Крок 1
Співпраця дає найефективніші, ретельні справи. Ми заохочуємо вас працювати разом зі своїм агентством і партнерами-клієнтами, щоб подати заяву.
Судовий процес
Процес оцінювання:
Роботи Effie оцінюють деякі з найяскравіших і найдосвідченіших бізнес-лідерів. Ми спираємося на їхній досвід, щоб не лише оцінювати роботу їхніх колег, але й висвітлювати знання для галузі в цілому. Заявки оцінюються у два етапи:
Судді першого раунду окремо розглядають 8-12 справ у різних категоріях. Справи, які отримали достатньо високий бал, стають фіналістами та переходять до фінального раунду суддівства.
Судді фінального раунду розглядають усіх фіналістів у категорії та обговорюють кожну справу перед тим, як остаточно підрахувати бали.
В обох турах судді оцінюють написаний кейс та творче виконання. Оцінка проводиться анонімно та конфіденційно. Судді надають відгуки по кожній справі Insight Guide.
Grand Effie суддівство
Grand Effie представляє єдиний найкращий випадок, зареєстрований у певному році. Ймовірно, у ньому буде щось «проривне» з чіткою метою та доведеною здатністю доставляти видатні результати ефективність.
Оскільки Велике журі є старшим і вони висловлюють свою спільну думку, кейс-переможець є як найефективнішим кейсом року, так і повідомленням, яке буде надіслано галузі про напрацювання для подальшого розвитку. Лише вибрана кількість золотих виграшів із найбільшою кількістю балів вважається претендентом на нагороду Grand Effie.
Конфіденційність
Суддівські заходи проводяться в безпечних місцях під керівництвом модераторів Effie. Перед початком суддівства всі судді повинні підписати угоди про конфіденційність. Судді не можуть вилучати матеріали із судового засідання та спеціально підбираються зі справами, які не доводять конфлікту інтересів. Наприклад, суддя з досвідом роботи в автомобільній сфері не буде розглядати автомобільні справи. З цієї причини вкрай важливо, щоб учасники надавали у своїх записах контекст ринку та категорії. Дайте суддям чітке розуміння ситуації в категорії та поясніть, що означають ваші KPI в контексті вашої категорії.
Критерії оцінки
Суддів просять оцінити ефективність розгляду справи за такою системою оцінювання:
Виклик, контекст і цілі……23.3%
Інсайти та стратегія………………….23.3%
Втілення стратегії та ідеї в життя…………………..23.3%
Результати……………………………………………..30%
Оцінки суддів визначають, які роботи стануть фіналістами та які фіналісти отримають золотий, срібний або бронзовий приз Effie. Рівень фіналіста та кожен переможний рівень – золотий, срібний, бронзовий – мають мінімальні бали, необхідні для отримання статусу фіналіста чи нагороди. Нагороди Effie присуджуються в кожній категорії на розсуд суддів. Цілком можливо, що категорія може призвести до одного чи кількох переможців будь-якого рівня або, можливо, не мати переможців взагалі – незалежно від кількості фіналістів.
Категорії
Категорії:
Щоб відзначити ще більшу велику роботу, зусилля можна віднести до чотирьох категорій. З цих чотирьох категорій лише одна категорія може бути галузевою категорією та максимум двома категоріями Commerce & Shopper. Вам не потрібно вводити галузеву категорію – замість цього ви можете ввести чотири спеціальні категорії.
Галузеві категорії
Effie має понад 30 галузевих категорій, починаючи від ігор і кіберспорту до догляду за домашніми тваринами. Ви можете ввести одну галузеву категорію для однієї роботи, але вам не потрібно вводити галузеву категорію.
Категорії спеціальності
Спеціальні категорії Effie створені для вирішення конкретної бізнес-ситуації чи виклику. Вводячи участь у цих категоріях, ви повинні представити свою заявку таким чином, щоб відповідати ситуації чи виклику, викладеному у визначенні категорії. Існує понад 40 категорій спеціальностей, які зосереджені на аудиторії, вмісті бренду, розвагах і експериментальному маркетингу, бізнес-досягненнях, комерції та покупцях, цифрових технологіях, здоров’ї та самопочутті, медіаплануванні та інноваціях, маркетингових інноваційних рішеннях, позитивних змінах і галузевих тенденціях.
Яку категорію мені ввести?
Ознайомтеся з повними визначеннями категорій, наведеними у початковому комплекті. Обов’язково уважно перегляньте визначення категорій, відвідайте Бібліотека справ для минулих переможців у кожній категорії та, якщо це можливо, занотуйте конкретну інформацію, яку визначення вимагає включити до запису.
Якщо ви не впевнені, до якої категорії слід віднести вашу справу, скористайтеся цим форму і включити короткий опис справи, приклади творчої роботи та категорії, які ви розглядаєте.
Чи можу я повторно подати заявку на минулу роботу, нагороджену Effie?
Ви можете повторно надіслати минулі переможні роботи відповідно до таких вимог:
- Переможці Gold Effie 2024 року можуть повторно потрапити в категорію Effie United States, у якій вони не виграли золото, але не можуть потрапити до категорії, у якій вони виграли золото в 2024 році. Вони можуть повторно потрапити в ту саму категорію, де вони виграли золото в наступному змагань року (2026). Переможці Gold Effie з 2023 року та раніше можуть повторно потрапити в будь-яку категорію, за винятком переможців Gold Sustained Success.
- Колишні срібні та бронзові переможці Effie можуть повторно потрапити в будь-яку категорію.
- У минулому переможці золотого призу «Стійкий успіх» можуть повторно потрапити в категорію «Стійкий успіх» через 3 роки.
Причини дискваліфікації
Причини дискваліфікації:
Наступне призведе до дискваліфікації та втрати вступних внесків.
1. Недотримання правил відповідності Effie.
Для змагань у Сполучених Штатах 2025 року маркетингові заходи, які проводилися в США між 1 червня 2023 року та 30 вересня 2024 року, мають право брати участь у конкурсі 2025 року.
У конкурсі можуть брати участь будь-які маркетингові заходи, будь то повні кампанії чи цільові внески в рамках кампанії. Ви можете надіслати будь-яку одну чи декілька комбінацій засобів – будь-які приклади робіт, які демонструють, як ви вирішували свої цілі. Ви повинні детально описати «чому» стратегії та надати доказ того, що ваша робота досягла значних результатів.
Робота, що оцінюється суддями, має входити до цього періоду. Елементи роботи могли бути введені раніше та продовжуватися після періоду відповідності вимогам, але внесена робота повинна виконуватися в період кваліфікації з 1/6/23 до 9/30/24. Результати до періоду прийнятності, які допомагають надати суддям контекст для оцінки важливості результатів, досягнутих протягом періоду прийнятності, можна подавати. Результати, які випадають після закінчення періоду придатності та безпосередньо пов’язані з роботою, яка виконувалася під час придатності, також можна подавати. Жодна робота після закінчення періоду придатності не може бути подана.
Усі результати мають бути ізольовані в Сполучених Штатах.
Для довідки ви можете переглянути всі правила відповідності в комплекті для вступу на 2025 рік.
2. Запис не відповідає вимогам визначення категорії.
Заявки оцінюються на основі ефективності в межах поданої категорії.
3. Джерела даних відсутні.
Усі дані, претензії, факти тощо, подані будь-де у формі заявки, повинні посилатися на конкретне джерело, яке можна перевірити. Джерела мають бути якомога точнішими в документуванні всіх доказів, не цитуючи при цьому назви конкретних агентств. Вкажіть джерело даних, тип дослідження та охоплений період часу. Вхідний портал налаштовано для заохочення пошуку джерел через виноски.
4. Спрямування суддів на зовнішні веб-сайти.
Учасники оцінюються виключно на основі матеріалів, представлених у їхніх письмових заявках, і творчих прикладів (творчий ролик + зображення). Учасникам забороняється спрямовувати суддів на веб-сайти для отримання додаткової інформації чи додаткових прикладів робіт.
5. Відсутній переклад.
Усі роботи з творчими матеріалами не англійською мовою повинні містити сторінку перекладу в кінці вашої заявки або за допомогою субтитрів у творчих матеріалах.
6. Порушення правил креативних прикладів (ролики, зображення).
Учасники повинні дотримуватися всіх правил творчих роликів, як зазначено в комплекті для вступу. Це включає, але не обмежується: логотипи/творчі роботи та результати конкурентів не можуть бути включені до творчих прикладів; необхідно дотримуватися часових обмежень.
Щоб отримати додаткову інформацію про правила та вказівки, перегляньте набір для вступу.
Поради щодо ефективного вступу
Поради щодо ефективного вступу:
Будьте прямими та лаконічними. Представте свою історію в легкому для сприйняття стилі з мінімальною кількістю гіпербол. Зв’язок між стратегічним викликом, цілями, великою ідеєю, творчим виконанням і результатами має бути чітким.
Будьте переконливими. Ваш запис повинен стимулювати читання. Поділіться своєю історією з пристрастю та особистістю – підкріплюючи її фактами.
Додайте чіткі, прості, релевантні діаграми та таблиці. Якщо все зроблено правильно, діаграми та таблиці дозволяють суддям легко оцінити успіх маркетингової ініціативи.
Вичитувати. Попросіть сильного автора перевірити вашу справу на предмет орфографічних, граматичних, логічних і математичних помилок.
Знай правила. Перегляньте вимоги до форматування, вимоги до вступу та причини дискваліфікації перед тим, як подавати свою заявку.
Надайте контекст. Визначте конкурентний ландшафт. Ключовим є контекст. Не думайте, що судді, які розглядають вашу заявку, знають про особливості ринку у вашій конкретній категорії. Обов’язково надайте чітке уявлення про ситуацію на ринку, категорію та конкурентний контекст. Судді часто знижують бали для записів, які не містять цього контексту, оскільки без нього неможливо оцінити важливість поставлених цілей або досягнутих результатів.
Розкажіть суддям, чому це було успішно. Для кожної цілі надайте чіткі результати та надайте контекст, щоб судді могли оцінити ці результати та цілі. Повторно сформулюйте свої цілі та KPI в розділі результатів. Наприклад, скільки було витрачено на ваш бренд у попередньому році, на конкуренцію тощо? Якими були результати вашого бренду, конкурентного середовища тощо порівняно з минулим роком? Поясніть важливість ваших результатів – що вони означали для бренду?
Усуньте інші фактори, які могли б призвести до успіху бренду. Доведіть, що саме зусилля з маркетингових комунікацій привели до результатів, представлених у кейсі.
Конфіденційність
Конфіденційність:
Ми поважаємо, що записи можуть містити інформацію, яка вважається конфіденційною. У зоні онлайн-запису учасників запитують, чи надається дозвіл на публікацію письмового запису.
Індексація даних у вашому записі
У конкурсі Effie Awards беруть участь компанії з усього спектру – від великих до малих і в усіх галузях промисловості. Політика конфіденційності нагороди Effie Award, можливість індексувати дані, можливість налаштовувати дозволи на публікацію тощо створено для того, щоб будь-яка компанія могла без вагань розпочати свою ефективну роботу.
Хоча суддівство є конфіденційним і учасники можуть вибрати дозвіл на публікацію для своєї письмової справи, Еффі розуміє, що деякі учасники все ще можуть мати занепокоєння щодо конфіденційної інформації. Представляючи числові дані в записі, учасники можуть надати ці числа у відсотках або індексах, щоб фактичні цифри не відображалися. Крім того, якщо учасник не вирішить дозволити Effie опублікувати заявку у тому вигляді, в якому вона була подана, якщо вона стане фіналістом або переможцем, лише судді побачать письмову заявку у тому вигляді, в якому її було подано.
Цьогорічний період прийнятності – 1 червня 2023 року – 30 вересня 2024 року, а нагороди будуть вручені у 2025 році. Для деяких компаній ця затримка також знімає деякі занепокоєння щодо конфіденційних даних.
Суддя
Ми рекомендуємо номінувати вашого клієнта та членів команди агентства для суддівства. Участь у якості судді — це один із найцінніших способів дізнатися про нагороду, зрозуміти, як працює суддівство, і на власні очі відчути наші правила безпеки та конфіденційності. Щоб висунути кандидатуру судді, будь ласка, заповніть нашу Форма заяви судді.
Правління Effie, члени виконавчого персоналу та члени комітету є високопоставленими професіоналами галузі, які мають високу повагу як з боку клієнта, так і з боку агентства. Якщо ви зацікавлені, ми будемо раді призначити час, щоб вони поговорили з вами щодо конфіденційності під час суддівства; як залучити ключових членів команди до процесу суддівства; і як ви можете надіслати проіндексовані дані. Якщо ви хочете продовжити обговорення конфіденційності, скористайтеся цим форму.
Публікація Вашого запису
Публікація вашого запису:
Effie Worldwide виступає за ефективність маркетингу, висвітлюючи ефективні маркетингові ідеї та заохочуючи вдумливий діалог про рушії ефективності маркетингу.
Щоб допомогти виконати цю місію та надати індустрії знання, Effie покладається на готовність учасників ділитися своїми фіналістами та переможцями з індустрії.
Надаючи дозвіл на публікацію вашої письмової справи, ви:
Покращення промисловості.
Дозволяючи іншим маркетологам вчитися на вашому успіху, ви надихаєте галузь підняти планку та покращити свій маркетинг.
Поліпшення майбутніх лідерів нашої галузі.
Коледжі та університети використовують тематичні дослідження Effie у своїх курсах, а учасники Collegiate Effie навчаються писати власні ефективні роботи, навчаючись у ваших.
Демонстрація успіху вашої команди в досягненні однієї з найвищих маркетингових нагород року.
Перемоги Effie допомагають залучити нових талантів, довести важливість маркетингу в бізнесі та зміцнити відносини між агентством і клієнтом.
Публікація вашого письмового запису
Премія Effie Awards пропонує фіналістам і переможцям можливість опублікувати письмові кейси в базі даних Effie Case Database, у свою чергу допомагаючи надихнути галузь і внести свій внесок у «Зробіть маркетинг кращим». Учасники, які дають дозвіл на публікацію своєї письмової справи, можуть опублікувати свою заявку на веб-сайті Effie Worldwide або на веб-сайтах чи публікаціях партнерів Effie.
У дусі навчання, яке представляє Effie, ми заохочуємо вас поділитися своїми практичними прикладами, щоб ми могли «Зробити маркетинг кращим».
Ми поважаємо, що записи можуть містити інформацію, яка вважається конфіденційною. У зоні онлайн-запису учасників запитують, чи надається дозвіл на публікацію письмового запису. Учасники можуть обрати з наступних варіантів:
– Опублікувати справу так, як вона була подана
– Опублікуйте відредаговану версію вашої справи (Примітка: ви не можете редагувати весь запис)
Письмовий випадок — це єдина частина запису, яка повинна містити конфіденційну інформацію, і, отже, єдина частина запису, яка включена в наведену вище політику дозволу на публікацію. Творча робота (ролики, зображення), публічне резюме та заява про ефективність не повинні включати конфіденційну інформацію та будуть представлені різними способами, якщо ваша робота стане фіналістом або переможцем.
