BRUSSELS, ngày 6 tháng 12 năm 2023 — Những người chiến thắng Giải thưởng Effie Châu Âu năm 2023 đã được công bố tại Maison de la Poste ở Brussels vào đêm qua. Các bài dự thi xuất sắc đã được trao giải Gold Effie, McCann Worldgroup đã giành được giải Grand Effie và danh hiệu Agency Network of the Year.
Hơn 140 chuyên gia trong ngành từ hơn 20 quốc gia châu Âu đã đóng góp thời gian và hiểu biết của mình để xác định tác phẩm hiệu quả nhất trong năm. Ban giám khảo, do Ayesha Walawalkar, Giám đốc Chiến lược, MullenLowe Group UK, Và Catherine Spindler, Phó Tổng giám đốc điều hành của LACOSTEđã trao 50 cúp cho gần 40 cơ quan từ 16 quốc gia trên khắp châu Âu.
McCann Worldgroup đã được trao danh hiệu Mạng lưới đại lý của năm, giành được 4 cúp Vàng và 3 cúp Bạc cho thành tích xuất sắc của họ cho IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone và Getlini EKO.
Fernando Fascioli, Chủ tịch McCann Worldgroup, Châu Âu và Vương quốc Anh và Chủ tịch LATAM, cho biết: “Tại McCann Worldgroup, Hiệu quả sáng tạo nằm trong DNA của chúng tôi – đó là những gì chúng tôi cung cấp với Truth Well Told. Đây là Ngôi sao phương Bắc của chúng tôi và trọng tâm này được phản ánh trong mạng lưới của chúng tôi được vinh danh là mạng lưới hiệu quả sáng tạo nhất trong khu vực này trong 8 năm. Chúng tôi thực sự hiểu sức mạnh chuyển đổi của sự sáng tạo để phát triển thương hiệu và doanh nghiệp, và chúng tôi tin rằng thành công của khách hàng chính là thành công của chúng tôi. Tôi rất tự hào về các nhóm và khách hàng của chúng tôi đã được công nhận theo cách này.”
Ban giám khảo Grand Effie danh giá, do Leonard Savage, Giám đốc sáng tạo tại McCann Prague, điều hành, đã quyết định rằng “Kevin đấu với John – Một củ cà rốt khiêm tốn đã chiếm đoạt báu vật quốc gia để giành vương miện Quảng cáo Giáng sinh của Vương quốc Anh” chiến dịch cho Aldi UK & Ireland là trường hợp tốt nhất được đệ trình trong năm nay và được công nhận là Người chiến thắng Grand Effie. Bằng cách đầu tư liên tục vào Kevin trong 6 năm và không bị cám dỗ bởi mong muốn đổi mới và sáng tạo, Aldi đã đánh bại những gã khổng lồ đã thành danh là John Lewis và Coca-Cola để trở thành quảng cáo Giáng sinh hiệu quả và được yêu thích nhất Vương quốc Anh. Kevin đã được tuyên bố là 'Quảng cáo Giáng sinh được yêu thích nhất của quốc gia' vào năm 2020 và một lần nữa vào năm 2021, thậm chí còn vượt qua 'Xe tải Coke' mang tính biểu tượng. Quan trọng nhất là Kevin đã giúp mang lại mức tăng trưởng giá trị thị phần trong 6 năm là 54%, doanh thu gia tăng 618 triệu bảng Anh và ROMI tổng thể là 241%.
Jamie Peate, Giám đốc toàn cầu về Hiệu quả và Bán lẻ, McCann Worldgroup, nhận xét: “Chúng tôi vô cùng vui mừng và vinh dự khi giành được giải thưởng Grand Effie 2023. Kevin cho thấy sức mạnh của tác phẩm giải trí và hài hước để thu hút và giữ sự chú ý của mọi người. Để cảm thấy kết nối với quảng cáo, bạn không cần phải thực sự nhìn thấy chính mình trong đó, nhưng bạn phải cảm thấy chính mình trong đó, và đó chính xác là những gì Kevin làm được.”
Hãy xem những người chiến thắng.
Trước thềm Gala trao giải, ban tổ chức đã tổ chức Diễn đàn Effie, một sự kiện quan trọng được hình thành nhằm thúc đẩy hơn nữa hiệu quả tiếp thị và giúp thúc đẩy và truyền bá văn hóa hiệu quả trong các khách hàng và công ty. Một trong những điểm nhấn của sự kiện là Věra Šídlová của Kantar, Giám đốc lãnh đạo tư duy sáng tạo toàn cầu, trình bày kết quả của “Bí mật đằng sau những ý tưởng hiệu quả” nghiên cứu. Nghiên cứu rút ra năm bài học chính để tạo ra quảng cáo hiệu quả từ các quảng cáo chiến thắng của Effie Europe:
– Giải phóng David bên trong bạn – Các nhà tiếp thị cần đầu tư vào việc xác định cách mọi người nhìn nhận thương hiệu của họ và các rào cản chính đối với sự tăng trưởng. Với một chiến lược tập trung cao độ, sự sáng tạo có thể giúp các ngân sách nhỏ hơn phát huy hiệu quả.
– Hãy nắm lấy thương hiệu của bạn – Nhiều quảng cáo được nghiên cứu trong nghiên cứu này tận dụng một khía cạnh quan trọng từ di sản của thương hiệu hoặc các mối liên kết hiện có để phân biệt thương hiệu này với các thương hiệu khác. Các nhà tiếp thị nên cam kết thực hiện điều này thông qua một chiến lược dài hạn để củng cố thương hiệu của họ.
– Sốc với chất – Để thúc đẩy thay đổi tích cực, các nhà quảng cáo cần vượt ra ngoài sự sốc vì mục đích gây sốc. Gây ngạc nhiên cho khán giả theo cách giáo dục là cách chắc chắn để thu hút trái tim và thay đổi suy nghĩ.
– Tạo ra những khoảnh khắc văn hóa – Các thương hiệu có thể thu hút và làm say đắm khán giả bằng nội dung vượt ra ngoài phạm vi tiếp thị, bằng cách tạo ra bài hát khiến họ nhớ mãi, chương trình mà họ mong muốn được xem hoặc video ca nhạc mà họ không thể rời mắt.
– Mang lại sự hài hước (kinh doanh) – Các nhà tiếp thị không nên bỏ qua sức mạnh của việc khiến mọi người mỉm cười. Sự hài hước là chất nổ hiệu quả, và ít được sử dụng trong bối cảnh tiếp thị rộng lớn hơn.
Věra Šídlová, Giám đốc Lãnh đạo Tư duy Sáng tạo Toàn cầu - Sáng tạo, Kantar, cho biết: “Kantar tự hào hợp tác với Effie Awards Europe. Cả hai tổ chức đều đã chứng minh cam kết lâu dài về hiệu quả sáng tạo; vì vậy, chúng tôi là đồng minh tự nhiên trong hành trình giúp tiếp thị mang lại kết quả. Sử dụng Link AI, giải pháp thử nghiệm quảng cáo do AI hỗ trợ của Kantar, chúng tôi đã có thể đánh giá hàng trăm quảng cáo sáng tạo giành giải Effie để học hỏi từ những người giỏi nhất về cách tạo ra quảng cáo hiệu quả. Một trong những phát hiện nổi bật là nhiều quảng cáo mà chúng tôi đánh giá không chỉ là những tác phẩm độc lập tuyệt vời mà còn dựa trên di sản và thế mạnh của thương hiệu. Đây là lời nhắc nhở mạnh mẽ cho các nhà tiếp thị rằng tính nhất quán và nắm bắt các tài sản và mối liên kết độc đáo của thương hiệu là chìa khóa để tạo ra quảng cáo nổi bật so với đám đông.”
Các Giải thưởng Effie Châu Âu được tổ chức bởi Hiệp hội các cơ quan truyền thông Châu Âu (EACA) hợp tác với Kantar với tư cách là Đối tác thông tin chi tiết chiến lược, Google, Liên minh quảng cáo kỹ thuật số tương tác châu Âu (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude và The Hoxton Hotel.
Để biết thêm thông tin, vui lòng liên hệ với Kasia Gluszak, Trưởng dự án tại kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieChâu Âu
@EffieChâu Âu
