НЬЮ-ЙОРК, НЬЮ-ЙОРК (7 грудня 2023 р.) — Effie Worldwide назвала «Відомі замовлення Макдональдса» від McDonald's США та Wieden+Kennedy NY найефективнішою кампанією в усьому світі. Підсумки 2023 року Глобальна нагорода Effie Best of the Best були оголошені під час віртуального святкування 7 грудня.
Конкурс запросив великих і золотих переможців усіх конкурсів Effie Awards 2022 по всьому світу, щоб позмагатися один до одного, щоб визначити найефективніші маркетингові заходи року.
Після першого раунду оцінювання 53 кампанії стали претендентами на Global Grand Effie у відповідних категоріях. З-поміж претендентів 12 переможців визначилися за підсумками глобального великого суддівства (дивіться повний склад журі тут).
Переможці Global Grand Effie
Global Grand Effies 2023 отримали:
– Commerce & Shopper – запуск продукту/послуги: Cervecera de Puerto Rico's Medalla Light і DDB Latina Puerto Rico «Звуки з дому»
– Експериментальний маркетинг: Mondelēz India Pvt. Cadbury Celebrations та Ogilvy India Group «Моя реклама SRK» з Wavemaker India
– Експериментальний маркетинг – здоров’я: Procter & Gamble India's Whisper та Leo Burnett India «Зміна системи освіти, щоб утримати дівчат у школах» з Network18, ЮНЕСКО, MediaCom India та MSL India
– Їжа та напої: Extra Gum and Energy від Mars Wrigley BBDO «Коли прийде час: повернення пандемії Extra gum» з MediaCom, ICF Next і The Mars Agency
– Позитивні зміни: Соціальні добрі бренди: Unilever's Dove і Ogilvy UK «Зворотнє селфі» з Edelman і Mindshare US
– Позитивні зміни: соціальні блага-неприбуткові: Ahr – винному регіону потрібна допомога для відновлення Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH і White Rabbit Budapest «#flutwein – наш найгірший вінтаж», з WallDecaux
– Запуск продукту/послуги: Beam Suntory Australia -196 і The Monkeys «Смішно! Як -196 кинув виклик найгарячішим тенденціям і став найуспішнішим запуском Beam Suntory в історії», з Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney і Mr Positive
– Ресторани: McDonald's США та Wieden+Kennedy NY «Відомі замовлення McDonald's», з The Narrative Group, Alma DDB, Burrell та IW Group
– Малі бюджети: Excel, Kia Motors і Ogilvy El Salvador «Перший автомобільний салон всередині автобуса» з Ogilvy US, Garage Films і La Brujula
– Соціальні мережі: Журнал Luiza's Magalu and Ogilvy Brasil «Лу з Магалу: найбільший віртуальний інфлюенсер у світі» з OAK, Sentimental Filme, Comando S і Globo
– Стійкий успіх – послуги: Aldi UK & Ireland і McCann Manchester «Кевін проти Джона: як скромна морква узурпувала національний скарб, щоб отримати корону британської різдвяної реклами» з УМ
– Актуальні/щорічні події: Transparency International Lebanon's Levanese Transparency Association & Publicis Groupe – Leo Burnett Middle East «Валюта корупції»
«Цьогорічні переможці Global Grand Effie демонструють різноманітність досконалості в нашій галузі. Кожна з них довела виняткові результати в 4-компонентній структурі Effie і отримала визнання за свою ефективність, креативність та інноваційність. Ми пишаємось тим, що демонструємо найкращі ідеї, які працюють на світовій арені, і вітаємо всі команди-переможці цього року», – сказав Трейсі Алфорд, генеральний директор Effie Worldwide.
Iridium Winner
Iridium Effie присуджується єдиному найефективнішому випадку року. «Відомі замовлення McDonald's», створені спільно з Wieden+Kennedy New York, а також агенствами-учасниками The Narrative Group, Alma DDB, Burrell і IW Group, також отримали нагороду Global Grand Effie у категорії «Ресторани». Бренд зіткнувся з критичною проблемою – нове покоління мультикультурної молоді врахувало їх. Базуючись на ідеї: «Усі ми обов’язково замовляємо в McDonald's», Famous Orders перетворили відвідування McDonald's на культурну подію. Вони попросили замовлення у своїх найвідоміших шанувальників, у тому числі Тревіса Скотта, Дж. Балвіна, BTS і Saweetie, і дали можливість своїм фанатам замовити їх. Реакція кампанії принесла культурну переоцінку бренду McDonalds з молоддю та сприяла сотням мільйонів додаткових продажів.
«Усі цьогорічні переможці Global Grand Effie були дуже вражаючими, що призвело до бурхливих дебатів щодо обрання переможця Iridium. Що найбільше виділялося в роботі McDonald's, так це її міцний зв’язок із продуктом і його культурна відповідність. Команда створила почуття спільноти, прислухалася до своєї аудиторії та залишалася зосередженою на майбутньому. Результати були значними, і ми з гордістю присуджуємо Iridium Effie McDonald's і Wieden+Kennedy NY. Це справді чудова робота, вона має чудові результати і, що найголовніше, вона змінила поведінку», – сказав Цзе Кіат Тан, генеральний директор BBDO Asia та співголова журі Iridium.
«Я повністю погоджуюся з культурною релевантністю, і це надсилає повідомлення про те, що ви можете неймовірно ефективно та потужно працювати зі своїм існуючим продуктом. «Famous Orders» — комерційна інновація зі знаковими продуктами для McDonald's», — сказав Сьюзен Аккад, старший віце-президент, місцеві та культурні інновації в компаніях Estée Lauder та співголова журі Iridium. «В епоху, коли знаменитостей часто використовують у маркетингових програмах, McDonald's виділявся тим, як вони створили цю справу. По всьому шляху була автентичність – автентичність розуміння, автентичність у знаменитостях, які були представлені, і автентичність у тому, як вони активізували своїх шанувальників. Вони чітко поставили свої цілі, віддані їм і виконали їх надзвичайно добре. Вітаємо команду».
Перемога Iridium стала результатом успіху в Global Effie Index у 2021 та 2022 роках, де McDonald's поставив рейтинг #1 як найефективніший бренд.
2023 Global Best of the Best Effies було проведено в партнерстві з Мета і, представляючи інформацію партнеру, Ipsos.
Щоб дізнатися більше про цьогорічних переможців і переглянути шоу за запитом, відвідайте сторінку bestofthebest.effie.org.
Про Еффі
Effie – це глобальна некомерційна організація 501c3, місія якої полягає в тому, щоб очолити та розвивати форум для підвищення ефективності маркетингу. Effie керує, надихає та відстоює практики та практиків ефективності маркетингу через освіту, нагороди, постійно розвиваються ініціативи та першокласне розуміння маркетингових стратегій, які дають результати. Організація визнає найефективніші бренди, маркетологів і агентства на глобальному, регіональному та місцевому рівнях через свої програми нагород понад 50 у всьому світі та через свої бажані рейтинги ефективності, Індекс Effie. З 1968 року Effie відомий як глобальний символ досягнень, водночас слугуючи ресурсом, який керує майбутнім маркетинговим успіхом. Щоб дізнатися більше, відвідайте effie.org.
