برسلز، 12 دسمبر، 2024: 2024 ایفی ایوارڈز یورپ کے فاتحین کا اعلان کل رات برسلز میں کنسرٹ نوبل میں کیا گیا۔ شاندار اندراجات کو گولڈ ایفی سے نوازا گیا، ڈینٹسو کریٹیو ایمسٹرڈیم نے گرینڈ ایفی کو سکوپ کیا اور میک کین ورلڈ گروپ نے ایجنسی نیٹ ورک آف دی ایئر کا خطاب حاصل کیا۔
20 سے زائد یورپی ممالک کے 160 سے زائد صنعت کاروں نے سال کے سب سے مؤثر کام کی شناخت کے لیے اپنا وقت اور بصیرت فراہم کی۔ جیوری، شریک چیئرمین کی طرف سے شریک کی طرف سے ہیریسن اسٹین ہارٹ، ڈی ڈی بی پیرس میں عالمی حکمت عملی کے ڈائریکٹر، اور Iva Bennefeld-Stepanic، نائب صدر مارکیٹنگ اور برانڈ ایکسی لینس یورپ | مونڈیلیز میں بین الاقوامییورپ بھر کے 19 ممالک کی تقریباً 40 ایجنسیوں کو 55 ٹرافیاں دی گئیں۔
McCann Worldgroup کو Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Association,n اور Majorica کے لیے ان کے شاندار کام کے لیے 2 گولڈ، 3 سلور، اور 2 کانسی کے تمغے جیت کر ایجنسی نیٹ ورک آف دی ایئر کا خطاب دیا گیا۔
Nusara Chinnaphasaen، McCann Worldgroup میں حکمت عملی کی علاقائی سربراہ نے کہا: "تخلیقیت پائیدار برانڈز بنانے اور اپنے گاہکوں کے لیے مؤثر کام تیار کرنے کے مرکز میں ہے۔ اپنے منتر، 'ٹروتھ ویل ٹولڈ' کی رہنمائی میں، ہم خیال پیدا کرنے کے لیے ایک واضح اور مرکوز نقطہ نظر کو برقرار رکھتے ہیں جو کہ حکمت عملی کے لحاظ سے بصیرت انگیز، تخلیقی طور پر متاثر کن، اور طاقتور طور پر موثر ہو۔ 'Truth Well Told' محض ایک جملہ نہیں ہے۔ یہ صداقت اور مطابقت کے لیے ہماری وابستگی ہے۔ اس بات سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ دنیا کیسے ترقی کرتی ہے، ہم اپنی سچائی اور اپنی تخلیق کردہ کہانیوں پر قائم رہتے ہیں۔ یہ ہماری کامیابی کی بنیاد ہے۔ اور مجھے ہر اس شخص پر فخر ہے جس نے اس کامیابی میں اپنا حصہ ڈالا ہے۔.”
ڈیرن ہاکنس، میک کین مانچسٹر میں اثر و رسوخ کے سربراہ، یورپ اور برطانیہ نے مزید کہا: "Effie Europe لوگوں کے دلوں کو چھونے اور ٹھوس کاروباری نتائج پیدا کرنے کے لیے ذہنوں کو متحرک کرنے کے لیے اشتہارات کی طاقت کو ظاہر کرنے کے لیے، اس خطے کی تاثیر کا سب سے بڑا جشن ہے۔ سال کا جیتنے والا ایجنسی نیٹ ورک میک کین کے ہر دفتر اور کلائنٹ میں تاثیر کے اصولوں کو شامل کرنے کے عزم کا ثبوت ہے۔ چاہے وہ ماسٹر کارڈ، الڈی اور یونیسیف جیسے عالمی برانڈز ہوں یا مضبوط مقامی برانڈز جیسے Majorca، Getlini، اور CAP، شاندار نتائج حاصل کرنا میک کین کے لیے سب سے اہم ہے۔
باوقار گرینڈ ایفی جیوری، جس کی نگرانی اچم رائٹز، تخلیقی حکمت عملی لیڈ، گوگل نے کی، نے فیصلہ کیا کہ ڈینٹسو کی مہم "میرا ایک ٹکڑا" KPN کے لیے اس سال پیش کردہ واحد بہترین کیس تھا۔ وہ رویوں کو آن لائن شرمانے میں تبدیل کرنا چاہتے تھے۔ ڈچ موسیقار MEAU کے ساتھ مل کر، انہوں نے ایک گانا اور ایک میوزک ویڈیو بنایا جس میں متاثرین کی سچی کہانیوں پر مبنی آن لائن شرمانے کے تباہ کن اثرات کو دکھایا گیا ہے۔ نتیجے کے طور پر، انہوں نے سونے کا ریکارڈ بنایا، آن لائن شرمناک جرم کو، اور KPN کو نیدرلینڈز کا سب سے قیمتی برانڈ بنا دیا۔
اچیم رائٹزے، تخلیقی حکمت عملی کے رہنما، گوگل نے تبصرہ کیا: KPN کی 'اے پیس آف می' مہم صرف مارکیٹنگ نہیں ہے - یہ اچھے کے لیے ایک ثقافتی قوت ہے۔ برانڈ نے اپنی سماجی ذمہ داری کو قبول کیا اور کامیابی کے ساتھ اسے برانڈ ایکویٹی میں بدل دیا۔ MEAU کے ساتھ ان کے ثقافتی تعاون اور بیانیہ کو از سر نو ترتیب دینے کے بنیادی طریقے نے دیرپا اثر پیدا کیا۔ اس مہم کے نتیجے میں ایک قانون بن گیا جس نے رضامندی کے بغیر مباشرت کی تصاویر کو آگے بڑھانا غیر قانونی بنا دیا، KPN کی برانڈ ایکویٹی، غور و فکر اور اعتماد میں نمایاں بہتری آئی، اور اسے نیدرلینڈز کا سب سے قیمتی گھریلو برانڈ بنا دیا۔ کام کا یہ ٹکڑا ہماری صنعت کے اثرات کا ثبوت ہے جب ہم اپنی آواز کو اچھے کے لیے استعمال کرتے ہیں۔"
ڈیو فروینفیلڈر، وی پی برانڈ، مارک کام اور اسپانسر شپس کے پی این نے تبصرہ کیا: "گولڈ یورپی EFFIE اور نایاب گرینڈ EFFIE جیتنا ایک غیر معمولی اعزاز اور #BetterInternet کے لیے ہماری مسلسل کوششوں کا ایک شاندار اعتراف ہے۔ یہ ایوارڈز نہ صرف تجارتی اثرات بلکہ مثبت سماجی تبدیلی کو حاصل کرنے کے لیے تخلیقی صلاحیتوں کی طاقت کو اجاگر کرتے ہیں۔ ہم امید کرتے ہیں کہ اس سے دوسرے برانڈز اور مارکیٹرز کو معاشرے کی بہتری کے لیے کھڑے ہونے کی ترغیب ملے گی۔ اس کے لیے ہمت کے ساتھ ساتھ صبر کی بھی ضرورت ہے۔ تخلیقی صلاحیت کام کرتی ہے - اور یہ واقعی لوگوں کی زندگیوں میں فرق پیدا کر سکتی ہے۔"
Effie Awards Europe کے ایک اسٹریٹجک بصیرت پارٹنر کے طور پر، Kantar نے اپنے تیز اور قابل توسیع تخلیقی تاثیر کے ٹول، LINK AI کے ساتھ تین سال کے ایوارڈ یافتہ اشتہارات کا تجزیہ کیا ہے۔ اس سے Effie ایوارڈ جیتنے والے اشتہارات کا پتہ چلا ہے کہ Kantar کے اشتہاری ٹیسٹنگ میٹرکس پر بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرنے کا امکان زیادہ ہے۔ 2024 کے فاتحین کی بصیرت کا خلاصہ 11 دسمبر کو Effie ڈے پر Kantar کے گلوبل کریٹیو تھاٹ لیڈرشپ ڈائریکٹر Věra Šídlová نے پیش کیا۔ تحقیق پانچ طریقے بتاتی ہے کہ بہترین اشتہارات اپنے ہدف کے سامعین کے ساتھ گہرا تعلق حاصل کرتے ہیں:
- دلیر - جیتنے والے بہت سے اشتہارات مختلف طریقے سے کام کرنے کی طاقت کو ظاہر کرتے ہیں۔ ایک مثال یہ ہے۔ Gyno-Canesbalance کا چاندی جیتا۔ وہ اشتہار جس نے بات چیت کو بدنام کرنے کے لیے ایک متسیانگنا کردار کا استعمال کرتے ہوئے بیکٹیریل وگینوسس کے ارد گرد موجود ممنوع سے نمٹا۔
- تباہ کن - ڈرامہ ایک اور ٹول ہے جسے جیتنے والے اشتہارات کو یقینی بنانے کے لیے استعمال کیا جاتا ہے کہ سامعین نہ صرف پیغام سن سکیں بلکہ اسے محسوس کر سکیں۔ ڈوئچے ٹیلی کام کا طلائی تمغہ "ShareWithCare" بچوں کی تصویروں کو آن لائن اوور شیئر کرنے کے خطرات کو اجاگر کرنے کے لیے ایک 9 سالہ بچی کے ڈیجیٹل پرانے ورژن کا استعمال کرتا ہے، جس سے ایک تجریدی خطرے کو ایک حقیقت میں بدل جاتا ہے۔
- صاف گوئی - ایفی جیتنے والوں کا ایک بہترین معیار ان کی صداقت اور 'حقیقی' لمحات کے ذریعے سامعین کے ساتھ جڑنے کی مہارت ہے۔ ان میں سے ایک مہم جو زندگی کی حقیقت کو اپناتی ہے۔ Durex کی طرف سے 'Sef to Play Hub'. اس گولڈ جیتنے والے نے رومانیہ میں کنڈوم کے کم استعمال پر توجہ دی اور اس تصور کی حمایت کی کہ جنسی تعلیم کو سخت لیکچرز سے مباشرت، کھلے مکالموں میں تبدیل ہونا چاہیے۔
- مسلسل - تخلیقی مستقل مزاجی برانڈ ایکویٹی کا کلیدی بلڈر ہے، جو برانڈز کو اس قابل بناتا ہے کہ وہ اپنے آپ کو حریفوں سے الگ کر سکیں۔ سارڈینین بیئر برانڈ Ichnusa کی چاندی جیتنے والی مہم سارڈینی ثقافت کے بارے میں برانڈ کی حقیقی سمجھ کو تقویت دیتا ہے، جس نے اسے ایک مقامی پسندیدہ سے اٹلی کے سب سے بامعنی برانڈز میں تبدیل کر دیا۔
- مزاحیہ - مزاح تخلیقی تاثیر کے لیے ایک طاقتور ٹول ہے اور مزاح کو استعمال کرنے کی ایک بہترین مثال ہے۔ میگنم کا 'اصل پر قائم رہنا' مہم، جس نے پرائیویٹ لیبل کاپی کیٹس کے مقابلے کو حل کرنے کے لیے ہوشیاری سے مزاح کا فائدہ اٹھایا اور برانڈ کو اپنی پریمیم پوزیشننگ اور اعلی قیمت پوائنٹ کا دفاع کرنے میں مدد کی۔
Věra Šídlová، کنٹر میں عالمی تخلیقی سوچ کی قیادت کی ڈائریکٹرتبصرہ کیا: "صارفین کے ساتھ جڑنے کی صلاحیت کبھی بھی زیادہ اہم نہیں رہی: چینلز اور مواد کے پھیلاؤ کا مطلب ہے کہ ہماری توجہ مسلسل منقسم ہے۔ یہ انتہائی موثر مہمات اس بات کی طاقتور مثالوں کے طور پر کام کرتی ہیں کہ کس طرح درست اور بامعنی تعلق پیدا کرنا ہے۔
نتائج کا خلاصہ 11 دسمبر کو Effies Europe Awards میں Kantar's Global Creative Thought Leadership ڈائریکٹر Věra Šídlová نے پیش کیا۔ تحقیق کے بارے میں مزید پڑھنے کے لیے، "تخلیقی رابطے: ایفی یورپ کے فاتحین کامیابی حاصل کرنے کے لیے سامعین کے ساتھ کیسے جڑتے ہیں" کا مقالہ پڑھیں۔ www.kantar.com/.
Effie Awards Europe کا اہتمام یورپی ایسوسی ایشن آف کمیونیکیشن ایجنسیز (EACA) نے کنٹر کے ساتھ شراکت داری میں بطور اسٹریٹجک انسائٹس پارٹنر، Google، ACT کے ذمہ دار اور ایڈ نیٹ زیرو کے ذریعے کیا ہے۔
مزید معلومات کے لیے، براہ کرم Kasia Gluszak، پراجیکٹ مینیجر سے رابطہ کریں۔ kasia.gluszak@eaca.eu.
ایفی ایوارڈز یورپ کے بارے میں
1996 میں متعارف کرایا گیا۔ ایفی ایوارڈز یورپ تاثیر کی بنیاد پر پرکھے جانے والے پہلے پین-یورپی مارکیٹنگ کمیونیکیشن ایوارڈز تھے۔ Effie تعلیم، ایوارڈز، ہمیشہ ترقی پذیر اقدامات، اور نتائج پیدا کرنے والی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں فرسٹ کلاس بصیرت کے ذریعے مارکیٹنگ کی تاثیر کے مشق اور پریکٹیشنرز کی رہنمائی، حوصلہ افزائی، اور چیمپئنز کرتی ہے۔ Effie یورپ میں سب سے زیادہ مؤثر برانڈز، مارکیٹرز اور ایجنسیوں کو تسلیم کرتا ہے اور اسے کامیابی کی عالمی علامت سمجھا جاتا ہے جبکہ مارکیٹنگ کی کامیابی کے مستقبل کو آگے بڑھانے کے لیے ایک وسیلہ کے طور پر کام کرتا ہے۔ ایفی® اور ایفی یوروپ® Effie Worldwide Inc. کے رجسٹرڈ ٹریڈ مارک ہیں اور EACA کے لائسنس کے تحت ہیں۔ جملہ حقوق محفوظ ہیں۔ ہمیں تلاش کریں۔ ٹویٹر, LinkedIn اور فیس بک.
EACA کے بارے میں
یورپی ایسوسی ایشن آف کمیونیکیشن ایجنسیز (EACA) تقریباً 30 یورپی ممالک کی 2,500 سے زیادہ مواصلاتی ایجنسیوں اور ایجنسی ایسوسی ایشنز کی نمائندگی کرتی ہے جو 120,000 سے زیادہ افراد کو براہ راست ملازمت دیتی ہے۔ EACA کے اراکین میں اشتہارات، میڈیا، ڈیجیٹل، برانڈنگ، اور PR ایجنسیاں شامل ہیں۔ EACA دیانتدار، موثر اشتہارات، اعلیٰ پیشہ ورانہ معیارات، اور فری مارکیٹ اکانومی میں اشتہارات کے تعاون کے بارے میں آگاہی کو فروغ دیتا ہے اور یورپی اشتہاری اداروں میں ایجنسیوں، مشتہرین اور میڈیا کے درمیان قریبی تعاون کی حوصلہ افزائی کرتا ہے۔ EACA ذمہ داری اور تخلیقی طور پر تشہیر کرنے کی آزادی کو یقینی بنانے کے لیے یورپی یونین کے اداروں کے ساتھ مل کر کام کرتا ہے۔ مزید معلومات کے لیے ملاحظہ کریں۔ www.eaca.eu. پر ہمارے ساتھ جڑیں۔ ٹویٹر, فیس بک اور LinkedIn.
کنٹر کے بارے میں
کنٹر دنیا کا معروف مارکیٹنگ ڈیٹا اور تجزیاتی کاروبار ہے اور دنیا کی اعلیٰ کمپنیوں کے لیے ایک ناگزیر برانڈ پارٹنر ہے۔ ہم انتہائی بامعنی رویہ اور طرز عمل سے متعلق ڈیٹا کو گہری مہارت اور جدید تجزیات کے ساتھ یکجا کرتے ہیں تاکہ یہ معلوم ہو سکے کہ لوگ کس طرح سوچتے اور عمل کرتے ہیں۔ ہم کلائنٹس کو یہ سمجھنے میں مدد کرتے ہیں کہ کیا ہوا ہے اور کیوں اور کس طرح مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو تشکیل دینا ہے جو ان کے مستقبل کی تشکیل کرتی ہیں۔
مزید معلومات کے لیے، براہ کرم رابطہ کریں۔ press@kantar.com.
