布魯塞爾，2023 年 12 月 6 日 — 昨晚，2023 年歐洲艾菲獎得獎者名單在布魯塞爾郵政大樓揭曉。優秀的參賽作品被授予金艾菲獎，麥肯世界集團榮獲大艾菲獎並獲得年度代理網絡稱號。
來自 20 多個歐洲國家的 140 多名行業專業人士貢獻了自己的時間和見解，選出年度最有效的作品。評審團共同主席為 Ayesha Walawalkar，英國 MullenLowe 集團首席策略官， 和 凱瑟琳‧斯平德勒 (Catherine Spindler)，LACOSTE 副首席執行官，向來自歐洲 16 個國家的近 40 個機構頒發了 50 個獎盃。
麥肯世界集團因其為宜家、英國和愛爾蘭阿爾迪、沃達豐和 Getlini EKO 所做的傑出工作而榮獲“年度代理網絡”稱號，贏得 4 個金獎和 3 個銀獎。
麥肯世界集團歐洲和英國總裁兼拉美地區董事長 Fernando Fascioli 表示： 「在麥肯世界集團，創意成效已融入我們的 DNA，這就是我們透過「講真話」所傳遞的理念。這是我們的北極星，這種關注體現在我們的網絡連續 8 年來被評為該地區最具創意和效率的網絡。我們真正了解創造力對於發展品牌和業務的變革力量，我們相信客戶的成功就是我們的成功。我為我們的團隊和客戶以這種方式獲得認可感到非常自豪。
由麥肯布拉格首席創意官 Leonard Savage 主持的久負盛名的 Grand Effie 評審團認為： “凱文與約翰——一根不起眼的胡蘿蔔如何篡奪國寶，贏得英國聖誕廣告桂冠” 阿爾迪英國和愛爾蘭的活動是今年提交的最佳案例，並被宣佈為艾菲獎得主。透過對凱文六年的持續投資，並且不被新奇和創新的慾望所誘惑，阿爾迪與老牌巨頭約翰劉易斯和可口可樂一較高下，成為英國最有效和最受歡迎的聖誕廣告。凱文 (Kevin) 於 2020 年被評為“全國最受歡迎的聖誕廣告”，並於 2021 年再次被評為“全國最受歡迎的聖誕廣告”，甚至超過了標誌性的“可樂卡車”。最重要的是，Kevin 幫助實現了 6 年價值份額增長 54%、增量收入 6.18 億英鎊以及整體 ROMI 241%。
麥肯世界集團有效性與零售全球主管 Jamie Peate 評論道： 「我們非常高興也很榮幸能夠贏得 2023 年艾菲獎。凱文展示了娛樂和幽默作品吸引和保持人們注意力的力量。要感受到與廣告的聯繫，你不必真正看到自己身處其中，但你必須感受到自己身處其中，而這正是凱文設法做到的。
在頒獎典禮之前，主辦單位主辦了艾菲論壇，這是一項旗艦活動，旨在進一步倡導行銷有效性，並幫助在客戶和機構中推廣和灌輸有效性文化。這次活動的亮點之一是 Kantar 全球創意思想領導總監 Věra Šídlová 介紹了 “有效想法背後的秘密” 研究。研究從艾菲歐洲得獎廣告中總結出製作有效廣告的五個關鍵經驗教訓：
– 釋放你內心的大衛 – 行銷人員需要投資於確定人們如何看待他們的品牌以及成長的主要障礙。透過高度集中的策略，創造力可以使較小的預算發揮其作用。
– 擁抱你的品牌 – 研究中考察的許多廣告都利用了品牌傳統或現有關聯的關鍵方面，以使其與其他廣告區分開來。行銷人員應透過長期策略來實現這一目標，以強化其品牌。
– 物質衝擊 – 為了推動正面的改變，廣告商需要超越為了震驚而震驚的程度。以教育方式帶給觀眾驚喜是吸引人心和改變想法的必經之路。
– 創造文化時刻 – 品牌可以透過超越行銷的內容來激發和吸引觀眾，透過創作在他們腦海中縈繞的歌曲、他們迫不及待想要觀看的節目或他們無法拒絕的音樂影片。
– 把有趣的（生意）帶回來 – 行銷人員不應忽視讓人們微笑的力量。幽默是一種有效的炸藥，但在更廣泛的營銷領域卻沒有被充分利用。
Kantar 全球創意思想領導總監 Věra Šídlová 表示： 「凱度很榮幸能夠與歐洲艾菲獎合作。兩個組織都展現了對創意有效性的長期承諾；因此，我們是尋求行銷成果的天然盟友。使用 Kantar 的人工智慧廣告測試解決方案 Link AI，我們能夠評估數百個艾菲獎獲獎廣告創意，向最佳創意學習如何製作有效的創意。其中一項引人注目的發現是，我們評估的許多廣告不僅僅是出色的獨立作品，而且還借鑒了品牌的傳統和優勢。這有力地提醒行銷人員，一致性和擁抱其品牌獨特的資產和關聯是脫穎而出的創意的關鍵。
這 歐洲艾菲獎 是由 歐洲通訊機構協會 (EACA) 與作為策略洞察合作夥伴的 Kantar、Google、歐洲互動數位廣告聯盟 (EDAA)、ACT Responsible、Adforum.com、OneTec&Eventattitude 和 The Hoxton Hotel 合作。
如需了解更多信息，請聯繫專案經理 Kasia Gluszak： kasia.gluszak@eaca.eu.
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