heller ikke kommunikation er den eneste måde at nå dertil.

At vinde en Effie er et globalt benchmark for markedsføringsekspertise og kan vokse brands, transformere karrierer og tiltrække ny forretning.

ALLE MARKEDSFØRINGSAKTIVITETER, DER FOREGÅDE I STORBRITANNIEN PÅ ETHVERT PUNKT MELLEM 1. JULI 2022 OG 31. DECEMBER 2023, ER KVALIFICERT TIL AT DELTAGER.

Vi har samlet alt, hvad du behøver på ét sted for at hjælpe dig med at forberede dine bidrag:

1. Praktisk information: Al den faktuelle støtte, du har brug for til din tilmelding, inklusive oplysninger om berettigelse, kategorier, gebyrer, data og tilmeldingsformularskabelonerne.

2. Nyttig vejledning: Ressourcer til at hjælpe dig med at gøre din deltagelse bedst muligt. Indeholder råd fra tidligere Effie-dommere for at forklare, hvordan et prisvindende bidrag ser ud, et link til tidligere vindende bidrag og information om vores How to Enter Workshops og Entry Mentoring-program.

Du kan finde alt, hvad du har brug for her. 

Send dit bidrag her.

De vigtigste datoer for 2024's UK Awards er:

• 5. marts – Åben for tilmelding
• 9. maj 2024 – Early Bird Deadline. Vi har holdt adgangsgebyret på sidste års niveau for at sikre, at vores priser forbliver overkommelige
• 4. juni – Standard deadline. Rabatter er tilgængelige for førstegangsdeltagere og ikke-for-profitorganisationer (se Entry Kit for detaljer)
• September – Finalisterne annonceret
• november – Vinderne afsløres ved vores festgalla

For mere information, venligst kontakt os.

Hvorfor nostalgi er så 'fetch' lige nu, vores seneste rapport med Ipsos, fremhæver, hvorfor nostalgi giver marketingfolk mulighed for at komme i kontakt med forbrugerne. Ved at udnytte feel-good-faktoren i deres fortid kan brands inspirere til følelser af kontrol, komfort, forbindelse, håb eller sikkerhed. Ifølge rapporten kan tredje bind i Effie og Ipsos' Dynamic Effectiveness-serie, ved at bruge nostalgi slå igennem. rette akkord med dit publikum og give mulighed for empati og pasform.

Data fra Ipsos' Global Trends Survey viser, at i Storbritannien er 44% af mennesker enige om, at "givet valget, "vil jeg foretrække at være vokset op på det tidspunkt, hvor mine forældre var børn", hvilket giver yderligere beviser for rosenrød tilbageblik og en stærk ønske om fortiden, når man står over for en usikker fremtid. Yderligere 60% af mennesker ville gerne have, at deres land var, som det var.

Rapporten beskriver fire Effie Award-vindere, der har brugt nostalgi til at fremkalde specifikke følelser for deres publikum, herunder Renaults 'Papa, Nicole', KFC's 'Chicken Town', Havas' 'Længe leve den lokale' og Crayolas 'Colours of the World', som kraftfuldt demonstrerer, hvordan brandarv kan skabe forbindelser og give komfort, hvordan fremkaldende nostalgi kan inspirere folk til at handle, og hvordan man adresserer fortiden kan give håb og en grund til at se fremad.

Download rapporten >

For at læse vores tidligere rapporter i Dynamic Effectiveness-serien, klik her:
– "En kvindes værd: Hvor bedre skildring er godt for erhvervslivet"
– "Empatikløften og hvordan man kan bygge bro over den"

Vores rapport med Ipsos Storbritannien finder, at markedsføring, der demonstrerer og genererer en følelse af 'empati og at passe ind', også er en effektiv måde at drive forretning på. Ifølge rapporten – andet bind i Effie og Ipsos' Dynamic Effectiveness-serie, som begyndte med en udforskning af salget og forretningsværdi af markedsføring, der fremmer ligestilling for kvinder – "mens empati og indpasning" er nøglen til kreativitet, får den alt for ofte ikke den sendetid, den fortjener.

For at rette op på denne ubalance undersøgte Effie UK og Ipsos empatiens rolle i annoncering i dag.

I dag ønsker 73% af os globalt, at vi kunne sænke tempoet i vores liv og higer efter og søger efter enkelhed og mening – en tendens, der i Storbritannien er vokset med +48% i løbet af de sidste 10 år. Dette stiller marketingfolk til to nøgleudfordringer: hvordan man undgår fristelsen til at komplicere tingene, og hvordan man maksimerer markedsføringseffekten, mens man respekterer et publikum.

Rapporten indeholder et udvalg af Effie-vindende casestudier, herunder vores Grand Effie-vinder i 2023 – Yorkshire Tea's 'Where everything's done korrekt' (med Lucky Generals), og vil efterlade dig med seks regler, der hjælper med at sikre, at din markedsføring demonstrerer og genererer ' empati og at passe ind.'

Hele rapporten kan findes her. 

For at læse vores tidligere rapport i Dynamic Effectiveness-serien, klik her:
“En kvindes værd: Hvor bedre portrættering er godt for erhvervslivet”

Den 9. november blev enogtyve guld-, sølv- og bronzevindere tildelt for at løse en marketingudfordring effektivt, skabe forbindelse til målgruppen og opnå fremragende resultater. Yorkshire Tea vandt Grand Effie for den mest effektive marketingkampagne i Storbritannien, og også en Guld for sin langvarige brandkampagne, 'Where Everything's Done Proper'. Fire andre mærker blev også tildelt guld: CALM, Londons borgmester, Pot Noodle og Tesco.

Otte mærker – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald's, Santander, Tesco, TV Licensing, Vodafone og The Woolmark Company – modtog sølvpriser. Effie UK uddelte også otte bronzepriser til: Capita for den britiske hær, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Noah's Ark Children's Hospice, Renault UK, Tesco og TUI.

Tillykke til alle årets vinderhold.

Læs mere >

I vores nye rapport, produceret i samarbejde med Ipsos, undersøger vi, hvordan marketingfolk skal slippe af med forældede repræsentationer af kvinder én gang for alle for at øge salget og forbedre opfattelsen af deres brands.Ifølge Ipsos' seneste globale trenddata er næsten hver tredje person i Storbritannien enige om, at de vigtigste Kvinders rolle i samfundet er at være gode hustruer og mødre. Og det tal (29%) har været støt stigende i løbet af de sidste 10 år. Alarmerende nok er en stor del af denne stigning drevet af 16-24-årige, med et svimlende 38% i overensstemmelse med ideen om, at en kvindes hovedrolle stadig skal være baseret på hendes mand og hendes børn.

Rapporten indeholder anbefalinger til at drive forandring og leverer indsigt og praktiske tips, som marketingfolk faktisk kan bruge, understreget af Ipsos-data, indsigt og analyser og illustreret af Effie-prisvindende casestudier, der har leveret i den virkelige verden.

Download rapporten >

Effie Case Database tilbyder en samling af Ideas That Work®, med tusindvis af finalister og og vindende casestudier og kreative ruller, der fremhæver effektive marketingkommunikationsstrategier, ideer og resultater fra hele verden.Lær mere >