نیویارک، 5 جون، 2024 — Effie Worldwide نے آج 2023 Effie Index® کا اعلان کیا ہے۔effieindex.com)، دنیا کے سب سے مؤثر مارکیٹنگ اقدامات کے پیچھے کمپنیوں کی 13ویں سالانہ درجہ بندی۔
FMCG/CPG، فاسٹ فوڈ اور مشروبات کی کمپنیوں نے اس سال کی درجہ بندی میں غلبہ حاصل کیا، سرفہرست 5 سب سے زیادہ مؤثر برانڈز میں سے 3 QSRs ہیں۔
AB InBev اور McDonald's نے مسلسل تیسرے سال کے لیے بالترتیب مارکیٹر اور برانڈ کی درجہ بندی میں سرفہرست مقام حاصل کر کے تاثیر کے لیے اپنی لگن کا مظاہرہ کیا۔
سب سے موثر ایجنسی آفس کا مقابلہ تاثیر کے سلسلے میں ایجنسیوں کی عالمی وسعت اور طاقت کو ظاہر کرتا ہے۔ سرفہرست 10 موثر ترین ایجنسی دفاتر دنیا بھر میں پھیلے ہوئے ہیں، جو ارجنٹائن، برازیل، کولمبیا، بھارت، نیوزی لینڈ، یوکرین اور متحدہ عرب امارات کی نمائندگی کرتے ہیں۔ اسی طرح، سب سے زیادہ موثر آزاد ایجنسیوں کے لیے ٹاپ 10 رینکنگ میں ارجنٹائن، برازیل، چین، ڈنمارک، انڈیا، نیوزی لینڈ، پیرو، یوکرین اور امریکہ شامل ہیں۔
"گلوبل ایفی انڈیکس مارکیٹنگ کی تاثیر کی پیمائش کے لیے سونے کا معیار بن گیا ہے،" ٹریسی الفورڈ، گلوبل سی ای او، ایفی ورلڈ وائیڈ نے کہا۔ "ہماری درجہ بندی میں سرفہرست کمپنیاں اور برانڈز تاثیر کے لیے اعلیٰ ترین عزم کا مظاہرہ کرتے ہیں۔ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ ان کا کاروباری چیلنج کیا ہے، ان سب میں ایک چیز مشترک ہے، وہ اپنے برانڈز کے لیے ٹھوس کامیابیاں حاصل کرتے رہتے ہیں۔ میں اس میں شامل تمام ٹیموں کو مبارکباد دینا چاہتا ہوں، وہ ہماری صنعت کی بہترین نمائندگی کرتی ہیں اور انہیں اپنی کامیابیوں پر بہت فخر ہونا چاہیے۔
ایفی انڈیکس دنیا بھر میں اہل عالمی، علاقائی اور قومی Effie ایوارڈ مقابلوں سے 4,750 سے زیادہ فائنلسٹ اور جیتنے والی اندراجات کا تجزیہ کرکے سب سے موثر ایجنسیوں، مارکیٹرز، برانڈز، نیٹ ورکس اور ہولڈنگ کمپنیوں کی شناخت اور درجہ بندی کرتا ہے۔ سالانہ اعلان کیا جاتا ہے، یہ مارکیٹنگ کی تاثیر کی سب سے جامع عالمی درجہ بندی ہے۔
اس سال کی درجہ بندی 1 جنوری 2023 سے 31 دسمبر 2023 کے درمیان ایفی ایوارڈز کے فائنلسٹ اور فاتحین کی نمائندہ ہے۔
تفصیلی نتائج:
سب سے زیادہ مؤثر مارکیٹرز
ٹاپ 5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev نے 10 مارکیٹوں میں 15 برانڈز کے لیے گولڈ اور گرینڈ جیتنے والے کام کے ساتھ، لگاتار تیسری بار سرفہرست مقام حاصل کیا ہے۔ یونی لیور پچھلے سال چوتھے نمبر پر گرنے کے بعد دوسرے نمبر پر واپس آ گیا ہے، میک ڈونلڈز کو #3 پر لے جایا گیا ہے۔ پیپسی کو 2021 کے انڈیکس کے بعد پہلی بار ٹاپ 5 میں دوبارہ داخل ہوا ہے، کوکا کولا کمپنی نے 2020 کے بعد پہلی بار ٹاپ 5 میں دوبارہ شمولیت اختیار کی ہے۔
مسلسل اعلی کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے، Mondelēz International، Procter & Gamble, Yum!، اور Nestlé نے #6-#9 لیا، جبکہ Netflix نے پہلی بار CPGs اور QSRs کے غلبہ کو چیلنج کرتے ہوئے ٹاپ 10 میں داخلہ لیا۔
سب سے زیادہ موثر برانڈز
ٹاپ 5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's #1 اسپاٹ کو تیسرے سال چلتے ہوئے سب سے زیادہ موثر برانڈ کے طور پر دعویٰ کرتے ہوئے تاثیر کے لیے اپنی وابستگی کا مظاہرہ کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔ اسی طرح، KFC دوسرے سال بھی اپنا #2 مقام برقرار رکھتا ہے، جس نے ٹاپ 5 میں لگاتار پانچویں مرتبہ شرکت کی۔ برگر کنگ نے #5 پر اپنی جگہ برقرار رکھتے ہوئے QSRs کے غلبہ کی تصدیق کی۔
Oreo پہلی بار #3 سب سے زیادہ موثر برانڈ کے طور پر ٹاپ 5 میں شامل ہوا۔ جیسا کہ UNITED24 نے مقامی اور علاقائی طور پر 10 سے زیادہ زمروں میں کامیابی حاصل کی۔ UNITED24، یوکرین کے صدر کی پہل، یوکرین کی حمایت میں خیراتی عطیات جمع کرنے کے مرکزی مقام کے طور پر شروع کیا گیا تھا۔ یہ 2023 انڈیکس میں اعلیٰ درجہ بندی ہے، جو 2022/2023 میں کیے گئے کام کی عکاسی کرتی ہے، یہ یوکرین کی اشتہاری اور مارکیٹنگ کمیونٹی کی ثابت قدمی، تخلیقی صلاحیتوں اور انتہائی مشکل وقتوں میں بھی مضبوطی کا ثبوت ہے۔ UNITED24 اور ایجنسی کے پارٹنر، Gres Todorchuk نے Effie Ukraine کا 2023 Grand Effie "Azovstal" کے لیے جیتا ہے۔ استقامت کی علامت۔"
سب سے موثر ایجنسی ہولڈنگ گروپس
ٹاپ 5: Omnicom، WPP، Publicis، Interpublic (IPG)، Dentsu
اومنی کام نے پچھلے سال کے سب سے زیادہ کارکردگی والے، ڈبلیو پی پی کو ختم کرتے ہوئے، سب سے زیادہ موثر ہولڈنگ گروپ کے طور پر سرفہرست مقام حاصل کیا۔ Omnicom کی پوزیشن DDB، BBDO، PHD، OMD، اور TBWA کے دفاتر کی مضبوط عالمی کارکردگی سے حاصل کی گئی تھی۔
پبلیس نے مسلسل دوسرے سال تیسری پوزیشن حاصل کی، آئی پی جی اور ڈینٹسو نے بالترتیب چوتھی اور پانچویں پوزیشن حاصل کی۔
سب سے موثر ایجنسی نیٹ ورک
ٹاپ 5: میک کین ورلڈ گروپ، ڈی ڈی بی ورلڈ وائیڈ، اوگیلوی، بی بی ڈی او ورلڈ وائیڈ، لیو برنیٹ ورلڈ وائیڈ
آئی پی جی کا میک کین ورلڈ گروپ ایک سال کے بعد #2 پر دوبارہ سرفہرست ہے۔ McCann Worldgroup نے پہلے 2018-2021 انڈیکس میں سب سے موثر ایجنسی نیٹ ورک کے طور پر ٹائٹل اپنے نام کیا تھا۔ Omnicom کی مضبوط کارکردگی کے ایک حصے کے طور پر، DDB Worldwide چوتھے سے دوسرے نمبر پر آگیا، اور BBDO Worldwide نے چوتھا مقام حاصل کیا۔ WPP کے Ogilvy اور Publicis Groupe کے Leo Burnett Worldwide بالترتیب #3 اور #5 مقامات پر ہیں۔
سب سے موثر ایجنسی کے دفاتر
ٹاپ 5: الماپ بی بی ڈی او (ساؤ پالو، برازیل)، لیو برنیٹ دبئی (یو اے ای)، میک کین ورلڈ گروپ گروگرام (انڈیا)، جی یو ٹی (بیونس آئرس، ارجنٹائن)، لیو برنیٹ انڈیا (ممبئی)
AlmapBBDO #1 سب سے موثر ایجنسی آفس کے طور پر سرفہرست ہے۔ ان کی کامیابی ان کے کلائنٹ پورٹ فولیو میں مضبوط کارکردگی سے حاصل ہوئی، جس میں ایمیزون، میٹا، وی ڈبلیو، ہینکن اور پیپسی کو سمیت 10 برانڈز میں 18 گولڈ جیتے۔ لیو برنیٹ دبئی نے #2 جگہ کا دعویٰ کیا، مسلسل دوسرے سال ٹاپ 5 میں شامل ہوئے۔
GUT اور McCann ورلڈگروپ گروگرام تیسرے اور چوتھے مقامات پر دوبارہ ٹاپ 5 میں داخل ہوئے، اسپیشل (آکلینڈ، NZ)، اوگیلوی ممبئی (انڈیا)، ڈی ڈی بی بوگوٹا (کولمبیا)، گریس ٹوڈورچک (کیو، یوکرین) اور افریقہ کریٹیو ( ساؤ پالو، برازیل) ٹاپ 10 میں شامل ہے۔
سب سے موثر آزاد ایجنسیاں
ٹاپ 5: GUT (بیونس آئرس، ارجنٹائن)، اسپیشل (آکلینڈ، NZ)، گریس ٹوڈورچک (کیو، یوکرین)، ویلور سوشیوس ڈی مارکاس (لیما، پیرو) اور جی یو ٹی (ساؤ پالو، برازیل)
GUT (بیونس آئرس) نے 8 کیٹیگریز میں 2 گرانڈز اور 18 گولڈز کے ساتھ موثر ترین آزاد ایجنسی کا خطاب حاصل کیا۔ اسپیشل نے دوسرا مقام حاصل کیا، ایک سال کی غیر موجودگی کے بعد دوبارہ ٹاپ 5 میں شامل ہوا۔ Gres Todorchuk، UNITED24 پر اپنی شاندار کارکردگی سے متاثر، #3 پر آئے۔ لاطینی امریکی ایجنسیوں نے سرفہرست 5 مقامات میں سے 3 کا دعویٰ کیا، چوتھے نمبر پر Valor Socios de Marcas اور پانچویں نمبر پر GUT (São Paulo)۔
ایک بار پھر، ٹاپ 10 نے دنیا بھر سے ایجنسیوں کا ایک صحت مند مرکب دکھایا۔ چھٹے نمبر پر، رابرٹ/بوئسن اور لائک مائنڈڈ، کوپن ہیگن سے، اور ساتویں نمبر پر ماؤنٹینز، شنگھائی سے تھے۔ ممبئی ایجنسی، وومب کمیونیکیشنز، اور بیونس آئرس ایجنسی، DON، نے آٹھویں مقام کی درجہ بندی کی۔ Mischief @ No Fixed Address نے پہلی بار #10 جگہ حاصل کی، جو 2020 میں قائم ہونے والی ایجنسی کے لیے ایک متاثر کن کارنامہ ہے۔
(براہ کرم نوٹ کریں: 2023 ایفی انڈیکس ڈیٹا نومبر 2023 کے آخر میں GUT کی گلوبینٹ کو فروخت کی پیش گوئی کرتا ہے)۔
2023 علاقائی درجہ بندی
ایشیا پیسیفک
کوکا کولا کمپنی (مارکیٹر)، میکڈونلڈز (برانڈ)، ڈبلیو پی پی (ہولڈنگ گروپ)، اوگیلوی (ایجنسی نیٹ ورک)، میک کین ورلڈ گروپ گروگرام (ایجنسی آفس)، خصوصی (آزاد ایجنسی)
یورپ
McDonald's (مارکیٹر)، UNITED24 (برانڈ)، Omnicom (ہولڈنگ گروپ)، McCann ورلڈ گروپ (ایجنسی نیٹ ورک)، Gres Todorchuk (ایجنسی کا دفتر اور آزاد ایجنسی)
لاطینی امریکہ
AB InBev (مارکیٹر)، McDonald's (برانڈ)، Omnicom (ہولڈنگ گروپ)، BBDO ورلڈ وائیڈ (ایجنسی نیٹ ورک)، AlmapBBDO (ایجنسی آفس)، GUT (آزاد ایجنسی)
مشرق وسطی اور افریقہ
لینڈ مارک گروپ (مارکیٹر)، کے-لن (برانڈ)، پبلس گروپ (ہولڈنگ گروپ)، لیو برنیٹ ورلڈ وائیڈ (ایجنسی نیٹ ورک)، لیو برنیٹ دبئی (ایجنسی آفس)، جو پبلک (آزاد ایجنسی)
شمالی امریکہ
یونی لیور (مارکیٹر)، فروٹ لوپس (برانڈ)، آئی پی جی (ہولڈنگ گروپ)، میک کین ورلڈ گروپ (ایجنسی نیٹ ورک)، اسٹار کام شکاگو (ایجنسی کا دفتر)، Mischief @ No Fixed Address (آزاد ایجنسی)
پر مکمل درجہ بندی دیکھیںeffieindex.com.
درجہ بندی کیسے مرتب کی جاتی ہے اس کے بارے میں معلومات مل سکتی ہیں۔ یہاں.
رابطہ:
ایفی انڈیکس کے بارے میں سوالات کے لیے، براہ کرم Caitie Rowe کو لکھیں۔index@effie.org.
