Fra strategisk definition til implementering til måling af resultater: Effie Awards anerkender italienske marketingkampagners fortræffeligheder og åbner dørene til internationalitet.
Milano, 13. oktober 2020 - Prisoverrækkelsen af Effie Awards Italy, nu på sit andet år, blev afholdt i dag i nærværelse af de få gæster, der er tilladt i henhold til sikkerhedsbestemmelserne og sendt live på YouTube, bragt til Italien i fællesskab af UNA, Imprese della Comunicazione Unite og UPA, foreningen, der samler de vigtigste italienske investorer inden for reklame og kommunikation. Arrangementet, støttet af hovedsponsorerne Google og Nielsen, anerkendte kampagner, der skilte sig ud for effektiviteten af deres marketingresultater og kommunikationspræstationer.
På trods af øjeblikket, der blev gjort kompliceret af sundhedsnødsituationen, registrerede den anden italienske udgave et vigtigt svar med hensyn til indlæg. Til dels takket være de mange innovationer introduceret i år, såsom introduktionen af nye kategorier, herunder digitale videokampagner, PR-initiativer og mærkevareunderholdning, steg antallet af tilmeldinger med 50% sammenlignet med året før.
Bidragene blev bedømt af tre juryer bestående af 70 brancheeksperter, der repræsenterede virksomhedsverdenen og bureauer i alle dens former – fra medier, kreative, PR og reklame- og eventbureauer – og ledet af Assunta Timpone, mediedirektør i L'Oreal Italia.
I overensstemmelse med den internationale model blev kampagnerne evalueret efter fire forskellige kriterier, hver med specifik vægt, startende med definition af mål, strategi, både kreativ og medieudførelse, og det vigtigste kriterium, opnåede resultater. Alle vindere og finalister vil optjene point mod det verdensomspændende Effie-indeks og har mulighed for at deltage i internationale konkurrencer såsom Effie Awards Europe og Global Best of the Best Effie Awards.
De uddelte priser er som følger:
*Ledende bureau(er)
GULD
Kampagne: Nutella Gemella
Kategori: Brand Experience
Mærke: Nutella
Firma: Ferrero
Agentur: Ogilvy Italia
Kampagne: #Sranger80s
Kategori: Medie- og underholdningsvirksomheder
Mærke: Stranger Things 3
Firma: Netflix USA
Agentur: GroupM*, Dude
Kampagne: #Sranger80s
Kategori: Medieidé
Mærke: Stranger Things 3
Firma: Netflix USA
Agentur: GroupM*, Dude
Kampagne: Passion On Board – Flyv til dine passioner
Kategori: Små budgetter
Mærke: Air Dolomiti
Firma: Air Dolomiti
Agentur: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
SØLV
Kampagne: Gillette Bomber Cup
Kategori: Brand Experience
Mærke: Gillette
Firma: Procter & Gamble
Agentur: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Kampagne: Future Legend
Kategori: Brand Experience
Mærke: Coca-Cola
Firma: Coca-Cola
Agentur: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampagne: Campari Sodavand
Kategori: Brand Pop
Mærke: Campari Soda
Firma: Davide Campari Milan
Agentur: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
BRONZE
Kampagne: L'Oréal Revitalift Laser x3
Kategori: Skønhed og personlig pleje
Mærke: L'Oréal Revitalift
Firma: L'Oréal Italia
Agentur: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italien*
Kampagne: Future Legend
Kategori: Brand Experience
Mærke: Coca-Cola
Firma: Coca-Cola
Agentur: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Kampagne: Fanta Fun Tour 2019
Kategori: Branded Content & Branded Integrated Partnerships
Mærke: Fanta
Firma: Coca-Cola Italien
Agentur: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Kampagne: Slaps
Kategori: Virksomhedens omdømme
Mærke: Corepla
Firma: Corepla
Agentur: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Kampagne: Del The Magic Of Christmas #Babbonataleseitu
Kategori: Virksomhedens omdømme
Mærke: Coca-Cola
Firma: Coca-Cola
Agentur: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Kampagne: Eni +
Kategori: Energi
Mærke: Eni
Firma: Eni
Agentur: TBWA Group
Kampagne: Guldkort
Kategori: Finans & Forsikring
Mærke: American Express
Firma: American Express
Agentur: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network, Italien
Kampagne: Brænd Racist Giga
Kategori: Medieidé
Mærke: Burn Racist Giga
Firma: Rolling Stones
Agentur: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Kampagne: Velkommen skabere
Kategori: Små budgetter
Mærke: Idroscalo Milano
Virksomhed: CAP Group
Agentur: Deloitte Consulting*, Uramaki | Digitalt indhold
Kampagne: Burger King – Bronx
Kategori: Renæssance
Mærke: Burger King
Firma: Burger King Italien
Agentur: Leagas Delaney*, Vizeum
Grand Effie blev tildelt "Nutella Gemella"-kampagnen af Ogilvy Italia.
"Effektivitet er den nye valuta for kommunikation og markedsføring, især i tider som disse, hvor investeringsmulighederne er mere begrænsede. Jeg tror, det er derfor, i modsætning til andre priser, at tilmeldingerne til Effie vokser. Vi ønskede stærkt at bringe denne pris til Italien, og at se dens værdi stige så hurtigt, glæder os meget,” erklærede Emanuele Nenna, præsident for UNA. ”At arbejde sammen med UPA er en af årsagerne til succes: Markedet føles repræsenteret og værdsat ordentligt. Desuden garanterer Effies internationale kredsløb et udstillingsvindue, hvor man kan fremvise italienske færdigheder, som stadig for ofte er langt fra rampelyset. En god anden udgave af prisen er den bedste forudsætning for, at 2021-udgaven, som vi allerede arbejder på, skal være indvielsen.”
"Kommunikationsverdenen ændrer sig konstant - siger Lorenzo Sassoli de Bianchi, præsident for UPA - accelereret af teknologiens udvikling og ændringer i forbrugernes holdninger. Selv i en kompleks fase som den, vi oplever, er annoncering en grundlæggende løftestang for vækst, for brandidentitet, for vores virksomheders kommercielle mål. Effie, som når sin anden italienske udgave med at overvinde de mange forhindringer forårsaget af sundhedsnødsituationen, er en fremragende træningsplads til at måle effektiviteten af kommunikation. Partnerskabet med UNA har gjort det muligt for os, takket være en nøjagtig evaluering af projekterne, at udvælge de bedste kampagner, konkrete eksempler på fremragende kreativitet orienteret til resultater og marked.
For at se optagelsen af prisoverrækkelsen, klik her.
Efter den anden udgave af Effie Awards Italy, ser vi allerede mod 2021-udgaven. Præsidenten for juryen for næste år er også blevet annonceret: Graziana Pasqualotto, VP, OMD overtager rollen som Assunta Timpone, mediedirektør for L'Oreal Italia, i 2020.
Om Effie
Effie er en global 501c3 non-profit, hvis mission er at lede og udvikle forummet for markedsføringseffektivitet. Effie leder, inspirerer og forkæmper praksis og udøvere af markedsføringseffektivitet gennem uddannelse, priser, stadigt udviklende initiativer og førsteklasses indsigt i marketingstrategier, der giver resultater. Organisationen anerkender de mest effektive brands, marketingfolk og bureauer, globalt, regionalt og lokalt gennem sine 50+ prisprogrammer over hele verden og gennem sine eftertragtede effektivitetsrangeringer, Effie Index. Siden 1968 er Effie kendt som et globalt præstationssymbol, mens det har fungeret som en ressource til at styre fremtidens marketingsucces. For flere detaljer, besøg effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, blev født i 2019 via inkorporering af ASSOCOM og UNICOM. UNAs mål er at repræsentere en ny, innovativ og unik virkelighed, der er i stand til at reagere på de seneste behov på et stadig mere rigt og levende marked. Et vigtigt projekt for at give liv til en helt ny og meget diversificeret virkelighed, det har i øjeblikket omkring 180 associerede virksomheder, der opererer i hele Italien, fra en verden af kreative og digitale bureauer, PR-bureauer, mediecentre, events og detailverdenen. Inden for foreningen er der specifikke HUB'er for at sikre vertikale arbejdsgrupper og deling af bedste praksis. UNA er medlem af Audi, er registreret hos EACA (European Association of Communication Enterprises) og ICCO (International Communications Consultancy Organisation), er et stiftende medlem af Pubblicità Progresso og er medlem af IAP (Institute of Advertising Self-discipline) .
UPA
Foreningen blev grundlagt i 1948 og samler de vigtigste og mest prestigefyldte industri-, handels- og servicevirksomheder, der investerer i reklame og kommunikation på det nationale marked. UPA fremmes og vejledes af de virksomheder, der udgør det, for at løse og løse almindelige problemer inden for reklameområdet og for at repræsentere virksomheders interesser over for lovgivere, reklamebureauer, medier, licenstagere, forbrugere og alle andre interessenter på kommerciel kommunikationsmarkedet. Alle foreningens aktiviteter og adfærd er baseret på gennemsigtighed og ansvarlighed, med konstant opmærksomhed på markedsinnovation. UPA er forpligtet til at forbedre reklame i alle dens former, og især at gøre dets uerstattelige bidrag til økonomien kendt som en stimulans og accelerator for produktionen. UPA er et stiftende medlem af alle og undersøgelsesvirksomheder (Audi), af Pubblicità Progresso, af IAP (Institute of Advertising Self-discipline og, på internationalt plan, af WFA (World Federation of Advertisers) Gennem en aktiv indsats i alle Disse organer forfølger UPA etisk forbedring og professionel reklame.
For mere information:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Hotwire
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Denne pressemeddelelse udkom oprindeligt på italiensk. Det er blevet oversat og redigeret for klarhedens skyld.
