Bruxelles, 12. december 2024: Vinderne af 2024 Effie Awards Europe blev offentliggjort ved Concert Noble i Bruxelles i aftes. Fremragende bidrag blev belønnet med Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam vandt Grand Effie og McCann Worldgroup fik titlen som Årets Agenturnetværk.
Over 160 branchefolk fra mere end 20 europæiske lande bidrog med deres tid og indsigt til at identificere årets mest effektive arbejde. Juryen, med formandskab af medformand af Harrison Steinhart, Global Strategy Director hos DDB Paris, og Iva Bennefeld-Stepanic, Vice President Marketing and Brand Excellence Europe | International hos Mondelez, uddelt 55 trofæer til næsten 40 bureauer fra 19 lande i hele Europa.
McCann Worldgroup blev tildelt titlen Agency Network of the Year og vandt 2 guld, 3 sølv og 2 bronzer for deres fremragende arbejde for Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n og Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, regional chef for strategi hos McCann Worldgroup, sagde: "Kreativitet er kernen i at bygge varige brands og skabe effektfuldt arbejde for vores kunder. Vejledt af vores mantra, 'Truth Well Told', opretholder vi en klar og fokuseret tilgang til at producere idé, der er strategisk indsigtsfuld, kreativt inspirerende og kraftfuldt effektiv. 'Truth Well Told' er ikke bare en sætning; det er vores forpligtelse til autenticitet og relevans. Uanset hvordan verden udvikler sig, forbliver vi funderet i vores sandhed og de historier, vi laver. Det er grundlaget for vores succes. Og jeg er så stolt af alle, der har bidraget til denne præstation.”
Darren Hawkins, Head of Effectiveness, Europe & UK hos McCann Manchester, tilføjede: “Effie Europe er regionens førende fejring af effektivitet, der viser reklamens kraft til at røre folks hjerter og bevæge sind til at skabe håndgribelige forretningsresultater. At vinde Årets Agenturnetværk er et vidnesbyrd om McCanns forpligtelse til at integrere effektivitetsprincipper i alle kontorer og klienter; hvad enten det er globale mærker som Mastercard, Aldi og Unicef eller stærke lokale mærker som Mallorca, Getlini og CAP, er det at opnå enestående resultater det, der betyder mest for McCann."
Den prestigefyldte Grand Effie Jury, modereret af Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, besluttede, at Dentsus kampagne “Et stykke af mig" for KPN var den bedste enkeltsag indsendt i år. De ønskede at transformere holdninger til online shaming. Sammen med den hollandske musiker MEAU skabte de en sang og en musikvideo, der viser den ødelæggende effekt af online shaming baseret på ofrenes sande historier. Som et resultat lavede de en guldplade, online shaming til en forbrydelse og gjorde KPN til det mest værdifulde brand i Holland.
Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, kommenterede: "KPN's 'A Piece of Me'-kampagne er ikke kun markedsføring – den er en kulturel kraft til gode. Brandet omfavnede deres sociale ansvar og forvandlede det med succes til brand equity. Deres kulturelle samarbejde med MEAU og radikale måde at omformulere fortællingen på skabte en varig effekt. Kampagnen resulterede i en lov, der gjorde det ulovligt at videresende intime billeder uden samtykke, øgede KPN's brand equity, omtanke og tillid blev væsentligt forbedret og gjorde det til det mest værdifulde indenlandske mærke i Holland. Dette stykke arbejde er et vidnesbyrd om den indflydelse, vores branche kan have, når vi bruger vores stemmer til det gode."
Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom & Sponsorships hos KPN, kommenterede: “At vinde den europæiske guld-EFFIE og den sjældne Grand EFFIE er en ekstraordinær ære og en vidunderlig anerkendelse af vores fortsatte bestræbelser på at stræbe efter et #BetterInternet. Disse priser fremhæver kreativitetens kraft til at opnå ikke kun kommerciel effekt, men også positive samfundsmæssige forandringer. Vi håber, at dette inspirerer andre brands og marketingfolk til at stå op for samfundets bedste. Dette kræver mod, men også tålmodighed. Kreativitet virker – og det kan virkelig gøre en forskel i menneskers liv."
Som strategisk indsigtspartner til Effie Awards Europe har Kantar analyseret tre års prisvindende annoncer med sit hurtige og skalerbare kreative effektivitetsværktøj, LINK AI. Dette har afsløret, at Effie-prisvindende annoncer er mere tilbøjelige til at præstere stærkt på Kantars annoncetestmålinger. Et resumé af indsigterne fra 2024-vindere blev præsenteret på Effie-dagen den 11. december af Kantars Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová. Undersøgelsen afslører fem måder, hvorpå de allerbedste annoncer opnår en dybere forbindelse med deres målgruppe:
- Modig – Mange af de vindende annoncer viser styrken ved at gøre tingene anderledes. Et eksempel er Gyno-Canesbalances sølvvindende annonce, der tacklede tabuet omkring bakteriel vaginose ved at bruge en havfruekarakter til at afstigmatisere samtalen.
- Katastrofer – Drama er et andet værktøj, som vindende annoncer brugte til at sikre, at publikum ikke bare kunne høre budskabet, men også føle det. Deutsche Telekoms guldvindende "ShareWithCare" bruger en digitalt ældet version af en 9-årig pige til at fremhæve farerne ved at overdele børns billeder online, hvilket gør en abstrakt trussel til en håndgribelig virkelighed.
- Oprigtig – En iøjnefaldende kvalitet hos Effie-vindere er deres evne til autenticitet og at forbinde med publikum gennem 'rigtige' øjeblikke. En af disse kampagner, som omfavner livets virkelighed, er 'Safe to Play Hub' af Durex. Denne guldvinder talte om Rumæniens lave kondombrug og forfægtede ideen om, at seksualundervisning skulle forvandles fra stive foredrag til intime, åbne dialoger.
- Konsekvent – Kreativ konsistens er en nøglebygger af brand equity, som gør det muligt for brands at skære igennem og differentiere sig fra konkurrenterne. Sardinsk ølmærke Ichnusas sølvvindende kampagne styrker mærkets ægte forståelse af sardinsk kultur, som forvandlede det fra en lokal favorit til et af Italiens mest betydningsfulde mærker.
- Komisk – Humor er et kraftfuldt værktøj til kreativ effektivitet, og det er et enestående eksempel på brug af humor Magnums 'Stick to the original' kampagne, som på en smart måde udnyttede humor til at imødegå konkurrence fra private label copycats og hjalp brandet med at forsvare sin førsteklasses positionering og højere prisniveau.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director hos Kantar, kommenterede: "Evnen til at forbinde med forbrugerne har aldrig været mere kritisk: Udbredelsen af kanaler og indhold betyder, at vores opmærksomhed konstant er delt. Disse yderst effektive kampagner tjener som kraftfulde eksempler på, hvordan man skærer igennem og skaber ægte og meningsfuld forbindelse."
Et resumé af resultaterne blev præsenteret ved Effies Europe Awards den 11. december af Kantars Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová. For at læse mere om forskningen, læs artiklen "Creative Connections: How Effie Europe-vindere forbinder med publikum for at drive succes" på www.kantar.com/.
Effie Awards Europe arrangeres af European Association of Communications Agencies (EACA) i samarbejde med Kantar som Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible og Ad Net Zero
For yderligere information kontakt venligst Kasia Gluszak, projektleder på kasia.gluszak@eaca.eu.
Om Effie Awards Europe
Introduceret i 1996 Effie Awards Europa var de første paneuropæiske priser for marketingkommunikation, der blev bedømt baseret på effektivitet. Effie leder, inspirerer og forkæmper praksis og udøvere af marketingeffektivitet gennem uddannelse, priser, stadigt udviklende initiativer og førsteklasses indsigt i marketingstrategier, der giver resultater. Effie anerkender de mest effektive brands, marketingfolk og bureauer i Europa og betragtes som et globalt symbol på præstation, mens det tjener som en ressource til at styre fremtidens marketingsucces. EFFIE® og EFFIE EUROPE® er registrerede varemærker tilhørende Effie Worldwide, Inc. og er under licens til EACA. Alle rettigheder forbeholdes. Find os på Twitter, LinkedIn og Facebook.
Om EACA
European Association of Communications Agencies (EACA) repræsenterer mere end 2.500 kommunikationsbureauer og agenturforeninger fra næsten 30 europæiske lande, der direkte beskæftiger mere end 120.000 mennesker. EACA-medlemmer omfatter reklame-, medier-, digital-, branding- og PR-bureauer. EACA fremmer ærlig, effektiv annoncering, høje professionelle standarder og bevidsthed om reklamens bidrag i en fri markedsøkonomi og tilskynder til tæt samarbejde mellem bureauer, annoncører og medier i europæiske reklameorganer. EACA arbejder tæt sammen med EU-institutionerne for at sikre friheden til at annoncere ansvarligt og kreativt. For mere information, besøg www.eaca.eu. Kontakt os på Twitter, Facebook & LinkedIn.
Om Kantar
Kantar er verdens førende marketingdata- og analysevirksomhed og en uundværlig brandpartner for verdens førende virksomheder. Vi kombinerer de mest meningsfulde holdnings- og adfærdsdata med dyb ekspertise og avancerede analyser for at afdække, hvordan folk tænker og handler. Vi hjælper kunder med at forstå, hvad der er sket, og hvorfor og hvordan de kan forme de marketingstrategier, der former deres fremtid.
For mere information, kontakt venligst press@kantar.com.
