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我們很自豪地公佈 2024 年英國艾菲獎競賽的獲獎者 今年，共有 38 名金、銀和銅獎得主因有效解決行銷挑戰、與目標受眾建立聯繫並取得傑出成果而獲獎。宜家榮獲今年英國最有效的營銷活動大艾菲獎，並因其長期開展的品牌活動“美好的每一天”而榮獲金獎。其他五個品牌也獲得了金牌：McCain、麥當勞、福特、Specsavers 和 Tesco Mobile。

P&O Ferries、澳洲旅遊局、Very、Three UK、倫敦市長、衛生和社會保障部、麥維他、獨立電視台、肯德基、國家彩券、匯豐銀行、優步和宜家等 13 個品牌榮獲銀獎。

我們也頒發了18 項銅獎：ITV、澳洲旅遊局、Vanish、Heinz Pasta Sauces、KFC、Boots、ITV Britain Get Talking、Tesco、Nurofen、英國航空、Smarty Mobile、Capita for the Britain Army、Starling Bank、Aviva、 Park Christmas Savings 和 Aldi UK。

今年，英國艾菲獎的獎項數量再次增加，參賽作品、入圍作品和獲獎者都比以往任何時候都多；證明了英國各地行銷人員的才華、堅韌和創新。

2024 年英國艾菲獎得獎者是：

品牌: 宜家
代理商：倫敦母親

金子

類別：持續成功 – 產品 
品牌: 麥凱恩
領導機構：adam&eveDDB

類別：持續成功 – 服務 
品牌: 麥當勞
領導機構：李奧貝納

類別：正向改變：社會公益 - 品牌
品牌： 福特
領導機構：VML

類別：持續成功 – 產品 
品牌: 宜家
領導機構：倫敦母親

類別：醫療保健 
品牌：Specsavers
領導機構：MG OMD

類別：持續成功 – 服務 
品牌：樂購移動
領導機構：BBH

銀

類別： 旅行、交通和旅遊 
品牌： P&O 渡輪
領導機構：陽獅倫敦

分類：文藝復興 
品牌：澳洲旅遊局
領導機構：澳洲旅遊局

類別：季節性行銷 
品牌: 非常
領導機構：The Gate

類別：持續成功 – 服務 
品牌: 三英
領導機構：Wonderhood Studios

類別：政府、機構和第三部門 
品牌: 倫敦市長
領導機構：奧美英國

類別：行為科學 
品牌： 健康與社會關懷部
領導機構：Mullen Lowe

分類： 食品 
品牌： 麥維他
領導機構：TBWA/LDN

類別：媒體與娛樂公司 
品牌: ITV
領導機構：非凡創意工作室

類別：新產品或服務介紹和產品線擴展 
品牌: 肯德基
領導機構：倫敦母親

類別：持續成功 – 產品 
品牌：國家彩票
領導機構：adam&eveDDB

類別：主題行銷  
品牌: 宜家
領導機構：倫敦母親

類別：持續成功 – 服務 
品牌: 匯豐銀行
領導機構：VML

類別：新產品或服務介紹和產品線擴展 
品牌: 優步
領導機構：倫敦母親

青銅

類別：新產品或服務介紹和產品線擴展 
品牌: ITV
領導機構：非凡創意工作室

類別： 旅行、交通和旅遊 
品牌：澳洲旅遊局
領導機構：澳洲旅遊局

類別：家居用品和服務 
品牌: 消失
牽頭機構：Havas London

類別：持續成功 – 產品 
品牌：亨氏義大利麵醬
領導機構：VML 西班牙

類別： 餐廳 
品牌: 肯德基
領導機構：倫敦母親

類別： 美容及個人護理 
品牌: 靴子
領導機構：VML

類別：正向改變：社會公益 - 品牌 
品牌：ITV UK 開始說話
領導機構：非凡創意工作室

類別：持續成功 – 服務
品牌: 樂購
領導機構：BBH

類別：正向改變：社會公益 - 品牌 
品牌： 布樂芬
領導機構：麥肯倫敦

類別： 旅行、交通和旅遊 
品牌： 英國航空
領導機構：非凡創意工作室

類別：醫療保健 
品牌： 布樂芬
領導機構：麥肯倫敦

類別：網路、電信和公用事業 
品牌：SMARTY移動
領導機構：The Gate

類別：政府、機構和第三部門 
品牌：Capita 英國陸軍
領導機構： Accenture Song Brand UK

類別：持續成功 – 產品 
品牌: 靴子
領導機構：VML

類別：持續成功 – 服務 
品牌： 八哥銀行
領導機構：Wonderhood Studios

類別： 金融 
品牌： 英傑華
領導機構：adam&eveDDB

類別：季節性行銷 
品牌: Park Christmas Savings
領導機構：TBWA / MCR

分類：社群媒體 
品牌：英國阿爾迪
領導機構：麥肯

感謝我們的獲獎合作夥伴， 運動服，以及活動製作夥伴， 做好人

在 2024 年艾菲獎英國晚會上慶祝今年最有效的營銷

2024 年艾菲獎英國聯歡晚會門票現已發售。

今年的活動將於 11 月 19 日在倫敦市中心壯觀的 Grand Connaught Rooms 舉行。這總是一個有趣的夜晚，匯集了行銷、廣告和媒體領域最優秀、最聰明的人。這是慶祝卓越行銷、與行業領導者建立聯繫並獲得對最新趨勢和創新的寶貴見解的絕佳機會。

人數有限，去年的活動已售完，因此我們建議您盡快預訂，以免錯過。您可以訂票 這裡.

我們期待與您一起慶祝！

今天，2024 年9 月4 日，我們宣布了將進入2024 年艾菲獎計劃最後一輪評審的52 名決賽入圍者。們沒有'確定入圍名單並不容易。因此，我們對整個小組的辛勤工作表示感謝，並向每位決賽入圍者表示祝賀——這是一項真正的成就。

連續第二年，「持續成功」和「積極變革」類別，以維持長期策略並為社會做出有益貢獻，獲得入圍最多的參賽作品。

查看艾菲英格蘭決賽入圍者 這裡.

Boots 獲得 3 項提名，成為入圍次數最多的品牌之一。 VML 的 Boots No.7 活動「更年期：真正的改變來自內心」入圍了兩個類別。 ITV 還獲得了 3 項提名，其中兩項提名是其參賽作品《ITVX.新平台如何為傳統廣播公司帶來新的生命”，作者：Uncommon Creative Studio。其他入圍品牌包括阿爾迪、百安居、宜家、肯德基、NHS 器官捐贈、布樂芬、澳洲旅遊局和 TSB，各獲兩項提名。

VML 是角逐 8 個獎項最多的入圍代理機構，緊隨其後的是 McCann、Uncommon 和 Mother，各有 6 個獎項。

決賽入圍者由第一輪評審團確定，評審團由品牌、代理商和媒體所有者的高級行銷領導者組成。

獎項等級——特等獎、金獎、銀獎和銅獎——將於 11 月 19 日舉行的 2024 年艾菲獎英國頒獎典禮上公佈。活動門票現已發售 這裡.

根據我們與益普索 (Ipsos) 合作發布的新報告《打破禁忌：打破慣例如何帶來回報》，打破禁忌的高度情緒化行為可以為品牌帶來更有效的業務成果。

益普索 (Ipsos) 的創意測試資料庫分析表明，打破禁忌和挑戰類別慣例如何使廣告商的廣告關注度提高 21%。

但其中也存在風險，有些品牌擔心違反某些禁忌會引起強烈抵制。 Ipsos 數據顯示，由於擔心在英國為婦女權利發聲而遭到強烈反對，人數上升了 107%。

然而，回報可能很高。研究也表明，同理心和驚喜與長期品牌成長的相關性最強。此外，高度正向的廣告在 38% 和 42% 之間更有可能建立長期品牌成長，而 40% 更有可能降低品牌價格敏感度。

《打破禁忌：打破慣例如何獲得回報》中包含來自 The Gate Worldwide、adam&eveDDB、Havas Lynx Group 和 Ogilvy UK 的艾菲獎獲獎活動範例。

由 The Gate Worldwide 打造的 Anusol 的“The Cheeky Diagnosis”以大膽幽默的方式探討了痔瘡這一話題，並將類別銷售額增長了 64%，該產品推出後兩年內贏得了 77% 的市場份額。

同時，adam&eveDDB 為 CALM 發起的情感活動「最後一張照片」挑戰了人們對自殺的偏見，並增加了對 CALM 幫助熱線的需求 16.56%，幫助防止了 161 起自殺事件。

益普索對社會結果預測試的驗證顯示了推動活動被談論的因素，列出了提高社會力量的四個領域：文化影響、創造性勇敢、積極情緒和製造爭議。

打破禁忌：打破慣例的回報也證明了冷漠如何對長期品牌建立產生負面影響，並為行銷人員如何以正確的方式打破禁忌提供建議。

我們希望這份報告能提醒品牌和創意人士，還有空間講述更豐富、更多元、打破常規的故事。打破禁忌可能有風險，但顛覆社會習俗可以提高效率，並帶來商業上的好處，讓你的媒體資金走得更遠。

您可以閱讀報告 這裡.

艾菲全球 (Effie Worldwide) 今天公佈了 2023 年艾菲指數 (Effie Index®)，這是第 13 屆全球最有效行銷舉措背後的公司年度排名。

快速消費品/消費品、快餐和飲料公司在今年的排名中佔據主導地位，前 5 個最有效品牌中有 3 個是 QSR。

百威英博和麥當勞連續第三年分別在行銷人員和品牌排名中名列前茅，展現了他們對效率的追求。

最有效代理辦公室競賽展示了全球代理商在有效性方面的廣度和實力。十大最有效代理辦事處遍佈全球，代表阿根廷、巴西、哥倫比亞、印度、紐西蘭、烏克蘭和阿拉伯聯合大公國。同樣，最有效獨立機構排名前十的包括阿根廷、巴西、中國、丹麥、印度、紐西蘭、秘魯、烏克蘭和美國。

「全球艾菲指數已成為衡量行銷成效的黃金標準，」艾菲全球全球執行長 Traci Alford 表示。 「排名靠前的公司和品牌展示了對有效性的最高承諾。無論他們面臨什麼業務挑戰，他們都有一個共同點，那就是繼續為自己的品牌帶來實際的成功。我要祝賀所有參與的團隊，他們代表了我們行業中最優秀的人才，應該為自己的成就感到非常自豪。

艾菲指數透過分析全球、區域和國家艾菲獎競賽中超過 4,750 個決賽入圍者和獲獎作品，識別並排名最有效的機構、行銷人員、品牌、網路和控股公司。它每年發布一次，是最全面的全球行銷成效排名。

今年的排名代表了2023年1月1日至2023年12月31日期間宣布的艾菲獎決賽入圍者和獲獎者。

根據這份新報告《不斷變化的願望：駕馭地位》，當今人們所追求的是品質，而不是炫耀的財富，並將自己視為成功的守護者和推動者。

益普索和艾菲動態有效性系列的最新一期發現，在當今「安靜奢華」的世界中，受眾不僅看重獲得足夠的財富來過上安全穩定的生活，而且看重享受生活的自由。它揭示了我們看待成功的這種轉變對行銷人員意味著什麼，並解釋瞭如何在行銷活動中溝通和反映願望。

報告也顯示，只有 10% 的英國人表示他們喜歡擁有或做一些能展示自己財富的事情，而有相當多的 70% 人不同意，還有三分之一的人強烈反對。也就是說，一半的英國人 (48%) 同意他們經常在更高品質的產品上花費額外的錢。

同時，它強調了對自主的渴望，並揭示了我們認為對成功至關重要的因素往往是內在的，例如我們如何對待他人、我們努力工作的能力以及我們與生俱來的技能和才能。

該報告還包括來自 TUI 和 Leo Burnett UK、Vodafone 和 Ogilvy UK 以及 DFS 和 Pablo London 的艾菲獲獎活動範例，展示品牌如何在現實世界中駕馭地位和成功等話題。

欲閱讀報告，請點擊 這裡.

您可以閱讀動態有效性系列之前的報告 這裡.

我們的英國獎計畫每年都會表彰英國最有效的行銷活動，使其有機會在全球舞台上大放異彩。

歡迎來自所有行銷學科的機構和品牌團隊的參賽作品——我們希望艾菲獎能夠代表現代行銷的面貌，在現代行銷中，投資回報並不總是最終目標，傳播也不是實現這一目標的唯一途徑。

贏得艾菲獎是卓越行銷的全球基準，可以發展品牌、轉變職業生涯並吸引新業務。

2022 年 7 月 1 日至 2023 年 12 月 31 日期間任何時間在英國進行的所有行銷活動都有資格參加。

我們已將您需要的所有內容整理在一處，以幫助您準備參賽作品：

1. 實用資訊： 您參賽所需的所有事實支持，包括有關資格、類別、費用、數據和報名表範本的資訊。

2. 有用的指導： 幫助您使您的參賽作品達到最佳狀態的資源。包括先前的艾菲評審的建議，解釋獲獎作品的外觀、以前獲獎作品的連結以及有關我們如何參加研討會和參賽指導計劃的資訊。

你可以找到你需要的一切 這裡. 

提交您的參賽作品 這裡。

2024 年英國獎項的關鍵日期是：

• 3 月 5 日 – 開放報名
• 2024 年 5 月 9 日－早鳥優惠截止日期。我們將報名費維持在去年的水平，以確保我們的獎項仍然負擔得起
• 6 月 4 日——標準截止日期。首次參賽者和非營利組織可享折扣（詳情請參閱參賽套件）
• 九月 – 公佈決賽入圍者
• 十一月 – 得獎者在我們的慶祝晚會上揭曉

欲了解更多信息，請 聯絡我們.

為什麼懷舊現在如此“令人著迷”我們與益普索 (Ipsos) 的最新報告強調了為什麼懷舊為行銷人員提供了與消費者建立聯繫的機會。透過利用過去的感覺良好因素，品牌可以激發控制感、舒適感、連結感、希望感或安全感。觀眾產生共鳴，並提供同理心和契合度的機會。

益普索(Ipsos) 全球趨勢調查的數據顯示，在英國，44% 的人同意“如果有選擇，'我寧願在父母還是孩子的時候長大'”，這進一步證明了樂觀的回顧和強有力的證據。還有 60% 的人希望他們的國家保持原來的樣子。

該報告詳細介紹了四位艾菲獎得主，他們利用懷舊之情喚起了觀眾的特定感受，包括雷諾的《爸爸，妮可》、肯德基的《雞肉鎮》、哈瓦斯的《當地人萬歲》和繪兒樂的《世界的色彩》，它有力地展示了品牌傳統如何建立聯繫並提供舒適感，喚起懷舊情緒如何激勵人們採取行動，以及直面過去如何提供希望和展望未來的理由。

下載報告 >

若要閱讀我們先前的動態有效性系列報告，請按此處：
– “女性的價值：更好的形象對商業有何好處”
– “同理心差距以及如何彌合”

我們的報告與 益普索英國 發現展示並產生「同理心和融入感」的行銷也是推動業務的有效方式。以及促進女性平等的行銷的商業價值——「雖然同理心和融入」是創造力的關鍵，但它常常得不到應有的關注。

為了糾正這種不平衡，艾菲英國和益普索探索了同理心在當今廣告中的作用。

如今，全球範圍內的 73% 人都希望能夠放慢生活節奏，渴望並尋找簡單和意義——這一趨勢在英國已在過去 10 年中增長了+48%。這給行銷人員帶來了兩個關鍵挑戰：如何避免讓事情複雜化的誘惑以及如何在尊重受眾的同時最大化行銷影響。

該報告精選了艾菲獎獲獎案例研究，包括我們的2023 年艾菲獎獲獎者– 約克郡茶公司的“一切都做得正確的地方”（與Lucky Generals 合作），並將為您留下六項規則，以幫助確保您的行銷展示並產生「同理心和適應。

完整的報告可以在這裡找到。 

若要閱讀我們先前的動態有效性系列報告，請按此處：
“女性的價值：更好的形象對商業有何好處”

11 月9 日，21 名金、銀、銅獎得主因有效解決行銷挑戰、與目標受眾建立聯繫並取得傑出成果而獲頒。艾菲獎。另外四個品牌也獲得金獎：CALM、倫敦市長、Pot Noodle 和 Tesco。

戴爾、亨氏義大利麵醬、麥當勞、桑坦德銀行、樂購、TV Licensing、沃達豐和羊毛標誌公司等八個品牌榮獲銀獎。艾菲英國也頒發了八項銅獎給：Capita for the Britain Army、DFS、H&M、Merlin Entertainments、Noah's Ark Children's Hospice、Renault UK、Tesco 和 TUI。

恭喜今年所有得獎隊伍。

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在我們的新 報告，與合作製作 益普索，我們探討了行銷人員需要如何一勞永逸地擺脫過時的女性形象，以增加銷售並提高品牌認知度。女性在社會中的角色是成為好妻子、好母親。這個數字 (29%) 在過去 10 年裡一直在穩步增長。 令人擔憂的是，這一增長大部分是由 16-24 歲的人推動的，其中高達 38% 與女性的主要角色仍應以丈夫和孩子為中心的觀點一致。

該報告包括推動變革的建議，並提供了行銷人員可以實際使用的見解和實用技巧，以益普索數據、見解和分析為重點，並以現實世界中的艾菲獎獲獎案例研究為重點。

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艾菲案例資料庫提供了一系列 Ideas That Work®，其中包括數千個決賽入圍者和獲勝案例研究和創意捲軸，突出了來自世界各地的有效行銷傳播策略、想法和結果。了解更多>