IPG's Mullen Lowe og amerikanske hilsener vinder Grand Effie
Effie Index afslører, at Procter & Gamble, IBM, WPP, Ogilvy & Mather og Droga5 er de mest effektive marketingfolk i Nordamerika
New York (4. juni 2015) – Vinderne af 2015 North American Effie Awards og placeringer for North American Effie Effectiveness Index (Effie Index) blev afsløret i aften ved den 47. årlige Effie Awards Gala i New York. The World's Toughest Job-kampagne fra Mullen Lowe og American Greetings blev afsløret som den nordamerikanske Grand Effie-vinder (bedst i showet). Siden 1968 har Effie Awards hædret markedsføringsideer, der virker.
Ifølge Effie Index er Procter & Gamble den mest effektive marketingmedarbejder i Nordamerika for 5. år i træk. De fem mest effektive virksomheder i Effie-indekset inkluderer: IBM (brand), WPP (holding group), Ogilvy & Mather (agenturnetværk), Ogilvy & Mather New York (agenturkontor) og Droga5 (uafhængigt agentur).
Ifølge Grand Effie-vinderens bidrag var Mullen Lowes udfordring at overtale folk til at lave deres mor til et mors dagskort ved hjælp af American Greetings Cardstore. En væsentlig udfordring, når data viser, at kun 50% af mennesker rent faktisk køber et kort til mor. Det Effie-vindende værk rystede ligegyldigheden ud af dem ved at få dem til at se mor anderledes: som den fantastiske professionel hun er. Med 21M+ visninger øgede den optjente medieindsats for #worldstoughestjob American Greetings Cardstore-ordrer med 20%, brugerbase med 40% og opfyldte salgsmål for hele året, ikke kun Mors Dag-perioden, som den var designet til.
"De amerikanske hilsener besad, hvad jeg føler, de allerbedste ideer har til fælles, uundgåelighed og overraskelse," sagde Todd Waterbury, Chief Creative Officer i Target Corporation og medlem af Grand Effie-juryen i 2015. "Den fandt en helt original måde at inspirere taknemmelighed på ved at omformulere oplevelsen og den menneskelige sandhed om moderskabet, der fremkaldte følelser - og handling."
Vinderen af den nordamerikanske Effie Grand Award blev debatteret timer før Effie Awards-ceremonien af Grand Effie Jury. Grand Effie Finalists (de bedst scorende Gold Effie Award-vindere) inkluderede Grand Effie-vinderen sammen med:
• Big Heart Pet Brands og FCB/RED til mælke-knoglebørstning Chews Shopper-markedsføringskampagne
• British Airways og Ogilvy & Mather for "Visit Mum"
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA og Droga5 (med bidragende bureau Fast Horse) for "If We Made It"
• NBC Sports Group og The Brooklyn Brothers (med bidragende bureauer Maxus, Ignited og Civic Entertainment Group) for "NBC Sports Network: Barclays Premier League"
• Procter & Gamble's Always og Starcom MediaVest Group og Leo Burnett (med bidragende bureau MSLGROUP for "#LikeAGirl"
• Procter & Gamble's Old Spice og Wieden+Kennedy (med bidragende bureau Citizen Relations) for "Smellcome to Manhood"
Effie-indekset identificerer og rangerer marketingkommunikationsbranchens mest effektive bureauer, marketingfolk og brands ved at analysere finalist- og vinderdata fra verdensomspændende Effie Award-konkurrencer.
Toplinjeresultater af det nordamerikanske Effie-indeks:
Mest effektive marketingfolk: Procter & Gamble blev efterfulgt af IBM (der rykkede tre pladser op på ranglisten), Kimberly-Clark, Wal-Mart og American Greetings (de sidste to brød ind i top fem for første gang).
Mest effektive mærker: IBM vendte tilbage som det toprangerede brand i Nordamerika, primært bag succesen med deres "#IBMFoodTruck" og "Made with IBM"-kampagner. (IBM blev sidst rangeret som #1 i Nordamerika i 2012). Brød altid ind i top fem sammen med nytilkomne American Greetings, Newcastle Brown Ale og Samsung.
Mest effektive bureauholdingsgrupper: WPP Group er den mest effektive Holding Group for anden gang på fire år. Publicis Groupe faldt en plads, mens Omnicom, Interpublic og MDC Partners blev henholdsvis tredje, fjerde og femte.
Mest effektive agenturnetværk: Ogilvy & Mather, genvandt sin titel som det mest effektive netværk i Nordamerika (tredje gang på fem år), efterfulgt af sidste års toprangerede bureaunetværk, Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide og Mullen Lowe Group er henholdsvis rangeret som de tredje, fjerde og femte mest effektive agentnetværk.
Mest effektive agenturkontorer: Ogilvy & Mather New York toppede de mest effektive agenturkontorer i Nordamerika (for tredje gang på fem år). Det uafhængige bureau Droga5 (New York) sprang til andenpladsen, mens Leo Burnett/Arc (Chicago) beholdt sin tredjeplads efterfulgt af Starcom MediaVest Chicago og Grey New York.
Mest effektive uafhængige agenturer: Droga5 er også det mest effektive uafhængige agentur i Nordamerika bag sin overvældende succes for Newcastle Brown Ale og Honey Maid. Wieden+Kennedys kontor i Portland er rangeret som nummer to, hvor Minneapolis-baserede Fast Horse bryder ind i top fem for første gang nogensinde på nummer tre. Wieden+Kennedys kontor i New York og Los Angeles-baserede CAA Marketing runder top fem.
"Effie Effectiveness Index er det vigtigste mål for markedsføringskommunikations effektivitet, vi har i branchen," sagde Carolyn Everson, Vice President, Global Marketing Solutions, Facebook og Effie Worldwide Chair. "Effie Awards hylder kunsten at fortælle historier kombineret med videnskab om forretningsresultater, og i år så vi i Nordamerika fremragende arbejde, der ikke kun gav genklang hos forbrugerne, men også havde en væsentlig indflydelse på virksomhedernes bundlinjer."
For at blive inkluderet i indekset blev nordamerikanske vinder- og finalistsager grundigt evalueret af ledende industriledere over mindst to bedømmelsesrunder.
Den komplette liste over vindere af guld, sølv og bronze til de nordamerikanske Effie Awards samt muligheden for at læse de vindende casestudier er tilgængelig på www.effie.org.
Download den fulde vinderliste
Om Effie Worldwide
Effie Worldwide er en 501 (c)(3) nonprofitorganisation, der kæmper for praksis og udøvere af markedsføringseffektivitet. Effie Worldwide sætter fokus på markedsføringsideer, der virker, og tilskynder til en tankevækkende dialog omkring driverne bag markedsføringseffektivitet. Effie-netværket arbejder med nogle af de bedste forsknings- og medieorganisationer verden over for at bringe sit publikum relevant indsigt i effektiv marketingstrategi. Effie Awards er kendt af annoncører og bureauer globalt som den fremtrædende pris i branchen, og anerkender enhver og alle former for marketingkommunikation, der bidrager til et brands succes. Siden 1968 er det at vinde en Effie blevet et globalt symbol på præstation. I dag fejrer Effie effektivitet på verdensplan med over 40 globale, regionale og nationale programmer på tværs af Asien-Stillehavsområdet, Europa, Latinamerika, Mellemøsten/Nordafrika og Nordamerika. Effies initiativer omfatter Effie Effectiveness Index, der rangerer de mest effektive virksomheder og brands globalt, og Effie Case Database. For flere detaljer, besøg www.effie.org. Følg @effieawards på Twitter for opdateringer om Effie-information, programmer og nyheder.
Kontakte:
Rebecca Sullivan
for Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
