Brüksel, 12 Aralık 2024: 2024 Effie Ödülleri Avrupa'nın kazananları dün gece Brüksel'deki Concert Noble'da açıklandı. Üstün katılımlara Altın Effie ödülü verildi, Dentsu Creative Amsterdam Büyük Effie'yi kazandı ve McCann Worldgroup Yılın Ajans Ağı unvanını aldı.
20'den fazla Avrupa ülkesinden 160'ın üzerinde sektör profesyoneli, yılın en etkili çalışmasını belirlemek için zamanlarını ve içgörülerini sundu. Eş başkanlığını yaptığı jüri, DDB Paris Küresel Strateji Direktörü Harrison Steinhart, Ve Iva Bennefeld-Stepanic, Mondelez'de Pazarlama ve Marka Mükemmeliyeti Avrupa | Uluslararası Başkan YardımcısıAvrupa genelinde 19 ülkeden yaklaşık 40 ajansa 55 kupa dağıtıldı.
McCann Worldgroup, Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Çek Sigorta Birliği ve Majorica'daki üstün çalışmalarından dolayı 2 Altın, 3 Gümüş ve 2 Bronz ödül kazanarak Yılın Acente Ağı unvanına layık görüldü.
McCann Worldgroup Bölgesel Strateji Şefi Nusara Chinnaphasaen şunları söyledi: "Yaratıcılık, kalıcı markalar inşa etmenin ve müşterilerimiz için etkili işler üretmenin merkezinde yer alır. 'Gerçek İyi Anlatıldı' mantramızla yönlendirilerek, stratejik olarak içgörülü, yaratıcı olarak ilham verici ve güçlü bir şekilde etkili fikirler üretmeye yönelik net ve odaklanmış bir yaklaşımı sürdürüyoruz. 'Gerçek İyi Anlatıldı' sadece bir cümle değil; özgünlük ve alaka taahhüdümüzdür. Dünya nasıl evrilirse evrilsin, gerçeğimize ve yarattığımız hikayelere bağlı kalmaya devam ediyoruz. Başarımızın temeli budur. Ve bu başarıya katkıda bulunan herkesle gurur duyuyorum.”
McCann Manchester Avrupa ve İngiltere Etkinlik Yöneticisi Darren Hawkins şunları ekledi: “Effie Europe, reklamın insanların kalplerine dokunma ve zihinleri harekete geçirerek somut iş sonuçları yaratma gücünü sergileyen bölgenin en önemli etkinlik kutlamasıdır. Yılın Ajans Ağı Ödülü'nü kazanmak, McCann'in etkinlik ilkelerini her ofise ve müşteriye yerleştirme taahhüdünün bir kanıtıdır; ister Mastercard, Aldi ve Unicef gibi küresel markalar olsun, ister Majorca, Getlini ve CAP gibi güçlü yerel markalar olsun, McCann için en önemli şey olağanüstü sonuçlar elde etmektir.”
Google Yaratıcı Strateji Lideri Achim Rietze'nin moderatörlüğünü yaptığı saygın Büyük Effie Jürisi, Dentsu'nun kampanyasının "Benim bir parçam” KPN için bu yıl sunulan en iyi tek davaydı. Çevrimiçi utandırmaya yönelik tutumları değiştirmek istiyorlardı. Hollandalı müzisyen MEAU ile birlikte, kurbanların gerçek hikayelerine dayanarak çevrimiçi utandırmanın yıkıcı etkisini gösteren bir şarkı ve müzik videosu yarattılar. Sonuç olarak, altın bir plak yaptılar, çevrimiçi utandırma bir suç oldu ve KPN'yi Hollanda'nın en değerli markası haline getirdiler.
Google Yaratıcı Strateji Lideri Achim Rietze şunları söyledi: “KPN'nin 'A Piece of Me' kampanyası sadece pazarlama değil, aynı zamanda iyilik için kültürel bir güçtür. Marka sosyal sorumluluğunu benimsedi ve bunu başarılı bir şekilde marka değerine dönüştürdü. MEAU ile kültürel iş birlikleri ve anlatıyı yeniden çerçevelemedeki radikal yolları kalıcı bir etki yarattı. Kampanya, rıza olmadan mahrem görüntüleri iletmeyi yasadışı hale getiren bir yasanın çıkarılmasıyla sonuçlandı, KPN'nin marka değeri arttı, dikkate alınma ve güven önemli ölçüde iyileşti ve onu Hollanda'nın en değerli yerel markası yaptı. Bu çalışma, sesimizi iyilik için kullandığımızda sektörümüzün yaratabileceği etkinin bir kanıtıdır.”
KPN'de Marka, Pazarlama ve Sponsorluklardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Dave Frauenfelder şunları söyledi: “Altın Avrupa EFFIE ve nadir Grand EFFIE'yi kazanmak olağanüstü bir onur ve #BetterInternet için çabalama çabalarımızın harika bir tanınmasıdır. Bu ödüller, yalnızca ticari etki değil aynı zamanda olumlu toplumsal değişim elde etmek için yaratıcılığın gücünü vurgular. Bunun diğer markalara ve pazarlamacılara toplumun daha büyük iyiliği için ayağa kalkmaları için ilham vermesini umuyoruz. Bu cesaret gerektirir, ancak aynı zamanda sabır da gerektirir. Yaratıcılık işe yarar ve insanların hayatlarında gerçekten bir fark yaratabilir.”
Effie Awards Europe'un stratejik içgörü ortağı olan Kantar, hızlı ve ölçeklenebilir yaratıcı etkinlik aracı LINK AI ile üç yıllık ödüllü reklamları analiz etti. Bu, Effie Ödülü kazanan reklamların Kantar'ın reklam test metriklerinde daha güçlü performans gösterme olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya koydu. 2024 kazananlarının içgörülerinin bir özeti, 11 Aralık'ta Effie Günü'nde Kantar'ın Küresel Yaratıcı Düşünce Liderliği Direktörü Věra Šídlová tarafından sunuldu. Araştırma, en iyi reklamların hedef kitleleriyle daha derin bir bağlantı kurmasının beş yolunu ortaya koyuyor:
- Cesur – Kazanan reklamların çoğu, işleri farklı yapmanın gücünü sergiliyor. Bir örnek şu: Gyno-Canesbalance'ın gümüş madalya kazanması Bakteriyel vajinozis etrafındaki tabuyu ele alan ve konuşmayı damgalamayı ortadan kaldırmak için bir denizkızı karakteri kullanan reklam.
- Felaket senaryoları – Drama, kazanan reklamların izleyicilerin mesajı yalnızca duymasını değil, aynı zamanda hissetmesini sağlamak için kullandığı bir diğer araçtır. Deutsche Telekom'un altın kazanan “Dikkatli Paylaşım” 9 yaşındaki bir kız çocuğunun dijital olarak yaşlandırılmış halini kullanarak, çocukların fotoğraflarının çevrimiçi ortamda aşırı paylaşılmasının tehlikelerine dikkat çekiyor ve soyut bir tehdidi elle tutulur bir gerçeğe dönüştürüyor.
- Açık sözlü – Effie kazananlarının öne çıkan bir özelliği, özgünlük ve izleyicilerle 'gerçek' anlar aracılığıyla bağlantı kurma konusundaki yetenekleridir. Hayatın gerçekliğini kucaklayan bu kampanyalardan biri Durex'ten 'Güvenli Oyun Merkezi'Altın madalya kazanan bu kişi, Romanya'daki düşük prezervatif kullanımına değindi ve cinsel eğitimin katı derslerden samimi, açık diyaloglara dönüştürülmesi gerektiği fikrini savundu.
- Tutarlı – Yaratıcı tutarlılık, markaların rakiplerinden sıyrılıp farklılaşmasını sağlayan marka değerinin temel bir oluşturucusudur. Sardunya bira markası Ichnusa'nın gümüş kazanan kampanyası markanın Sardunya kültürüne ilişkin özgün anlayışını pekiştirerek, onu yerel bir favori olmaktan çıkarıp İtalya'nın en anlamlı markalarından biri haline getirdi.
- Komik – Mizah, yaratıcı etkinlik için güçlü bir araçtır ve mizahın kullanılmasının göze çarpan bir örneği şudur: Magnum'un 'Orijinaline sadık kalın' Özel marka taklitçilerinin rekabetini ele almak ve markanın premium konumunu ve daha yüksek fiyat noktasını savunmasına yardımcı olmak için mizahı akıllıca kullanan kampanya.
Věra Šídlová, Kantar Küresel Yaratıcı Düşünce Liderliği Direktörü, yorumladı: "Tüketicilerle bağlantı kurma yeteneği hiç bu kadar kritik olmamıştı: kanalların ve içeriklerin çoğalması, dikkatimizin sürekli olarak bölünmesi anlamına geliyor. Bu son derece etkili kampanyalar, gerçek ve anlamlı bir bağlantı yaratarak nasıl fark yaratılacağına dair güçlü örnekler olarak hizmet ediyor."
Bulguların bir özeti, 11 Aralık'ta Kantar'ın Küresel Yaratıcı Düşünce Liderliği Direktörü Věra Šídlová tarafından Effies Avrupa Ödülleri'nde sunuldu. Araştırma hakkında daha fazla bilgi edinmek için şu adresteki "Yaratıcı Bağlantılar: Effie Avrupa kazananları başarıya ulaşmak için kitlelerle nasıl bağlantı kuruyor" başlıklı makaleyi okuyun: www.kantar.com/.
Effie Ödülleri Avrupa, Stratejik İçgörü Ortağı Kantar, ACT Sorumlusu Google ve Ad Net Zero ile ortaklaşa olarak Avrupa İletişim Ajansları Birliği (EACA) tarafından düzenleniyor
Daha fazla bilgi için lütfen Proje Yöneticisi Kasia Gluszak ile iletişime geçin. kasia.gluszak@eaca.eu.
Effie Ödülleri Avrupa Hakkında
1996 yılında tanıtılan Effie Ödülleri Avrupa etkinliğe göre değerlendirilen ilk pan-Avrupa pazarlama iletişim ödülleriydi. Effie, eğitim, ödüller, sürekli gelişen girişimler ve sonuç üreten pazarlama stratejilerine ilişkin birinci sınıf içgörüler aracılığıyla pazarlama etkinliğinin uygulamalarını ve uygulayıcılarını yönlendirir, ilham verir ve savunur. Effie, Avrupa'daki en etkili markaları, pazarlamacıları ve ajansları tanır ve pazarlama başarısının geleceğini yönlendirmek için bir kaynak görevi görürken küresel bir başarı sembolü olarak kabul edilir. EFFIE® ve EFFIE AVRUPA® Effie Worldwide, Inc.'in tescilli ticari markalarıdır ve EACA'nın lisansı altındadır. Tüm hakları saklıdır. Bizi şu adreste bulabilirsiniz Twitter, Linkedin Ve Facebook.
EACA Hakkında
Avrupa İletişim Ajansları Birliği (EACA), 120.000'den fazla kişiyi doğrudan istihdam eden yaklaşık 30 Avrupa ülkesinden 2.500'den fazla iletişim ajansı ve ajans birliğini temsil eder. EACA üyeleri arasında reklam, medya, dijital, markalaşma ve halkla ilişkiler ajansları yer alır. EACA, dürüst, etkili reklamcılığı, yüksek profesyonel standartları ve serbest piyasa ekonomisinde reklamcılığın katkısına ilişkin farkındalığı teşvik eder ve Avrupa reklam kuruluşlarındaki ajanslar, reklamverenler ve medya arasında yakın iş birliğini teşvik eder. EACA, sorumlu ve yaratıcı bir şekilde reklam verme özgürlüğünü sağlamak için AB kurumlarıyla yakın bir şekilde çalışır. Daha fazla bilgi için şu adresi ziyaret edin: www.eaca.eu. Bizimle iletişime geçin Twitter, Facebook & Linkedin.
Kantar Hakkında
Kantar, dünyanın önde gelen pazarlama verisi ve analitiği işletmesidir ve dünyanın en iyi şirketlerinin vazgeçilmez bir marka ortağıdır. İnsanların nasıl düşündüğünü ve hareket ettiğini ortaya çıkarmak için en anlamlı tutumsal ve davranışsal verileri derin uzmanlık ve gelişmiş analitiklerle birleştiriyoruz. Müşterilerin ne olduğunu ve neden olduğunu ve geleceklerini şekillendiren pazarlama stratejilerini nasıl şekillendireceklerini anlamalarına yardımcı oluyoruz.
Daha fazla bilgi için lütfen bizimle iletişime geçin basın@kantar.com.
