Mullen Lowe của IPG và American Greetings giành giải Grand Effie
Effie Index tiết lộ rằng Procter & Gamble, IBM, WPP, Ogilvy & Mather và Droga5 là những nhà tiếp thị hiệu quả nhất ở Bắc Mỹ
New York (ngày 4 tháng 6 năm 2015) – Những người chiến thắng Giải thưởng Effie Bắc Mỹ năm 2015 và bảng xếp hạng Chỉ số hiệu quả Effie Bắc Mỹ (Effie Index) đã được công bố tối nay tại Gala trao giải Effie thường niên lần thứ 47 tại New York. Chiến dịch World's Toughest Job của Mullen Lowe và American Greetings đã được công bố là người chiến thắng Giải thưởng Effie Bắc Mỹ (giải thưởng xuất sắc nhất). Kể từ năm 1968, Giải thưởng Effie đã vinh danh những ý tưởng tiếp thị hiệu quả.
Theo Effie Index, Procter & Gamble là công ty tiếp thị hiệu quả nhất tại Bắc Mỹ trong năm thứ 5 liên tiếp. Năm công ty hiệu quả nhất trong Effie Index bao gồm: IBM (thương hiệu), WPP (tập đoàn nắm giữ), Ogilvy & Mather (mạng lưới đại lý), Ogilvy & Mather New York (văn phòng đại lý) và Droga5 (đại lý độc lập).
Theo bài dự thi của người chiến thắng giải Grand Effie, thử thách của Mullen Lowe là thuyết phục mọi người làm cho mẹ họ một tấm thiệp Ngày của Mẹ bằng cách sử dụng American Greetings Cardstore. Một thử thách đáng kể khi dữ liệu cho thấy chỉ có 50% người thực sự mua thiệp cho Mẹ. Tác phẩm đoạt giải Effie đã làm lay động sự thờ ơ của họ bằng cách khiến họ nhìn nhận Mẹ theo cách khác: như một chuyên gia tuyệt vời. Với hơn 21 triệu lượt xem, nỗ lực truyền thông kiếm được cho #worldstoughestjob đã tăng đơn đặt hàng của American Greetings Cardstore lên 20%, cơ sở người dùng lên 40% và đạt được mục tiêu bán hàng cho cả năm, không chỉ trong giai đoạn Ngày của Mẹ mà nó được thiết kế.
“American Greetings sở hữu những gì tôi cảm thấy là những ý tưởng tuyệt vời nhất có điểm chung, đó là tính tất yếu và sự bất ngờ”, Todd Waterbury, Giám đốc sáng tạo của Target Corporation và là thành viên của Ban giám khảo Grand Effie năm 2015 cho biết. “Nó đã tìm ra một cách hoàn toàn mới để truyền cảm hứng cho lòng biết ơn thông qua việc định hình lại trải nghiệm và sự thật của con người về tình mẫu tử, điều này đã khơi dậy cảm xúc – và hành động”.
Người chiến thắng Giải thưởng Effie Grand của Bắc Mỹ đã được tranh luận nhiều giờ trước lễ trao giải Effie bởi Ban giám khảo Grand Effie. Những người vào chung kết Grand Effie (những người chiến thắng giải thưởng Gold Effie có số điểm cao nhất) bao gồm người chiến thắng Grand Effie, cùng với:
• Big Heart Pet Brands và FCB/RED cho Chiến dịch ra mắt tiếp thị sản phẩm nhai đánh răng Milk-Bone cho người mua sắm
• British Airways và Ogilvy & Mather cho “Visit Mum”
• Newcastle Brown Ale, Heineken USA và Droga5 (với sự đóng góp của công ty Fast Horse) cho “If We Made It”
• NBC Sports Group và The Brooklyn Brothers (với các công ty đại diện Maxus, Ignited và Civic Entertainment Group) cho “NBC Sports Network: Barclays Premier League”
• Always và Starcom MediaVest Group của Procter & Gamble và Leo Burnett (với sự đóng góp của công ty MSLGROUP cho “#LikeAGirl”
• Procter & Gamble's Old Spice và Wieden+Kennedy (với sự đóng góp của công ty quan hệ công dân) cho “Smellcome to Manhood”
Chỉ số Effie xác định và xếp hạng các công ty, nhà tiếp thị và thương hiệu hiệu quả nhất trong ngành truyền thông tiếp thị bằng cách phân tích dữ liệu về người vào chung kết và người chiến thắng từ các cuộc thi Giải thưởng Effie trên toàn thế giới.
Kết quả hàng đầu của Chỉ số Effie Bắc Mỹ:
Những nhà tiếp thị hiệu quả nhất: Tiếp theo là Procter & Gamble (tăng ba bậc trong bảng xếp hạng), Kimberly-Clark, Wal-Mart và American Greetings (hai công ty cuối cùng lần đầu tiên lọt vào top năm).
Thương hiệu hiệu quả nhất: IBM đã trở lại với vị trí Thương hiệu được xếp hạng cao nhất tại Bắc Mỹ chủ yếu nhờ vào thành công của các chiến dịch “#IBMFoodTruck” và “Made with IBM”. (IBM lần cuối được xếp hạng #1 tại Bắc Mỹ vào năm 2012). Luôn lọt vào top năm cùng với những thương hiệu mới là American Greetings, Newcastle Brown Ale và Samsung.
Các nhóm nắm giữ đại lý hiệu quả nhất: WPP Group là Holding Group hiệu quả nhất lần thứ hai trong bốn năm. Publicis Groupe tụt một bậc, trong khi Omnicom, Interpublic và MDC Partners lần lượt xếp thứ ba, thứ tư và thứ năm.
Mạng lưới đại lý hiệu quả nhất: Ogilvy & Mather đã giành lại danh hiệu là mạng lưới hiệu quả nhất tại Bắc Mỹ (lần thứ ba trong năm năm), tiếp theo là mạng lưới đại lý được xếp hạng cao nhất năm ngoái, Starcom MediaVest Group. Leo Burnett Worldwide, BBDO Worldwide và Mullen Lowe Group lần lượt được xếp hạng là mạng lưới đại lý hiệu quả thứ ba, thứ tư và thứ năm.
Các Văn phòng đại lý hiệu quả nhất: Ogilvy & Mather New York đứng đầu bảng xếp hạng Văn phòng đại lý hiệu quả nhất tại Bắc Mỹ (lần thứ ba trong năm năm). Công ty đại lý độc lập Droga5 (New York) đã vươn lên vị trí thứ hai, trong khi Leo Burnett/Arc (Chicago) vẫn giữ vị trí thứ ba, tiếp theo là Starcom MediaVest Chicago và Grey New York.
Các cơ quan độc lập hiệu quả nhất: Droga5 cũng là Cơ quan độc lập hiệu quả nhất ở Bắc Mỹ sau thành công vang dội của Newcastle Brown Ale và Honey Maid. Văn phòng Portland của Wieden+Kennedy được xếp hạng thứ hai, với Fast Horse có trụ sở tại Minneapolis lần đầu tiên lọt vào top năm ở vị trí thứ ba. Văn phòng New York của Wieden+Kennedy và CAA Marketing có trụ sở tại Los Angeles hoàn thành top năm.
"Chỉ số hiệu quả Effie là thước đo quan trọng nhất về hiệu quả truyền thông tiếp thị mà chúng tôi có trong ngành", Carolyn Everson, Phó chủ tịch, Giải pháp tiếp thị toàn cầu, Facebook và Chủ tịch Effie toàn cầu cho biết. "Giải thưởng Effie tôn vinh nghệ thuật kể chuyện kết hợp với khoa học về kết quả kinh doanh và năm nay tại Bắc Mỹ, chúng tôi đã chứng kiến những tác phẩm xuất sắc không chỉ gây được tiếng vang với người tiêu dùng mà còn có tác động đáng kể đến lợi nhuận của các công ty".
Để được đưa vào Chỉ số, các trường hợp chiến thắng và lọt vào vòng chung kết ở Bắc Mỹ đã được các nhà lãnh đạo cấp cao trong ngành đánh giá nghiêm ngặt qua ít nhất hai vòng chấm giải.
Danh sách đầy đủ những người chiến thắng giải Vàng, Bạc và Đồng của Giải thưởng Effie Bắc Mỹ, cũng như cơ hội đọc các nghiên cứu điển hình chiến thắng, có sẵn trên www.effie.org.
Tải xuống danh sách người chiến thắng đầy đủ
Giới thiệu về Effie Worldwide
Effie Worldwide là một tổ chức phi lợi nhuận 501 (c)(3) ủng hộ việc thực hành và những người thực hành về hiệu quả tiếp thị. Effie Worldwide nêu bật những ý tưởng tiếp thị hiệu quả và khuyến khích đối thoại sâu sắc xung quanh các động lực thúc đẩy hiệu quả tiếp thị. Mạng lưới Effie hợp tác với một số tổ chức nghiên cứu và truyền thông hàng đầu trên toàn thế giới để mang đến cho khán giả những hiểu biết sâu sắc có liên quan về chiến lược tiếp thị hiệu quả. Giải thưởng Effie được các nhà quảng cáo và cơ quan trên toàn cầu biết đến là giải thưởng nổi bật trong ngành và công nhận mọi hình thức truyền thông tiếp thị góp phần vào thành công của một thương hiệu. Kể từ năm 1968, việc giành được giải thưởng Effie đã trở thành biểu tượng thành tích toàn cầu. Ngày nay, Effie tôn vinh hiệu quả trên toàn thế giới với hơn 40 chương trình toàn cầu, khu vực và quốc gia trên khắp Châu Á - Thái Bình Dương, Châu Âu, Châu Mỹ Latinh, Trung Đông/Bắc Phi và Bắc Mỹ. Các sáng kiến của Effie bao gồm Chỉ số hiệu quả Effie, xếp hạng các công ty và thương hiệu hiệu quả nhất trên toàn cầu và Cơ sở dữ liệu trường hợp Effie. Để biết thêm chi tiết, hãy truy cập www.effie.org. Theo dõi @effieawards trên Twitter để cập nhật thông tin, chương trình và tin tức của Effie.
Liên hệ:
Rebecca Sullivan
cho Effie trên toàn thế giới
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
