PEKİN, 15 Aralık 2020 — 11 Aralık akşamı, Effie Ödülleri Greater China'nın Yıllık Galası Beijing Park Hyatt Hotel'de gerçekleşti. Bu yıl, Ticaret ve Alışveriş Pazarlaması uzmanlık kategorisindeki ilk kazananlar da dahil olmak üzere hem Effie Ödülleri hem de Performans Pazarlaması Effie Ödülleri'nin kazananları açıklandı. Effie Greater China Konseyi, son jüri ve Büyük Effie jürileri ile ajans ve markaların üst düzey yöneticileri, 2020'nin en etkili çalışmalarının açıklanmasını kutlamak için bir araya geldi.
Kutlamada 16 Altın Effie'nin duyurulması da yer aldı. Ticaret ve Alışveriş Pazarlaması uzmanlık kategorisi açısından, JD Retail'in JD ortak markalama planının Direktörü Bayan Tingting Liu, Hengstyle ve Uni-Surf Digital Marketing tarafından gerçekleştirilen muhteşem kampanya "BRAUN x FORMOSA Chang"a Gümüş Effie takdim etti.
Bayan Tingting Liu, sahnede kazanan takımı ödüllendirirken, "Bu yılın başından beri çok sayıda işletme belirsizliklerle ve beklenmedik zorluklarla karşı karşıya kaldı. Belirli bir büyüme yolunun nasıl bulunacağı ortak endişelerimizin odak noktası haline geldi. Effie Ödülleri sayesinde, kazanan kampanyalar diğer pazarlama uygulayıcılarına sektörde yeni büyüme noktaları, yeni pazarlama yöntemleri ve fikirleri bulmaları için ilham verecek." dedi.
Bu yılın ödüllü çalışmalarından bahseden Bayan Tingting Liu, genel standardın etkileyici olduğunu belirtti. Örnek olarak "BRAUN x FORMOSA Chang" kampanyasını ele alırsak, merak ve sosyal etkileşimi tam olarak entegre ediyor ve bu da hedeflenen tüketicilerle harika bir iletişim kurulmasına yol açıyor. Her iki IP'nin birleşimi kullanıcı katılımını artırdı ve her iki markanın IP'lerini yeniden etkinleştirdi; diğer yandan, çevrimiçinden çevrimdışına yaratıcılığın ustaca birleşimiyle, satış siparişlerini büyük ölçüde iyileştiren eksiksiz bir tüketim döngüsü oluşturuldu.
Çin'in önde gelen perakende platformu olarak JD Retail, tüketicilere her zaman daha iyi bir alışveriş deneyimi sunmaya kendini adamıştır. JD, alışveriş yapanlar hakkında derin bir anlayışa sahip olduğundan, JD'den pazar değerinden ticari değere dönüşümü etkili bir şekilde hızlandıran birçok pazarlama faaliyeti gördük.
Ticaret ve Alışveriş Pazarlaması uzmanlık kategorisi bu yıl beş büyük stratejik kategori arasında ikinci en yüksek kısa listeye giren girişe sahipti ve bu da sektörün alışveriş pazarlamasına odaklandığını gösteriyor. Effie Greater China, gelecekte JD ile daha fazla işbirliği yapmayı ve alışveriş pazarlaması alanında daha da etkili çalışmalar yapmayı dört gözle bekliyor!
2020 Ticaret ve Alışveriş Effie Kazananları:
Marka Deneyimi
– Bronz: PepsiCo (Çin) Limited, PepsiCo, ONENINE, “Pepsi Black x Star Wars Sınırlı Sayıda Lansman Kampanyası”
Çapraz Pazarlama
– Gümüş: Hengstyle, BRAUN, Uni-Surf Dijital Pazarlama, “BRAUN X FORMOSA CHANG”
– Bronz: Eastroc, Hylink Shenzhen, “Hayalleri Gerçekleştiren Plan”
– Bronz: Tencent Game, CrossFire, STARNET CHINA CO.,LTD, “Gerçek Ayakkabı Sanal Silahı Temsil Ediyor! Ayakta Ayakkabı, Kalpte Ateş”
Üyelik Pazarlaması
– Bronz: Starbucks (Çin) Company Limited, Shanghai Baozun E-Commerce Limited, “Harika Starbucks üye deneyimiyle zaman ve mekan sınırlarını aşmak”
Yeni Ürün/Hizmet Tanıtımı
– Bronz: JD.com, JD, BlueFocus Digital, “JD Olağanüstü Bilim Laboratuvarı [5G GELİYOR]”
– Bronz: Vinda Trading Company Ltd., Libresse, BBDO Çin, “400 Zaman Dönemi”
Omni-Kanal Alışveriş Çözümü
– Bronz: PepsiCo (Çin) Limited, PepsiCo, ONENINE, “Pepsi Osmanthus Lezzet Ürün Lansman Kampanyası”
Mevsimsel/Etkinlik
– Bronz: Beijing Jingdong Century Trading Co.Ltd, JD.com, 180 Digital Inc., “Neşeyi Gerçekleştirin – JD x Disney Çocuk Günü Pazarlama Kampanyası”
– Bronz: Mondelēz SH Food Corp Mgt Co.,Ltd, Oreo, Digitas, “Oreo 2020 CNY Kampanyası”
Orijinal olarak şu tarihte yayınlandı: Effie Greater China'nın WeChat'i 12 Aralık 2020'de.
