НЬЮ-ЙОРК, 5 червня 2024 р — Сьогодні Effie Worldwide оголосила Індекс Effie Index® 2023 (effieindex.com), 13-й щорічний рейтинг компаній, що стоять за найефективнішими маркетинговими ініціативами у світі.
Цього року в рейтингу домінували компанії FMCG/CPG, фаст-фуду та напоїв, причому 3 із 5 найефективніших брендів були QSR.
AB InBev і McDonald's демонструють свою відданість ефективності, посідаючи перші місця в рейтингах маркетологів і брендів відповідно третій рік поспіль.
Конкурс на найефективніший офіс агентства демонструє глобальну широту та силу агентств щодо ефективності. 10 найефективніших представництв по всьому світу представляють Аргентину, Бразилію, Колумбію, Індію, Нову Зеландію, Україну та Об’єднані Арабські Емірати. Подібним чином до десятки найефективніших незалежних агентств увійшли Аргентина, Бразилія, Китай, Данія, Індія, Нова Зеландія, Перу, Україна та Сполучені Штати.
«Глобальний індекс Effie став золотим стандартом для вимірювання ефективності маркетингу», — сказав Трейсі Алфорд, глобальний генеральний директор Effie Worldwide. «Компанії та бренди, які очолюють наші рейтинги, демонструють найвищу відданість ефективності. Незалежно від того, які їхні бізнес-завдання, усі вони мають одну спільну рису: вони продовжують досягати відчутних успіхів для своїх брендів. Я хотів би привітати всі залучені команди, вони представляють найкраще в нашій галузі і повинні пишатися своїми досягненнями».
Індекс Effie визначає та ранжує найефективніші агенції, маркетологів, бренди, мережі та холдингові компанії шляхом аналізу понад 4750 фіналістів і переможців відповідних глобальних, регіональних і національних конкурсів Effie Awards по всьому світу. Це найповніший світовий рейтинг ефективності маркетингу, який оголошується щороку.
Цьогорічний рейтинг представляє фіналістів Effie Awards і переможців, оголошених у період з 1 січня 2023 року до 31 грудня 2023 року.
Результати в деталях:
Найефективніші маркетологи
Топ-5: AB InBev, Unilever, McDonald's, PepsiCo, The Coca-Cola Company
AB InBev утримала перше місце втретє поспіль, отримавши «Золоту» та «Гранд» роботи для 15 брендів на 10 ринках. Unilever повернувся на друге місце після падіння на четверте минулого року, перемістивши McDonald's на #3. PepsiCo знову увійшла до ТОП-5 вперше після Індексу 2021 року, а компанія Coca-Cola їй слідує, повернувшись до Топ-5 вперше з 2020 року.
Постійно високі результати Mondelēz International, Procter & Gamble, Yum! і Nestlé посіли #6-#9, тоді як Netflix увійшов до Топ-10 вперше, кинувши виклик домінуванню CPG і QSR.
Найефективніші бренди
Топ-5: McDonald's, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
McDonald's продовжує демонструвати свою відданість ефективності, третій рік поспіль займаючи позицію #1 як найефективніший бренд. Подібним чином KFC зберігає своє місце #2 другий рік поспіль, знаменуючи свою п’яту поспіль появу в ТОП-5. Burger King підтвердив домінування QSR, зберігши своє місце на #5.
Oreo вперше увійшов до ТОП-5 як найефективніший бренд #3. Як і UNITED24, перемігши в більш ніж 10 категоріях, локальних і регіональних. Ініціатива Президента України UNITED24 стала основним майданчиком для збору благодійних пожертв на підтримку України. Це високе місце в Індексі 2023 року, що відображає роботу, яка проводилась у 2022/2023 роках, є свідченням наполегливості, креативності та сили української рекламної та маркетингової спільноти навіть у найскладніші часи. UNITED24 та партнер агентства Гресь Тодорчук виграли Grand Effie 2023 Effie Ukraine для «Азовсталі. Символ наполегливості».
Найефективніші агентські холдингові групи
Топ-5: Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
Omnicom зайняв перше місце як найефективніша холдингова група, потіснивши найефективнішу торішню компанію WPP. Позиція Omnicom була забезпечена високою глобальною ефективністю офісів DDB, BBDO, PHD, OMD і TBWA, серед інших.
Publicis займає третє місце другий рік поспіль, а IPG і Dentsu посідають четверте і п’яте місця відповідно.
Найефективніша агентська мережа
Топ-5: McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
Всесвітня група McCann від IPG повертає перше місце після року на #2. Раніше McCann Worldgroup утримувала титул найефективнішої агентської мережі в Індексі 2018-2021. Завдяки високим результатам Omnicom DDB Worldwide піднявся з четвертого на друге, а BBDO Worldwide посів четверте місце. Ogilvy з WPP і Leo Burnett Worldwide з Publicis Groupe займають місця #3 і #5 відповідно.
Найефективніші агентські офіси
Топ-5: AlmapBBDO (Сан-Паулу, Бразилія), Leo Burnett Dubai (ОАЕ), McCann Worldgroup Gurugram (Індія), GUT (Буенос-Айрес, Аргентина), Leo Burnett India (Мумбаї)
AlmapBBDO посіла перше місце як найефективніший офіс агентства #1. Їхній успіх став результатом високих результатів у портфоліо клієнтів, вигравши 18 золотих медалей у 10 брендів, включаючи Amazon, Meta, VW, Heineken і PepsiCo. Лео Бернетт Дубай зайняв місце #2, потрапивши в Топ-5 другий рік поспіль.
GUT і McCann Worldgroup Gurugram знову увійшли до ТОП-5 на третьому та четвертому місцях, а також Special (Окленд, Нова Зеландія), Ogilvy Mumbai (Індія), DDB Bogotá (Колумбія), Gres Todorchuk (Київ, Україна) та Africa Creative ( Сан-Паулу, Бразилія) замикає десятку кращих.
Найефективніші незалежні агентства
Топ-5: GUT (Буенос-Айрес, Аргентина), Special (Окленд, Нова Зеландія), Gres Todorchuk (Київ, Україна), Valor Socios de Marcas (Ліма, Перу) і GUT (Сан-Паулу, Бразилія)
GUT (Буенос-Айрес) отримала титул найефективнішого незалежного агентства з 2 грандами та 18 золотими медалями у 8 категоріях. Special зайняв друге місце, знову потрапивши в Топ-5 після річної відсутності. Грес Тодорчук, спонуканий їхнім чудовим виступом на UNITED24, зайняв місце #3. Латиноамериканські агенції зайняли 3 з п’яти найкращих місць, Valor Socios de Marcas на четвертому місці та GUT (Сан-Паулу) на п’ятому.
Знову 10 найкращих показує здорове поєднання агентств з усього світу. Шосте місце зайняв Роберт / Бойзен та однодумці з Копенгагена, а сьоме – Маунтінс з Шанхаю. Мумбайське агентство The Womb Communications і буенос-айресське агентство DON розділили 8 місце рейтингу. Mischief @ No Fixed Address вперше зайняв місце #10, що є вражаючим досягненням для агентства, заснованого у 2020 році.
(Зверніть увагу: дані індексу Effie за 2023 рік передують продажу GUT компанії Globant наприкінці листопада 2023 року).
Регіональний рейтинг 2023
Азіатсько-Тихоокеанський регіон
The Coca-Cola Company (маркетолог), McDonald's (бренд), WPP (холдингова група), Ogilvy (мережа агентств), McCann Worldgroup Gurugram (офіс агентства), Special (незалежне агентство)
Європа
McDonald's (маркетолог), UNITED24 (бренд), Omnicom (холдингова група), McCann Worldgroup (агентська мережа), Гресь Тодорчук (агентський офіс та незалежна агенція)
Латинська Америка
AB InBev (маркетолог), McDonald's (бренд), Omnicom (холдингова група), BBDO Worldwide (агентська мережа), AlmapBBDO (агентський офіс), GUT (незалежне агентство)
Близький Схід і Африка
Landmark Group (маркетолог), K-Lynn (бренд), Publicis Groupe (холдингова група), Leo Burnett Worldwide (мережа агентств), Leo Burnett Dubai (офіс агентства), Joe Public (незалежне агентство)
Північна Америка
Unilever (маркетолог), Froot Loops (бренд), IPG (холдингова група), McCann Worldgroup (мережа агентств), Starcom Chicago (офіс агентства), Mischief @ No Fixed Address (незалежне агентство)
Переглянути повний рейтинг наeffieindex.com.
Інформацію про те, як складається рейтинг, можна знайти тут.
Контакти:
Із запитаннями щодо індексу Effie, будь ласка, напишіть Caitie Rowe за адресоюindex@effie.org.
