Aylarca süren değerlendirme oturumları, özverili müzakereler ve tutkulu tartışmaların ardından, dokuz dava 2024 Effie Ödülleri ABD yarışmasında Grand Effie adayı olarak ortaya çıktı. Mayıs 2024'te Effie, yılın en etkili pazarlama çabasını Grand Effie'nin sahibi olarak seçmek için ülkenin dört bir yanından sektörün en seçkin liderlerinden on ikisini bir araya getirdi.
Jüride şu isimler yer aldı:
– Kamran Asghar, Crossmedia US CEO'su ve Kurucu Ortağı
– Ricardo Aspiazu, Başkan Yardımcısı, Yaratıcı ve Marka Yönetimi, Verizon
– Yusuf Chuku, EVP, Müşteri Danışmanlığı, NBCUniversal
– Lyndsey Corona, Başkan ve Ortak, ABD, Slap Global
– Dhiraj Kumar, Pazarlama Müdürü, Dashlane
– Sarah Larsen, Pazarlama Direktörü, Samsung Ev Eğlencesi
– Thomas Ranese, Pazarlama Direktörü, Chobani
– Brian Robinson, Küresel Baş Strateji Sorumlusu ve Büyüme Başkanı, Havas Health
– Michelle Schloman, Veri ve Analiz Sorumlusu, Omnicom Commerce
– Lynn Teo, Pazarlama Direktörü, Northwestern Mutual
– Amy Weisenbach, Kıdemli Başkan Yardımcısı, Pazarlama Başkanı, The New York Times
– Michelle Wong, Pazarlama Direktörü, Sprinkles
Bu sayımızda Sarah, Brian, Michelle, Kamran ve Ricardo ile sohbet ederek bu yılki Grand ödülünün kazananının neden öne çıktığını ve onu yılın en etkili pazarlama kampanyası yapan şeyin ne olduğunu öğreniyoruz.
Kazanan hakkında: Tubi, İzleyicileri Bir Süper Kupa Tavşan Deliğine Götürüyor
Tubi, neredeyse hiç kimsenin bilmediği ve geliri durgun olan bir markaydı. Yayın savaşlarında öne çıkmanın tek yolu bozmaktı. Bu yüzden tüm Super Bowl'u bozduk - markamızın içerik hakkındaki özgün bakış açısını diyalog veya ünlü olmadan anlatan bir reklam ve 15 saniyede bir ulusa şaka yapan başka bir reklam yarattık. Bozulma yoluyla Tubi, Twitter'da en çok trend olan marka oldu, izlenme süresini 38% artırdı, marka bilinirliğini neredeyse iki katına çıkardı ve üst üste çeyrekler boyunca rekor gelir büyümesi sağladı.
Bu yılın kazananları hakkında daha fazla bilgi edinmek için, buraya tıklayın.
Effie US hakkında daha fazla bilgi için, buraya tıklayın.
