برسلز، 6 دسمبر 2023 — 2023 Effie Awards Europe کے فاتحین کا اعلان کل رات برسلز کے Maison de la Poste میں کیا گیا۔ شاندار اندراجات کو گولڈ ایفی سے نوازا گیا، میک کین ورلڈ گروپ نے گرینڈ ایفی کو سکوپ کیا اور ایجنسی نیٹ ورک آف دی ایئر کا خطاب حاصل کیا۔
20 سے زیادہ یورپی ممالک کے 140 سے زیادہ صنعت کاروں نے سال کے سب سے زیادہ مؤثر کام کی نشاندہی کرنے کے لیے اپنا وقت اور بصیرت فراہم کی۔ جیوری، کی طرف سے شریک صدارت عائشہ والاوالکر، چیف سٹریٹیجی آفیسر، مولن لو گروپ یوکے، اور کیتھرین سپنڈلر، LACOSTE کی ڈپٹی سی ای اویورپ بھر کے 16 ممالک کی تقریباً 40 ایجنسیوں کو 50 ٹرافیاں دی گئیں۔
میک کین ورلڈ گروپ کو IKEA، Aldi UK اور آئرلینڈ، Vodafone اور Getlini EKO کے لیے ان کے شاندار کام کے لیے 4 گولڈ اور 3 سلور ٹرافی جیت کر ایجنسی نیٹ ورک آف دی ایئر کا خطاب دیا گیا۔
فرنینڈو فاشیولی، صدر، میک کین ورلڈ گروپ، یورپ اور یوکے اور چیئرمین، LATAM نے کہا: میک کین ورلڈ گروپ میں تخلیقی تاثیر ہمارے ڈی این اے میں ہے - یہ وہی ہے جو ہم سچائی کے ساتھ پیش کرتے ہیں۔ یہ ہمارا نارتھ سٹار ہے اور یہ توجہ ہمارے نیٹ ورک کو 8 سالوں سے اس خطے میں سب سے زیادہ تخلیقی طور پر موثر نیٹ ورک قرار دینے سے ظاہر ہوتی ہے۔ ہم برانڈز اور کاروبار کو بڑھانے کے لیے تخلیقی صلاحیتوں کی تبدیلی کی طاقت کو صحیح معنوں میں سمجھتے ہیں، اور ہمیں یقین ہے کہ ہمارے کلائنٹس کی کامیابی ہماری کامیابی ہے۔ مجھے اپنی ٹیموں اور اپنے گاہکوں پر بہت فخر ہے جو اس طرح پہچانے گئے ہیں۔
معزز گرینڈ ایفی جیوری، میک کین پراگ کے چیف تخلیقی افسر لیونارڈ سیویج کے زیر انتظام، نے فیصلہ کیا۔ "کیون بمقابلہ جان - کس طرح ایک عاجز گاجر نے یوکے کے کرسمس اشتہار کا تاج جیتنے کے لئے ایک قومی خزانہ ہڑپ کیا" Aldi UK اور آئرلینڈ کے لیے مہم اس سال پیش کی گئی واحد بہترین کیس تھی اور اسے گرینڈ ایفی فاتح قرار دیا گیا۔ مسلسل 6 سال تک کیون میں سرمایہ کاری کرکے، اور نیاپن اور اختراع کی خواہش کے بہکاوے میں نہ آکر، Aldi نے قائم کردہ جنات جان لیوس اور Coca-Cola کو برطانیہ کا سب سے موثر اور پسندیدہ کرسمس اشتہار بننے کے لیے لے لیا۔ کیون کو 2020 میں 'دی نیشنز فیورٹ کرسمس ایڈ' قرار دیا گیا تھا، اور پھر 2021 میں، یہاں تک کہ مشہور 'کوک ٹرک' کو بھی پیچھے چھوڑ دیا۔ سب سے اہم بات یہ ہے کہ Kevin نے 54% کی 6 سالہ ویلیو شیئر گروتھ، £618m اضافی آمدنی اور 241% کی مجموعی ROMI فراہم کرنے میں مدد کی۔
جیمی پیٹ، تاثیر اور خوردہ کے عالمی سربراہ، میک کین ورلڈ گروپ نے تبصرہ کیا: "ہم 2023 گرینڈ ایفی جیتنے پر بالکل خوش اور فخر محسوس کر رہے ہیں۔ کیون لوگوں کی توجہ کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور پکڑنے کے لیے تفریحی اور مزاحیہ کام کی طاقت کو ظاہر کرتا ہے۔ اشتہارات کے ساتھ تعلق کو محسوس کرنے کے لیے آپ کو لفظی طور پر خود کو اس میں دیکھنے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن آپ کو خود کو اس میں محسوس کرنا ہوگا، اور بالکل وہی ہے جو کیون کرنے کا انتظام کرتا ہے۔
ایوارڈز گالا سے پہلے، منتظم نے ایفی فورم کی میزبانی کی، جو ایک فلیگ شپ ایونٹ ہے جس کا تصور مارکیٹنگ کی تاثیر کو مزید فروغ دینے اور مؤکلوں اور ایجنسیوں کے اندر اثر انگیزی کے کلچر کو فروغ دینے اور پیدا کرنے میں مدد فراہم کرتا ہے۔ ایونٹ کی جھلکیوں میں سے ایک کنٹر کی ویرا شیڈلووا، گلوبل کریٹیو تھاٹ لیڈرشپ ڈائریکٹر تھی، جس کے نتائج پیش کر رہے تھے۔ "کام کرنے والے خیالات کے پیچھے راز" تحقیق Effie یورپ جیتنے والے اشتہارات سے موثر اشتہارات بنانے کے لیے مطالعہ پانچ اہم اسباق تیار کرتا ہے:
– اپنے اندرونی ڈیوڈ کو رہا کرو - مارکیٹرز کو اس بات کی نشاندہی کرنے میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے کہ لوگ اپنے برانڈ کو کس طرح دیکھتے ہیں اور ترقی کی راہ میں حائل اہم رکاوٹیں ہیں۔ لیزر پر مرکوز حکمت عملی کے ساتھ، تخلیقی صلاحیت چھوٹے بجٹ کو ان کے وزن سے زیادہ بنا سکتی ہے۔
– اپنے برانڈ کو گلے لگائیں۔ – مطالعہ میں جانچے گئے بہت سے اشتہارات برانڈ کے ورثے یا موجودہ انجمنوں سے ایک اہم پہلو کو دوسروں سے الگ کرنے کے لیے فائدہ اٹھاتے ہیں۔ مارکیٹرز کو اپنے برانڈ کو مضبوط کرنے کے لیے ایک طویل مدتی حکمت عملی کے ذریعے اس کا ارتکاب کرنا چاہیے۔
– مادہ کے ساتھ جھٹکا – مثبت تبدیلی لانے کے لیے مشتہرین کو صدمے سے آگے بڑھنے کی ضرورت ہے۔ تعلیمی انداز میں سامعین کو حیران کرنا دلوں کو جوڑنے اور ذہن بدلنے کا ایک یقینی طریقہ ہے۔
– ثقافتی لمحات بنائیں - برانڈز سامعین کو ایسے مواد کے ساتھ دلچسپ اور مسحور کر سکتے ہیں جو مارکیٹنگ سے بالاتر ہو، ایک ایسا گانا بنا کر جو ان کے دماغوں میں پھنس جائے، وہ شو جسے وہ دیکھنے کا انتظار نہیں کر سکتے یا ایسی میوزک ویڈیو جس سے وہ منہ نہیں موڑ سکتے۔
– مضحکہ خیز (کاروبار) واپس لائیں۔ - مارکیٹرز کو لوگوں کو مسکرانے کی طاقت کو نظر انداز نہیں کرنا چاہیے۔ مزاح تاثیر کا ڈائنامائٹ ہے، اور وسیع تر مارکیٹنگ کے منظر نامے میں اس کا استعمال کم ہے۔
Věra Šídlová، عالمی تخلیقی سوچ کی قیادت کے ڈائریکٹر - تخلیقی، کنٹر نے کہا: "کنٹر کو ایفی ایوارڈز یورپ کے ساتھ افواج میں شامل ہونے پر فخر ہے۔ دونوں تنظیموں نے تخلیقی تاثیر کے لیے دیرینہ وابستگی کا مظاہرہ کیا ہے۔ لہذا ہم مارکیٹنگ کو نتائج فراہم کرنے کی جستجو میں قدرتی اتحادی ہیں۔ Link AI، Kantar کے AI سے چلنے والے اشتہاری ٹیسٹنگ حل کا استعمال کرتے ہوئے، ہم سیکڑوں ایفی جیتنے والے اشتہاری تخلیقات کا جائزہ لینے کے قابل تھے تاکہ یہ سیکھ سکیں کہ کام کرنے والے تخلیقی کو کیسے بنایا جائے۔ اسٹینڈ آؤٹ نتائج میں سے ایک یہ ہے کہ ہم نے جن اشتہارات کا جائزہ لیا ہے وہ صرف کام کے عظیم اسٹینڈ لون ٹکڑے نہیں ہیں، بلکہ برانڈ کے ورثے اور طاقتوں کو کھینچتے ہیں۔ یہ مارکیٹرز کے لیے ایک طاقتور یاد دہانی ہے کہ مستقل مزاجی اور اپنے برانڈ کے منفرد اثاثوں اور انجمنوں کو قبول کرنا تخلیقی کی کلید ہے جو کہ بھیڑ سے الگ ہے۔
دی ایفی ایوارڈز یورپ کی طرف سے منظم ہیں یورپی ایسوسی ایشن آف کمیونیکیشن ایجنسیز (EACA) کنٹر کے ساتھ شراکت داری میں بطور اسٹریٹجک انسائٹس پارٹنر، Google، The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA)، ACT Responsible، Adforum.com، OneTec&Eventattitude، اور The Hoxton Hotel۔
مزید معلومات کے لیے، براہ کرم Kasia Gluszak، پراجیکٹ مینیجر سے رابطہ کریں۔ kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
