NEW YORK, NY (7. december 2023) — Effie Worldwide har kåret "McDonald's Famous Orders" fra McDonald's US og Wieden+Kennedy NY til den mest effektive kampagne på verdensplan. Resultaterne af 2023 Global Best of the Best Effie Awards blev annonceret under en virtuel fest den 7. december.
Konkurrencen inviterede Grand- og Gold-vindere fra alle 2022 Effie Awards-konkurrencer rundt om i verden til at konkurrere head-to-head om at bestemme årets mest effektive marketingindsats.
Efter en første bedømmelsesrunde rykkede 53 kampagner frem som Global Grand Effie-udfordrer i deres respektive kategorier. Af konkurrenterne kom 12 vindere efter Global Grand-bedømmelsen (se hele juryen her).
Global Grand Effie-vindere
2023 Global Grand Effies blev tildelt til:
– Handel og shopper – produkt-/servicelancering: Cervecera de Puerto Ricos Medalla Light og DDB Latina Puerto Rico "Lyde hjemmefra"
– Erfaringsbaseret markedsføring: Mondelez India Pvt. Ltd.'s Cadbury Celebrations og Ogilvy India Group "Min SRK-annonce," med Wavemaker India
– Erfaringsbaseret markedsføring – sundhed: Procter & Gamble Indiens Whisper og Leo Burnett Indien "Ændring af uddannelsessystemet for at holde piger i skole," med Network18, UNESCO, MediaCom India og MSL India
– Mad og drikke: Mars Wrigleys ekstra tyggegummi og energi BBDO "For når det er tid: Extra gums pandemiske comeback," med MediaCom, ICF Next og The Mars Agency
– Positiv forandring: Sociale gode mærker: Unilever's Dove og Ogilvy UK "Omvendt selfie," med Edelman og Mindshare US
– Positiv forandring: Socialt god-non-profit: Ahr – en vinregion har brug for hjælp til genopbygning af eV's Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH og White Rabbit Budapest "#flutwein - Vores værste årgang," med WallDecaux
– Lancering af produkt/service: Beam Suntory Australia's -196 og The Monkeys "Latterlig! Hvordan -196 trodsede de hotteste trends for at blive Beam Suntorys mest succesfulde lancering nogensinde." med Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney og Mr Positive
– Restauranter: McDonald's USA og Wieden+Kennedy NY "McDonald's berømte ordrer," med The Narrative Group, Alma DDB, Burrell og IW Group
– Små budgetter: Excel, Kia Motors og Ogilvy El Salvador "Det første biludstillingslokale i en bus," med Ogilvy US, Garage Films og La Brujula
– Sociale medier: Magasinet Luiza's Magalu og Ogilvy Brasil "Lu fra Magalu: den største virtuelle influencer i verden," med OAK, Sentimental Filme, Comando S og Globo
– Vedvarende succes – Tjenester: Aldi UK & Ireland og McCann Manchester "Kevin versus John: Hvordan en ydmyg gulerod tilranede sig en national skat for at vinde Storbritanniens juleannoncekrone," med UM
– Aktuelle/årlige begivenheder: Transparency International Libanons Libanesiske Transparency Association & Publicis Groupe – Leo Burnett Mellemøsten "Korruptionens valuta"
“Dette års Global Grand Effie-vindere viser mangfoldigheden af ekspertise på tværs af vores branche. Hver har bevist exceptionelle resultater på tværs af Effies 4-søjle-ramme og bliver anerkendt for deres effektivitet, kreativitet og innovation. Vi er stolte af at fremvise de allerbedste ideer, der fungerer på en global scene, og lykønske alle årets vinderhold,” sagde Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium vinder
Iridium Effie tildeles årets mest effektive sag. “McDonald's Famous Orders”, skabt med Wieden+Kennedy New York, og medvirkende bureauer The Narrative Group, Alma DDB, Burrell og IW Group, tog også Global Grand Effie hjem i kategorien Restauranter. Mærket stod over for et kritisk problem - den nye generation af multikulturelle unge havde talt dem ud. Baseret på indsigten: "Vi har alle en go-to McDonald's-ordre", gjorde Famous Orders det at gå på McDonald's til en kulturel begivenhed. De spurgte deres mest berømte fans om deres ordre, inklusive Travis Scott, J. Balvin, BTS og Saweetie, og gjorde det muligt for deres fans at bestille dem. Kampagnesvaret fik en kulturel revurdering af McDonalds'-mærket med unge og drev hundredvis af millioner af trinvise salg.
“Alle dette års Global Grand Effie-vindere var meget imponerende, hvilket skabte en rig debat om at vælge Iridium-vinderen. Det, der skilte sig mest ud ved McDonald's-værket, var dets stærke forbindelse til produktet og dets kulturelle relevans. Holdet opbyggede en følelse af fællesskab, lyttede til deres publikum og forblev fremtidsfokuseret. Resultaterne var betydelige, og vi er stolte af at tildele Iridium Effie til McDonald's og Wieden+Kennedy NY. Det er virkelig fantastisk arbejde, har gode resultater og vigtigst af alt, det ændrede adfærd,” sagde Tze Kiat Tan, CEO for BBDO Asia og Iridium Jury Co-Chair.
”Jeg er fuldstændig enig i den kulturelle relevans, og det sender budskabet om, at man kan få et utroligt effektivt og kraftfuldt arbejde med sit eksisterende produkt. "Famous Orders" er en kommerciel innovation med ikoniske produkter til McDonald's," sagde Susan Akkad, SVP, Local & Cultural Innovation hos The Estée Lauder Companies og Iridium Jury Co-Chair. "I en æra, hvor berømtheder ofte bruges i marketingprogrammer, skilte McDonald's sig ud i, hvordan de lavede denne sag. Der var ægthed hele vejen igennem – ægthed af indsigten, ægthed i de berømtheder, der blev præsenteret, og ægthed i, hvordan de aktiverede deres fans. De var klare i deres mål, engagerede i dem og udførte ekstremt godt. Tillykke til holdet.”
Iridium-sejren kommer efter succes i 2021 og 2022 Global Effie Index, hvor McDonald's rangerede #1 mest effektive brand.
2023 Global Best of the Best Effies var i samarbejde med Meta og præsenterer indsigtspartner, Ipsos.
For mere information om dette års vindere og for at se showet on demand, besøg bestofthebest.effie.org.
Om Effie
Effie er en global 501c3 non-profit, hvis mission er at lede og udvikle forummet for markedsføringseffektivitet. Effie leder, inspirerer og forkæmper praksis og udøvere af markedsføringseffektivitet gennem uddannelse, priser, stadigt udviklende initiativer og førsteklasses indsigt i marketingstrategier, der giver resultater. Organisationen anerkender de mest effektive brands, marketingfolk og bureauer globalt, regionalt og lokalt gennem sine 50+ prisprogrammer over hele verden og gennem sine eftertragtede effektivitetsrangeringer, Effie indeks. Siden 1968 har Effie været kendt som et globalt symbol på præstation, samtidig med at den har fungeret som en ressource til at styre fremtidens marketingsucces. For flere detaljer, besøg effie.org.
