BRUXELLES, 6. december 2023 — Vinderne af 2023 Effie Awards Europe blev offentliggjort i Maison de la Poste i Bruxelles i aftes. Fremragende bidrag blev tildelt Gold Effie, McCann Worldgroup vandt Grand Effie og fik titlen som Årets Agenturnetværk.
Over 140 branchefolk fra mere end 20 europæiske lande bidrog med deres tid og indsigt til at identificere årets mest effektive arbejde. Juryen, med som formand Ayesha Walawalkar, Chief Strategy Officer, MullenLowe Group UK, og Catherine Spindler, viceadministrerende direktør i LACOSTE, uddelt 50 trofæer til næsten 40 bureauer fra 16 lande i hele Europa.
McCann Worldgroup blev tildelt titlen Agency Network of the Year og vandt 4 guld- og 3 sølvtrofæer for deres fremragende arbejde for IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone og Getlini EKO.
Fernando Fascioli, præsident for McCann Worldgroup, Europe & UK og formand for LATAM, sagde: “Hos McCann Worldgroup er kreativ effektivitet i vores DNA – det er det, vi leverer med Truth Well Told. Dette er vores nordstjerne, og dette fokus afspejles i, at vores netværk er blevet kåret som det mest kreative effektive netværk i denne region i 8 år. Vi forstår virkelig den transformerende kraft af kreativitet til at vokse brands og virksomheder, og vi tror på, at vores kunders succes er vores succes. Jeg er så stolt af vores teams og vores kunder, som er blevet anerkendt på denne måde.”
Den prestigefyldte Grand Effie Jury, modereret af Leonard Savage, Chief Creative Officer hos McCann Prag, besluttede, at "Kevin versus John - Hvordan en ydmyg gulerod tilranede sig en national skat for at vinde Storbritanniens juleannoncekrone" kampagne for Aldi UK & Ireland var den bedste enkeltsag, der blev indsendt i år og udråbte den som Grand Effie-vinderen. Ved konsekvent at investere i Kevin i 6 år og ikke lade sig forføre af ønsket om nyheder og innovation, tog Aldi an mod de etablerede giganter John Lewis og Coca-Cola for at blive Storbritanniens mest effektive og foretrukne julereklame. Kevin blev erklæret som 'Nationens favoritjuleannonce' i 2020 og igen i 2021 og overgik endda den ikoniske 'Coke Truck'. Vigtigst af alt hjalp Kevin med at levere en 6-årig værdiandelsvækst på 54%, £618 mio. i trinvis omsætning og en samlet ROMI på 241%.
Jamie Peate, Global Head of Effectiveness & Retail, McCann Worldgroup, kommenterede: "Vi er absolut glade og beærede over at vinde Grand Effie 2023. Kevin viser styrken i underholdende og humoristisk arbejde for at tiltrække og fastholde folks opmærksomhed. For at føle en forbindelse med reklamer behøver du ikke bogstaveligt talt at se dig selv i den, men du skal føle dig selv i den, og det er præcis, hvad Kevin formår at gøre."
Forud for prisgallaen var arrangøren vært for Effie Forum, en flagskibsbegivenhed designet til at fremme markedsføringseffektivitet og hjælpe med at fremme og indprente effektivitetskulturen hos kunder og bureauer. Et af begivenhedens højdepunkter var Kantars Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director, der præsenterede resultaterne af "Hemmelighederne bag ideer, der virker" forskning. Undersøgelsen trækker fem vigtige lektioner frem til at skabe effektiv annoncering fra Effie Europe-vindende annoncer:
– Slip din indre David – Marketingfolk skal investere i at identificere, hvordan folk ser deres brand og de vigtigste barrierer for vækst. Med en laserfokuseret strategi kan kreativitet få mindre budgetter til at slå over deres vægt.
– Omfavn dit brand – Mange af de undersøgte annoncer i undersøgelsen udnytter et nøgleaspekt fra brandets arv eller eksisterende associationer til at adskille det fra andre. Marketingfolk bør forpligte sig til dette via en langsigtet strategi for at styrke deres brand.
– Chok med substans – For at skabe positive forandringer er annoncører nødt til at gå ud over chok for chok skyld. At overraske publikum på en lærerig måde er en sikker måde at engagere hjerter og ændre mening.
– Skab kulturelle øjeblikke – Brands kan intrigere og fængsle publikum med indhold, der overskrider marketing, ved at skabe den sang, der sætter sig fast i deres hoveder, showet, de ikke kan vente med at se, eller en musikvideo, de ikke kan vende sig fra.
– Bring sjove (forretninger) tilbage – Markedsførere bør ikke overse kraften i at få folk til at smile. Humor er effektivitetsdynamit og er underudnyttet i det bredere marketinglandskab.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, sagde: “Kantar er stolt af at gå sammen med Effie Awards Europe. Begge organisationer har vist en langvarig forpligtelse til kreativ effektivitet; så vi er naturlige allierede i stræben efter at få marketing til at levere resultater. Ved at bruge Link AI, Kantars AI-drevne annoncetestløsning, var vi i stand til at vurdere hundredvis af Effie-vindende annoncemateriale for at lære af de bedste, hvordan man laver kreativt, der virker. Et af de iøjnefaldende resultater er, at mange af de annoncer, vi evaluerede, ikke bare er gode selvstændige stykker arbejde, men trækker på brandets arv og styrker. Det er en stærk påmindelse for marketingfolk om, at konsistens og at omfavne deres brands unikke aktiver og associationer er nøglen til kreativitet, der skiller sig ud fra mængden."
De Effie Awards Europa er organiseret af European Association of Communications Agency (EACA) i samarbejde med Kantar som Strategic Insights Partner, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude og The Hoxton Hotel.
For yderligere information kontakt venligst Kasia Gluszak, projektleder på kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
