Крок 1
Співпраця дає найефективніші, ретельні справи. Ми заохочуємо вас працювати разом зі своїм агентством і партнерами-клієнтами, щоб подати заяву.
Судовий процес
Процес оцінювання:
Effie entries are judged by some of the brightest and most experienced business leaders in our industry. We draw on their experience to not only judge the work of their peers but to highlight learning for the industry overall. Entries are judged in two phases:
Судді першого раунду окремо розглядають 8-12 справ у різних категоріях. Справи, які отримали достатньо високий бал, стають фіналістами та переходять до фінального раунду суддівства.
Судді фінального раунду розглядають усіх фіналістів у категорії та обговорюють кожну справу перед тим, як остаточно підрахувати бали.
В обох турах судді оцінюють написаний кейс та творче виконання. Оцінка проводиться анонімно та конфіденційно. Судді надають відгуки по кожній справі Insight Guide.
Grand Effie суддівство
The Grand Effie represents the single most effective case in the competition each year. There will likely be something ‘breakthrough’ about it with the express purpose and proven capability of delivering outstanding effectiveness.
As the Grand Jury express their collective opinion, the winning case represents both the most effective case of the year and a message that will be sent to the industry about learnings for the way forward. Only a select number of the highest-scoring gold winning cases are considered contenders for the Grand Effie award.
Конфіденційність
Judging events are held in secure locations led by Effie moderators. All judges are required to sign confidentiality agreements before judging begins. Judges cannot remove materials from the judging session and are specifically matched with cases that do not prove a conflict of interest. For this reason, it is critical that entrants provide market and category context in their entries. Give judges a clear understanding of the category situation and explain what your KPIs mean in the context of your category.
Критерії оцінки
Суддів просять оцінити ефективність розгляду справи за такою системою оцінювання:
Виклик, контекст і цілі 23.3%
Інсайти та стратегія 23.3%
Втілення стратегії та ідеї в життя 23.3%
Результати 30%
The judges’ scores determine which entries will be finalists and which finalists are awarded a gold, silver, or bronze Effie trophy. The finalist level and each winning level – gold, silver, bronze – have minimum scores required in order to be eligible for finalist status or for an award. It is possible that a category may produce one or multiple winners of any level or perhaps no winners at all – no matter the number of finalists.
Категорії
Категорії:
Marketing efforts may be entered in up to four categories (max). Of those four categories, only one category submission can be an industry category. Additionally, Commerce & Shopper has a limit of two categories and Topical & Annual Events has a limit of one category per entry. You are not required to enter an Industry category or a Commerce & Shopper category – you may enter four speciality categories instead.
Галузеві категорії
Effie має понад 30 галузевих категорій, починаючи від ігор і кіберспорту до догляду за домашніми тваринами. Ви можете ввести одну галузеву категорію для однієї роботи, але вам не потрібно вводити галузеву категорію.
Категорії спеціальності
Спеціальні категорії Effie створені для вирішення конкретної бізнес-ситуації чи виклику. Вводячи участь у цих категоріях, ви повинні представити свою заявку таким чином, щоб відповідати ситуації чи виклику, викладеному у визначенні категорії. Існує понад 40 категорій спеціальностей, які зосереджені на аудиторії, вмісті бренду, розвагах і експериментальному маркетингу, бізнес-досягненнях, комерції та покупцях, цифрових технологіях, здоров’ї та самопочутті, медіаплануванні та інноваціях, маркетингових інноваційних рішеннях, позитивних змінах і галузевих тенденціях.
Яку категорію мені ввести?
Ознайомтеся з повними визначеннями категорій, наведеними у початковому комплекті. Обов’язково уважно перегляньте визначення категорій, відвідайте Бібліотека справ для минулих переможців у кожній категорії та, якщо це можливо, занотуйте конкретну інформацію, яку визначення вимагає включити до запису.
Чи можу я повторно подати заявку на минулу роботу, нагороджену Effie?
Ви можете повторно надіслати минулі переможні роботи відповідно до таких вимог:
- Entrants, finalists and winners of the previous year’s competition period must update their entry to the current eligibility time period, including results.
- 2025 Gold Effie Winners can only re-enter a category in which they did not win Gold
- Past Gold Sustained Success winners can re-enter the Sustained Success categories after 3 years – Gold winners from the 2022 competition and earlier are eligible to enter.
- 2025 David vs. Goliath & Challenger Brand Solutions winning brands (Gold/Silver/Bronze) cannot re-enter these categories in 2026.
Причини дискваліфікації
Причини дискваліфікації:
The following will result in disqualification and entry fees will be forfeited.
1. Недотримання правил відповідності Effie.
For the 2026 United States competition, marketing efforts that ran in the United States between June 1, 2024, and September 30, 2025, are eligible to enter the 2026 competition.
Any and all marketing efforts, whether full campaigns or targeted contributing efforts within a campaign are eligible to enter the competition. You may submit any one or any multiple combinations of mediums – any examples of work that demonstrate how you tackled your objectives.
Результати, які випадають після закінчення періоду придатності та безпосередньо пов’язані з роботою, яка виконувалася під час придатності, також можна подавати. Жодна робота після закінчення періоду придатності не може бути подана.
All results must be isolated to the United States. Review all Eligibility rules in the 2026 Entry Kit.
2. Запис не відповідає вимогам визначення категорії.
Заявки оцінюються на основі ефективності в межах поданої категорії.
3. Джерела даних відсутні.
Усі дані, претензії, факти тощо, подані будь-де у формі заявки, повинні посилатися на конкретне джерело, яке можна перевірити. Джерела мають бути якомога точнішими в документуванні всіх доказів, не цитуючи при цьому назви конкретних агентств. Вкажіть джерело даних, тип дослідження та охоплений період часу. Вхідний портал налаштовано для заохочення пошуку джерел через виноски.
4. Спрямування суддів на зовнішні веб-сайти.
Учасники оцінюються виключно на основі матеріалів, представлених у їхніх письмових заявках, і творчих прикладів (творчий ролик + зображення). Учасникам забороняється спрямовувати суддів на веб-сайти для отримання додаткової інформації чи додаткових прикладів робіт.
5. Відсутній переклад.
Усі роботи з творчими матеріалами не англійською мовою повинні містити сторінку перекладу в кінці вашої заявки або за допомогою субтитрів у творчих матеріалах.
6. Порушення правил креативних прикладів (ролики, зображення).
Entrants must follow all creative reel rules as outlined in the entry kit. This includes, but is not limited to: competitor logos/creative work may not be included in the creative examples, time limits must be followed.
Щоб отримати додаткову інформацію про правила та вказівки, перегляньте набір для вступу.
Поради щодо ефективного вступу
Поради щодо ефективного вступу:
Будьте прямими та лаконічними. Представте свою історію в легкому для сприйняття стилі з мінімальною кількістю гіпербол. Зв’язок між стратегічним викликом, цілями, великою ідеєю, творчим виконанням і результатами має бути чітким.
Будьте переконливими. Ваш запис повинен стимулювати читання. Поділіться своєю історією з пристрастю та особистістю – підкріплюючи її фактами.
Додайте чіткі, прості, релевантні діаграми та таблиці. Якщо все зроблено правильно, діаграми та таблиці дозволяють суддям легко оцінити успіх маркетингової ініціативи.
Вичитувати. Попросіть сильного автора перевірити вашу справу на предмет орфографічних, граматичних, логічних і математичних помилок.
Знай правила. Перегляньте вимоги до форматування, вимоги до вступу та причини дискваліфікації перед тим, як подавати свою заявку.
Надайте контекст. Визначте конкурентний ландшафт. Ключовим є контекст. Не думайте, що судді, які розглядають вашу заявку, знають про особливості ринку у вашій конкретній категорії. Обов’язково надайте чітке уявлення про ситуацію на ринку, категорію та конкурентний контекст. Судді часто знижують бали для записів, які не містять цього контексту, оскільки без нього неможливо оцінити важливість поставлених цілей або досягнутих результатів.
Розкажіть суддям, чому це було успішно. Для кожної цілі надайте чіткі результати та надайте контекст, щоб судді могли оцінити ці результати та цілі. Повторно сформулюйте свої цілі та KPI в розділі результатів. Наприклад, скільки було витрачено на ваш бренд у попередньому році, на конкуренцію тощо? Якими були результати вашого бренду, конкурентного середовища тощо порівняно з минулим роком? Поясніть важливість ваших результатів – що вони означали для бренду?
Усуньте інші фактори, які могли б призвести до успіху бренду. Доведіть, що саме зусилля з маркетингових комунікацій привели до результатів, представлених у кейсі.
Конфіденційність
Конфіденційність:
Ми поважаємо, що записи можуть містити інформацію, яка вважається конфіденційною. У зоні онлайн-запису учасників запитують, чи надається дозвіл на публікацію письмового запису.
Індексація даних у вашому записі
У конкурсі Effie Awards беруть участь компанії з усього спектру – від великих до малих і в усіх галузях промисловості. Політика конфіденційності нагороди Effie Award, можливість індексувати дані, можливість налаштовувати дозволи на публікацію тощо створено для того, щоб будь-яка компанія могла без вагань розпочати свою ефективну роботу.
Хоча суддівство є конфіденційним і учасники можуть вибрати дозвіл на публікацію для своєї письмової справи, Еффі розуміє, що деякі учасники все ще можуть мати занепокоєння щодо конфіденційної інформації. Представляючи числові дані в записі, учасники можуть надати ці числа у відсотках або індексах, щоб фактичні цифри не відображалися. Крім того, якщо учасник не вирішить дозволити Effie опублікувати заявку у тому вигляді, в якому вона була подана, якщо вона стане фіналістом або переможцем, лише судді побачать письмову заявку у тому вигляді, в якому її було подано.
This year’s eligibility time period is June 1, 2024 – September 30, 2025 and the awards will be presented in 2026. For some companies, this delay also alleviates some concerns regarding sensitive data.
Суддя
Ми рекомендуємо номінувати вашого клієнта та членів команди агентства для суддівства. Участь у якості судді — це один із найцінніших способів дізнатися про нагороду, зрозуміти, як працює суддівство, і на власні очі відчути наші правила безпеки та конфіденційності. Щоб висунути кандидатуру судді, будь ласка, заповніть нашу Форма заяви судді.
Публікація Вашого запису
Публікація вашого запису:
Effie stands for effectiveness in marketing, spotlighting marketing ideas that work and encouraging thoughtful dialogue about the drivers of marketing effectiveness.
Щоб допомогти виконати цю місію та надати індустрії знання, Effie покладається на готовність учасників ділитися своїми фіналістами та переможцями з індустрії.
Надаючи дозвіл на публікацію вашої письмової справи, ви:
Покращення промисловості.
Дозволяючи іншим маркетологам вчитися на вашому успіху, ви надихаєте галузь підняти планку та покращити свій маркетинг.
Поліпшення майбутніх лідерів нашої галузі.
Коледжі та університети використовують тематичні дослідження Effie у своїх курсах, а учасники Collegiate Effie навчаються писати власні ефективні роботи, навчаючись у ваших.
Демонстрація успіху вашої команди в досягненні однієї з найвищих маркетингових нагород року.
Перемоги Effie допомагають залучити нових талантів, довести важливість маркетингу в бізнесі та зміцнити відносини між агентством і клієнтом.
Публікація вашого письмового запису
The Effie Awards offers finalists and winners the opportunity to have written cases published in the Effie Case Library. Entrants who give permission to publish their written case may have their entry featured on the Effie website or Effie partner websites or publications.
Ми поважаємо, що записи можуть містити інформацію, яка вважається конфіденційною. У зоні онлайн-запису учасників запитують, чи надається дозвіл на публікацію письмового запису. Учасники можуть обрати з наступних варіантів:
– Опублікувати справу так, як вона була подана
– Опублікуйте відредаговану версію вашої справи (Примітка: ви не можете редагувати весь запис)
Письмовий випадок — це єдина частина запису, яка повинна містити конфіденційну інформацію, і, отже, єдина частина запису, яка включена в наведену вище політику дозволу на публікацію. Творча робота (ролики, зображення), публічне резюме та заява про ефективність не повинні включати конфіденційну інформацію та будуть представлені різними способами, якщо ваша робота стане фіналістом або переможцем.
