Brussels, ngày 12 tháng 12 năm 2024: Những người chiến thắng Giải thưởng Effie Châu Âu năm 2024 đã được công bố tại Concert Noble ở Brussels tối qua. Các bài dự thi xuất sắc đã được trao giải Gold Effie, Dentsu Creative Amsterdam đã giành giải Grand Effie và McCann Worldgroup đã giành được danh hiệu Agency Network of the Year.
Hơn 160 chuyên gia trong ngành từ hơn 20 quốc gia châu Âu đã đóng góp thời gian và hiểu biết của mình để xác định tác phẩm hiệu quả nhất trong năm. Ban giám khảo, đồng chủ trì bởi đồng chủ trì bởi Harrison Steinhart, Giám đốc Chiến lược Toàn cầu tại DDB Paris, Và Iva Bennefeld-Stepanic, Phó chủ tịch Marketing và Brand Excellence Europe | Quốc tế tại Mondelezđã trao 55 cúp cho gần 40 cơ quan từ 19 quốc gia trên khắp châu Âu.
McCann Worldgroup đã được trao danh hiệu Mạng lưới đại lý của năm, giành được 2 giải Vàng, 3 giải Bạc và 2 giải Đồng cho những đóng góp xuất sắc của họ cho Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio và Majorica.
Nusara Chinnaphasaen, Trưởng phòng Chiến lược khu vực của McCann Worldgroup, cho biết: “Sáng tạo là cốt lõi của việc xây dựng các thương hiệu bền vững và tạo ra những tác phẩm có sức ảnh hưởng cho khách hàng của chúng tôi. Được hướng dẫn bởi phương châm của chúng tôi, 'Truth Well Told', chúng tôi duy trì một cách tiếp cận rõ ràng và tập trung để tạo ra ý tưởng có tầm nhìn chiến lược, truyền cảm hứng sáng tạo và hiệu quả mạnh mẽ. 'Truth Well Told' không chỉ là một cụm từ; đó là cam kết của chúng tôi đối với tính xác thực và sự liên quan. Bất kể thế giới phát triển như thế nào, chúng tôi vẫn luôn bám chặt vào sự thật và những câu chuyện mà chúng tôi tạo ra. Đó là nền tảng cho thành công của chúng tôi. Và tôi rất tự hào về tất cả những người đã đóng góp vào thành tích này.”
Darren Hawkins, Trưởng phòng Hiệu quả khu vực Châu Âu và Vương quốc Anh tại McCann Manchester, cho biết thêm: “Effie Europe là lễ kỷ niệm hàng đầu của khu vực về hiệu quả, thể hiện sức mạnh của quảng cáo trong việc chạm đến trái tim mọi người và tác động đến tâm trí để tạo ra kết quả kinh doanh hữu hình. Mạng lưới đại lý chiến thắng của năm là minh chứng cho cam kết của McCann trong việc đưa các nguyên tắc về hiệu quả vào mọi văn phòng và khách hàng; dù là các thương hiệu toàn cầu như Mastercard, Aldi và Unicef hay các thương hiệu địa phương mạnh như Majorca, Getlini và CAP, đạt được kết quả vượt trội là điều quan trọng nhất đối với McCann.”
Ban giám khảo Grand Effie danh giá, do Achim Rietze, Trưởng nhóm chiến lược sáng tạo của Google điều hành, đã quyết định rằng chiến dịch của Dentsu “Một phần của tôi” for KPN là trường hợp tốt nhất được đệ trình trong năm nay. Họ muốn thay đổi thái độ đối với việc làm nhục trực tuyến. Cùng với nhạc sĩ người Hà Lan MEAU, họ đã đồng sáng tác một bài hát và một video ca nhạc cho thấy tác động tàn khốc của việc làm nhục trực tuyến dựa trên câu chuyện có thật của nạn nhân. Kết quả là, họ đã tạo ra một đĩa vàng, làm nhục trực tuyến là một tội ác và biến KPN trở thành thương hiệu có giá trị nhất tại Hà Lan.
Achim Rietze, Trưởng nhóm Chiến lược sáng tạo của Google, nhận xét: “Chiến dịch 'A Piece of Me' của KPN không chỉ là tiếp thị – mà còn là sức mạnh văn hóa vì mục đích tốt đẹp. Thương hiệu đã nắm bắt trách nhiệm xã hội của mình và biến thành công giá trị thương hiệu. Sự hợp tác văn hóa của họ với MEAU và cách tái định hình câu chuyện một cách triệt để đã tạo ra tác động lâu dài. Chiến dịch đã dẫn đến một đạo luật khiến việc chuyển tiếp hình ảnh riêng tư mà không có sự đồng ý trở thành bất hợp pháp, tăng giá trị thương hiệu, sự cân nhắc và lòng tin của KPN được cải thiện đáng kể và trở thành thương hiệu trong nước có giá trị nhất tại Hà Lan. Tác phẩm này là minh chứng cho tác động mà ngành công nghiệp của chúng tôi có thể tạo ra khi chúng tôi sử dụng tiếng nói của mình vì mục đích tốt đẹp.”
Dave Frauenfelder, Phó chủ tịch thương hiệu, MarCom và tài trợ tại KPN, nhận xét: “Giành giải thưởng Gold European EFFIE và giải Grand EFFIE hiếm có là một vinh dự to lớn và là sự công nhận tuyệt vời cho những nỗ lực liên tục của chúng tôi trong việc phấn đấu vì một #BetterInternet. Những giải thưởng này nêu bật sức mạnh của sự sáng tạo để đạt được không chỉ tác động thương mại mà còn là sự thay đổi tích cực cho xã hội. Chúng tôi hy vọng điều này sẽ truyền cảm hứng cho các thương hiệu và nhà tiếp thị khác đấu tranh vì lợi ích chung của xã hội. Điều này đòi hỏi lòng dũng cảm, nhưng cũng cần cả sự kiên nhẫn. Sự sáng tạo có hiệu quả – và nó thực sự có thể tạo nên sự khác biệt trong cuộc sống của mọi người.”
Hãy xem những người chiến thắng.
Với tư cách là đối tác cung cấp thông tin chi tiết chiến lược cho Effie Awards Europe, Kantar đã phân tích ba năm quảng cáo đạt giải thưởng bằng công cụ hiệu quả sáng tạo có khả năng mở rộng và nhanh chóng của mình, LINK AI. Điều này đã phát hiện ra rằng các quảng cáo đạt giải thưởng Effie có nhiều khả năng hoạt động mạnh mẽ hơn trên các số liệu thử nghiệm quảng cáo của Kantar. Một bản tóm tắt về thông tin chi tiết từ những người chiến thắng năm 2024 đã được trình bày tại Ngày Effie vào ngày 11 tháng 12 bởi Giám đốc Lãnh đạo Tư duy Sáng tạo Toàn cầu của Kantar, Věra Šídlová. Nghiên cứu này tiết lộ năm cách mà những quảng cáo tốt nhất đạt được kết nối sâu sắc hơn với đối tượng mục tiêu của họ:
- can đảm – Nhiều quảng cáo chiến thắng thể hiện sức mạnh của việc làm mọi thứ theo cách khác biệt. Một ví dụ là Gyno-Canesbalance giành giải bạc quảng cáo đề cập đến điều cấm kỵ liên quan đến bệnh viêm âm đạo do vi khuẩn bằng cách sử dụng nhân vật nàng tiên cá để xóa bỏ định kiến trong cuộc trò chuyện.
- Thảm họa hóa – Kịch tính là một công cụ khác mà các quảng cáo chiến thắng sử dụng để đảm bảo khán giả không chỉ có thể nghe thông điệp mà còn cảm nhận được nó. Chiến thắng vàng của Deutsche Telekom “Chia sẻ cùng sự quan tâm” sử dụng phiên bản kỹ thuật số của một bé gái 9 tuổi để nêu bật mối nguy hiểm của việc chia sẻ quá nhiều ảnh trẻ em trực tuyến, biến mối đe dọa trừu tượng thành hiện thực hữu hình.
- Thật thà – Một phẩm chất nổi bật của những người chiến thắng Effie là khả năng xác thực và kết nối với khán giả thông qua những khoảnh khắc 'thực'. Một trong những chiến dịch này nắm bắt được thực tế của cuộc sống là 'Safe to Play Hub' của DurexNgười đoạt giải vàng này đã đề cập đến tình trạng sử dụng bao cao su thấp ở Romania và ủng hộ quan điểm rằng giáo dục giới tính nên chuyển từ những bài giảng cứng nhắc thành những cuộc đối thoại thân mật, cởi mở.
- Nhất quán – Sự nhất quán trong sáng tạo là yếu tố then chốt xây dựng giá trị thương hiệu, giúp các thương hiệu vượt trội và tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh. Thương hiệu bia Sardinia Chiến dịch giành giải bạc của Ichnusa củng cố sự hiểu biết chân thực của thương hiệu về văn hóa Sardinia, điều đã biến thương hiệu này từ một thương hiệu được người dân địa phương yêu thích thành một trong những thương hiệu có ý nghĩa nhất của Ý.
- Hài hước – Sự hài hước là một công cụ mạnh mẽ cho hiệu quả sáng tạo và một ví dụ nổi bật về việc sử dụng sự hài hước là 'Giữ nguyên bản' của Magnum chiến dịch này đã khéo léo tận dụng sự hài hước để giải quyết sự cạnh tranh từ các hãng bắt chước nhãn hiệu riêng và giúp thương hiệu này bảo vệ vị thế cao cấp và mức giá cao hơn của mình.
Věra Šídlová, Giám đốc Lãnh đạo Tư duy Sáng tạo Toàn cầu tại Kantar, bình luận: “Khả năng kết nối với người tiêu dùng chưa bao giờ quan trọng hơn thế: sự gia tăng của các kênh và nội dung có nghĩa là sự chú ý của chúng ta liên tục bị phân tán. Những chiến dịch cực kỳ hiệu quả này đóng vai trò là ví dụ mạnh mẽ về cách vượt qua, tạo ra kết nối thực sự và có ý nghĩa.”
Bản tóm tắt các phát hiện đã được trình bày tại Giải thưởng Effies Europe vào ngày 11 tháng 12 bởi Giám đốc sáng tạo toàn cầu Věra Šídlová của Kantar. Để đọc thêm về nghiên cứu, hãy đọc bài báo “Creative Connections: Cách những người chiến thắng Effie Europe kết nối với khán giả để thúc đẩy thành công” tại www.kantar.com/.
Giải thưởng Effie Châu Âu được tổ chức bởi Hiệp hội các Cơ quan Truyền thông Châu Âu (EACA) hợp tác với Kantar với tư cách là Đối tác Thông tin Chiến lược, Google, ACT Responsible và Ad Net Zero
Để biết thêm thông tin, vui lòng liên hệ với Kasia Gluszak, Trưởng dự án tại kasia.gluszak@eaca.eu.
Về Giải thưởng Effie Châu Âu
Được giới thiệu vào năm 1996, Giải thưởng Effie Châu Âu là giải thưởng truyền thông tiếp thị toàn châu Âu đầu tiên được đánh giá dựa trên hiệu quả. Effie dẫn dắt, truyền cảm hứng và ủng hộ hoạt động và những người thực hành hiệu quả tiếp thị thông qua giáo dục, giải thưởng, sáng kiến không ngừng phát triển và hiểu biết sâu sắc về các chiến lược tiếp thị mang lại kết quả. Effie công nhận các thương hiệu, nhà tiếp thị và công ty hiệu quả nhất ở châu Âu và được coi là biểu tượng thành tựu toàn cầu đồng thời đóng vai trò là nguồn lực định hướng tương lai của thành công tiếp thị. EFFIE® và EFFIE CHÂU ÂU® là nhãn hiệu đã đăng ký của Effie Worldwide, Inc. và được cấp phép cho EACA. Mọi quyền được bảo lưu. Tìm chúng tôi trên Twitter, Linkedin Và Facebook.
Giới thiệu về EACA
Hiệp hội các cơ quan truyền thông châu Âu (EACA) đại diện cho hơn 2.500 cơ quan truyền thông và hiệp hội các cơ quan từ gần 30 quốc gia châu Âu, trực tiếp tuyển dụng hơn 120.000 người. Các thành viên của EACA bao gồm các cơ quan quảng cáo, phương tiện truyền thông, kỹ thuật số, xây dựng thương hiệu và quan hệ công chúng. EACA thúc đẩy quảng cáo trung thực, hiệu quả, tiêu chuẩn chuyên môn cao và nhận thức về sự đóng góp của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường tự do và khuyến khích sự hợp tác chặt chẽ giữa các cơ quan, nhà quảng cáo và phương tiện truyền thông trong các cơ quan quảng cáo châu Âu. EACA hợp tác chặt chẽ với các tổ chức EU để đảm bảo quyền tự do quảng cáo có trách nhiệm và sáng tạo. Để biết thêm thông tin, hãy truy cập www.eaca.eu. Kết nối với chúng tôi trên Twitter, Facebook & Linkedin.
Giới thiệu về Kantar
Kantar là doanh nghiệp dữ liệu và phân tích tiếp thị hàng đầu thế giới và là đối tác thương hiệu không thể thiếu của các công ty hàng đầu thế giới. Chúng tôi kết hợp dữ liệu thái độ và hành vi có ý nghĩa nhất với chuyên môn sâu sắc và phân tích nâng cao để khám phá cách mọi người suy nghĩ và hành động. Chúng tôi giúp khách hàng hiểu những gì đã xảy ra và tại sao và cách định hình các chiến lược tiếp thị định hình tương lai của họ.
Để biết thêm thông tin, vui lòng liên hệ với báo chí@kantar.com.
