En ny rapport fra Effie Storbritannien, produceret i samarbejde med Ipsos, udforsker, hvordan marketingfolk skal slippe af med forældede repræsentationer af kvinder én gang for alle for at øge salget og forbedre opfattelsen af deres brands.
Ifølge Ipsos' seneste globale trenddata er næsten hver tredje person i Storbritannien enige om, at hovedrollen for kvinder i samfundet er at være gode hustruer og mødre. Og det tal (29%) har været støt stigende i løbet af de sidste 10 år. Alarmerende nok er en stor del af denne stigning drevet af 16-24-årige, med et svimlende 38% i overensstemmelse med ideen om, at en kvindes hovedrolle stadig skal være baseret på hendes mand og hendes børn.
Rapporten indeholder anbefalinger til at drive forandring og leverer indsigt og praktiske tips til marketingfolk, alt understreget af Ipsos-data, indsigt og analyser og illustreret af Effie-prisvindende casestudier, der har leveret i den virkelige verden.
