లోట్టో 6/49 కెనడా యొక్క అత్యంత ప్రజాదరణ పొందిన జాతీయ లాటరీ గేమ్ మరియు కెనడియన్‌లకు 1982 నుండి ప్రతిరోజూ గెలుపొందే అవకాశాన్ని అందిస్తోంది. క్యూబెక్‌లో, 70% లోట్టో 6/49 టిక్కెట్‌లు 50 మంది ప్రేక్షకులకు విక్రయించబడుతున్నాయి. మిలీనియల్స్ తక్కువ ఉత్సాహాన్ని కలిగి ఉన్నారు, లాటరీని ధనవంతుల వాగ్దానాల కంటే దాని పేలవమైన అసమానతలతో అనుబంధించారు. కాబట్టి లోటో-క్యూబెక్, ప్రావిన్స్‌లో లొట్టో 6/49లో నడుస్తుంది, ఈ సెగ్‌మెంట్‌ను ఆడేందుకు ప్రేరేపించే అవకాశాన్ని చూసింది.
2015లో, Loto-Québec మరియు ఏజెన్సీ భాగస్వామి సిడ్ లీ సమీకృత ప్రచారాన్ని ప్రారంభించింది "మీరు 6/49 ఆడాలి" ఇది ప్రతిరోజు అదృష్ట క్షణాలను హైలైట్ చేసింది (ఉదాహరణకు, ప్రతి ఆకుపచ్చ ట్రాఫిక్ లైట్‌ని పట్టుకోవడం) ఎవరైనా గెలవడానికి అదృష్టవంతులని రుజువు చేసింది మరియు ఈ క్షణాలను కొనుగోలు సందర్భాలుగా మార్చడానికి "మీరు లాటరీని ఆడాలి" అనే సర్వవ్యాప్త పదబంధాన్ని విస్తరించారు.
ప్రారంభించిన మూడు సంవత్సరాలలో, “మీరు 6/49 ప్లే చేయాలి” విజయవంతంగా దాని బ్రాండ్‌ను అదృష్టంతో మళ్లీ అనుబంధించింది, ఫలితంగా బ్రాండ్ హెల్త్ మెట్రిక్‌లు మరియు మిలీనియల్ విభాగంలో అమ్మకాలు పెరిగాయి. సుస్థిర విజయం కోసం బంగారు విజయంతో పాటు, ప్రచారం ప్రారంభోత్సవంలో గ్రాండ్ ఎఫీని సంపాదించింది ఎఫీ అవార్డ్స్ కెనడా 2019లో పోటీ.
క్రింద, అలెక్స్ బెర్నియర్, ఎగ్జిక్యూటివ్ క్రియేటివ్ డైరెక్టర్ వద్ద సిడ్ లీ, ఈ ప్రభావవంతమైన పని వెనుక మరింత అంతర్దృష్టిని పంచుకుంటుంది.
ఎఫీ: "మీరు 6/49 ఆడాలి" ప్రచారానికి మీ లక్ష్యాలు ఏమిటి?
AB: ప్రజలు, ప్రత్యేకంగా యువకులు, ఇకపై గెలిచే వారి అవకాశాలపై నమ్మకం లేదు. లోట్టో 6/49 వంటి లాటరీ గేమ్‌లను మిలీనియల్స్ గ్రహించిన విధానాన్ని మార్చడం మరియు లాటరీని ఆడేందుకు తగినంత అదృష్టంగా భావించేలా వారిని ప్రేరేపించడం మా ప్రధాన లక్ష్యం.
ఎఫీ: పెద్ద ఆలోచనకు దారితీసిన వ్యూహాత్మక అంతర్దృష్టి ఏమిటి?
AB: మిలీనియల్స్ లాటరీని గెలుచుకునే వారి అసమానతలను విశ్వసించినట్లు కనిపించనప్పటికీ, వారు రోజువారీ జీవితంలో గెలిచే వారి అసమానతలను స్పష్టంగా విశ్వసించారు. వారు తమను తాము అద్భుతమైన సానుకూల తరం అని వెల్లడించినట్లు మేము కనుగొన్నాము. మేము మా ఆలోచనను మరింత ముందుకు తీసుకెళ్లినప్పుడు, మిలీనియల్స్ యొక్క ఆశావాదం మరియు భవిష్యత్తుపై సానుకూల దృక్పథం వారు లోట్టో 6/49 ఆడటానికి గల కారణాన్ని పూర్తిగా మార్చగలవని మేము గ్రహించాము.
మేము మా ఆశావాద మిలీనియల్ టోపీని ధరించినప్పుడు అదృష్టం ఉద్భవించింది. ప్రపంచం అదృష్టంతో నిండిన ప్రదేశంగా మారింది. ఇది ప్రతిచోటా ఉంటుంది మరియు ఇది అన్ని సమయాలలో జరుగుతుంది. ఒక రోజు ఉదయం, మనం పనికి వెళ్ళే మార్గంలో ప్రతి గ్రీన్ లైట్ కొట్టడం ఎలా? పారిస్‌కు వెళ్లే మా ఫ్లైట్ సమయానికి మిగతావన్నీ రద్దు చేయబడినప్పుడు ఎలా ఉంది? సబ్‌వే రైడ్‌లో మన కాబోయే భర్త లేదా భార్యను ఎలా కలుసుకున్నాం? నిజానికి చిన్నదైనా పెద్దదైనా జీవితంలో చాలా అందమైన విషయాలు యాదృచ్ఛికంగా జరుగుతాయి.
ఈ అంతర్దృష్టి నుండి నిజంగా ప్రయోజనం పొందాలంటే, అదృష్టం సంభవించినప్పుడు మిలీనియల్స్ లోట్టో 6/49 గురించి ఆలోచించేలా చేయడానికి మేము ఒక మార్గాన్ని కనుగొనవలసి ఉంది.
ఎఫీ: మీరు ఆలోచనకు ఎలా జీవం పోశారు?
AB: ఈ ఆలోచన వెబ్, టీవీ, రేడియో, వార్తాపత్రికలు, డిస్‌ప్లేలు మరియు అనుభవపూర్వకంగా సహా అప్లికేషన్‌లలో బాగా పని చేస్తుంది. మనం ప్రతిరోజూ ఎంత అదృష్టవంతులమో చూపించే మిలియన్ విభిన్న దృశ్యాల గురించి ఆలోచించవచ్చు. మనం చిత్రీకరించే సన్నివేశాలను మించి సృష్టి సాగుతుంది. మేము సాంప్రదాయ మీడియా మరియు ఆన్‌లైన్ ప్రకటనల ద్వారా వాస్తవికతను చూపించగలము. ఉదాహరణకు, మేము ఈ సంవత్సరం మొదటి బిడ్డ కోసం కథనం పైన “మీరు 6/49 ప్లే చేయాలి” అనే మీడియా సందేశాన్ని ఉంచాము మరియు ప్రయాణీకులు అదృష్టవంతులని వారు దానిని పట్టుకున్నారని గుర్తు చేసేందుకు మేము మెట్రో స్టేషన్‌లలో చివరి రైలు వెళ్ళినప్పుడు డిస్‌ప్లేలను కలిగి ఉన్నాము. మేము కొన్ని యాక్టివేషన్లు కూడా చేసాము. ఉదాహరణకు, మేము టీమ్ కెనడాకు మద్దతు ఇవ్వడానికి ప్యోంగ్‌చాంగ్‌కు నిజమైన నాలుగు-ఆకుల క్లోవర్‌లను పంపాము మరియు మాంట్రియల్ యొక్క ఓషెగా ఫెస్టివల్‌లో ఫెస్టివల్‌కు వెళ్లేవారికి వారి కోల్పోయిన వస్తువులను కనుగొనడంలో మేము సహాయం చేసాము.
ఎఫీ: ప్రచారం ప్రారంభమైనప్పటి నుండి ఎలా అభివృద్ధి చెందింది?
AB: ప్రతి సంవత్సరం మేము వేర్వేరు లక్ష్యాలను కలిగి ఉన్నాము.
సంవత్సరం 1: కొత్త వ్యక్తీకరణను ప్రారంభించండి మరియు దానిని సంస్కృతిలో చేర్చండి
ముందుగా, వ్యక్తులకు భావవ్యక్తీకరణను గుర్తుచేసే అదృష్ట క్షణాలను మనం చూపించాల్సిన అవసరం ఉంది. క్యూబెక్‌లోని సాంస్కృతిక మరియు భాషా కారకాల కారణంగా, మిలీనియల్స్ మరియు ఇతరులను చేరుకోవడానికి టెలివిజన్ ఉత్తమ మాధ్యమంగా మిగిలిపోయినందున మేము టెలివిజన్‌ను ఇష్టపడతాము. మేము చిన్న టీవీ స్పాట్‌ల యొక్క సౌకర్యవంతమైన ప్లాట్‌ఫారమ్‌ను సృష్టించాము, ఇది వ్యక్తులు వ్యక్తిగతంగా వారికి జరిగినా లేదా వారితో సంబంధం కలిగి ఉండే పరిస్థితులను పునఃసృష్టించాము, కొత్త అదృష్ట క్షణాలను ఎంచుకునేందుకు అంతులేని అవకాశాలను సృష్టించాము.
సంవత్సరం 2: వినియోగాన్ని మరిన్ని సందర్భాలు & సందర్భాలకు విస్తరించండి
రెండవ సంవత్సరం, లోట్టో 6/49 మిలీనియల్స్ ఎక్కువగా పాల్గొనే కొన్ని క్షణాలను నొక్కి చెప్పింది. క్యూబెక్‌లో, హాకీ ఆటగాళ్ళు పోస్ట్‌ను కొట్టడం అనేది అదృష్టానికి సంబంధించిన ఒక అపఖ్యాతి పాలైన క్షణం, సాధారణంగా NHL ఆటలలో కీలకమైన ఆట యొక్క చిహ్నం. లోట్టో 6/49 హాకీ అభిమానుల టీవీ స్క్రీన్‌లపై ఆ సందర్భాలలో మాత్రమే కనిపించే ప్రకటన బ్యానర్‌లను సృష్టించింది.
సంవత్సరం 3: అదృష్ట క్షణాలను మరింత వ్యక్తిగతంగా భావించేలా చేయండి
మూడవ సంవత్సరం, లోట్టో 6/49 మిలీనియల్స్ ఎదుర్కొనే నిజమైన అదృష్టాన్ని సృష్టించడానికి మార్గాలను అన్వేషించింది. ఉత్తర క్యూబెక్‌లో ప్రతి ఆగస్టులో, షూటింగ్-స్టార్ దృశ్యం రాత్రి ఆకాశంలో వెలుగులు నింపుతుంది. చాలా మంది క్యూబెకర్స్‌కు దీని గురించి తెలిసినప్పటికీ, కొద్దిమంది మాత్రమే దీన్ని వ్యక్తిగతంగా చూడగలుగుతారు. లోట్టో 6/49 దాన్ని Facebook లైవ్‌లో ప్రసారం చేయడానికి లొకేషన్‌కు వెళ్లింది. షూటింగ్ స్టార్ కనిపించిన ప్రతిసారీ, బ్యానర్ కొనుగోలుతో విష్ చేయడానికి వీక్షకులను ప్రేరేపించింది. కేవలం మూడు గంటల్లో, ఇది 10 క్యూబెకర్‌లలో 1కి చేరుకుంది.
ఎఫీ: పని పని చేస్తుందని మీకు ఎలా తెలుసు? మీరు సాధించిన ఫలితాల్లో ఏవైనా ఆశ్చర్యాలు ఉన్నాయా?
AB: "మీరు లోట్టో 6/49 ప్లే చేయాలి" అనేది క్యూబెక్ యొక్క ప్రసిద్ధ సంస్కృతిలో భాగమైనప్పుడు, అది పని చేస్తుందని మాకు తెలుసు. ప్రజలు తమ అదృష్టాన్ని మాతో పంచుకోవడం మరియు ప్రచారం నిజంగా ప్రమోషన్ కంటే పెద్దదిగా ఎలా అభివృద్ధి చెందిందో చూడటం నిజంగా సానుకూల ఆశ్చర్యాన్ని కలిగించింది.
ఎఫీ: ఈ కేసు నుండి మీరు తీసుకున్న అతిపెద్ద పాఠాలు ఏమిటి?
AB: నా మొదటి పాఠం ఏమిటంటే, రోజు చివరిలో, ఇదంతా సహకారం మరియు ఓపెన్ మైండెడ్‌గా ఉండటం. ప్రచారం యొక్క విస్తరణ మరియు అమలులో వ్యూహం, మీడియా మరియు సృష్టి ఎలా సమానంగా ముఖ్యమైనవి అనేదానికి ఇది సరైన ఉదాహరణ. ఆలోచనలు జట్టులో ఎవరి నుండి అయినా, క్లయింట్ వైపు నుండి, ఇతర విభాగాల నుండి మరియు వీధిలో నడవడం నుండి కూడా రావచ్చు. వారు ప్రతిచోటా రావచ్చు. నా రెండవది సులభం: ఆనందించండి! మేము జట్టుగా కలిసి చాలా సరదాగా గడిపాము మరియు అది తుది ఫలితంలో చూపబడింది.
అలెక్స్ బెర్నియర్, ఎగ్జిక్యూటివ్ క్రియేటివ్ డైరెక్టర్ & పార్టనర్, సిడ్ లీ
ఇప్పుడు క్రియేటివ్ డైరెక్టర్, అలెక్స్ సిడ్ లీతో పాఠశాల నుండి బయటికి కాపీ రైటర్‌గా చేరాడు (అతను ఆర్ట్ డైరెక్టర్ అని అనుకున్నప్పటికీ - అతను ఎంత పచ్చిగా ఉన్నాడు). అతను ఏ బ్రాండ్‌ను తాకినా తదుపరి స్థాయికి తీసుకువస్తాడు, అంటే అతను తనపై మరియు అతని బృందంపై విధించే అధిక-నాణ్యత ప్రమాణాల కారణంగా. క్యూబెక్ ప్రావిన్స్‌లో ప్రకటనలను జరుపుకునే అవార్డ్ షో అయిన క్రియా యొక్క 9వ ఎడిషన్‌కు అతను అతి పిన్న వయస్కుడైన ప్రెసిడెంట్ కావడానికి బహుశా అదే కారణం కావచ్చు.
