Valassis tarafından sunulan Etkili Pazarlamanın Arkasındaki Zihinler serimizin son bölümüne geldik. Seri boyunca, en sevdiğimiz Effie ödüllü çalışmalardan bazılarının arkasındaki stratejik ve yaratıcı zihinlerden öğrenme fırsatı bulduk. Ekiplerinize ve işinize getirebileceğiniz somut içgörüler ve ilham aldığınızı umuyoruz.
Son röportajımızda, Valassis'in Jason Kaplanı oturur Mindy Stone, Müşteri Direktörü, Mondelēz International'da Alışveriş Pazarlaması Ve Abbey Ash, Ortak, Phoenix Creative Co'da Alışveriş Pazarlaması Direktörü Nutter Butter'ın satışlarını sabit büyümeden çift haneli büyümeye nasıl taşıdıklarını ve 7-Eleven'ın milenyum kuşağından alışveriş yapanlarla yeni ve yenilikçi yollarla nasıl bağlantı kurduklarını anlatmak. “7-Eleven’da Fındık Ezmesi” ABD Ticaret ve Alışveriş Effie'lerinde Tek Perakendeci Programı kategorisinde Bronz Effie ödülünü kazandı.
Nutter Butter, 2019 yılında 50 yaşına giriyordu ve #1 fıstık ezmeli kurabiye olmaya devam etse de satışlar durgundu. Bu nedenle ekip, asgari bir bütçeyle, ilgi çekici bir alışverişçi içgörüsüne ve tüketicileri etkilemek için ilgi çekici, çok boyutlu bir pazarlama yaklaşımına ihtiyaçları olduğunu biliyordu.
Ekibin verileri, market kanalında Nutter Butter alışverişlerinin en yoğun olduğu saatin sabah 7-8 olduğunu ortaya çıkardı. Bunu akılda tutarak, marka 7-Eleven'ın yiyecek servisi ekibiyle ortaklık kurdu ve herkesin Nutter Butter'daki en sevdiği şeyleri kahvaltı kategorisine nasıl taşıyacakları konusunda yaratıcı davrandı.
Program, 7-Eleven'da ülke çapında bir devralma ile başladı; mağaza içi tabelalar, teşhir ürünleri ve raf tanıtımları yer aldı ve 7-Eleven ödül uygulamasında özel teklifler, büyük bir sosyal medya kampanyası ve Ulusal Fıstık Ezmeli Kurabiye Günü'nde özel yüz yüze etkileşimlerle sona erdi.
Stone, ekibinin Effie ödüllü çalışmalarına atıfta bulunarak, "Üzerine inşa edebileceğiniz iyi bir içgörünüz ve gerçekten güçlü ve kendini işine adamış bir ekibiniz varsa, mutlaka çok büyük bir bütçeye sahip olmanız gerekmez." tavsiyesinde bulundu. Röportajı izleyin (üstünde) ve daha sonra buraya tıklayın vaka çalışmasını okumak için. Valassis kilidini açtı '7-Eleven'da Fındık Ezmesi' 28 Haziran'a kadar Effie Vaka Veritabanı'nda.
Etkili Pazarlamanın Arkasındaki Zihinler serimizin tamamını izlemek için, buraya tıklayın.
En sevdiğimiz Effie ödüllü çalışmalarımızın arkasındaki liderlerle sohbetler yapmamızı sağladıkları için Valassis'teki ortaklarımıza özel teşekkürlerimizi sunarız. Valassis hakkında daha fazla bilgi edinmek için, buraya tıklayın.
