NEW YORK, NY (7 Aralık 2023) — Effie Worldwide, McDonald's US ve Wieden+Kennedy NY'den "McDonald's Famous Orders" kampanyasını dünya çapında en etkili kampanya olarak adlandırdı. 2023 sonuçları Küresel En İyi Effie Ödülleri 7 Aralık'ta sanal bir kutlamayla duyuruldu.
Yarışma, 2022 Effie Ödülleri'nin dünya çapındaki tüm yarışmalarından Büyük ve Altın ödül kazananları, yılın en etkili pazarlama çalışmalarını belirlemek için kıyasıya rekabet etmeye davet etti.
İlk değerlendirme turunun ardından 53 kampanya kendi kategorilerinde Global Grand Effie yarışmacısı olarak öne çıktı. Yarışmacılar arasında Global Grand jürisinin ardından 12 kazanan ortaya çıktı (jürinin tamamını burada görün).
Küresel Grand Effie Kazananları
2023 Küresel Büyük Effie Ödülleri şunlara verildi:
– Ticaret ve Alışveriş – Ürün/Hizmet Lansmanı: Cervecera de Porto Riko'nun Madalla Işığı ve DDB Latina Porto Riko "Evden Sesler"
– Deneyimsel Pazarlama: Mondelēz India Pvt. Ltd.'nin Cadbury Celebrations ve Ogilvy India Group “SRK Reklamım” Wavemaker Hindistan ile
– Deneyimsel Pazarlama – Sağlık: Procter & Gamble Hindistan'ın Whisper ve Leo Burnett Hindistan "Kızların okulda kalmasını sağlamak için eğitim sistemini değiştirmek" Network18, UNESCO, MediaCom Hindistan ve MSL Hindistan ile
– Yiyecek & İçecek: Mars Wrigley'nin Ekstra Sakızı ve Enerji BBDO "Zamanı geldiğinde: Ekstra sakızın pandemi dönüşü," MediaCom, ICF Next ve The Mars Agency ile
– Olumlu Değişim: Sosyal Fayda-Markalar: Unilever'in Dove ve Ogilvy UK "Ters Selfie" Edelman ve Mindshare US ile
– Olumlu Değişim: Toplumsal Fayda-Kâr Amacı Gütmeyen: Ahr – bir şarap bölgesinin eV'nin Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH ve White Rabbit Budapest'i yeniden inşa etmek için yardıma ihtiyacı var “#flutwein – En Kötü Ürünümüz,” WallDecaux ile
– Ürün/Hizmet Lansmanı: Beam Suntory Avustralya'nın -196'sı ve Maymunlar "Gülünç! -196'nın en popüler trendlere meydan okuyarak Beam Suntory'nin şimdiye kadarki en başarılı lansmanı olması nasıl oldu," Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney ve Mr Positive ile
– Restoranlar: McDonald's ABD ve Wieden+Kennedy NY “McDonald's Ünlü Siparişleri,” The Narrative Group, Alma DDB, Burrell ve IW Group ile
– Küçük Bütçeler: Excel, Kia Motors ve Ogilvy El Salvador “Otobüsün İçindeki İlk Araba Sergileme Salonu” Ogilvy US, Garage Films ve La Brujula ile
– Sosyal Medya: Dergi Luiza'nın Magalu ve Ogilvy Brezilya “Magalu’dan Lu: Dünyanın en büyük sanal etkileyicisi,” OAK, Sentimental Filme, Comando S ve Globo ile
– Sürdürülebilir Başarı – Hizmetler: Aldi İngiltere ve İrlanda ve McCann Manchester “Kevin ve John: Mütevazı bir havuç, İngiltere'nin Noel Reklam tacını kazanmak için ulusal bir hazineyi nasıl gasp etti?” UM ile
– Güncel/Yıllık Etkinlikler: Transparency International Lübnan'ın Lübnan Şeffaflık Derneği ve Publicis Groupe – Leo Burnett Orta Doğu “Yolsuzluğun Para Birimi”
“Bu yılki Global Grand Effie kazananları, sektörümüzdeki mükemmellik çeşitliliğini sergiliyor. Her biri, Effie'nin 4 sütunlu çerçevesi boyunca olağanüstü sonuçlar kanıtladı ve etkinlikleri, yaratıcılıkları ve yenilikçilikleri nedeniyle takdir ediliyorlar. Küresel bir sahnede işe yarayan en iyi fikirleri sergilemekten gurur duyuyoruz ve bu yılın kazanan tüm ekiplerini tebrik ediyoruz,” dedi Traci Alford, Effie Worldwide'ın Küresel CEO'su.
İridyum Kazananı
Iridium Effie, yılın en etkili vakasına verilir. Wieden+Kennedy New York ve katkıda bulunan ajanslar The Narrative Group, Alma DDB, Burrell ve IW Group ile birlikte oluşturulan “McDonald's Famous Orders” da Restoranlar kategorisinde Global Grand Effie ödülünü aldı. Marka, kritik bir sorunla karşı karşıya kalmıştı: Çok kültürlü gençliğin yeni nesli onları saymamıştı. “Hepimizin bir McDonald's siparişi vardır” anlayışına dayanarak Famous Orders, McDonald's'a gitmeyi kültürel bir etkinliğe dönüştürdü. Travis Scott, J. Balvin, BTS ve Saweetie gibi en ünlü hayranlarından siparişlerini istediler ve hayranlarının sipariş vermesini mümkün kıldılar. Kampanya tepkisi, McDonald's markasının gençler arasında kültürel bir yeniden değerlendirmeye tabi tutulmasını sağladı ve yüz milyonlarca artan satışa yol açtı.
“Bu yılki Global Grand Effie kazananlarının hepsi çok etkileyiciydi ve bu da Iridium kazananını seçmek için zengin bir tartışmaya yol açtı. McDonald's çalışmasında en çok öne çıkan şey, ürünle olan güçlü bağlantısı ve kültürel önemiydi. Ekip bir topluluk duygusu oluşturdu, izleyicilerini dinledi ve geleceğe odaklandı. Sonuçlar önemliydi ve Iridium Effie'yi McDonald's ve Wieden+Kennedy NY'ye vermekten gurur duyuyoruz. Gerçekten harika bir çalışma, harika sonuçlar verdi ve en önemlisi davranışları değiştirdi,” dedi Tze Kiat Tan, BBDO Asya CEO'su ve Iridium Jüri Eş Başkanı.
"Kültürel alaka konusunda tamamen aynı fikirdeyim ve bu, mevcut ürününüzle inanılmaz derecede etkili ve güçlü bir çalışma yapabileceğiniz mesajını veriyor. "Famous Orders", McDonald's için ikonik ürünlere sahip ticari bir yeniliktir," dedi Susan Akkad, The Estée Lauder Companies'de Yerel ve Kültürel Yenilik Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Iridium Jüri Eş Başkanı. “Ünlülerin pazarlama programlarında sıklıkla kullanıldığı bir çağda, McDonald's bu davayı nasıl hazırladıkları konusunda öne çıktı. Her aşamada özgünlük vardı - içgörünün özgünlüğü, öne çıkan ünlülerin özgünlüğü ve hayranlarını nasıl harekete geçirdikleri konusunda özgünlük. Hedefleri konusunda nettiler, bu hedeflere bağlıydılar ve son derece iyi bir şekilde uyguladılar. Ekibi tebrik ederim.”
Iridium'un bu başarısı, McDonald's'ın 2021 ve 2022 Küresel Effie Endeksi'nde En Etkili Marka olarak #1 sıralamasına girmesinin ardından geldi.
2023 Global En İyi Effie'ler, şu kuruluşlarla ortaklık halinde gerçekleştirildi: Meta ve, fikir sunan ortak, Ipsos.
Bu yılki kazananlar hakkında daha fazla bilgi edinmek ve gösteriyi isteğe bağlı olarak izlemek için şu adresi ziyaret edin: en iyinin en iyisi.effie.org.
Effie Hakkında
Effie, pazarlama etkinliği forumuna liderlik etmek ve onu geliştirmek misyonuna sahip küresel bir 501c3 kar amacı gütmeyen kuruluştur. Effie, eğitim, ödüller, sürekli gelişen girişimler ve sonuç üreten pazarlama stratejilerine ilişkin birinci sınıf içgörüler aracılığıyla pazarlama etkinliğinin uygulamalarını ve uygulayıcılarını yönetir, ilham verir ve savunur. Kuruluş, dünya çapında 50'den fazla ödül programı ve imrenilen etkinlik sıralamaları aracılığıyla küresel, bölgesel ve yerel olarak en etkili markaları, pazarlamacıları ve ajansları tanır. Effie Endeksi. 1968'den beri Effie, pazarlama başarısının geleceğini yönlendiren bir kaynak olarak hizmet ederken, küresel bir başarı sembolü olarak bilinmektedir. Daha fazla ayrıntı için şu adresi ziyaret edin: effie.org.
