Bước 1
Sự hợp tác mang lại những trường hợp hiệu quả và toàn diện nhất. Bạn được khuyến khích làm việc cùng với các đối tác là công ty và khách hàng của mình để nộp một trường hợp.
Quy trình đánh giá
Quy trình chấm giải:
Effie entries are judged by some of the brightest and most experienced business leaders in our industry. We draw on their experience to not only judge the work of their peers but to highlight learning for the industry overall. Entries are judged in two phases:
Vòng Một, các giám khảo sẽ xem xét riêng 8-12 trường hợp trong nhiều hạng mục. Các trường hợp đạt điểm đủ cao sẽ vào chung kết và bước vào Vòng Chung kết.
Ban giám khảo vòng chung kết sẽ xem xét tất cả các thí sinh vào chung kết trong một hạng mục và thảo luận từng trường hợp trước khi đưa ra điểm số cuối cùng.
Trong cả hai vòng, giám khảo đánh giá trường hợp viết và thực hiện sáng tạo. Việc chấm điểm được thực hiện ẩn danh và bảo mật. Giám khảo cung cấp phản hồi về từng trường hợp cho Hướng dẫn Insight.
Đánh giá Grand Effie
The Grand Effie represents the single most effective case in the competition each year. There will likely be something ‘breakthrough’ about it with the express purpose and proven capability of delivering outstanding effectiveness.
As the Grand Jury express their collective opinion, the winning case represents both the most effective case of the year and a message that will be sent to the industry about learnings for the way forward. Only a select number of the highest-scoring gold winning cases are considered contenders for the Grand Effie award.
Bảo mật
Judging events are held in secure locations led by Effie moderators. All judges are required to sign confidentiality agreements before judging begins. Judges cannot remove materials from the judging session and are specifically matched with cases that do not prove a conflict of interest. For this reason, it is critical that entrants provide market and category context in their entries. Give judges a clear understanding of the category situation and explain what your KPIs mean in the context of your category.
Tiêu chí chấm điểm
Thẩm phán được yêu cầu đánh giá hiệu quả của một vụ án bằng hệ thống tính điểm sau:
Thách thức, Bối cảnh & Mục tiêu 23.3%
Thông tin chi tiết & Chiến lược 23.3%
Đưa Chiến lược & Ý tưởng vào Cuộc sống 23.3%
Kết quả 30%
The judges’ scores determine which entries will be finalists and which finalists are awarded a gold, silver, or bronze Effie trophy. The finalist level and each winning level – gold, silver, bronze – have minimum scores required in order to be eligible for finalist status or for an award. It is possible that a category may produce one or multiple winners of any level or perhaps no winners at all – no matter the number of finalists.
Thể loại
Thể loại:
Marketing efforts may be entered in up to four categories (max). Of those four categories, only one category submission can be an industry category. Additionally, Commerce & Shopper has a limit of two categories and Topical & Annual Events has a limit of one category per entry. You are not required to enter an Industry category or a Commerce & Shopper category – you may enter four speciality categories instead.
Danh mục ngành công nghiệp
Effie có hơn 30 danh mục ngành nghề từ Trò chơi điện tử & Thể thao điện tử đến Chăm sóc thú cưng. Bạn có thể nhập một danh mục ngành nghề cho mỗi nỗ lực, nhưng bạn không bắt buộc phải nhập một danh mục ngành nghề.
Các loại chuyên ngành
Các danh mục chuyên biệt của Effie được thiết kế để giải quyết một tình huống hoặc thách thức kinh doanh cụ thể. Khi tham gia các danh mục này, bạn nên trình bày mục nhập của mình theo cách giải quyết tình huống hoặc thách thức được nêu trong định nghĩa danh mục. Có hơn 40 danh mục chuyên biệt, tập trung vào đối tượng, nội dung thương hiệu, giải trí và tiếp thị trải nghiệm, thành tích kinh doanh, thương mại và người mua sắm, kỹ thuật số, sức khỏe và thể chất, lập kế hoạch và đổi mới phương tiện truyền thông, giải pháp đổi mới tiếp thị, thay đổi tích cực và xu hướng ngành.
Tôi nên tham gia hạng mục nào?
Xem lại các định nghĩa đầy đủ của các danh mục được nêu trong bộ công cụ nhập cảnh. Hãy chắc chắn xem lại các định nghĩa danh mục một cách kỹ lưỡng, hãy truy cập Thư viện trường hợp dành cho những người chiến thắng trước đây ở mỗi hạng mục và khi áp dụng, hãy ghi chú thông tin cụ thể mà định nghĩa yêu cầu phải đưa vào bài dự thi.
Tôi có thể tham gia lại tác phẩm từng đoạt giải Effie không?
Bạn có thể tham gia lại tác phẩm đoạt giải trước đây theo các yêu cầu sau:
- Entrants, finalists and winners of the previous year’s competition period must update their entry to the current eligibility time period, including results.
- 2025 Gold Effie Winners can only re-enter a category in which they did not win Gold
- Past Gold Sustained Success winners can re-enter the Sustained Success categories after 3 years – Gold winners from the 2022 competition and earlier are eligible to enter.
- 2025 David vs. Goliath & Challenger Brand Solutions winning brands (Gold/Silver/Bronze) cannot re-enter these categories in 2026.
Lý do bị loại
Lý do bị loại:
Những hành vi sau đây sẽ dẫn đến việc bị loại và mất phí tham gia.
1. Không tuân thủ các quy tắc đủ điều kiện của Effie.
For the 2026 United States competition, marketing efforts that ran in the United States between June 1, 2024, and September 30, 2025, are eligible to enter the 2026 competition.
Any and all marketing efforts, whether full campaigns or targeted contributing efforts within a campaign are eligible to enter the competition. You may submit any one or any multiple combinations of mediums – any examples of work that demonstrate how you tackled your objectives.
Kết quả rơi vào sau khi kết thúc thời gian đủ điều kiện có liên quan trực tiếp đến công việc đã chạy trong thời gian đủ điều kiện cũng được chấp nhận nộp. Không được nộp bất kỳ công việc nào sau thời gian cắt giảm của thời gian đủ điều kiện.
All results must be isolated to the United States. Review all Eligibility rules in the 2026 Entry Kit.
2. Bài dự thi không đáp ứng được các yêu cầu về định nghĩa danh mục.
Các bài dự thi được đánh giá dựa trên mức độ hiệu quả trong phạm vi hạng mục dự thi.
3. Dữ liệu không có nguồn gốc.
Tất cả dữ liệu, khiếu nại, sự kiện, v.v. được trình bày ở bất kỳ đâu trong biểu mẫu nhập cảnh phải tham chiếu đến một nguồn cụ thể, có thể xác minh được. Các nguồn phải càng cụ thể càng tốt trong việc ghi lại tất cả các bằng chứng, đồng thời không trích dẫn tên cơ quan cụ thể. Cung cấp nguồn dữ liệu, loại nghiên cứu và khoảng thời gian được đề cập. Cổng thông tin nhập cảnh được thiết lập để khuyến khích tìm nguồn thông qua chú thích.
4. Hướng dẫn Thẩm phán tới các trang web bên ngoài.
Người tham gia được đánh giá chỉ dựa trên các tài liệu trình bày trong bài dự thi viết và các ví dụ sáng tạo (video sáng tạo + hình ảnh). Người tham gia không được phép chỉ đạo giám khảo đến các trang web để biết thêm thông tin hoặc các ví dụ khác về tác phẩm.
5. Thiếu bản dịch.
Mọi bài dự thi có nội dung sáng tạo không phải bằng tiếng Anh phải có trang dịch ở cuối đơn dự thi hoặc thông qua phụ đề trong nội dung sáng tạo.
6. Vi phạm quy định về ví dụ sáng tạo (Reel, Hình ảnh).
Entrants must follow all creative reel rules as outlined in the entry kit. This includes, but is not limited to: competitor logos/creative work may not be included in the creative examples, time limits must be followed.
Vui lòng xem lại Bộ tài liệu tham gia để biết thêm thông tin về các quy tắc và hướng dẫn.
Mẹo cho một mục nhập hiệu quả
Mẹo để nhập cảnh hiệu quả:
Hãy trực tiếp và ngắn gọn. Trình bày câu chuyện của bạn theo phong cách dễ hiểu với ít cường điệu nhất. Mối liên hệ giữa thách thức chiến lược, mục tiêu, ý tưởng lớn, thực hiện sáng tạo và kết quả phải rõ ràng.
Phải hấp dẫn. Bài viết của bạn phải kích thích người đọc. Chia sẻ câu chuyện của bạn với sự đam mê và cá tính – cùng với các sự kiện để chứng minh.
Bao gồm các biểu đồ và bảng rõ ràng, đơn giản và có liên quan. Nếu thực hiện đúng, biểu đồ và bảng sẽ giúp giám khảo dễ dàng đánh giá mức độ thành công của sáng kiến tiếp thị.
Đọc lại. Hãy nhờ một người viết giỏi xem lại bài viết của bạn về lỗi chính tả, ngữ pháp, logic và lỗi toán học.
Biết các quy tắc. Xem lại các yêu cầu về định dạng, yêu cầu nhập bài và Lý do bị loại trước khi gửi bài dự thi.
Cung cấp bối cảnh. Xác định bối cảnh cạnh tranh. Bối cảnh là chìa khóa. Đừng cho rằng các giám khảo đánh giá bài dự thi của bạn biết rõ về thị trường trong và ngoài danh mục cụ thể của bạn. Hãy đảm bảo cung cấp một bức tranh rõ ràng về tình hình thị trường, danh mục và bối cảnh cạnh tranh. Các giám khảo thường chấm điểm thấp các bài dự thi không cung cấp bối cảnh này vì không thể đánh giá tầm quan trọng của các mục tiêu đã đặt ra hoặc kết quả đạt được nếu không có bối cảnh này.
Hãy cho giám khảo biết lý do tại sao nó thành công. Đối với mỗi mục tiêu, hãy cung cấp kết quả rõ ràng, có nguồn gốc và cung cấp bối cảnh để giám khảo đánh giá các kết quả và mục tiêu đó. Nêu lại các mục tiêu và KPI của bạn trong phần kết quả. Ví dụ, chi tiêu cho thương hiệu của bạn trong năm trước, cho cuộc thi, v.v. là bao nhiêu? Kết quả của năm trước so với hiện tại đối với thương hiệu của bạn và bối cảnh cạnh tranh, v.v. là gì? Giải thích tầm quan trọng của kết quả của bạn - chúng có ý nghĩa gì đối với thương hiệu?
Loại bỏ các yếu tố khác có thể dẫn đến thành công của thương hiệu. Chứng minh rằng chính nỗ lực truyền thông tiếp thị đã dẫn đến kết quả được trình bày trong trường hợp này.
Bảo mật
Bảo mật:
Chúng tôi tôn trọng rằng các bài dự thi có thể có thông tin được coi là bí mật. Trong khu vực nhập trực tuyến, người dự thi được hỏi liệu có được cấp phép xuất bản cho bài dự thi viết hay không.
Lập chỉ mục dữ liệu trong mục nhập của bạn
Các công ty trên toàn bộ quang phổ – từ lớn đến nhỏ và trên tất cả các lĩnh vực công nghiệp đều tham gia Giải thưởng Effie. Chính sách bảo mật của Giải thưởng Effie, khả năng lập chỉ mục dữ liệu, khả năng thiết lập quyền xuất bản, v.v. đều được thiết lập để đảm bảo rằng bất kỳ công ty nào cũng có thể tham gia công việc hiệu quả của họ mà không do dự.
Mặc dù việc đánh giá là bí mật và người tham gia có thể chọn quyền xuất bản cho trường hợp viết của mình, Effie hiểu rằng một số người tham gia vẫn có thể có mối quan ngại về thông tin nhạy cảm. Khi trình bày dữ liệu số trong bài dự thi, người tham gia có thể chọn cung cấp các con số đó dưới dạng phần trăm hoặc chỉ số, do đó, các con số thực tế sẽ được giữ lại. Ngoài ra, trừ khi người tham gia chọn cho phép Effie xuất bản bài dự thi như đã nộp nếu bài dự thi đó lọt vào vòng chung kết hoặc người chiến thắng, chỉ có giám khảo mới được xem bài dự thi viết như đã nộp.
This year’s eligibility time period is June 1, 2024 – September 30, 2025 and the awards will be presented in 2026. For some companies, this delay also alleviates some concerns regarding sensitive data.
Đánh giá
Chúng tôi khuyên bạn nên đề cử khách hàng và các thành viên trong nhóm đại lý của bạn để đánh giá. Tham gia với tư cách là giám khảo là một trong những cách có giá trị nhất để tìm hiểu về giải thưởng, hiểu cách thức đánh giá hoạt động và trải nghiệm trực tiếp các quy tắc bảo mật và bảo mật của chúng tôi. Để đề cử một giám khảo, vui lòng hoàn thành Mẫu đơn xin làm thẩm phán.
Xuất bản bài dự thi của bạn
Xuất bản bài dự thi của bạn:
Effie stands for effectiveness in marketing, spotlighting marketing ideas that work and encouraging thoughtful dialogue about the drivers of marketing effectiveness.
Để giúp hoàn thành sứ mệnh này và cung cấp kiến thức cho ngành, Effie trông cậy vào sự sẵn lòng chia sẻ các nghiên cứu điển hình lọt vào vòng chung kết và chiến thắng của những người tham gia với ngành.
Bằng cách cấp quyền công bố trường hợp viết của bạn, bạn:
Cải thiện ngành công nghiệp.
Bằng cách cho phép các nhà tiếp thị khác học hỏi từ thành công của bạn, bạn đang truyền cảm hứng cho ngành này nâng cao tiêu chuẩn và cải thiện hoạt động tiếp thị của họ.
Cải thiện các nhà lãnh đạo tương lai của ngành chúng ta.
Các trường cao đẳng và đại học sử dụng các nghiên cứu tình huống của Effie trong các khóa học của họ và những người tham gia Collegiate Effie sẽ học cách viết bài nộp hiệu quả của riêng mình bằng cách học hỏi từ bạn.
Trưng bày thành công của nhóm bạn khi đạt được một trong những danh hiệu tiếp thị hàng đầu trong năm.
Chiến thắng của Effie giúp thu hút nhân tài mới, chứng minh tầm quan trọng của tiếp thị trong kinh doanh và củng cố mối quan hệ giữa công ty và khách hàng.
Xuất bản bài viết của bạn
The Effie Awards offers finalists and winners the opportunity to have written cases published in the Effie Case Library. Entrants who give permission to publish their written case may have their entry featured on the Effie website or Effie partner websites or publications.
Chúng tôi tôn trọng rằng các mục nhập có thể có thông tin được coi là bí mật. Trong khu vực mục nhập trực tuyến, người tham gia được hỏi liệu có được cấp phép xuất bản cho mục nhập bằng văn bản hay không. Người tham gia có thể chọn từ các tùy chọn sau:
– Công bố vụ án như đã nộp
– Đăng phiên bản đã chỉnh sửa của trường hợp của bạn (Lưu ý: Bạn không được phép biên tập lại toàn bộ mục nhập)
Văn bản vụ án là phần duy nhất của bài dự thi phải chứa thông tin bí mật và do đó, là phần duy nhất của bài dự thi được đưa vào chính sách cấp phép xuất bản nêu trên. Tác phẩm sáng tạo (phim, hình ảnh), tóm tắt vụ án công khai và tuyên bố về hiệu quả không được bao gồm thông tin bí mật và sẽ được giới thiệu theo nhiều cách khác nhau nếu bài dự thi của bạn lọt vào vòng chung kết hoặc chiến thắng.
