మెక్కాన్ మెల్బోర్న్ యొక్క చిత్రం మరియు వీడియో సౌజన్యం.1853లో స్థాపించబడినప్పటి నుండి, ది మెల్బోర్న్ విశ్వవిద్యాలయం న్యూరోసైన్స్, హ్యూమన్ డెవలప్‌మెంట్, సస్టైనబుల్ అగ్రికల్చర్ మరియు న్యూట్రిషన్‌తో సహా లెక్కలేనన్ని రంగాలకు అందించిన సేవలకు ప్రపంచ విద్యా సంఘంచే గుర్తించబడిన ఆస్ట్రేలియా యొక్క అగ్రశ్రేణి విశ్వవిద్యాలయంగా మారింది.
కానీ 2016లో, చాలా మంది మెల్బర్నియన్లు తమ సామూహిక పెరట్లో నిర్వహించిన సంచలనాత్మక పరిశోధనల గురించి తెలియదని మరియు దాని సహకారాన్ని సందర్భోచితంగా చేయడం ద్వారా గొప్పగా ప్రయోజనం పొందవచ్చని యూనివర్సిటీ గ్రహించింది.
ప్రతిస్పందనగా, UMelbourne జట్టుకట్టింది మెక్కాన్ మెల్బోర్న్ "మేడ్ పాజిబుల్ బై మెల్బోర్న్"ని సృష్టించడానికి, విశ్వవిద్యాలయంలో పూర్తయిన పరిశోధన ప్రాజెక్టులను కలిగి ఉన్న అవుట్‌డోర్ ఇన్‌స్టాలేషన్‌ల శ్రేణి. ఫలితంగా సమభాగాల మ్యూజియం, పబ్లిక్ ఆర్ట్ సిరీస్ మరియు మెల్బోర్న్ గైడెడ్ టూర్.
ఈ ప్రచారం 2018లో గ్రాండ్ ఎఫీని సంపాదించింది APAC ఎఫీ అవార్డులు, 2 గోల్డ్ మరియు 3 సిల్వర్ అవార్డులతో పాటు. మెల్బోర్న్ విశ్వవిద్యాలయం 2018 సంవత్సరపు టాప్ బ్రాండ్ మరియు మార్కెటర్ ఆఫ్ ది ఇయర్ టైటిల్స్‌ని కూడా తీసుకుంది మరియు మెక్కాన్ మెల్బోర్న్ 2018 ఏజెన్సీ ఆఫ్ ది ఇయర్‌గా ఎంపికైంది.
మేము మాట్లాడాము చార్లీ మెక్‌డెవిట్, మెక్కాన్ మెల్‌బోర్న్‌లోని గ్రూప్ అకౌంట్ డైరెక్టర్, మెల్బోర్న్ వీధుల్లో ఈ ఎఫ్ఫీ-విజేత ప్రచారం ఎలా వచ్చిందనే దాని గురించి.
మీ ఎఫీ-విజేత ప్రయత్నం గురించి మాకు కొంచెం చెప్పండి, "మేడ్ పాజిబుల్ బై మెల్బోర్న్." ఈ ప్రయత్నానికి మీ లక్ష్యాలు ఏమిటి?
CM: మెల్బోర్న్ విశ్వవిద్యాలయం ఆస్ట్రేలియన్ ప్రభుత్వం వెనుక పరిశోధనలో ఆస్ట్రేలియా యొక్క 2వ అతిపెద్ద పెట్టుబడిదారు.
పరిశోధన అనేది విద్యాసంబంధ ఖ్యాతిని మరియు ర్యాంకింగ్‌ను కొనసాగించడానికి మాత్రమే కాకుండా, విశ్వవిద్యాలయం యొక్క ప్రతి ఇతర ఫంక్షన్‌కు కూడా ఇది డ్రైవర్. పరిశోధన ప్రకాశవంతమైన విద్యావేత్తలను ఆకర్షిస్తుంది మరియు అందువల్ల విశ్వవిద్యాలయంలో చదువుకోవడానికి ఉత్తమ విద్యార్థులను ఆకర్షిస్తుంది.
ఈ ప్రచారం విస్తృత శ్రేణి వ్యక్తులను లక్ష్యంగా చేసుకున్నప్పటికీ, విశ్వవిద్యాలయం 'ఎస్టీమ్'గా సూచించే మరింత నిర్దిష్ట లక్ష్య ప్రేక్షకులను మేము గుర్తించాము.
'ఎస్టీమ్' అనేది ఆస్ట్రేలియన్లు సాంప్రదాయకంగా "ABలు"గా సూచిస్తారు - ఈ సందర్భంలో, వారు మెల్బోర్న్ యొక్క అతిపెద్ద కంపెనీలలో నిర్వహణ స్థానాలను కలిగి ఉన్న తృతీయ విద్యావంతులు (తరచుగా మెల్బోర్న్ గ్రాడ్యుయేట్లు) నిపుణులు. వారు మెల్‌బోర్న్‌లోని అత్యంత సంపన్నమైన శివారు ప్రాంతాల్లోని సెంట్రల్ బిజినెస్ డిస్ట్రిక్ట్‌కి దగ్గరగా నివసిస్తున్నారు మరియు అక్కడికి రాకపోకలు సాగిస్తున్నారు.
వారు విశ్వవిద్యాలయానికి ముఖ్యమైనవి ఎందుకంటే వారు తమ ఉద్యోగాలలో నిధులు మరియు వాణిజ్య భాగస్వామ్య బాధ్యతలను కలిగి ఉంటారు, కాబట్టి వారు విశ్వవిద్యాలయ పరిశోధన ప్రాజెక్ట్‌లకు ఆర్థికంగా మద్దతు ఇచ్చే ఏదైనా నిర్ణయంలో భాగం అవుతారు. కానీ ఈ సమూహం విశ్వవిద్యాలయాన్ని ఉన్నతంగా ఉంచడం కూడా చాలా ముఖ్యం ఎందుకంటే వారి స్వంత పిల్లలు ఎక్కడ చదువుకోవాలో వారు ప్రభావితం చేస్తారు.
ఈ లక్ష్య ప్రేక్షకులలో మా పరిశోధన సహకారంపై పరిమిత అవగాహన ఉంది.
యూనివర్సిటీ ఆఫ్ మెల్‌బోర్న్‌లో నిర్వహించిన పరిశోధనను ఆసక్తికరంగా మరియు విశ్వవిద్యాలయం యొక్క అవగాహనలను బోధనా సంస్థ నుండి మార్చడానికి, మెల్బోర్న్ నిజంగా గర్వించదగిన నిజమైన ప్రపంచ ప్రభావాన్ని కలిగి ఉన్న స్థాపనకు మార్చడం మా పని.
మీ వ్యూహాత్మక విధానాన్ని వివరించండి - ఈ ప్రయత్నానికి దారితీసిన అంతర్దృష్టి(లు) ఏమిటి మరియు మీరు దానిని ఎలా చేరుకున్నారు?
CM: మేడ్ పాజిబుల్ బై మెల్బోర్న్ అనేది పరిశోధకులకు మాత్రమే అర్థమయ్యే రీసెర్చ్ స్టడీస్‌ని తీసుకుని, వాటిని పెద్ద ఎత్తున ప్రేక్షకుల కోసం అనువదించడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది. దీన్ని చేయడానికి, మేము రెండు ప్రధాన అంతర్దృష్టులపై దృష్టి సారించాము.
ముందుగా, వ్యక్తులు తమకు, వారి కుటుంబానికి, వారి నగరం మొదలైన వాటికి స్పష్టమైన ప్రయోజనాలను చూపే వాటితో మాత్రమే నిజంగా నిమగ్నమై ఉంటారనే ఆలోచన. కాబట్టి, మేము అలా చేసిన పరిశోధనను హైలైట్ చేసాము. వారికి అత్యంత ముఖ్యమైన రంగాలలో వారి జీవితాలను ప్రభావితం చేయడానికి మా పరిశోధన యొక్క సామర్థ్యాన్ని మేము చూపించాము. సరైన పరిశోధనా కథనాలను ఎంచుకోవడం మరియు వాటిని ప్రేక్షకులకు మ్యాప్ చేయడం ఔచిత్యాన్ని సృష్టించడానికి కీలకం.
అప్పుడు, చాలా వరకు, పరిశోధన సంక్లిష్టంగా, పొడిగా ఉంటుంది మరియు కనిపించనిదిగా అనిపించే ఆలోచనలను తెలియజేస్తుంది కాబట్టి, మేము దానిని సులభంగా అర్థం చేసుకోవడం మరియు ఆసక్తికరంగా మార్చాలని మాకు తెలుసు. కాబట్టి మేము పరిశోధనను స్వేదనం చేసాము మరియు దానిని సృజనాత్మకంగా మరియు విస్తృత ప్రేక్షకుల కోసం ఆకర్షణీయంగా ప్రదర్శించాము.
ఎగ్జిబిషన్‌లో ప్రదర్శించబడిన కథలలో ప్రపంచంలోని సగం ఆహారాన్ని మెరుగుపరిచే పరిశోధనలు, ఏదైనా నీటిని తాగునీరుగా మార్చే మార్గం, మానవ స్పర్శతో రోబోటిక్ ఆయుధాల సృష్టి మరియు వేలాది మంది పుట్టబోయే జీవితాలను రక్షించే ప్రినేటల్ కేర్‌లో పురోగతులు ఉన్నాయి. కొన్ని.
మీ పెద్ద ఆలోచన ఏమిటి? మీరు మీ ఆలోచనకు ఎలా జీవం పోశారు?
CM: మేడ్ పాజిబుల్ బై మెల్బోర్న్ అనేది మెల్బోర్న్ విశ్వవిద్యాలయం యొక్క ప్రపంచాన్ని మార్చే పరిశోధన యొక్క ఉచిత, ఇంటరాక్టివ్ ఎగ్జిబిషన్ మెల్బోర్న్ మొత్తం సెంట్రల్ బిజినెస్ డిస్ట్రిక్ట్‌లో.
గొప్ప మ్యూజియంలు తరచుగా సంక్లిష్టమైన సమాచారాన్ని స్పష్టమైన, ఆసక్తికరమైన మరియు ఆకర్షణీయమైన మార్గాల్లో ప్రదర్శించే విధానం నుండి మేము ప్రేరణ పొందాము.
ఈ ప్రచారం ఇప్పటికే ఉన్న అవుట్‌డోర్ మీడియా సైట్‌లను తిరిగి ఉద్దేశించి, వాటిని కస్టమ్ డిజైన్ ఎగ్జిబిట్‌లుగా ఉపయోగించడం, ఉచిత ట్రామ్‌తో కనెక్ట్ చేయడం మరియు పరిశోధకులు స్వయంగా వివరించిన మొబైల్ ఆడియో గైడ్‌తో వాటికి జీవం పోసింది. మరింత అన్వేషించడానికి ప్రజలను ఆహ్వానించారు pursuit.unimelb.edu.au, యూనివర్సిటీ యొక్క డిజిటల్ స్టోరీ టెల్లింగ్ ప్లాట్‌ఫారమ్.
మీ ఆలోచనకు జీవం పోయడంలో మీ అతిపెద్ద సవాలు ఏమిటి? ఆ సవాలును మీరు ఎలా అధిగమించగలిగారు?
ముఖ్యమంత్రి: ముఖ్యమైన సవాళ్లు ఉన్నాయి! కాన్సెప్ట్‌ని కొనుగోలు చేసినప్పటి నుండి మేము మార్కెట్‌లో ప్రత్యక్షంగా ఉండాల్సిన సమయం వరకు మాకు 6 వారాలు మాత్రమే ఉన్నాయి. మీడియా సైట్‌లను ఈ విధంగా ఉపయోగించవచ్చనే ధృవీకరణ మాకు లేదు, ప్రదర్శనలను రూపొందించడంలో మాకు సహాయపడే నిర్మాణ సంస్థ మాకు లేదు మరియు మేము వారి పరిశోధన గురించి ఏమి చెప్పగలమో విద్యావేత్తల నుండి మాకు పూర్తి ఆమోదం లేదు. !
కానీ అన్ని పార్టీల మధ్య అద్భుతమైన సహకారం మరియు దానిని చూడాలనే సంపూర్ణ సంకల్పం ద్వారా వారు అధిగమించబడ్డారు.
మీరు ప్రచారం యొక్క ప్రభావాన్ని ఎలా అంచనా వేశారు మరియు ప్రచారం చేసిన ఫలితాలను ఎందుకు సాధించగలిగిందని మీరు అనుకుంటున్నారు?
CM: నెల రోజుల పాటు జరిగిన ఎగ్జిబిషన్ ఈవెంట్‌లో, మేడ్ పాజిబుల్ బై మెల్బోర్న్ ప్రతి కొలవగల ఆబ్జెక్టివ్ సెట్‌ను అధిగమించింది, విశ్వవిద్యాలయం యొక్క అవగాహనను బోధనా సంస్థ నుండి ప్రపంచాన్ని మార్చే పరిశోధనల కేంద్రంగా మార్చింది.
మేము ఆకస్మిక అవగాహన కోసం మా లక్ష్యాన్ని అధిగమించాము, ప్రచార వ్యవధిలో లక్ష్య ప్రేక్షకులలో 78% గురించి అవగాహనను నివేదించాము. ఈ ప్రచారంలో 34% ప్రేక్షకులు విశ్వసించేలా చూసారు, ఈ ప్రచారం విశ్వవిద్యాలయం గురించి తాము ఆలోచించే విధానాన్ని మార్చిందని విశ్వసించారు, 39% విశ్వవిద్యాలయం పరిశోధనకు ఉత్తమ ఖ్యాతిని కలిగి ఉందని అంగీకరించింది; 10% పెరుగుదల. ప్రచారం గురించి తెలిసిన సాధారణ జనాభా 20% మెల్బోర్న్ విశ్వవిద్యాలయాన్ని (62%) తెలియని వారి కంటే (42%) సిఫార్సు చేసే అవకాశం ఉంది.
ఎందుకు?
ప్రచారం చాలా విజయవంతమైంది మరియు కేటగిరీ నిబంధనలను ఉల్లంఘించింది ఎందుకంటే ఇది పరిశోధనను వ్యక్తిగతంగా సంబంధితంగా చేసింది మరియు అందరికీ సులభంగా అర్థమయ్యేలా సృజనాత్మకంగా, ఇంటరాక్టివ్‌గా మరియు సరళంగా అందించబడింది. సంక్షిప్తంగా, మా ప్రేక్షకులు మా పరిశోధనను చూడటమే కాకుండా, వారు మా పరిశోధనను అనుభవించాల్సిన అవసరం ఉందని మాకు తెలుసు మరియు మెల్బోర్న్ చేత మేడ్ పాజిబుల్ దీనిని సాధించింది.
చార్లీ మెక్‌డెవిట్ మెక్కాన్ మెల్‌బోర్న్‌లో గ్రూప్ అకౌంట్ డైరెక్టర్. అతను యూనివర్శిటీ ఆఫ్ మెల్బోర్న్ ఖాతా నిర్వహణకు బాధ్యత వహిస్తాడు మరియు మెల్బోర్న్ ద్వారా మేడ్ పాజిబుల్‌ను ఉత్పత్తి చేయడంలో ఏజెన్సీ ప్రయత్నానికి నాయకత్వం వహించాడు. ఈ ప్రచారం కేన్స్ లయన్స్, D&AD మరియు ఎఫీస్‌తో సహా అనేక అంతర్జాతీయ సృజనాత్మక అవార్డులను గెలుచుకుంది, ఇక్కడ ఇది 2018లో APAC గ్రాండ్ ఎఫీని గెలుచుకుంది.
