BRÜKSEL, 6 Aralık 2023 — 2023 Effie Ödülleri Avrupa'nın kazananları dün gece Brüksel'deki Maison de la Poste'de açıklandı. Üstün katılımlara Altın Effie ödülü verildi, McCann Worldgroup Büyük Effie'yi kazandı ve Yılın Ajans Ağı unvanını aldı.
20'den fazla Avrupa ülkesinden 140'tan fazla endüstri profesyoneli, yılın en etkili çalışmasını belirlemek için zamanlarını ve içgörülerini katkıda bulundu. Eş başkanlığını yaptığı jüri Ayesha Walawalkar, Baş Strateji Sorumlusu, MullenLowe Group UK, Ve LACOSTE CEO Yardımcısı Catherine SpindlerAvrupa genelinde 16 ülkeden yaklaşık 40 ajansa 50 kupa dağıtıldı.
McCann Worldgroup, IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone ve Getlini EKO'daki üstün çalışmalarından dolayı Yılın Ajans Ağı unvanına layık görüldü ve 4 Altın ve 3 Gümüş ödül kazandı.
McCann Worldgroup Avrupa ve İngiltere Başkanı ve LATAM Başkanı Fernando Fascioli şunları söyledi: “McCann Worldgroup'ta Yaratıcı Etkinlik DNA'mızdadır - Truth Well Told ile sunduğumuz şeydir. Bu bizim Kuzey Yıldızımızdır ve bu odak, ağımızın 8 yıldır bu bölgedeki en yaratıcı etkili ağ olarak adlandırılmasına yansır. Markaları ve işletmeleri büyütmek için yaratıcılığın dönüştürücü gücünü gerçekten anlıyoruz ve müşterilerimizin başarısının bizim başarımız olduğuna inanıyoruz. Bu şekilde tanınan ekiplerimizle ve müşterilerimizle gurur duyuyorum.”
McCann Prag'ın Baş Yaratıcı Sorumlusu Leonard Savage'ın moderatörlüğünü yaptığı saygın Büyük Effie Jürisi, “Kevin ve John – Mütevazı bir havuç, İngiltere'nin Noel Reklam tacını kazanmak için ulusal bir hazineyi nasıl gasp etti” Aldi UK & Ireland için yapılan kampanya bu yıl sunulan en iyi tek örnekti ve onu Grand Effie Kazananı ilan etti. Kevin'e 6 yıl boyunca sürekli yatırım yaparak ve yenilik ve inovasyon arzusuna kapılmayarak Aldi, İngiltere'nin en etkili ve en sevilen Noel reklamı olmak için yerleşik devler John Lewis ve Coca-Cola ile rekabet etti. Kevin, 2020'de ve 2021'de tekrar 'Ülkenin En Sevilen Noel Reklamı' ilan edildi ve hatta ikonik 'Coke Truck'ı bile geride bıraktı. En önemlisi Kevin, 54%'lik 6 yıllık bir değer payı büyümesi, 618 milyon £ artımlı gelir ve 241%'lik genel bir ROMI sağlamaya yardımcı oldu.
McCann Worldgroup Küresel Etkinlik ve Perakende Başkanı Jamie Peate şunları söyledi: “2023 Grand Effie'yi kazandığımız için kesinlikle çok mutluyuz ve onur duyuyoruz. Kevin, insanların dikkatini çekmek ve tutmak için eğlenceli ve mizah dolu çalışmanın gücünü gösteriyor. Reklamla bir bağ hissetmek için kendinizi kelimenin tam anlamıyla içinde görmeniz gerekmiyor, kendinizi içinde hissetmeniz gerekiyor ve Kevin'in başardığı tam olarak bu.”
Ödül Töreni öncesinde, organizatör, pazarlama etkinliğini daha da desteklemek ve müşteriler ve ajanslar arasında etkinlik kültürünü teşvik etmek ve aşılamak için tasarlanmış bir amiral gemisi etkinliği olan Effie Forum'a ev sahipliği yaptı. Etkinliğin öne çıkanlarından biri, Kantar'ın Küresel Yaratıcı Düşünce Liderliği Direktörü Věra Šídlová'nın "İşe yarayan fikirlerin ardındaki sırlar" araştırma. Çalışma, Effie Avrupa kazanan reklamlarından etkili reklamcılık oluşturmak için beş temel ders çıkarıyor:
– İçinizdeki David'i serbest bırakın – Pazarlamacıların, insanların markalarını nasıl gördüklerini ve büyümenin önündeki temel engelleri belirlemeye yatırım yapması gerekir. Lazer odaklı bir stratejiyle, yaratıcılık daha küçük bütçelerin ağırlıklarının üzerinde performans göstermesini sağlayabilir.
– Markanızı kucaklayın – Çalışmada incelenen reklamların çoğu, markanın mirasından veya mevcut çağrışımlarından önemli bir yönü kullanarak onu diğerlerinden ayırır. Pazarlamacılar, markalarını güçlendirmek için uzun vadeli bir strateji aracılığıyla buna bağlı kalmalıdır.
– Maddeyle şok – Olumlu bir değişim yaratmak için reklamverenlerin şok uğruna şoktan öteye geçmesi gerekir. İzleyicileri eğitici bir şekilde şaşırtmak, kalpleri etkilemenin ve fikirleri değiştirmenin kesin bir yoludur.
– Kültürel anlar yaratın – Markalar, pazarlamanın ötesine geçen içeriklerle, izleyicilerin aklına takılan şarkıyı, izlemek için sabırsızlandıkları diziyi veya dinlemekten vazgeçemedikleri müzik videosunu yaratarak, izleyicileri etkileyebilir ve büyüleyebilir.
– Komik (iş) geri gelsin – Pazarlamacılar insanları güldürmenin gücünü göz ardı etmemelidir. Mizah etkili bir dinamittir ve daha geniş pazarlama alanında yeterince kullanılmaz.
Kantar Yaratıcı Küresel Yaratıcı Düşünce Liderliği Direktörü Věra Šídlová şunları söyledi: “Kantar, Effie Awards Europe ile güçlerini birleştirmekten gurur duyuyor. Her iki kuruluş da yaratıcı etkinliğe uzun süredir bağlılıklarını kanıtladı; bu nedenle pazarlamanın sonuç vermesini sağlama arayışında doğal müttefikleriz. Kantar'ın yapay zeka destekli reklam test çözümü Link AI'yı kullanarak, en iyilerden işe yarayan yaratıcılığın nasıl yapılacağını öğrenmek için yüzlerce Effie ödüllü reklam yaratıcısını değerlendirebildik. Öne çıkan bulgulardan biri, değerlendirdiğimiz reklamların çoğunun sadece harika bağımsız çalışmalar olmaması, aynı zamanda markanın mirasından ve güçlü yönlerinden yararlanmasıdır. Pazarlamacılar için tutarlılığın ve markalarının benzersiz varlıklarını ve çağrışımlarını benimsemenin kalabalığın arasından sıyrılan yaratıcılığın anahtarı olduğunu hatırlatan güçlü bir hatırlatmadır.”
The Effie Ödülleri Avrupa tarafından organize edilmektedir Avrupa İletişim Ajansları Birliği (EACA) Kantar ile Stratejik İçgörü Ortağı, Google, Avrupa Etkileşimli Dijital Reklamcılık İttifakı (EDAA), ACT Sorumlusu, Adforum.com, OneTec&Eventattitude ve The Hoxton Hotel ortaklığıyla yürütülüyor.
Daha fazla bilgi için lütfen Proje Yöneticisi Kasia Gluszak ile iletişime geçin. kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieAvrupa
@EffieAvrupa
