Brussels, Disyembre 12, 2024: Ang mga nanalo sa 2024 Effie Awards Europe ay inihayag sa Concert Noble sa Brussels kagabi. Ang mga outstanding entries ay ginawaran ng Gold Effie, ang Dentsu Creative Amsterdam ay nakakuha ng Grand Effie at ang McCann Worldgroup ay nakakuha ng Agency Network of the Year na titulo.
Higit sa 160 mga propesyonal sa industriya mula sa higit sa 20 mga bansa sa Europa ang nag-ambag ng kanilang oras at pananaw upang matukoy ang pinakamabisang gawain ng taon. Ang hurado, co-chaired by co-chaired by Harrison Steinhart, Global Strategy Director sa DDB Paris, at Iva Bennefeld-Stepanic, Vice President Marketing at Brand Excellence Europe | International sa Mondelez, iginawad ang 55 tropeo sa halos 40 ahensya mula sa 19 na bansa sa buong Europa.
Ang McCann Worldgroup ay ginawaran ng titulong Agency Network of the Year, na nanalo ng 2 Gold, 3 Silvers, at 2 Bronze para sa kanilang natitirang trabaho para sa Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n at Majorica.
Si Nusara Chinnaphasaen, Regional Chief Head of Strategy sa McCann Worldgroup, ay nagsabi: “Ang pagkamalikhain ay nasa puso ng pagbuo ng mga nagtatagal na tatak at paggawa ng maimpluwensyang trabaho para sa aming mga kliyente. Ginagabayan ng aming mantra, 'Truth Well Told,' pinapanatili namin ang isang malinaw at nakatutok na diskarte sa paggawa ng ideya na madiskarteng insightful, creatively inspiring, at malakas na epektibo. Ang 'Truth Well Told' ay hindi lamang isang parirala; ito ang aming pangako sa pagiging tunay at kaugnayan. Gaano man ang pag-unlad ng mundo, nananatili tayong nakasalig sa ating katotohanan at sa mga kwentong ating ginawa. Ito ang pundasyon ng ating tagumpay. At ipinagmamalaki ko ang lahat ng nag-ambag sa tagumpay na ito.”
Darren Hawkins, Head of Effectiveness, Europe & UK sa McCann Manchester, idinagdag: “Ang Effie Europe ay ang pangunahing pagdiriwang ng pagiging epektibo ng rehiyon, na nagpapakita ng kapangyarihan ng advertising na maantig ang mga puso ng mga tao at ilipat ang mga isipan upang lumikha ng mga nakikitang resulta ng negosyo. Ang nanalong Agency Network of the Year ay isang patotoo sa pangako ni McCann na i-embed ang mga prinsipyo ng pagiging epektibo sa bawat opisina at kliyente; maging mga pandaigdigang tatak tulad ng Mastercard, Aldi at Unicef o malakas na lokal na tatak tulad ng Majorca, Getlini, at CAP, ang pagkamit ng mga natatanging resulta ang pinakamahalaga sa McCann."
Ang prestihiyosong Grand Effie Jury, na pinangasiwaan ni Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google, ay nagpasya na ang kampanya ni Dentsu ay “Isang piraso sa akin" para sa KPN ang nag-iisang pinakamahusay na kaso na isinumite ngayong taon. Nais nilang baguhin ang mga saloobin sa online na kahihiyan. Kasama ang Dutch musician na MEAU, gumawa sila ng isang kanta at isang music video na nagpapakita ng mapangwasak na epekto ng online na kahihiyan batay sa mga totoong kwento ng mga biktima. Bilang resulta, gumawa sila ng gold record, online na pinahiya ang isang krimen, at ginawang KPN ang pinakamahalagang brand sa Netherlands.
Nagkomento si Achim Rietze, Creative Strategy Lead, Google: “Ang kampanya ng KPN na 'A Piece of Me' ay hindi lamang marketing – ito ay isang kultural na puwersa para sa kabutihan. Tinanggap ng tatak ang kanilang responsibilidad sa lipunan at matagumpay itong ginawang equity ng tatak. Ang kanilang pakikipagtulungan sa kultura sa MEAU at radikal na paraan ng pag-reframe ng salaysay ay lumikha ng isang pangmatagalang epekto. Ang kampanya ay nagresulta sa isang batas na ginagawang ilegal ang pagpapasa ng mga intimate na larawan nang walang pahintulot, nadagdagan ang equity ng tatak, pagsasaalang-alang, at tiwala ng KPN nang malaki, at ginawa itong pinakamahalagang domestic brand sa Netherlands. Ang gawaing ito ay isang patunay sa epekto ng ating industriya kapag ginamit natin ang ating mga boses para sa kabutihan."
Nagkomento si Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom at Sponsorships sa KPN: “Ang pagkapanalo sa Gold European EFFIE at ang pambihirang Grand EFFIE ay isang pambihirang karangalan at isang kahanga-hangang pagkilala sa aming patuloy na pagsisikap na magsikap para sa isang #BetterInternet. Itinatampok ng mga parangal na ito ang kapangyarihan ng pagkamalikhain upang makamit hindi lamang ang komersyal na epekto kundi pati na rin ang positibong pagbabago sa lipunan. Umaasa kami na ito ay nagbibigay inspirasyon sa iba pang mga tatak at marketer na manindigan para sa higit na kabutihan ng lipunan. Nangangailangan ito ng lakas ng loob, ngunit pati na rin ng pasensya. Gumagana ang pagkamalikhain - at ito ay tunay na makakagawa ng pagbabago sa buhay ng mga tao."
Bilang kasosyo sa strategic insights sa Effie Awards Europe, sinuri ng Kantar ang tatlong taon ng mga award-winning na ad gamit ang mabilis at nasusukat nitong tool sa pagiging epektibo ng creative, ang LINK AI. Natuklasan nito na ang mga panalong ad ng Effie Award ay mas malamang na gumanap nang malakas sa mga sukatan ng pagsubok sa ad ng Kantar. Isang buod ng mga insight mula sa mga nanalo noong 2024 ay ipinakita sa Effie Day noong ika-11 ng Disyembre ng Kantar's Global Creative Thought Leadership Director Věra Šídlová. Ang pananaliksik ay nagpapakita ng limang paraan na ang pinakamahusay na mga ad ay nakakakuha ng mas malalim na koneksyon sa kanilang target na madla:
- Matapang – Marami sa mga nanalong ad ang nagpapakita ng kapangyarihan ng paggawa ng mga bagay sa ibang paraan. Ang isang halimbawa ay Silver-winning ng Gyno-Canesbalance ad na tumatalakay sa bawal na nakapaligid sa bacterial vaginosis sa pamamagitan ng paggamit ng karakter ng sirena para siraan ang usapan.
- Sakuna – Ang drama ay isa pang tool na ginagamit ng mga panalong ad upang matiyak na hindi lang naririnig ng mga manonood ang mensahe, ngunit naramdaman ito. Ang Deutsche Telekom's gold-winning “ShareWithCare” gumagamit ng digitally aged na bersyon ng isang 9 na taong gulang na batang babae upang i-highlight ang mga panganib ng labis na pagbabahagi ng mga larawan ng mga bata online, na ginagawang isang nasasalat na katotohanan ang abstract na banta.
- Candid – Ang isang namumukod-tanging kalidad ng mga nanalo sa Effie ay ang kanilang kakayahan para sa pagiging tunay at pagkonekta sa mga madla sa pamamagitan ng 'tunay' na mga sandali. Isa sa mga kampanyang ito na yumakap sa realidad ng buhay ay 'Safe to Play Hub' ni Durex. Ang gold-winner na ito ay tumugon sa mababang paggamit ng condom ng Romania at ipinagtanggol ang paniwala na ang edukasyon sa sex ay dapat na magbago mula sa mahigpit na mga lektura tungo sa intimate, bukas na mga diyalogo.
- Consistent – Ang pagiging malikhain ay isang pangunahing tagabuo ng equity ng tatak, na nagbibigay-daan sa mga tatak na maputol at maiiba ang kanilang sarili mula sa mga kakumpitensya. Brand ng Sardinian beer Silver-winning na kampanya ng Ichnusa pinatitibay ang tunay na pag-unawa ng brand sa kultura ng Sardinian, na nagpabago nito mula sa isang lokal na paborito tungo sa isa sa mga pinaka makabuluhang brand ng Italy.
- Nakakatawa – Ang katatawanan ay isang makapangyarihang tool para sa pagiging malikhain at isang natatanging halimbawa ng paggamit ng katatawanan ay Magnum's 'Stick to the original' campaign, na matalinong gumamit ng katatawanan upang tugunan ang kumpetisyon mula sa mga copycat ng pribadong label at tumulong sa brand na ipagtanggol ang premium na pagpoposisyon nito at mas mataas na presyo.
Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director sa Kantar, nagkomento: "Ang kakayahang kumonekta sa mga mamimili ay hindi kailanman naging mas kritikal: ang paglaganap ng mga channel at nilalaman ay nangangahulugan na ang aming pansin ay patuloy na nahahati. Ang mga napaka-epektibong kampanyang ito ay nagsisilbing makapangyarihang mga halimbawa kung paano mapuputol, na lumilikha ng totoo at makabuluhang koneksyon."
Ang isang buod ng mga natuklasan ay ipinakita sa Effies Europe Awards noong 11 Disyembre ng Global Creative Thought Leadership Director ng Kantar na si Věra Šídlová. Upang magbasa nang higit pa tungkol sa pananaliksik, basahin ang papel na "Mga Malikhaing Koneksyon: Paano kumonekta ang mga nanalo sa Effie Europe sa mga madla upang humimok ng tagumpay" sa www.kantar.com/.
Ang Effie Awards Europe ay inorganisa ng European Association of Communications Agencies (EACA) sa pakikipagtulungan sa Kantar bilang ang Strategic Insights Partner, Google, ACT Responsible at ang Ad Net Zero
Para sa karagdagang impormasyon, mangyaring makipag-ugnayan kay Kasia Gluszak, Project Manager sa kasia.gluszak@eaca.eu.
Tungkol sa Effie Awards Europe
Ipinakilala noong 1996, ang Effie Awards Europe ay ang unang pan-European marketing communications awards na hinuhusgahan batay sa pagiging epektibo. Pinamunuan, binibigyang-inspirasyon, at pinangungunahan ni Effie ang pagsasanay at mga practitioner ng pagiging epektibo sa marketing sa pamamagitan ng edukasyon, mga parangal, patuloy na nagbabagong mga hakbangin, at mga first-class na insight sa mga diskarte sa marketing na nagbubunga ng mga resulta. Kinikilala ng Effie ang pinakamabisang brand, marketer, at ahensya sa Europe at itinuturing na pandaigdigang simbolo ng tagumpay habang nagsisilbing mapagkukunan upang pangunahan ang hinaharap ng tagumpay sa marketing. EFFIE® at EFFIE EUROPE® ay mga rehistradong trademark ng Effie Worldwide, Inc. at nasa ilalim ng lisensya sa EACA. Lahat ng karapatan ay nakalaan. Hanapin kami sa Twitter, LinkedIn at Facebook.
Tungkol sa EACA
Ang European Association of Communications Agencies (EACA) ay kumakatawan sa higit sa 2,500 mga ahensya ng komunikasyon at mga asosasyon ng ahensya mula sa halos 30 mga bansa sa Europa na direktang gumagamit ng higit sa 120,000 mga tao. Kasama sa mga miyembro ng EACA ang advertising, media, digital, branding, at mga ahensya ng PR. Ang EACA ay nagpo-promote ng tapat, epektibong pag-advertise, mataas na propesyonal na pamantayan, at kamalayan sa kontribusyon ng advertising sa isang ekonomiya ng free-market at hinihikayat ang malapit na pakikipagtulungan sa pagitan ng mga ahensya, advertiser, at media sa mga European advertising body. Malapit na nakikipagtulungan ang EACA sa mga institusyon ng EU upang matiyak ang kalayaang mag-advertise nang responsable at malikhain. Para sa karagdagang impormasyon, bisitahin ang www.eaca.eu. Kumonekta sa amin sa Twitter, Facebook at LinkedIn.
Tungkol sa Kantar
Ang Kantar ay ang nangungunang marketing data at analytics na negosyo sa mundo at isang kailangang-kailangan na kasosyo sa tatak sa mga nangungunang kumpanya sa mundo. Pinagsasama namin ang pinakamakahulugang data sa ugali at pag-uugali na may malalim na kadalubhasaan at advanced na analytics upang matuklasan kung paano mag-isip at kumilos ang mga tao. Tinutulungan namin ang mga kliyente na maunawaan kung ano ang nangyari at bakit at kung paano hubugin ang mga diskarte sa marketing na humuhubog sa kanilang hinaharap.
Para sa karagdagang impormasyon, mangyaring makipag-ugnayan sa press@kantar.com.
