Effie Index tiết lộ rằng Procter & Gamble, WPP và Ogilvy & Mather là những nhà tiếp thị hiệu quả nhất ở Bắc Mỹ (Hoa Kỳ và Canada)
New York (ngày 2 tháng 6 năm 2016) – Những nhà tiếp thị hiệu quả nhất năm 2016 đã được công bố tối nay tại Lễ trao giải Effie Bắc Mỹ lần thứ 48 ở New York. Hàng tạp hóa không phải súng từ Moms Demand Action cho Gun Sense tại Mỹ và Grey Canada, với các cơ quan đóng góp The Field, Spy Films, Rooster Post và Alter Ego, đã được trao cúp Grand Effie (giải thưởng xuất sắc nhất). Bảng xếp hạng Effie Index tại Bắc Mỹ cũng được công bố vào cuối buổi dạ tiệc. Kể từ năm 1968, Giải thưởng Effie đã vinh danh những ý tưởng tiếp thị hiệu quả.
Chỉ số Effie cho thấy Procter & Gamble là nhà tiếp thị hiệu quả nhất ở Bắc Mỹ trong năm thứ sáu liên tiếp. Các công ty hiệu quả nhất khác trong Chỉ số Effie bao gồm: ba bên đồng hạng giữa CVS Health, sự thật và Walmart (thương hiệu), WPP (tập đoàn mẹ), Ogilvy & Mather (mạng lưới đại lý), Ogilvy & Mather New York (văn phòng đại lý) và Heat có trụ sở tại San Francisco (đại lý độc lập).
Theo bài dự thi của người chiến thắng giải Grand Effie, “Cuộc trò chuyện về kiểm soát súng ở Hoa Kỳ đầy rẫy những chính trị đảng phái, các cuộc tranh luận về quyền công dân, các vấn đề hiến pháp, sự xuyên tạc của giới truyền thông và ảnh hưởng của các nhóm vận động hành lang và ngành công nghiệp mà NRA là đáng chú ý nhất, quyền lực nhất và được tài trợ tốt nhất. Bằng cách xoay chuyển mục tiêu từ Chính phủ sang các Tập đoàn Hoa Kỳ, “Groceries Not Guns” đã sử dụng sức mạnh của việc mang theo điện thoại thông minh – những bà mẹ người Mỹ đăng bài trên Facebook để giúp thay đổi chính sách mang theo súng của các nhà bán lẻ lớn nhất quốc gia. Tác động bao gồm sự bùng nổ về nhận thức, sự tham gia của công chúng và những thay đổi về chính sách, dẫn đến 15.763 khu vực cấm mang theo được hơn 7 triệu người Mỹ lui tới mỗi ngày.”
Carla Serrano, Tổng giám đốc điều hành của Publicis New York cho biết: "Người chiến thắng giải Grand Effie có mục tiêu đầy tham vọng là tác động đến luật pháp bằng cách theo đuổi chiến lược các công ty Mỹ". "Có rất nhiều điều cần tìm hiểu về cách vụ án này định hình lại cuộc tranh luận về kiểm soát súng và thúc đẩy một triệu bà mẹ theo cách hiệu quả".
Giải thưởng Grand Effie Bắc Mỹ đã được Ban giám khảo Grand Effie tranh luận nhiều giờ trước lễ trao giải Effie. Những người vào chung kết Grand Effie (những người đạt giải Gold Effie Award có số điểm cao nhất) bao gồm Groceries not guns (Thực phẩm không phải súng), cùng với:
• Similac của Abbott Nutrition và Publicis Bắc Mỹ dành cho In Hỗ trợ các bà mẹ mớivới sự tham gia của các đơn vị hỗ trợ Mindshare và MSLGROUP.
• CVS Health và BBDO New York cho Bỏ thuốc lá. Tăng cường sức khỏe. với sự tham gia của các đơn vị hỗ trợ Mindshare, Edelman và The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather và Terri & Sandy (đồng dẫn đầu các công ty) cho Đại học Gerber's Chew.
• GlaxoSmithKline và Epsilon cho Ra mắt thuốc không kê đơn FLONASE Allergy Relief với sự tham gia của các đơn vị hợp tác là Geometry Global và Brand Union.
• Taco Bell và Deutsch LA cho Ăn sáng khiếm khuyết từ Cộng hòa thường lệ với sự tham gia của các đơn vị đóng góp Starcom, DigitasLBi và Edelman.
• Unilever và nhóm Unilever Shopper cho CVS Yêu làn da của bạn cho các thương hiệu Dove, Vaseline, Simple với các đơn vị cộng tác là Shopper2Buyer, Lunchbox và Barrows.
Chỉ số Effie xác định và xếp hạng các công ty, nhà tiếp thị và thương hiệu hiệu quả nhất trong ngành truyền thông tiếp thị bằng cách phân tích dữ liệu chung kết và chiến thắng từ các cuộc thi Giải thưởng Effie trên toàn thế giới. Bảng xếp hạng Chỉ số Bắc Mỹ phản ánh các tác phẩm chung kết và chiến thắng được tổ chức tại Hoa Kỳ hoặc Canada từ các cuộc thi Giải thưởng Effie Bắc Mỹ, Toàn cầu và Thay đổi tích cực năm 2016.
“Giành giải Effie là điều đáng trân trọng và ăn mừng. Điều đó có nghĩa là một chiến dịch đã đạt được một tiêu chuẩn vàng nhất định – một chuẩn mực thành công được công nhận trên toàn cầu. Hoàn toàn đúng đắn, đó là một thành tựu và vinh dự được lưu giữ trong tủ đựng cúp và trên sơ yếu lý lịch”, Neal Davies, Tổng giám đốc điều hành kiêm Chủ tịch của Effie Worldwide cho biết. “Nhưng hơn thế nữa, thành công trong Chỉ số Effie có nghĩa là các nhà tiếp thị hoặc các công ty đã chứng minh rằng họ đã tạo ra một nền văn hóa hiệu quả mang lại kết quả nhất quán. Được vinh danh là nhà tiếp thị hiệu quả nhất trong sáu năm liên tiếp, Procter & Gamble rõ ràng đã làm được điều đó. Xin chúc mừng họ. Tôi cũng xin gửi lời chúc mừng chân thành đến WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart và truth vì đã đứng đầu bảng xếp hạng Bắc Mỹ năm nay. Đây là những thành tựu to lớn mà tất cả họ đều nên cảm thấy tự hào”.
Các nghiên cứu trường hợp chiến thắng và chung kết của Bắc Mỹ được các nhà lãnh đạo dày dạn kinh nghiệm trong ngành kiểm tra, tranh luận và đánh giá nghiêm ngặt qua ít nhất hai vòng đánh giá. Bạn có thể tìm thêm thông tin về Chỉ số Effie cũng như bảng xếp hạng Chỉ số Effie Toàn cầu được công bố vào tháng trước tại www.effieindex.com.
Các hạng mục đặc biệt đáng chú ý trong cuộc thi năm nay bao gồm Giải thưởng Effie về Thay đổi tích cực (được tài trợ bởi in/PACT), Giải thưởng Media Effie (được tài trợ bởi AOL) và Giải thưởng Sức khỏe Effie. Positive Change Effie là sự hợp tác giữa Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) và Effie Worldwide nhằm tôn vinh các hoạt động truyền thông tiếp thị hiệu quả kết hợp các chiến lược bền vững và tạo ra sự khác biệt tích cực cho các thương hiệu và môi trường. Arnold Worldwide và Solar City đã giành giải Bạc Positive Change Effie.
Danh sách đầy đủ những người chiến thắng giải Vàng, Bạc và Đồng của Giải thưởng Effie Bắc Mỹ, cũng như cơ hội đọc các nghiên cứu điển hình chiến thắng, có sẵn trên www.effie.org.
Tải xuống danh sách người chiến thắng đầy đủ >
Giới thiệu về Effie Worldwide
Effie Worldwide là một tổ chức phi lợi nhuận 501 (c)(3) ủng hộ việc thực hành và những người thực hành về hiệu quả tiếp thị. Effie Worldwide nêu bật những ý tưởng tiếp thị hiệu quả và khuyến khích đối thoại sâu sắc xung quanh các động lực thúc đẩy hiệu quả tiếp thị. Mạng lưới Effie hợp tác với một số tổ chức nghiên cứu và truyền thông hàng đầu trên toàn thế giới để mang đến cho khán giả những hiểu biết sâu sắc có liên quan về chiến lược tiếp thị hiệu quả. Giải thưởng Effie được các nhà quảng cáo và cơ quan trên toàn cầu biết đến là giải thưởng nổi bật trong ngành và công nhận mọi hình thức truyền thông tiếp thị góp phần vào thành công của một thương hiệu. Kể từ năm 1968, việc giành được giải thưởng Effie đã trở thành biểu tượng thành tích toàn cầu. Ngày nay, Effie tôn vinh hiệu quả trên toàn thế giới với hơn 40 chương trình toàn cầu, khu vực và quốc gia trên khắp Châu Á - Thái Bình Dương, Châu Âu, Châu Mỹ Latinh, Trung Đông/Bắc Phi và Bắc Mỹ. Các sáng kiến của Effie bao gồm Chỉ số hiệu quả Effie, xếp hạng các công ty và thương hiệu hiệu quả nhất trên toàn cầu và Cơ sở dữ liệu trường hợp Effie. Để biết thêm chi tiết, hãy truy cập www.effie.org. Theo dõi @effieawards trên Twitter để cập nhật thông tin, chương trình và tin tức của Effie.
Liên hệ:
Rebecca Sullivan
cho Effie trên toàn thế giới
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
