布魯塞爾，2024 年 12 月 12 日：2024 年歐洲艾菲獎得主名單昨晚在布魯塞爾的 Concert Noble 上揭曉。優秀作品榮獲艾菲金獎，電通創意阿姆斯特丹榮獲大艾菲獎，麥肯世界集團榮獲年度代理商網路頭銜。
來自 20 多個歐洲國家的 160 多名行業專業人士貢獻了自己的時間和見解，選出年度最有效的作品。評審團由 共同主席 共同主持 Harrison Steinhart，DDB 巴黎全球策略總監， 和 Iva Bennefeld-Stepanic，歐洲行銷與品牌卓越副總裁 |億滋國際，向來自歐洲 19 個國家的近 40 個機構頒發了 55 個獎盃。
麥肯世界集團因其為阿爾迪、萬事達卡、聯合國兒童基金會、Getlini EKO、捷克保險協會和馬略卡所做的出色工作而被授予年度代理網絡稱號，贏得了2 枚金獎、3 枚銀獎和2 枚銅獎。
麥肯世界集團區域首席策略主管 Nusara Chinnaphasaen 表示： 「創造力是打造持久品牌和為客戶打造有影響力的作品的核心。在我們的口號「說得好」的指導下，我們保持一種清晰、專注的方法來產生具有策略洞察力、創造性啟發和強大有效的想法。 「實話實說」不只是一句空話；這是我們對真實性和相關性的承諾。無論世界如何演變，我們都始終堅持我們的真理和我們所創造的故事。這是我們成功的基石。我為每一個為這項成就做出貢獻的人感到自豪.”
麥肯曼徹斯特公司歐洲和英國效率主管達倫霍金斯 (Darren Hawkins) 補充道： 「歐洲艾菲獎是該地區首屈一指的有效性慶祝活動，展示了廣告打動人心、感動人心、創造實際商業成果的力量。榮獲年度最佳代理商網路證明了麥肯致力於將有效性原則融入每個辦事處和客戶；無論是萬事達卡、阿爾迪和聯合國兒童基金會等全球品牌，還是馬略卡島、Getlini 和 CAP 等強大的本地品牌，取得出色的業績對麥肯來說最重要。
由 Google 創意策略主管 Achim Rietze 主持的久負盛名的 Grand Effie 評審團認為，電通的廣告活動“我的一部分” KPN 是今年提交的單一最佳案例。他們希望改變人們對網路羞辱的態度。他們與荷蘭音樂家 MEAU 共同創作了一首歌曲和一段音樂視頻，根據受害者的真實故事展示了網路羞辱的破壞性影響。結果，他們創下了金唱片，在網路上羞辱了犯罪行為，並使 KPN 成為荷蘭最有價值的品牌。
Google 創意策略主管 Achim Rietze 評論道： 「KPN 的『A Piece of Me』活動不僅是行銷，更是一種向善的文化力量。該品牌承擔了社會責任，並成功地將其轉化為品牌資產。他們與 MEAU 的文化合作以及重新建構敘事的激進方式產生了持久的影響。該活動促成了一項法律，規定未經同意轉發私密圖像屬於違法行為，提高了 KPN 的品牌資產、考慮度和信任度顯著提高，並使其成為荷蘭最有價值的國內品牌。這項工作證明了當我們善用我們的聲音時，我們的行業可以產生影響。
KPN 行銷傳播與贊助品牌副總裁 Dave Frauenfelder 評論道： 「贏得歐洲艾菲獎金獎和罕見的大艾菲獎是一項非凡的榮譽，也是對我們為實現 #BetterInternet 不斷努力的良好認可。這些獎項凸顯了創造力不僅可以實現商業影響，還可以實現積極的社會變革。我們希望這能激勵其他品牌和行銷人員為社會的更大利益挺身而出。這需要勇氣，也需要耐心。創造力是有效的——它確實可以改變人們的生活。
作為歐洲艾菲獎的策略洞察合作夥伴，Kantar 借助其快速且可擴展的創意效果工具 LINK AI 分析了三年來的獲獎廣告。這表明艾菲獎獲獎廣告更有可能在 Kantar 的廣告測試指標上表現強勁。 Kantar 全球創意思想領導總監 Věra Šídlová 在 12 月 11 日的艾菲日上總結了 2024 年獲獎者的見解。該研究揭示了最好的廣告與目標受眾建立更深層聯繫的五種方式：
- 勇敢 – 許多獲獎廣告展示了以不同方式做事的力量。一個例子是 Gyno-Canesbalance 榮獲銀牌 該廣告透過使用美人魚角色來消除對話中的污名化，從而解決了圍繞細菌性陰道炎的禁忌。
- 災難化 – 戲劇是獲勝廣告用來確保觀眾不僅能夠聽到而且能夠感受到訊息的另一種工具。德國電信奪得金牌 “用心分享” 使用 9 歲女孩的數位年齡版本來強調在網路上過度分享兒童照片的危險，將抽象的威脅變成了有形的現實。
- 坦白 – 艾菲獎得主的一個突出品質是他們的真實性以及透過「真實」時刻與觀眾建立聯繫的技巧。其中一項擁抱現實生活的活動是 杜蕾斯的“安全遊戲中心”。這位金獎得主解決了羅馬尼亞安全套使用率低的問題，並倡導性教育應從僵化的講座轉變為親密、公開的對話。
- 持續的 – 創意一致性是品牌資產的關鍵建構者，它使品牌能夠脫穎而出並從競爭對手中脫穎而出。撒丁島啤酒品牌 Ichnusa 的銀牌活動 加強了該品牌對撒丁島文化的真正理解，使其從當地人的最愛轉變為義大利最有意義的品牌之一。
- 滑稽 – 幽默是提高創意效率的強大工具，使用幽默的一個突出例子是 Magnum 的“堅持原創” 該活動巧妙地利用幽默來應對自有品牌模仿者的競爭，並幫助該品牌捍衛其高端定位和更高的價格點。
Věra Šídlová，Kantar 全球創意思想領導力總監，評論道： 「與消費者建立聯繫的能力從未如此重要：管道和內容的激增意味著我們的注意力不斷分散。這些高效的活動為如何突破、建立真正且有意義的聯繫提供了有力的範例。
12 月 11 日，Kantar 全球創意思想領導總監 Věra Šídlová 在艾菲歐洲獎上發表了調查結果摘要。要了解有關該研究的更多信息，請閱讀論文“創意聯繫：艾菲歐洲獲獎者如何與觀眾聯繫以推動成功”： www.kantar.com/.
歐洲艾菲獎由歐洲傳播機構協會 (EACA) 與作為策略洞察合作夥伴的 Kantar、Google、ACT Responsible 和 Ad Net Zero 合作舉辦
如需了解更多信息，請聯繫專案經理 Kasia Gluszak： kasia.gluszak@eaca.eu.
關於歐洲艾菲獎
1996 年推出， 歐洲艾菲獎 是第一個根據有效性進行評判的泛歐洲行銷傳播獎項。艾菲透過教育、獎勵、不斷發展的舉措以及對產生成果的行銷策略的一流見解，領導、激勵和支持行銷有效性的實踐和從業者。艾菲認可歐洲最有效的品牌、行銷人員和代理商，被視為全球成就的象徵，同時也是引導未來行銷成功的資源。艾菲® 和艾菲歐洲® 是 Effie Worldwide, Inc. 的註冊商標，並已獲得 EACA 許可。版權所有。找到我們 嘰嘰喳喳, 領英 和 Facebook.
關於EACA
歐洲通訊機構協會 (EACA) 代表來自近 30 個歐洲國家的 2,500 多個通訊機構和機構協會，直接僱用超過 120,000 名員工。 EACA 會員包括廣告、媒體、數位、品牌和公關公司。 EACA 提倡誠實、有效的廣告、高專業標準以及廣告在自由市場經濟中的貢獻意識，並鼓勵歐洲廣告代理商中的代理商、廣告商和媒體之間的密切合作。 EACA 與歐盟機構密切合作，確保負責任且富有創意的廣告自由。欲了解更多信息，請訪問 www.eaca.eu。與我們聯繫 嘰嘰喳喳, Facebook & 領英.
關於凱度
凱度是全球領先的行銷數據和分析公司，也是全球頂尖企業不可或缺的品牌合作夥伴。我們將最有意義的態度和行為數據與深厚的專業知識和先進的分析相結合，以揭示人們的思維和行為方式。我們幫助客戶了解發生了什麼事、為什麼以及如何制定塑造他們未來的行銷策略。
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