紐約，2024 年 6 月 5 日 — 艾菲全球 (Effie Worldwide) 今天公佈了 2023 年艾菲指數 (Effie Index®)（effieindex.com），第 13 屆全球最有效行銷舉措公司排名。
快速消費品/消費品、快餐和飲料公司在今年的排名中佔據主導地位，前 5 個最有效品牌中有 3 個是 QSR。
百威英博和麥當勞連續第三年分別在行銷人員和品牌排名中名列前茅，展現了他們對效率的追求。
最有效代理辦公室競賽展示了全球代理商在有效性方面的廣度和實力。十大最有效代理辦事處遍佈全球，代表阿根廷、巴西、哥倫比亞、印度、紐西蘭、烏克蘭和阿拉伯聯合大公國。同樣，最有效獨立機構排名前十的包括阿根廷、巴西、中國、丹麥、印度、紐西蘭、秘魯、烏克蘭和美國。
「全球艾菲指數已成為衡量行銷成效的黃金標準，」艾菲全球全球執行長 Traci Alford 表示。 「排名靠前的公司和品牌展示了對有效性的最高承諾。無論他們面臨什麼業務挑戰，他們都有一個共同點，那就是繼續為自己的品牌帶來實際的成功。我要祝賀所有參與的團隊，他們代表了我們行業中最優秀的人才，應該為自己的成就感到非常自豪。
艾菲指數透過分析全球、區域和國家艾菲獎競賽中超過 4,750 個決賽入圍者和獲獎作品，識別並排名最有效的機構、行銷人員、品牌、網路和控股公司。它每年發布一次，是最全面的全球行銷成效排名。
今年的排名代表了2023年1月1日至2023年12月31日期間宣布的艾菲獎決賽入圍者和獲獎者。
詳細結果：
最有效的行銷人員
前五名：百威英博、聯合利華、麥當勞、百事可樂、可口可樂公司
百威英博連續第三次位居榜首，Gold 和 Grand 為 10 個市場的 15 個品牌贏得了冠軍。聯合利華繼去年跌至第四位後重新回到第二位，麥當勞升至 #3。百事可樂公司自 2021 年指數以來首次重新進入前五名，可口可樂公司緊隨其後，自 2020 年以來首次重新進入前五名。
億滋國際、寶潔公司、百勝餐飲和雀巢等公司表現始終出色，排名為 #6-#9，而 Netflix 則首次進入前十，挑戰了快速消費品和快餐的主導地位。
最有效的品牌
前五名：麥當勞、肯德基、奧利奧、UNITED24、漢堡王
麥當勞連續第三年榮獲「最有效品牌」#1 稱號，繼續展現對有效性的承諾。同樣，肯德基連續第二年保持其 #2 位置，這標誌著其連續第五次進入前 5 名。
奧利奧首次作為 #3 最具影響力品牌進入前 5 名。 UNITED24 也是如此，在本地和區域性的 10 多個類別中獲勝。 UNITED24 是烏克蘭總統發起的倡議，作為收集支持烏克蘭的慈善捐款的主要場所。它在 2023 年指數中排名靠前，反映了 2022/2023 年的工作，證明了烏克蘭廣告和行銷界即使在最具挑戰性的時期也表現出毅力、創造力和實力。 UNITED24 和代理商夥伴 Gres Todorchuk 憑藉《Azovstal》贏得了烏克蘭 2023 年艾菲獎。毅力的象徵。
最有效的代理控股集團
前五名：宏盟、WPP、陽獅、Interpublic (IPG)、電通
宏盟集團 (Omnicom) 取代去年表現最佳的 WPP，奪得「最有效控股集團」的榜首。宏盟的地位得益於 DDB、BBDO、PHD、OMD 和 TBWA 辦公室等的強勁全球業績。
陽獅連續第二年位居第三，IPG 和電通分別排名第四和第五。
最有效的代理網絡
前五名：麥肯世界集團、DDB Worldwide、奧美、BBDO Worldwide、李奧貝納 Worldwide
IPG 的麥肯世界集團 (McCann Worldgroup) 在 #2 一年後重新奪回榜首。麥肯世界集團先前曾在 2018-2021 年指數中被評為最有效的代理商網絡。作為 Omnicom 強勁表現的一部分，DDB Worldwide 從第四位攀升至第二位，BBDO Worldwide 則位居第四。 WPP 旗下的奧美和陽獅集團旗下的李奧貝納國際分別佔據 #3 和 #5 的位置。
最有效的代理辦事處
前 5 名：AlmapBBDO（巴西聖保羅）、李奧貝納杜拜（阿聯酋）、麥肯世界集團古爾岡（印度）、GUT（阿根廷布宜諾斯艾利斯）、李奧貝納印度（孟買）
AlmapBBDO 在 #1 最有效代理辦公室中名列前茅。他們的成功源於其客戶組合的強勁表現，贏得了 10 個品牌的 18 項金獎，包括亞馬遜、Meta、大眾、喜力和百事可樂。李奧貝納迪拜 (Leo Burnett Dubai) 獲得 #2 席位，連續第二年進入前 5 名。
GUT 和 McCann Worldgroup Gurugram 重新進入前 5 名，分居第三和第四位，包括 Special（新西蘭奧克蘭）、Ogilvy Mumbai（印度）、DDB Bogotá（哥倫比亞）、Gres Todorchuk（烏克蘭基輔）和 Africa Creative（巴西聖保羅）躋身前十名。
最有效的獨立機構
前 5 名：GUT（阿根廷布宜諾斯艾利斯）、Special（紐西蘭奧克蘭）、Gres Todorchuk（烏克蘭基輔）、Valor Socios de Marcas（秘魯利馬）和 GUT（巴西聖保羅）
GUT（布宜諾斯艾利斯）以 8 個類別的 2 項大獎和 18 項金獎的成績獲得了最有效的獨立機構的稱號。 Special 獲得第二名，時隔一年再次躋身前 5 名。 Gres Todorchuk 因在 UNITED24 上的出色表現而獲得 #3 的成績。拉丁美洲機構在前 5 名中佔據了 3 個席位，其中 Valor Socios de Marcas 排名第四，GUT（聖保羅）排名第五。
前十名再次展示了來自世界各地的機構的健康組合。排名第六的是來自哥本哈根的 Robert / Boisen & Like-Minded，第七名是來自上海的 Mountains。孟買通訊社 The Womb Communications 和布宜諾斯艾利斯通訊社 DON 並列第八位。 Mischief @ 無固定位址首次佔據 #10 位置，對於一家成立於 2020 年的機構來說，這是一項令人印象深刻的壯舉。
（請注意：2023 年艾菲指數數據早於 2023 年 11 月下旬 GUT 出售給 Globant 之前）。
2023年地區排名
亞太地區
可口可樂公司（行銷商）、麥當勞（品牌）、WPP（控股集團）、奧美（代理商網路）、麥肯世界集團古爾岡（代理商辦公室）、Special（獨立代理商）
歐洲
麥當勞（行銷商）、UNITED24（品牌）、宏盟（控股集團）、麥肯世界集團（代理商網路）、Gres Todorchuk（代理商辦公室和獨立代理商）
拉丁美洲
百威英博（行銷商）、麥當勞（品牌）、宏盟（控股集團）、BBDO Worldwide（代理商網路）、AlmapBBDO（代理商辦公室）、GUT（獨立代理商）
中東和非洲
Landmark Group（行銷人員）、K-Lynn（品牌）、Publicis Groupe（控股集團）、Leo Burnett Worldwide（代理商網路）、Leo Burnett Dubai（代理商辦公室）、Joe Public（獨立代理商）
北美洲
聯合利華（行銷商）、Froot Loops（品牌）、IPG（控股集團）、McCann Worldgroup（代理商網路）、Starcom Chicago（代理商辦公室）、Mischief @ No Fixed Address（獨立代理商）
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