從策略定義到實施，再到結果衡量：艾菲獎表彰了義大利行銷活動的卓越性，並打開了國際化的大門。
米蘭，2020 年10 月13 日– 義大利艾菲獎頒獎典禮現已進入第二年，今天在安全法規允許的少數嘉賓出席的情況下舉行，並在YouTube 上現場直播，由UNA、Imprese della 聯合帶到義大利Comunicazione Unite 和 UPA，該協會匯集了義大利廣告和傳播領域最重要的投資者。該活動得到了主要贊助商谷歌和尼爾森的支持，表彰了那些在行銷效果和傳播表現方面表現突出的活動。
儘管由於衛生緊急情況而變得複雜，但第二屆義大利版在參賽作品方面做出了重要回應。部分歸功於今年推出的許多創新，例如數位視訊活動、公關活動和品牌娛樂等新類別的推出，參賽作品數量較前一年增加了 50%。
參賽作品由70 位業界專家組成的三個評審團進行評審，評審團代表企業界和各種形式的機構（媒體、創意、公關、促銷和活動機構），評審團由歐萊雅義大利媒體總監Assunta Timpone擔任主席。
根據國際模式，活動根據四個不同的標準進行評估，每個標準都有特定的權重，首先是目標的定義、策略、創意和媒體執行，以及最重要的標準，即所獲得的結果。所有獲獎者和決賽入圍者都將獲得全球艾菲指數積分，並有機會參加歐洲艾菲獎和全球最佳艾菲獎等國際比賽。
所頒發獎項如下：
*牽頭機構
金子
活動：Nutella Gemella
類別：品牌體驗
品牌： 能多益 (Nutella)
公司：費列羅
代理商：奧美義大利
戰役：#Stranger80s
類別：媒體與娛樂公司
品牌: 怪奇物語3
公司：美國 Netflix
代理商：群邑*、Dude
戰役：#Stranger80s
類別：媒體創意
品牌: 怪奇物語3
公司：美國 Netflix
代理商：群邑*、Dude
活動：激情飛翔－飛向你的激情
類別：小額預算
品牌： 多洛米蒂航空
公司： 多洛米蒂航空
代理商：奧美義大利*、Soho What、Dario Bologna
銀
活動：吉列轟炸機杯
類別：品牌體驗
品牌: 吉列
公司：寶潔公司
代理商：MKTG*、Carat Italia*、Wunderman Thompson Italia、PG Esports Italia、Tom's Hardware Italia
戰役：未來傳奇
類別：品牌體驗
品牌: 可口可樂
公司：可口可樂
代理商：麥肯世界集團義大利*、競立媒體義大利*、ON Stage、The Big Now / mcgarrybowen
活動：金巴利蘇打水
類別：品牌流行
品牌：金巴利蘇打水
公司：Davide Campari 米蘭
代理商：Ogilvy Italia*、MindShare Italia、GroupM Italia、The Family Production Film Italia、FM Photographer Italia
青銅
活動：歐萊雅 Revitalift Laser x3
類別： 美容及個人護理
品牌：歐萊雅Revitalift
公司：歐萊雅義大利
代理商：麥肯世界集團義大利*、Zenith 義大利*
戰役：未來傳奇
類別：品牌體驗
品牌: 可口可樂
公司：可口可樂
代理商：麥肯世界集團義大利*、競立媒體義大利*、ON Stage、The Big Now / mcgarrybowen
活動：2019 年芬達歡樂之旅
類別：品牌內容和品牌整合合作關係
品牌: 芬達
公司：義大利可口可樂公司
代理商：2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*、MediaCom Italia*、McCann Worldgroup Italia、The Big Now / mcgarrybowen、Show Reel Media Group Italia
活動：掌摑
類別：企業聲譽
品牌: 科普拉
公司：Corepla
代理商：安索帕電通安吉斯網路集團
活動：分享聖誕節的魔力 #Babbonataleseitu
類別：企業聲譽
品牌: 可口可樂
公司：可口可樂
代理商：All Communications*、McCann Worldgroup Italia、MediaCom Italia、Show Reel Agency、The Big Now / mcgarrybowen
戰役：埃尼+
類別： 能源
品牌: 埃尼
公司：埃尼
代理商：TBWA集團
活動：金卡
類別：金融與保險
品牌: 美國運通
公司：美國運通
代理商：The Big Now / mcgarrybowen*，義大利電通安吉斯網絡
運動：燒毀千兆種族主義者
類別：媒體創意
品牌：Burn Racist Giga
公司：滾石樂隊
代理商：Casa della Comunicazione*、Serviceplan Group、Plan.Net Italia、Inmediato Mediaplus、Oltre Fargo
活動：歡迎創作者
類別：小額預算
品牌: 伊德羅斯卡洛米蘭
公司：CAP集團
代理：德勤諮詢*，Uramaki |數位內容
活動：漢堡王 - 布朗克斯
分類：文藝復興
品牌: 漢堡王
公司：義大利漢堡王
代理商：Leagas Delaney*、Vizeum
義大利奧美公司的「Nutella Gemella」活動榮獲艾菲大獎。
「有效性是溝通和行銷的新貨幣，尤其是在投資機會更加有限的時代。我認為這就是為什麼與其他獎項相比，艾菲獎的註冊人數不斷增加。我們強烈希望將這個獎項帶到義大利，看到它的價值如此迅速上升讓我們感到非常高興」UNA 主席 Emanuele Nenna 說。 「與 UPA 合作是成功的原因之一：市場感覺得到了代表和適當的重視。此外，艾菲國際巡迴賽保證了義大利技能的展示，而義大利技能仍然經常遠離聚光燈。良好的第二屆獎項是 2021 年獎項的最佳前提，我們已經在努力，成為奉獻獎。
UPA 總裁洛倫佐·薩索利·德比安奇 (Lorenzo Sassoli de Bianchi) 表示：「通訊世界正在不斷變化，科技的發展和消費者態度的變化加速了這種變化。即使在我們正在經歷的複雜階段，廣告也是我們公司成長、品牌形象和商業目標的基本槓桿。艾菲克服了衛生緊急情況造成的許多障礙，迎來了第二屆義大利版，是衡量溝通有效性的絕佳訓練場。與 UNA 的合作使我們能夠透過對專案的準確評估，選擇最佳的活動，以及面向結果和市場的優秀創造力的具體例子。
在第二屆義大利艾菲獎之後，我們已經開始期待 2021 年的頒獎典禮。明年的評審團主席也已公佈：OMD 副總裁 Graziana Pasqualotto 將接任 2020 年歐萊雅義大利媒體總監 Assunta Timpone 的職務。
關於艾菲
Effie 是一家全球 501c3 非營利組織，其使命是領導和發展行銷成效論壇。 艾菲透過教育、獎勵、不斷發展的舉措以及對產生成果的行銷策略的一流見解，領導、激勵和支持行銷有效性的實踐和從業者。該組織透過其遍布全球的 50 多個獎項計劃以及令人垂涎的有效性排名——艾菲指數，表彰全球、區域和本地最有效的品牌、行銷人員和代理商。自 1968 年以來，艾菲被譽為全球成就的象徵，同時也是引領未來行銷成功的資源。欲了解更多詳情，請訪問 effie.org.
烏納
UNA（聯合通訊公司）於 2019 年由 ASSOCOM 和 UNICOM 合併而成。 UNA 的目標是代表一種新的、創新的和獨特的現實，能夠滿足日益豐富和充滿活力的市場的最新需求。這是一個賦予全新和高度多元化現實生命力的重要項目，目前在義大利各地經營約 180 家關聯公司，來自創意和數位機構、公共關係機構、媒體中心、活動和零售業。協會內部設有特定的中心，以確保垂直工作小組和共享最佳實踐。 UNA是奧迪的成員，在EACA（歐洲傳播企業協會）和ICCO（國際通訊諮詢組織）註冊，是Publicità Progresso的創始成員，也是IAP（廣告自律協會）的成員。
UPA
該協會成立於 1948 年，匯集了在全國市場投資廣告和傳播的最重要和最負盛名的工業、商業和服務公司。 UPA 由其組成公司推動和指導，旨在處理和解決廣告領域的常見問題，並向立法者、廣告代理商、媒體、被許可人、消費者和所有其他商業傳播市場利益相關者代表公司的利益。協會的所有活動和行為都基於透明度和責任感，並不斷關注市場創新。 UPA 致力於加強各種形式的廣告，特別是使其作為生產的刺激和加速器對經濟做出不可替代的貢獻。 UPA 是所有調查公司（Audi）、Pubblicità Progresso、IAP（廣告自律協會）以及在國際層面上的 WFA（世界廣告商聯合會）的創始成員。
欲了解更多：
烏納
斯特凡諾·德爾·弗拉特，0297677150
訊息@effie.it
UPA
派翠西亞·吉爾伯蒂，0258303741
訊息@effie.it
熱線
比阿特麗斯·阿戈斯蒂納基奧，0236643650
UNA@hotwireglobal.com
本新聞稿最初以義大利語發布。為了清晰起見，它已被翻譯和編輯。
