Hvilken kampagnekategori sender jeg mig til?

 

For at have en chance for at vinde en Bronze, Sølv eller Guld Effie Award, er det vigtigt at indsende din sag i den rigtige kategori. Hvert indlæg skal skræddersyes til at passe til den kategori, det er indgået i, når det er relevant.

Nedenfor finder du en beskrivelse af alle kategorierne. Yderligere information om kategorier, se venligst dette års Entry Kit.

Note: Indsendelsesformularen vil være den samme for alle kategorier.

Hvis du har spørgsmål, bedes du sende en e-mail effie@kreakom.dk.

Held og lykke!

 

Kategoridefinitioner
Kategoridefinitioner

 

SPECIALKATEGORIER

SPECIALITET KATEGORIER

Business-to-Business
Denne kategori er til markedsføringsaktivitet fra virksomheder, der er målrettet mod andre virksomheder. Business-to-business cases for enhver type produkt eller service fra ethvert markedssegment er kvalificeret til at deltage. Deltagere skal tydeligt demonstrere, hvilke resultater der er opnået på grund af den præsenterede aktivitet.

Brandet indhold og underholdning
For indsatser, der effektivt nåede deres publikum gennem skabelsen af originalt mærkevareindhold, der ikke er reklame. Kernen i indlægget bør være indhold designet til at blive forbrugt/oplevet og opsøgt af forbrugeren af underholdende eller informative årsager. Deltagere skal detaljere indholdet, hvordan det relaterer sig tilbage til det overordnede brand og forretningsmål, hvordan det blev distribueret til og delt af publikum, og de resultater, det opnåede for brandet og virksomheden. Brandet indhold kan være produceret og distribueret af enten udgivere eller uafhængigt og kan omfatte langformig underholdning. Note: Dommerne vil forvente at forstå, hvorfor mærkevareindhold blev valgt som en taktik.

Virksomhedens omdømme
Denne kategori er til sager, der promoverer virksomheder, ikke udelukkende deres produkter, og den kan omfatte sponsorater, image og identitet og PR. Ud over at præsentere, hvordan sagen har positivt påvirket målinger relateret til omdømme, opfordres deltagere til også at tage fat på, hvordan disse målinger relaterer sig til virksomhedens forretning og/eller brand, og hvorfor de er vigtige.

Miljø – Mærker
Anerkendelse af mærker med marketingprogrammer, der målbart har ændret publikumsadfærd (B2B eller B2C) mod mere miljømæssigt bæredygtige valg og/eller øget efterspørgsel efter mere bæredygtige produkter og tjenester ved at inkorporere miljøbevidste budskaber i deres markedsføring.

Vis, hvordan effektive marketingprogrammer, der inkorporerer bæredygtige strategier, kan gøre en positiv forskel for brands og for miljøet på en måde, som ikke ville have været tilfældet uden aktiviteten.

Public Relation/Public Affairs
Indlæg, hvor Public Relations, herunder Public Affairs, External Relations etc. har spillet en stor rolle i at styrke virksomhedens eller brands omdømme eller med succes løse en specifik udfordring i omverdenen, fx på markedet, på den sociale arena, den politiske arena, blandt investorer osv. Denne kategori er til kommunikation på den strategiske platform for og eksekvering af en konkret projektorienteret indsats, en projektorienteret indsats. Den strategiske platform kan fx omfatte særskilte analyse- og forskningsindsatser samt begrundet identifikation af mål, målgrupper, kanaler, medier og aktiviteter samt organisering, ressourceanvendelse og eventuel evaluering/måling. Resultaterne kan omfatte PR-dækning, politisk gennemslagskraft, optjent medieværdi, brandattitude eller adfærdsmæssige foranstaltninger osv. Jo mindre ustabile målinger, der er blevet påvirket i den tilsigtede retning, jo stærkere er sagen.

Små budgetter
For at kvalificere sig til denne kategori må indsendelsen ikke være en linjeudvidelse og skal repræsentere den eneste marketingindsats for brandet i den angivne periode. Alle produktions-, aktiveringsomkostninger samt værdien af donerede og utraditionelle medier skal indgå i budgettet. Det maksimale støtteberettigede budget er 2,5 mio. kr. om året. Denne kategori er udelukkende for kommercielle, for-profit-mærker. Bemærk venligst, at en indsendelse i én "Small Budget"-kategori ikke kan indsendes i en anden "Small Budget"-kategori. Deltagere skal klart demonstrere de opnåede resultater som et direkte resultat af den præsenterede aktivitet.

Små budgetter – non profit
For at kvalificere sig til denne kategori må indsendelsen ikke være en linjeudvidelse og skal repræsentere den eneste marketingindsats for brandet i den angivne periode. Alle produktions-, aktiveringsomkostninger samt værdien af donerede og utraditionelle medier skal indgå i budgettet. Det maksimale støtteberettigede budget er 2,5 mio. kr. om året. Denne kategori er udelukkende for NGO'er og ikke-kommercielle mærker. Bemærk venligst, at en indsendelse i én "Small Budget"-kategori ikke kan indsendes i en anden "Small Budget"-kategori. Deltagere skal klart demonstrere de opnåede resultater som et direkte resultat af den præsenterede aktivitet.

Social Good – Brands
Anerkendelse af mærker, der gør verden til et bedre sted ved at bruge kraften i deres marketingplatforme til gode. Denne kategori hylder for-profit brandindsats, der effektivt kombinerer forretningsmål med en social sag (sundhed, uddannelse, samfund, familie osv.) og med succes såvel som målbart relateret, der fører tilbage til virksomhedens overordnede brandstrategi, hvilket resulterer i positiv forretningsmæssig og social effekt.

Vedvarende Succes
Produkt- eller tjenestemarkedsføringsaktivitet, der har givet vedvarende succes i mindst tre år, er berettiget til adgang.

Som minimum skal du inkludere mindst tre års kreativt arbejde og caseresultater, som skal omfatte den aktuelle Effie Award-berettigelsesperiode. Arbejdet skal vise konsistens over de tre år i både strategi og kreativ udførelse; med en fortsættelse af kerneudførelseselementer (f.eks. talsmand, sang, tema, tagline osv.). Som en del af dit indlæg skal du specifikt adressere, hvordan arbejdet har udviklet sig over tid (f.eks. medievalg, målretning, indsigt, nye produkter/tjenester osv.). Besvar alle spørgsmål for det første år og beskriv, hvordan/hvorfor ændringer opstod over tid.

  • Du kan vælge mellem 2 underkategorier:
    Vedvarende succes – produkter/tjenester eller Vedvarende succes – non profit.

*En separat tilmeldingsformular og forskellige kreative krav er påkrævet for kategorien Vedvarende succes.

Medie-idé (ny). Velkommen til en ny specialkategori til Effie Denmark-familien!
Denne kategori handler om enestående effektivitet som et resultat af medieledede ideer. Grænsen mellem, hvad der udgør en kreativ idé og en medieidé, kan være udviskende, men der er lejligheder, hvor medieidéen igangsatte hele indsatsen. Medier kan ikke eksistere uden indholdet, men denne pris er beregnet til at anerkende de sager, der blev ledet af særlig medieindsigt, og hvor integrationen af medier og budskab førte til succes. Prisen hædrer medieledede ideer, der er kraftfulde nok til at blive tilblivelsen af selve marketingprogrammet, i det omfang programmet ikke ville have haft succes uden den strategiske medieidé. Som i enhver anden kategori skal deltagere tydeligt demonstrere, hvilke resultater der er opnået på grund af den præsenterede aktivitet.

 

INDUSTRIKATEGORIERINDUSTRIKATEGORIER

Nyt produkt eller serviceintroduktion
Bestræbelser brugt på at introducere et nyt produkt eller en tjeneste, der ikke er en linjeudvidelse. Splinternye produkter eller nye produkter i en ny kategori skal indtaste denne kategori i stedet for deres branchekategori. Tag fat på kategorisituationen og hvordan dit produkt/tjeneste var nyt og den situation du stod i som følge af, at det var nyt. For eksempel, hvad var specifikt nyt? Hvorfor betød det nye noget? Demonstrer, hvordan du strategisk og kreativt angreb denne udfordring, og hvilke resultater der blev den direkte effekt af aktiviteten.

Non-profit
Ikke-for-profit organisationer af alle typer, herunder velgørende, sociale, civile, fortalervirksomhed, handel, specialinteresser, religiøse osv. Omfatter medlemsdrev, rekruttering, fundraising osv. Forklar konteksten og udfordringen og demonstrer, hvordan du strategisk og kreativt angreb dette, og hvilke resultater der blev den direkte effekt af aktiviteten.

Branchespecifikationer (nye)
At anerkende effektiv markedsføring af produkter og/eller tjenester til brands og virksomheder, der opererer i en bestemt branche:

  • Automotive
    Inkluderer køretøjer samt eftermarked. Køretøjer omfatter biler, lastbiler, motorcykler, varevogne - både mærke- og modelmarkedsføring. Eftermarkedet omfatter elektrisk opladning og relaterede tjenester, benzin, motorolie, dæk, batterier, maling, hurtigsmøring, olieskift, lydpotte, transmission, vinduesviskere, ekstraudstyr osv.
  • Consumer Goods & Telecom Denne kategori
    Omfatter alle produkter og tjenester relateret til elektronik, internet og telekom, enheder og møbler og software. Det omfatter en bred vifte af elektronik, såsom enheder rettet mod både forbrugere og virksomheder, herunder tv'er, radioer, mobile enheder, hjemmeunderholdningssystemer, bærbare computere, kameraer, computerhardware, spillekonsoller, droner, lydsystemer og mere. Kategorien dækker også internet- og teletjenester, herunder mobilnetværksudbydere, højhastighedsinternetadgang, onlinetjenester og medfølgende kommunikationspakker (internet, telefon og tv). Derudover inkluderer det hjemme- og virksomhedsenheder, apparater og møbler, såsom smart-hjem-enheder, køkkenapparater og mere.
  • Underholdning, sport og fritid
    Denne kategori omfatter en bred vifte af produkter og tjenester relateret til underholdning, kultur, sport og fritid. Det omfatter underholdningsmuligheder såsom apps, film, tv-programmer, online- og radioindhold, bøger, musik, dvd'er, spil, legetøj, tegneserier, podcasts og mere. Det dækker også kulturelle og kunstneriske tilbud, herunder teaterforestillinger, museer, musikorganisationer, koncertserier, kulturfestivaler, teaterfestivaler og andre kulturelle begivenheder. Derudover inkluderer denne kategori alle sportsrelaterede aktiviteter, herunder sportsbegivenheder, sportshold, sportssponsorater samt tjenester og produkter knyttet til hobbyer, rekreation og fritid.
  • Hurtige forbrugsvarer
    Hurtigt bevægelige forbrugsvarer, såsom mad, drikkevarer, husholdningsartikler, kontorartikler, produkter til personlig pleje, kæledyrspleje og andre FMCG-artikler, der ofte indtages eller bruges.
  • Finansiere
    Finansielle produkter og tjenester, herunder overordnet virksomheds-/varemærkeimage og en finansiel institutions muligheder eller specifikke produkter eller tjenester (herunder løbende konti og opsparingskonti, kredit-/betalingskort, belønnings-/loyalitetskort, finansiel planlægning, mobile betalingstjenester, pensionsfonde, investering, hjemmebank, lån, realkreditlån, investeringsforeninger, forsikringsprodukter, bankapps osv.).
  • Sundhed & Wellness
    Sundheds- og wellnessprodukter og -tjenester, der kan købes direkte af en forbruger med eller uden lægeinddragelse. Indsatsen kan også være målrettet læger eller sundhedspersonale. Herunder også arbejde relateret til sygesikring, tandlæge- og lægebehandling.
  • Detailhandel
    Åben for alle detail-/e-tail-/postordrevirksomheder med generelle eller specifikke varer. Fx stormagasiner; online-forhandlere; tøj-, mode-, sko- eller smykkebutikker og fødevaredetailhandlere; film/boghandler; rabat-/masseforhandlere; kæledyrspleje; legetøjsbutikker; lykønskningskort; håndværksbutikker osv. Omfatter også modemærker og designere, der sælger direkte til forbrugerne, såsom tøj, smykker, håndtasker, tilbehør, sko, brilledesignere.
  • Transport, rejser og turisme
    Alle transportformer såsom luft, tog, bus, taxa, metrosystemer, samkørselstjenester, cykeldele, biludlejning, færger, samt alle former for rejser/turisme inklusive krydstogter, hoteller, resorts, forlystelsesparker, rejsehjemmesider og bookingtjenester, rejseture, turismekampagner osv.