NEW YORK, NY (Disyembre 7, 2023) — Pinangalanan ng Effie Worldwide ang "Mga Sikat na Order ng McDonald" mula sa McDonald's US at Wieden+Kennedy NY na pinakaepektibong kampanya sa buong mundo. Ang mga resulta ng 2023 Global Best of the Best Effie Awards ay inihayag sa isang virtual na pagdiriwang noong ika-7 ng Disyembre.
Ang kumpetisyon ay nag-imbita ng mga nagwagi ng Grand at Gold mula sa lahat ng 2022 Effie Awards na mga kumpetisyon sa buong mundo upang makipagkumpetensya nang ulo-sa-ulo upang matukoy ang pinakamabisang pagsisikap sa marketing ng taon.
Kasunod ng unang round ng paghusga, 53 campaign ang sumulong bilang Global Grand Effie contenders sa kani-kanilang kategorya. Sa mga contenders, 12 nanalo ang lumabas kasunod ng Global Grand judging (tingnan ang buong hurado dito).
Global Grand Effie Winners
Ang 2023 Global Grand Effies ay iginawad sa:
– Commerce at Shopper – Paglulunsad ng Produkto/Serbisyo: Medalla Light ng Cervecera de Puerto Rico at DDB Latina Puerto Rico “Mga Tunog Mula sa Bahay”
– Experiential Marketing: Mondelēz India Pvt. Ltd.'s Cadbury Celebrations at Ogilvy India Group “Aking SRK Ad,” kasama ang Wavemaker India
– Experiential Marketing – Kalusugan: Procter & Gamble India's Whisper at Leo Burnett India "Pagbabago ng sistema ng edukasyon upang mapanatili ang mga batang babae sa paaralan," kasama ang Network18, UNESCO, MediaCom India, at MSL India
– Pagkain at Inumin: Ang Extra Gum at Energy BBDO ni Mars Wrigley "Para kapag oras na: Ang pandemic comeback ng Extra gum," kasama ang MediaCom, ICF Next, at The Mars Agency
– Positibong Pagbabago: Mga Mabuting Brand sa Panlipunan: Unilever's Dove at Ogilvy UK "Reverse Selfie," kasama sina Edelman at Mindshare US
– Positibong Pagbabago: Social Good-Non-Profit: Ahr – nangangailangan ng tulong ang isang wineregion para sa muling pagtatayo ng Flutwein ng eV, Seven.One AdFactory GmbH, at White Rabbit Budapest “#flutwein – Ang Aming Pinakamasamang Vintage,” kasama ang WallDecaux
– Paglunsad ng Produkto/Serbisyo: Beam Suntory Australia's -196 at The Monkeys “Nakakatawa! Paano tinanggihan ng -196 ang pinakamainit na uso upang maging pinakamatagumpay na paglulunsad ng Beam Suntory kailanman,” na may Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney, at Mr Positive
– Mga restawran: McDonald's US at Wieden+Kennedy NY "Mga Sikat na Order ng McDonald," kasama ang The Narrative Group, Alma DDB, Burrell, at IW Group
– Maliit na Badyet: Excel, Kia Motors at Ogilvy El Salvador "Ang Unang Showroom ng Sasakyan sa Loob ng Bus," kasama ang Ogilvy US, Garage Films, at La Brujula
– Social Media: Magazine Luiza's Magalu at Ogilvy Brasil "Lu mula sa Magalu: ang pinakamalaking virtual influencer sa mundo," kasama ang OAK, Sentimental Filme, Comando S, at Globo
– Patuloy na Tagumpay – Mga Serbisyo: Aldi UK at Ireland at McCann Manchester “Kevin versus John: Paano inagaw ng isang hamak na karot ang isang pambansang kayamanan upang manalo ng korona ng Christmas Ad ng UK,” kasama ang UM
– Pangkasalukuyan/Taunang mga Kaganapan: Transparency International Lebanon's Lebanese Transparency Association at Publicis Groupe – Leo Burnett Middle East "Ang Salapi ng Korapsyon"
“Ipinapakita ng mga nanalo sa Global Grand Effie ngayong taon ang pagkakaiba-iba ng kahusayan sa ating industriya. Ang bawat isa ay may napatunayang pambihirang resulta sa 4-pillar na balangkas ng Effie at kinikilala para sa kanilang pagiging epektibo, pagkamalikhain at pagbabago. Ipinagmamalaki namin na ipakita ang pinakamahusay na mga ideya na gumagana sa isang pandaigdigang yugto at binabati ang lahat ng mga nanalong koponan sa taong ito, "sabi Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Nagwagi sa Iridium
Ang Iridium Effie ay iginawad sa nag-iisang pinaka-epektibong kaso ng taon. Ang "McDonald's Famous Orders", na ginawa kasama ang Wieden+Kennedy New York, at mga nag-aambag na ahensya na The Narrative Group, Alma DDB, Burrell, at ang IW Group, ay nag-uwi din ng Global Grand Effie sa kategoryang Mga Restaurant. Ang tatak ay natagpuan ang sarili na nahaharap sa isang kritikal na isyu - ang bagong henerasyon ng mga multikultural na kabataan ay binibilang sila. Batay sa insight: "Lahat tayo ay may go-to McDonald's order", ginawa ng Famous Orders ang pagpunta sa McDonald's sa isang kultural na kaganapan. Tinanong nila ang kanilang pinakasikat na mga tagahanga para sa kanilang order, kasama sina Travis Scott, J. Balvin, BTS, at Saweetie, at ginawang posible para sa kanilang mga tagahanga na umorder sa kanila. Ang tugon sa kampanya ay nakakuha ng kultural na reappraisal para sa tatak ng McDonalds kasama ng mga kabataan at nagdulot ng daan-daang milyong incremental na benta.
“Lahat ng mga nagwagi sa Global Grand Effie ngayong taon ay napaka-kahanga-hanga, na ginawa para sa isang mayamang debate upang piliin ang Iridium winner. Ang pinakatumatak sa gawa ng McDonald's ay ang malakas na pagkakaugnay nito sa produkto at ang kaugnayan nito sa kultura. Ang koponan ay bumuo ng isang pakiramdam ng komunidad, nakinig sa kanilang madla, at nanatiling nakatuon sa hinaharap. Ang mga resulta ay makabuluhan, at ipinagmamalaki naming iginawad ang Iridium Effie sa McDonald's at Wieden+Kennedy NY. Ito ay tunay na mahusay na trabaho, may magagandang resulta at, higit sa lahat, binago nito ang pag-uugali, "sabi Tze Kiat Tan, CEO ng BBDO Asia at Iridium Jury Co-Chair.
"Lubos akong sumasang-ayon sa kaugnayan sa kultura, at nagpapadala ito ng mensahe na maaari kang magkaroon ng hindi kapani-paniwalang epektibo at makapangyarihang trabaho sa iyong umiiral na produkto. Ang "Mga Sikat na Order" ay isang komersyal na pagbabago na may mga iconic na produkto para sa McDonald's," sabi Susan Akkad, SVP, Lokal at Cultural Innovation sa The Estée Lauder Companies at Iridium Jury Co-Chair. “Sa isang panahon kung saan ang mga kilalang tao ay madalas na ginagamit sa mga programa sa marketing, ang McDonald's ay namumukod-tangi sa kung paano nila ginawa ang kasong ito. Nagkaroon ng authenticity all along the way – authenticity ng insight, authenticity sa mga celebrity na itinampok, at authenticity sa kung paano nila na-activate ang kanilang mga fans. Malinaw sila sa kanilang mga layunin, nakatuon sa kanila at naisakatuparan nang mahusay. Congratulations sa team.”
Ang panalo sa Iridium ay dumating pagkatapos ng tagumpay sa 2021 at 2022 Global Effie Index, kung saan niraranggo ang McDonald's sa #1 Most Effective Brand.
Ang 2023 Global Best of the Best Effies ay katuwang ni Meta at, naglalahad ng mga insight na kasosyo, Ipsos.
Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa mga nanalo ngayong taon at para mapanood ang palabas on demand, bumisita bestofthebest.effie.org.
Tungkol kay Effie
Ang Effie ay isang pandaigdigang 501c3 non-profit na ang misyon ay pangunahan at i-evolve ang forum para sa pagiging epektibo sa marketing. Si Effie ay nangunguna, nagbibigay-inspirasyon at nagtatagumpay sa pagsasanay at mga practitioner ng pagiging epektibo sa marketing sa pamamagitan ng edukasyon, mga parangal, patuloy na nagbabagong mga hakbangin at mga first-class na insight sa mga diskarte sa marketing na nagbubunga ng mga resulta. Kinikilala ng organisasyon ang mga pinakaepektibong brand, marketer at ahensya sa buong mundo, rehiyonal at lokal sa pamamagitan ng 50+ award programs nito sa buong mundo at sa pamamagitan ng hinahangad nitong pagraranggo sa pagiging epektibo, ang Effie Index. Mula noong 1968, kilala si Effie bilang isang pandaigdigang simbolo ng tagumpay, habang nagsisilbing mapagkukunan upang patnubayan ang hinaharap ng tagumpay sa marketing. Para sa higit pang mga detalye, bisitahin ang effie.org.
