Індекс Effie показує, що Procter & Gamble, WPP і Ogilvy & Mather є найефективнішими маркетологами в Північній Америці (США та Канаді)
Нью-Йорк (2 червня 2016 р.) – Найефективніших маркетологів 2016 року було оголошено сьогодні ввечері на 48-й щорічній північноамериканській гала-церемі Effie Awards у Нью-Йорку. Продукти, а не зброя від Moms Demand Action для Gun Sense в Америці та Грей Канаді разом із агентствами The Field, Spy Films, Rooster Post та Alter Ego були вручені трофей Grand Effie (найкращий у шоу). Наприкінці гала-концерту також було оприлюднено північноамериканські рейтинги за індексом Effie. З 1968 року Effie Awards відзначає ефективні маркетингові ідеї.
Індекс Effie показав, що Procter & Gamble є найефективнішим маркетологом у Північній Америці шостий рік поспіль. Інші найефективніші компанії в індексі Effie включають: тристоронній зв’язок між CVS Health, правда і Walmart (бренд), WPP (холдингова група), Ogilvy & Mather (мережа агентств), Ogilvy & Mather New York (офіс агентства) і Heat у Сан-Франциско (незалежне агентство).
Відповідно до запису переможця Grand Effie, «Розмова про контроль над зброєю в США сповнена партійної політики, дебатів про громадянські права, конституційних питань, медіа-розвороту та впливу лобістських груп і індустрії, серед яких NRA є найпомітнішою та потужнішою. і добре фінансується. Звернувши ціль з уряду на корпоративну Америку, «Бакалія, а не зброя» використовувала силу носіння смартфонів – публікації у Facebook американських матерів, щоб допомогти змінити політику носіння зброї найбільших роздрібних торговців країни. Результатом цього став вибух обізнаності, залучення громадськості та зміни політики, що призвело до появи 15 763 заборонених зон, які щодня відвідували понад 7 мільйонів американців».
«Переможець Grand Effie мав амбітну мету вплинути на законодавство, стратегічно переслідуючи корпоративну Америку», — сказала Карла Серрано, головний виконавчий директор Publicis New York. «Є багато чого, про що можна дізнатися про те, як цей випадок переформулював дебати про контроль над зброєю та ефективним чином підбадьорив мільйони матерів».
Переможець північноамериканської премії Grand Effie обговорювався журі Grand Effie за кілька годин до церемонії нагородження Effie Awards. Серед фіналістів Grand Effie (лауреатів золотої нагороди Effie з найвищими результатами) були продукти, а не зброя, а також:
• Abbott Nutrition's Similac і Publicis North America for In Підтримка молодих мам, спільно з агентствами Mindshare і MSLGROUP.
• CVS Health і BBDO New York для Сигарети поза. Здоров'я В. разом із агентствами Mindshare, Edelman і The Marketing Arm.
• Gerber, Ogilvy & Mather і Terri & Sandy (співпровідні агентства) для Університет Гербера Чу.
• GlaxoSmithKline і Epsilon для FLONASE Allergy Relief Безрецептурний запуск за допомогою агентств Geometry Global і Brand Union.
• Taco Bell і Deutsch LA для Дефект сніданку від рутинної республіки за допомогою агентств Starcom, DigitasLBi та Edelman.
• Unilever і Team Unilever Shopper для CVS Love Your Skin для брендів Dove, Vaseline, Simple за допомогою агентств Shopper2Buyer, Lunchbox і Barrows.
Індекс Effie визначає та ранжує найефективніші агентства, маркетологів і бренди індустрії маркетингових комунікацій шляхом аналізу даних про фіналістів і переможців всесвітніх конкурсів Effie Awards. Рейтинги Північноамериканського індексу відображають роботи-фіналісти та переможці, які брали участь у конкурсах Effie Awards 2016 року в Північній Америці, Глобальних і Позитивних змінах у США чи Канаді.
«Виграти Effie – це те, що варто насолоджуватися та відзначати. Це означає, що кампанія відповідає певному золотому стандарту – еталону успіху, визнаному в усьому світі. Цілком справедливо, це досягнення та честь, які живуть у шафах із трофеями та в резюме», – сказав Ніл Дейвіс, генеральний директор і президент Effie Worldwide. «Окрім того, успіх в індексі Effie означає, що маркетологи чи агентства довели, що вони створили культуру ефективності, яка стабільно забезпечує результати. Проктер енд Гембл, отримавши назву найефективнішого маркетолога шостий рік поспіль, чітко це зробив. Молодці їм. Я також щиро вітаю WPP, CVS Health, Ogilvy & Mather, Heat, Walmart і True із очолинням цьогорічного північноамериканського рейтингу. Це величезні досягнення, якими всі вони повинні пишатися».
Переможці та фіналісти Північної Америки ретельно перевіряються, обговорюються та оцінюються досвідченими лідерами галузі протягом принаймні двох раундів суддівства. Додаткову інформацію про індекс Effie, а також рейтинги Global Effie Index, які були оголошені минулого місяця, можна знайти на www.effieindex.com.
Відомі спеціальні категорії цьогорічного конкурсу включають Позитивні зміни Effie Awards (за підтримки in/PACT), Media Effie Awards (спонсоровано AOL) і Health Effie Awards. Позитивні зміни Effie – це співпраця між Всесвітнім економічним форумом (WEF) і Effie Worldwide, яка відзначає ефективні маркетингові комунікації, які включають стійкі стратегії та позитивно впливають на бренди та навколишнє середовище. Arnold Worldwide і Solar City отримали срібну нагороду Positive Change Effie.
Повний список золотих, срібних і бронзових переможців північноамериканської премії Effie Awards, а також можливість прочитати приклади переможців доступні на сайті www.effie.org.
Завантажте повний список переможців >
Про Effie Worldwide
Effie Worldwide є некомерційною організацією 501 (c) (3), яка підтримує практику та практиків ефективності маркетингу. Effie Worldwide висвітлює маркетингові ідеї, які працюють, і заохочує вдумливий діалог щодо факторів ефективності маркетингу. Мережа Effie співпрацює з деякими провідними науково-дослідницькими та медіа-організаціями в усьому світі, щоб надати своїй аудиторії відповідну інформацію про ефективну маркетингову стратегію. Нагороди Effie Awards відомі рекламодавцям і агентствам у всьому світі як найвидатніша нагорода в галузі та відзначають будь-які форми маркетингової комунікації, які сприяють успіху бренду. З 1968 року виграш Effie став глобальним символом досягнення. Сьогодні Effie відзначає ефективність у всьому світі за допомогою понад 40 глобальних, регіональних і національних програм в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, Європі, Латинській Америці, Близькому Сході/Північній Африці та Північній Америці. Ініціативи Effie включають Effie Effectiveness Index, рейтинг найефективніших компаній і брендів у всьому світі, і Effie Case Database. Щоб дізнатися більше, відвідайте сайт www.effie.org. Слідкуйте за @effieawards у Twitter, щоб отримувати оновлення щодо інформації, програм і новин Effie.
Контакти:
Ребекка Салліван
для Effie Worldwide
rebecca@rsullivanpr.com
617-501-4010
