Villa Necchi Campiglio'da en etkili pazarlama kampanyalarına 4 Altın, 3 Gümüş, 5 Bronz ve bir Grand Effie® ödülü verildi ve İtalyan pazarlamasının etkinliği uluslararası boyuta taşındı.
Milano, 9 Ekim 2019 – Effie® Awards Italy'nin ilk edisyonunun ödül töreni 8 Ekim'de Milano'daki Villa Necchi Campiglio'nun ikonik ortamında yapıldı. Google, Nielsen ve Accenture iş birliğiyle düzenlenen bu önemli etkinliğe iletişim dünyasından önemli oyuncular katıldı: ajanslardan şirketlere ve akademik kurumlara.
UNA (United Communication Companies) ve yatırımcı şirketleri temsil eden dernek UPA tarafından İtalya'ya getirilen ödül, halihazırda 49 ülkede faaliyet gösteriyor ve en etkili pazarlama kampanyalarını ödüllendirme misyonunu taşıyor.
İlk Effie Awards Italy yarışması tüm iletişim kampanyalarına açıktı ve önemli ilgi gördü. Jüri, medya ajansları, yaratıcı ajanslar ve tanıtım ve etkinliklere adanmış ajanslar dahil olmak üzere kurumsal dünyayı ve her türden ajansı temsil eden sektörden 40 uzmandan oluşuyordu ve başkanlığını Barilla Group Medya Küresel Başkan Yardımcısı Alberto Coperchini yapıyordu.
Kampanyalar, her biri yarışmada belirli bir ağırlığa sahip olan Effie'nin dört etkililik sütununa göre değerlendirildi: hedeflerin tanımı, strateji, yaratıcı ve medya uygulaması ve en önemli ölçüt olan elde edilen sonuçlar. Effie'nin katı uluslararası ilkeleri ve seçici bir değerlendirme süreci, ödül verme sürecine rehberlik etti. Kazananlar ve finalistler, 2020 küresel Effie Endeksi'nin bir parçası olarak dahil edilecek.
“Buondì – L'Asteroide” kampanyası, 2019 Büyük Effie Ödülü kazananı olarak tüm Altın kazanan kampanyalar arasından seçildi. Büyük jüri, “yılın en etkili vakasını” seçmek için 7 Ekim'de bir araya geldi.
“Daha önce de söylediğim gibi, etkililik, başarılı bir iletişim kampanyasının yaratılmasında stratejik düzeydeki en önemli kaldıraçlardan biridir. Bu yıl, bu ödülün en prestijli etkinliklerinden birini bulduğu önemli bir yolculuğa başladık. Burada durmuyoruz; Dernek, pazarın farkındalığını artırmaya devam etmek için etkililik konusuna bakan bir dizi girişim yürütüyor: The Good Race kılavuzunu sunduk, Comunicare Domani ile konuşmaya devam ettik, bugün Effie ödüllerini duyuruyoruz ve konuyla ilgili tartışma yaratmaya devam etmek için bir sonraki adım üzerinde çalışıyoruz,” dedi UNA Başkanı Emanuele Nenna. “UPA gibi bir sistem kurmak için ortaklara güvenebilmek gurur kaynağı ve aynı zamanda yolun doğru yol olduğunun ifadesidir. Mevcut zamanlar gibi ilginç zamanlarda, pazarın gelişiminde temel bir rol oynamanın yanı sıra uluslararası düzeyde de güçlü bir temsiliyete sahip olabilen ve olması gereken İtalya'daki iletişimin mükemmelliğini tanımak için ara sıra durmak doğrudur” diye sonlandırdı Nenna.
“Effie’lerin pazarımıza girişi,” diye vurguladı UPA Başkanı Lorenzo Sassoli de Bianchi, “İtalyan iletişim sektörünün gelişme yolunda önemli bir boşluğu doldurmamızı sağlıyor. Yaratıcılık ve yenilikçi pazarlama alanında her zaman öncü olan ülkemiz, artık küresel düzeyde iletişimin en önemli oyuncularıyla etkinlik düzeyinde rekabet edebiliyor. Kampanyaların somut etkilerini ölçen şirketler ve bunları oluşturan ajanslar için Effie Ödülleri, her zaman daha iyisini yapmak için yeni bir teşvik edici meydan okuma, iyi iş çıkaranlar için adil bir tatmin ve pazarın sağlam bir şekilde büyümesine doğru bir itici güç anlamına geliyor.”
2020 Effie Ödülleri İtalya yarışmasında Alberto Coperchini'nin yerine L'Oreal Italia Medya Direktörü Assunta Timpone Jüri Başkanı olarak görev alacak.
Kazanan listesi:
ALTIN
Kampanya: “Accord Parfait: Çünkü HEPİMİZ buna değeriz”
Kategori: Güzellik ve Kişisel Bakım
Marka: Accord Parfait L'Oréal Paris Italia
Şirket: L'Oréal Paris Italia
Ajans: McCann Worldgroup
Kampanya: “Boş masa yok artık”
Kategori: Küçük Bütçeler
Marka: Fare x bene Onlus
Şirket: Fare x bene Onlus
Ajans: DLVBBDO
Kampanya: “Buondì – L 'l'Asteroide”
Kategori: Rönesans
Marka: Buondì Motta
Şirket: Bauli
Ajans: PHD İtalya
Kampanya: “Ben POD ve sen?”
Kategori: Rönesans
Marka: DASH
Şirket: Procter & Gamble
Ajans: Enfants awfuls
GÜMÜŞ
Kampanya: “Amaro Karadağ İnsan Ruhu”
Kategori: İçecekler (Alkollü ve Alkolsüz)
Marka: Amaro Karadağ
Şirket: MONTENEGRO BONOMELLI GIDA BÖLÜMÜ GRUBU
Ajans: Armando Testa
Kampanya: “De Gustibus Coca-Cola: Bizi birleştiren tat”
Kategori: İçecekler (Alkollü ve Alkolsüz)
Marka: Coca-Cola
Şirket: Coca-Cola
Ajans: McCann Worldgroup – Mediacom
Kampanya: "Tamam, Google San Siro'yu aç!"
Kategori: Marka Deneyimi
Marka: Google Asistan
Şirket: Google Italy Srl
Ajans: OMD
BRONZ
Kampanya: “Bauli Noel'i yaşama biçimini değiştiriyor”
Kategori: Yemek
Marka: Pandoro Bauli
Şirket: Bauli
Ajans: McCann Worldgroup – MRM
Kampanya: “Virgin Active”
Kategori: Eğlence ve Boş Zaman, Spor, Fitness
Marka: Virgin Active Spor Salonu
Şirket: Virgin Active
Ajans: VMLY&R
Kampanya: “Çay sizi hâlâ şaşırtabilir”
Kategori: Yeni Ürün veya Hizmetlerin Lansmanı
Marka: FuzeTea
Şirket: Coca-Cola
Ajans: McCann Worldgroup (İtalya) – MediacoM
Kampanya: “Pride Milan 2018’de #LoveIsLove”
Kategori: Kurumsal İtibar
Marka: Coca-Cola
Şirket: Coca-Cola
Ajans: Cohn & Wolfe – The Big Now
Kampanya: “Sonsuzluk Ön Rulo Kampanyası”
Kategori: Medya Fikirleri
Marka: Infinity
Şirket: Infinity TV
Ajans: Webranking – GMG Production
Effie® Hakkında
Effie, amacı pazarlama etkinliği forumuna liderlik etmek ve onu geliştirmek olan küresel bir 501c3 kar amacı gütmeyen kuruluştur. Effie, eğitim, ödüller, sürekli gelişen girişimler ve sonuç üreten pazarlama stratejilerine ilişkin birinci sınıf içgörüler aracılığıyla pazarlama etkinliğinin uygulamalarını ve uygulayıcılarını yönlendirir, ilham verir ve savunur. Kuruluş, dünya çapında 50'den fazla ödül programı ve imrenilen etkinlik sıralaması olan Effie Endeksi aracılığıyla küresel, bölgesel ve yerel olarak en etkili markaları, pazarlamacıları ve ajansları tanır. Effie, 1968'den beri pazarlama başarısının geleceğini yönlendiren bir kaynak görevi görürken küresel başarı sembolü olarak bilinir. Daha fazla ayrıntı için effie.org adresini ziyaret edin.
ÜNİ
UNA, United Communication Companies, 2019 yılında ASSOCOM ve UNICOM'un birleşmesiyle kuruldu. UNA'nın amacı, giderek daha zengin ve daha canlı bir pazarın en son ihtiyaçlarına cevap verebilecek yeni, yenilikçi ve benzersiz bir gerçekliği temsil etmek, tamamen yeni ve oldukça çeşitlendirilmiş bir gerçekliğe hayat vermek için önemli bir projedir. Şu anda İtalya genelinde yaratıcı ve dijital ajanslar, halkla ilişkiler ajansları, medya merkezleri, etkinlikler ve perakende dünyasından yaklaşık 180 üye şirkete sahiptir. Dernek içinde dikey çalışma masaları ve en iyi uygulama paylaşımını sağlamak için belirli HUB'lar bulunmaktadır. UNA tüm Audi'de üyedir, EACA'ya (Avrupa İletişim Şirketleri Derneği) ve ICCO'ya (Uluslararası İletişim Danışmanlık Örgütü) kayıtlıdır, Pubblicità Progresso'nun kurucu üyesidir ve IAP'nin (Reklam Öz Düzenleme Enstitüsü) üyesidir.
UPA
1948 yılında kurulan Dernek, ulusal pazarda reklam ve iletişime yatırım yapan en önemli ve prestijli endüstriyel, ticari ve hizmet şirketlerini bir araya getirir. UPA, üye şirketleri tarafından reklamcılık alanındaki ortak sorunlarla yüzleşmek ve bunları çözmek ve şirketlerin çıkarlarını hükümete, reklam ajanslarına, medyaya, bayilere, tüketicilere ve ticari iletişim pazarının diğer tüm paydaşlarına karşı temsil etmek için teşvik edilir ve yönlendirilir. Derneğin tüm faaliyetleri ve davranışları, pazar yeniliğine sürekli dikkat edilerek şeffaflık ve sorumluluğa dayanmaktadır. UPA, reklamcılığı her türlüsüyle geliştirmeye ve özellikle ekonomiye yeri doldurulamaz katkısını üretken faaliyetin bir teşviki ve hızlandırıcısı olarak bilinen hale getirmeye kendini adamıştır. UPA, tüm anket şirketlerinin (Audi), Progression Advertising'in, IAP'nin (Reklam Öz Düzenleme Enstitüsü) ve uluslararası alanda WFA'nın (Dünya Reklamcılar Federasyonu) kurucu üyesidir. UPA, tüm bu kuruluşlardaki eylemler yoluyla reklamcılığın etik ve profesyonel gelişimini sürdürmektedir.
Daha fazla bilgi için:
ÜNİ
Stefano Del Frate
02 97677 150
bilgi@effie.it
UPA
Patrizia Gilbert
02 58303741
bilgi@effie.it
Sıcak tel
02 36643650
basınUNA@hotwireglobal.com
