Từ việc xác định chiến lược, đến việc triển khai, đến việc đo lường kết quả: Giải thưởng Effie ghi nhận sự xuất sắc của các chiến dịch tiếp thị của Ý và mở ra cánh cửa đến với quốc tế.
Milan, ngày 13 tháng 10 năm 2020 – Lễ trao giải Effie Awards Italy, hiện đang ở năm thứ hai, đã được tổ chức hôm nay với sự hiện diện của một số ít khách mời được phép theo quy định về an toàn và được phát trực tiếp trên YouTube, do UNA, Imprese della Comunicazione Unite và UPA, Hiệp hội tập hợp những nhà đầu tư quan trọng nhất của Ý trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông, cùng thực hiện. Sự kiện này, được hỗ trợ bởi các nhà tài trợ chính là Google và Nielsen, đã vinh danh các chiến dịch nổi bật về hiệu quả của kết quả tiếp thị và hiệu suất truyền thông.
Mặc dù thời điểm này, trở nên phức tạp do tình trạng khẩn cấp về sức khỏe, ấn bản tiếng Ý thứ hai đã ghi nhận được phản hồi quan trọng về số lượng bài dự thi. Một phần nhờ vào nhiều cải tiến được giới thiệu trong năm nay, chẳng hạn như việc giới thiệu các hạng mục mới bao gồm Chiến dịch video kỹ thuật số, Sáng kiến quan hệ công chúng và Giải trí có thương hiệu, số lượng bài dự thi đã tăng 50% so với năm trước.
Các bài dự thi được đánh giá bởi ba ban giám khảo gồm 70 chuyên gia trong ngành, đại diện cho thế giới doanh nghiệp và các công ty đại diện dưới mọi hình thức - từ các công ty truyền thông, sáng tạo, quan hệ công chúng, quảng cáo và sự kiện - và do Assunta Timpone, Giám đốc truyền thông của L'Oreal Italia làm chủ tịch.
Theo mô hình quốc tế, các chiến dịch được đánh giá theo bốn tiêu chí khác nhau, mỗi tiêu chí có trọng số cụ thể, bắt đầu bằng việc xác định mục tiêu, chiến lược, cả sáng tạo và thực hiện phương tiện truyền thông, và tiêu chí quan trọng nhất là kết quả đạt được. Tất cả người chiến thắng và người vào chung kết sẽ kiếm được điểm cho Chỉ số Effie toàn cầu và có cơ hội tham gia các cuộc thi quốc tế như Giải thưởng Effie Châu Âu và Giải thưởng Effie Tốt nhất Toàn cầu.
Các giải thưởng được trao như sau:
*Cơ quan chủ trì
VÀNG
Chiến dịch: Nutella Gemella
Thể loại: Trải nghiệm thương hiệu
Thương hiệu: Nutella
Công ty: Ferrero
Cơ quan: Ogilvy Italia
Chiến dịch: #Stranger80s
Thể loại: Công ty truyền thông và giải trí
Thương hiệu: Stranger Things 3
Công ty: Netflix USA
Cơ quan: GroupM*, Dude
Chiến dịch: #Stranger80s
Thể loại: Ý tưởng truyền thông
Thương hiệu: Stranger Things 3
Công ty: Netflix USA
Cơ quan: GroupM*, Dude
Chiến dịch: Đam mê trên tàu – Bay đến đam mê của bạn
Thể loại: Ngân sách nhỏ
Thương hiệu: Air Dolomiti
Công ty: Air Dolomiti
Công ty: Ogilvy Italia*, Soho What, Dario Bologna
BẠC
Chiến dịch: Gillette Bomber Cup
Thể loại: Trải nghiệm thương hiệu
Thương hiệu: Gillette
Công ty: Procter & Gamble
Cơ quan: MKTG*, Carat Italia*, Wunderman Thompson Italia, PG Esports Italia, Tom's Hardware Italia
Chiến dịch: Huyền thoại tương lai
Thể loại: Trải nghiệm thương hiệu
Thương hiệu: Coca-Cola
Công ty: Coca-Cola
Cơ quan: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Chiến dịch: Campari Soda
Thể loại: Thương hiệu Pop
Thương hiệu: Campari Soda
Công ty: Davide Campari Milan
Cơ quan: Ogilvy Italia*, MindShare Italia, GroupM Italia, The Family Production Film Italia, FM Photographer Italia
ĐỒNG
Chiến dịch: L'Oréal Revitalift Laser x3
Thể loại: Làm đẹp & Chăm sóc cá nhân
Thương hiệu: L'Oréal Revitalift
Công ty: L'Oréal Italia
Cơ quan: McCann Worldgroup Italia*, Zenith Italy*
Chiến dịch: Huyền thoại tương lai
Thể loại: Trải nghiệm thương hiệu
Thương hiệu: Coca-Cola
Công ty: Coca-Cola
Cơ quan: McCann Worldgroup Italia*, MediaCom Italia*, ON Stage, The Big Now / mcgarrybowen
Chiến dịch: Fanta Fun Tour 2019
Thể loại: Nội dung có thương hiệu & Quan hệ đối tác tích hợp có thương hiệu
Thương hiệu: Fanta
Công ty: Coca-Cola Ý
Cơ quan: 2MuchTV – Monkey Trip Communication Italia*, MediaCom Italia*, McCann Worldgroup Italia, The Big Now / mcgarrybowen, Show Reel Media Group Italia
Chiến dịch: Cái tát
Thể loại: Danh tiếng doanh nghiệp
Thương hiệu: Corepla
Công ty: Corepla
Cơ quan: Isobar Dentsu Aegis Network Group
Chiến dịch: Chia sẻ Phép thuật của Giáng sinh #Babbonataleseitu
Thể loại: Danh tiếng doanh nghiệp
Thương hiệu: Coca-Cola
Công ty: Coca-Cola
Cơ quan: All Communication*, McCann Worldgroup Italia, MediaCom Italia, Show Reel Agency, The Big Now / mcgarrybowen
Chiến dịch: Eni +
Thể loại: Năng lượng
Thương hiệu: Eni
Công ty: Eni
Cơ quan: TBWA Group
Chiến dịch: Thẻ vàng
Thể loại: Tài chính & Bảo hiểm
Thương hiệu: American Express
Công ty: American Express
Cơ quan: The Big Now / mcgarrybowen*, Dentsu Aegis Network Ý
Chiến dịch: Đốt cháy Giga phân biệt chủng tộc
Thể loại: Ý tưởng truyền thông
Thương hiệu: Burn Racist Giga
Công ty: Rolling Stones
Cơ quan: Casa della Comunicazione*, Serviceplan Group, Plan.Net Italia, Inmediato Mediaplus, Oltre Fargo
Chiến dịch: Chào mừng những người sáng tạo
Thể loại: Ngân sách nhỏ
Thương hiệu: Idroscalo Milano
Công ty: CAP Group
Cơ quan: Deloitte Consulting*, Uramaki | Nội dung số
Chiến dịch: Burger King – Bronx
Thể loại: Phục Hưng
Thương hiệu: Burger King
Công ty: Burger King Ý
Cơ quan: Leagas Delaney*, Vizeum
Giải thưởng Grand Effie được trao cho chiến dịch “Nutella Gemella” của Ogilvy Italia.
“Hiệu quả là đồng tiền mới của truyền thông và tiếp thị, đặc biệt là trong thời điểm như thế này khi các cơ hội đầu tư bị hạn chế hơn. Tôi nghĩ đó là lý do tại sao, trái ngược với các giải thưởng khác, số lượng đăng ký tham gia Effie đang tăng lên. Chúng tôi thực sự muốn mang giải thưởng này đến Ý và thấy giá trị của giải thưởng tăng lên nhanh chóng khiến chúng tôi rất hài lòng ”, Emanuele Nenna, Chủ tịch UNA tuyên bố. “Hợp tác với UPA là một trong những lý do thành công: thị trường cảm thấy được đại diện và đánh giá đúng mức. Hơn nữa, giải đấu quốc tế Effie đảm bảo một buổi trình diễn để giới thiệu các kỹ năng của Ý, vốn vẫn thường không được chú ý. Một phiên bản thứ hai tốt đẹp của giải thưởng là tiền đề tốt nhất cho phiên bản năm 2021 mà chúng tôi đang thực hiện, để trở thành sự tôn vinh.”
“Thế giới truyền thông liên tục thay đổi – Lorenzo Sassoli de Bianchi, Chủ tịch UPA cho biết – được thúc đẩy bởi sự phát triển của công nghệ và những thay đổi trong thái độ của người tiêu dùng. Ngay cả trong giai đoạn phức tạp như giai đoạn chúng ta đang trải qua, quảng cáo vẫn là đòn bẩy cơ bản cho sự tăng trưởng, cho bản sắc thương hiệu, cho các mục tiêu thương mại của các công ty chúng tôi. Effie, đã đạt đến phiên bản tiếng Ý thứ hai vượt qua nhiều trở ngại do tình trạng khẩn cấp về sức khỏe gây ra, là một nền tảng đào tạo tuyệt vời để đo lường hiệu quả của truyền thông. Quan hệ đối tác với UNA đã cho phép chúng tôi, nhờ vào việc đánh giá chính xác các dự án, lựa chọn các chiến dịch tốt nhất, những ví dụ cụ thể về sự sáng tạo tuyệt vời hướng đến kết quả và thị trường “.
Để xem lại bản ghi âm lễ trao giải, hãy nhấp vào đây.
Sau lần tổ chức thứ hai của Giải thưởng Effie Ý, chúng ta đang hướng tới lần tổ chức năm 2021. Chủ tịch Ban giám khảo cho năm sau cũng đã được công bố: Graziana Pasqualotto, Phó chủ tịch, OMD sẽ đảm nhiệm vai trò do Assunta Timpone, Giám đốc truyền thông của L'Oreal Italia đảm nhiệm vào năm 2020.
Về Effie
Effie là một tổ chức phi lợi nhuận toàn cầu 501c3 có sứ mệnh dẫn dắt và phát triển diễn đàn về hiệu quả tiếp thị. Effie dẫn dắt, truyền cảm hứng và ủng hộ hoạt động và những người thực hành về hiệu quả tiếp thị thông qua giáo dục, giải thưởng, các sáng kiến không ngừng phát triển và những hiểu biết sâu sắc về các chiến lược tiếp thị mang lại kết quả. Tổ chức này công nhận các thương hiệu, nhà tiếp thị và công ty hiệu quả nhất trên toàn cầu, khu vực và địa phương thông qua hơn 50 chương trình giải thưởng trên toàn thế giới và thông qua bảng xếp hạng hiệu quả đáng mơ ước, Effie Index. Từ năm 1968, Effie được biết đến là biểu tượng thành tựu toàn cầu, đồng thời đóng vai trò là nguồn lực định hướng tương lai của thành công tiếp thị. Để biết thêm chi tiết, hãy truy cập effie.org.
UNA
UNA, Companies of the United Communications, ra đời năm 2019 thông qua việc sáp nhập ASSOCOM và UNICOM. Mục tiêu của UNA là đại diện cho một thực tế mới, sáng tạo và độc đáo có khả năng đáp ứng những nhu cầu mới nhất của một thị trường ngày càng giàu có và sôi động. Một dự án quan trọng nhằm thổi hồn vào một thực tế hoàn toàn mới và đa dạng hóa cao, hiện tại UNA có khoảng 180 công ty liên kết hoạt động trên khắp nước Ý, từ thế giới các công ty sáng tạo và kỹ thuật số, các công ty quan hệ công chúng, trung tâm truyền thông, sự kiện và thế giới bán lẻ. Trong Hiệp hội có các HUB cụ thể để đảm bảo các nhóm làm việc theo chiều dọc và chia sẻ các thông lệ tốt nhất. UNA là thành viên của Audi, được đăng ký với EACA (Hiệp hội Doanh nghiệp Truyền thông Châu Âu) và ICCO (Tổ chức Tư vấn Truyền thông Quốc tế), là thành viên sáng lập của Pubblicità Progresso và là thành viên của IAP (Viện Tự kỷ luật Quảng cáo).
UPA
Được thành lập vào năm 1948, Hiệp hội tập hợp các công ty công nghiệp, thương mại và dịch vụ quan trọng và uy tín nhất đầu tư vào quảng cáo và truyền thông trên thị trường quốc gia. UPA được các công ty thành lập thúc đẩy và hướng dẫn để giải quyết các vấn đề chung trong lĩnh vực quảng cáo và đại diện cho lợi ích của các công ty đối với các nhà lập pháp, công ty quảng cáo, phương tiện truyền thông, người được cấp phép, người tiêu dùng và tất cả các bên liên quan khác trên thị trường truyền thông thương mại. Mọi hoạt động và hành vi của Hiệp hội đều dựa trên sự minh bạch và trách nhiệm, luôn chú ý đến đổi mới thị trường. UPA cam kết nâng cao quảng cáo dưới mọi hình thức và đặc biệt là làm cho sự đóng góp không thể thay thế của nó vào nền kinh tế như một chất kích thích và chất xúc tác cho sản xuất được biết đến. UPA là thành viên sáng lập của tất cả các công ty khảo sát (Audi), của Pubblicità Progresso, của IAP (Viện Tự kỷ luật quảng cáo) và ở cấp độ quốc tế, của WFA (Liên đoàn quảng cáo thế giới). Thông qua hành động tích cực trong tất cả các cơ quan này, UPA theo đuổi sự cải thiện về mặt đạo đức và quảng cáo chuyên nghiệp.
Để biết thêm thông tin:
UNA
Stefano Del Frate, 0297677150
info@effie.it
UPA
Patrizia Gilberti, 0258303741
info@effie.it
Dây nóng
Beatrice Agostinacchio, 0236643650
UNA@hotwireglobal.com
Bản thông cáo báo chí này ban đầu xuất hiện bằng tiếng Ý. Bản này đã được dịch và biên tập để rõ ràng hơn.
