2000 నుండి, సత్యం చొరవ 1 మిలియన్ విజయగాథలు మరియు లెక్కింపుతో, సిగరెట్ తాగకుండా టీనేజ్‌లను నిరోధించడంలో అగ్రగామిగా ఉన్నారు.
పెద్ద పొగాకు కంపెనీల నుండి పెరుగుతున్న అధునాతన మార్కెటింగ్ మరియు యుక్తవయస్కులలో ఉత్సాహం తగ్గడం వల్ల వారి ప్రయత్నాలు 2014లో పీఠభూమికి చేరుకున్నాయి. కాబట్టి ఏజెన్సీ భాగస్వామితో కలిసి 72 మరియు సన్నీ, ట్రూత్ Gen Zతో ప్రతిధ్వనించడానికి కొత్త విధానాన్ని అభివృద్ధి చేసింది: "ధూమపానం మరియు #FinishIT అంతం చేసే తరం అవ్వండి." #FinishIT టైడ్ స్మోకింగ్ వల్ల టీనేజ్ యువకులు ఎక్కువ శ్రద్ధ చూపుతారు, అదే సమయంలో వారు అభివృద్ధి చెందుతున్న వేగవంతమైన, చమత్కారమైన ఇంటర్నెట్ సంస్కృతికి మొగ్గు చూపుతారు.
ఈ ప్రచారం 2014-2017 రన్‌లో భాగంగా 2018 నార్త్ అమెరికన్ ఎఫీ అవార్డ్స్‌లో సస్టైన్డ్ సక్సెస్ - సర్వీసెస్‌లో కాంస్య ఎఫీని గెలుచుకుంది. నుండి మరింత వినడానికి చదవండి బ్రయాన్ స్మిత్, ఎగ్జిక్యూటివ్ స్ట్రాటజీ ఆఫీసర్ & పార్టనర్ వద్ద 72 మరియు సన్నీ, మరియు ఎరిక్ ఆస్చే, చీఫ్ మార్కెటింగ్ ఆఫీసర్ వద్ద సత్యం చొరవ.
ప్రచారం కోసం మీ లక్ష్యాలు ఏమిటి?
EA: ఎప్పటిలాగే, పొగాకు నుండి ప్రాణాలను రక్షించడం మా గొప్ప ఆశయం. 10 మంది సిగరెట్ తాగేవారిలో తొమ్మిది మంది 18 సంవత్సరాల కంటే ముందే తమ మొదటి సిగరెట్‌ను కలిగి ఉన్నారని అధ్యయనాలు చూపిస్తున్నాయి. కాబట్టి మా పని దాని మూలంగా సమస్యను ఆపడం: యువత నివారణ.
కానీ టీనేజ్ స్మోకింగ్ రేటును కేవలం తొమ్మిది శాతానికి తగ్గించిన సంవత్సరాల తర్వాత, పెద్ద పొగాకు మరియు మారుతున్న సాంస్కృతిక ప్రకృతి దృశ్యం రెండింటి వల్ల ఎదురయ్యే ఎదురుగాలుల కారణంగా పురోగతి నిలిచిపోయింది.
మొదట, మేము మా స్వంత విజయానికి బాధితులుగా మారాము. యుక్తవయస్కులలో ధూమపానం యొక్క సంభవం తగ్గుముఖం పట్టడంతో సమస్యను పరిష్కరించే ఆవశ్యకత తగ్గింది. బెదిరింపు, ఎల్‌జిబిటి హక్కులు మరియు పోలీసుల క్రూరత్వం వంటి వారి హృదయాలను మరియు మనస్సులను ఎక్కువగా ఆక్రమించిన నేపథ్యంలో మా టీనేజ్ ప్రేక్షకులు దీనిని మరచిపోయే ప్రమాదం ఉంది.
రెండవది, సోషల్ మీడియా వైఖరులు, జ్ఞానం మరియు ప్రవర్తనలను మార్చడానికి యుద్ధభూమిగా ఉద్భవించింది-ముఖ్యంగా ధూమపానం విషయానికి వస్తే. ధూమపానం యొక్క ఆకర్షణీయమైన చిత్రాలు యువకుల సామాజిక ఫీడ్‌లను నింపాయి మరియు ధూమపానాన్ని మంచి ప్రవర్తనగా మార్చే విధంగా బిగ్ టొబాకో కోసం ఉచిత ప్రకటనలను రూపొందించడంలో సహాయపడింది. చెత్త భాగం: ఇది మన స్వంత ప్రేక్షకుల చర్యల ద్వారా జరిగింది.
ఈ కొత్త తరం యుక్తవయస్కులు ధూమపానాన్ని ఎక్కువగా అంగీకరిస్తున్నారు, ధూమపానం చేసే వారి స్నేహితుల పట్ల "యు డూ యు", నిర్ద్వంద్వ వైఖరిని అవలంబించారు. వారు ధూమపానాన్ని అంగీకరించడం ప్రమాదకరం, స్నేహితులు మరియు విస్తరించిన సామాజిక వర్గాలను ప్రతికూలంగా ప్రభావితం చేసే విధంగా ధూమపాన అనుకూల అభిప్రాయాలు మరియు చిత్రాలను సోషల్ మీడియాలో వ్యాప్తి చేయడానికి అనుమతించారు.
పొగతాగే వారితో మాట్లాడితే సరిపోదు. వారి మొత్తం తరంలో ధూమపానాన్ని సాధారణీకరించడానికి మేము టీనేజ్ అందరినీ చేరుకోవాలి.
నొక్కడం విలువైన ఒక తరాల నిజం ఉంది: Gen Z ప్రభావం చూపాలని మరియు ప్రపంచాన్ని మార్చాలని కోరుకుంటుంది. వారికి పెద్ద ఆశయాలు మరియు పెద్ద హృదయాలు ఉన్నాయి. పెద్ద పొగాకు శక్తి మరియు ధూమపానం యొక్క శాపంగా వ్యతిరేకంగా పోరాటంలో మార్పును సృష్టించాలనే వారి కోరిక ఒక పెద్ద అవకాశం.
అందుకే తగ్గుతున్న టీనేజ్ స్మోకింగ్ రేట్‌ను తలపై తిప్పడానికి మేము వ్యూహాత్మక నిర్ణయం తీసుకున్నాము: ఇది ఇప్పటికీ ధూమపానం చేసే తొమ్మిది శాతం మంది గురించి కాదు. ఇది ధూమపానం చేయని 91 శాతం మంది యువకులకు సంబంధించినది. ప్రపంచంలోని ధూమపానం నుండి విముక్తి చేయాలనే ఆశయంతో వారు పాల్గొనేలా మార్చడానికి, మార్పును సృష్టించడానికి, వారికి వాయిస్ ఇవ్వడానికి మరియు వారి తోటివారిపై వారి శక్తిని మరియు ప్రభావాన్ని ఉపయోగించాలనే వారి కోరికను మేము ప్రసారం చేయవచ్చు.
ఒక్క వాక్యంలో, మీ వ్యూహాత్మక ఆలోచన ఏమిటి?
BS: ధూమపానాన్ని అంతం చేయడానికి వారి అభిరుచి, శక్తి మరియు సృజనాత్మకతను ఉపయోగించేందుకు మొత్తం తరానికి శక్తినిచ్చే మరియు శక్తివంతం చేసే ఉద్యమాన్ని సృష్టించండి.
మీ పెద్ద సృజనాత్మక ఆలోచన ఏమిటి?
BS: “#FinishIT” అనేది ధూమపానాన్ని ఒక్కసారిగా ముగించే తరం కావడానికి ఒక ర్యాలీ. సమస్యను గెలవగల యుద్ధంగా ఉంచడం ద్వారా, ప్రభావం చూపాలనే మా ప్రేక్షకుల కోరికను మేము ప్లే చేస్తాము. ధూమపానం వారి తరాన్ని నేరుగా ఎలా ప్రభావితం చేస్తుందో టీనేజ్‌లకు చూపడంలో, మేము దాని గురించి ఏదైనా చేయమని ఆయుధాలకు పిలుపునిచ్చాము.
మా మొదటి అడుగు మిషన్‌ను ప్రకటించడం మరియు పురోగతిపై స్థిరంగా నివేదించడం. ప్రతి ఉద్యమానికి స్పష్టమైన లక్ష్యం కావాలి, దాని కోసం పోరాడడం మరియు ప్రజలను మభ్యపెట్టడం కోసం ర్యాలీ చేయడం. "FinishIT" అనే యాంథమిక్ కాల్‌తో టీనేజ్ స్మోకింగ్‌ను ఈ తరం ముగించవచ్చని మేము ప్రకటించాము మరియు విజయానికి రుజువు పాయింట్లను అందించడం ద్వారా పురోగతి యొక్క స్థిరమైన డ్రమ్‌బీట్‌ను అనుసరించింది (ఉదా. సిరక్యూస్ విశ్వవిద్యాలయం స్మోక్ ఫ్రీ; న్యూజెర్సీ పొగాకు కొనుగోలు యొక్క చట్టపరమైన వయస్సును పెంచింది 21)
తర్వాత, యువతకు అత్యంత ముఖ్యమైన అంశాలపై ధూమపానం యొక్క తీవ్రమైన మరియు ఆశ్చర్యకరమైన ప్రభావాన్ని లింక్ చేయడం మా సతత హరిత సృజనాత్మక వ్యూహం. మా ప్రేక్షకులు పట్టించుకునే ఏదైనా, కనెక్ట్ అవ్వడానికి మేము ఒక మార్గాన్ని కనుగొన్నాము. పర్యావరణం, డబ్బు, సామాజిక న్యాయం, సంబంధాలు, ఆహారం - మీరు దీనికి పేరు పెట్టండి.
డేటింగ్ ఇష్టం. షాకర్: యువకులు ఒకరికొకరు డేటింగ్ చేస్తున్నారు. కాబట్టి మేము మీ ఆన్‌లైన్ ప్రొఫైల్‌లోని స్మోకింగ్ ఇమేజరీని "#LeftSwipeDat" అనే ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ పవర్డ్ మ్యూజిక్ వీడియోతో డేటింగ్ యాప్‌లలో మ్యాచ్‌లను పొందే అవకాశం తక్కువగా ఉందని మేము బహిర్గతం చేసాము — ఇది Tinder వంటి యాప్‌లలో ఎవరినైనా తిరస్కరించడానికి "ఎడమవైపుకి స్వైప్ చేయడం" పద్ధతికి సూచన.
లేదా పిల్లి వీడియోలు. మేము టీనేజ్ (మరియు నిజంగా, మొత్తం ఇంటర్నెట్) పిల్లి వీడియోల ప్రేమతో కనెక్ట్ అయ్యాము. వాస్తవం: పిల్లులు వాటి యజమాని ధూమపానం చేస్తే క్యాన్సర్ వచ్చే అవకాశం రెండు రెట్లు ఎక్కువ. ధూమపానం = పిల్లులు లేవు = పిల్లి వీడియోలు లేవు. కాబట్టి మేము పిల్లి వీడియోలు లేని ప్రపంచం యొక్క అవకాశాన్ని హాస్యాస్పదంగా పెంచాము: "క్యాట్‌మగెడాన్."
లేదా మరింత తీవ్రంగా, సామాజిక న్యాయం. మేము "వ్యాపారం లేదా దోపిడీ?"తో సామాజిక న్యాయం కోసం ఈ తరం యొక్క సహజమైన కోరికను గుర్తించాము, ఇది బిగ్ టొబాకో యొక్క సైనిక మరియు మానసిక ఆరోగ్య కమ్యూనిటీల లక్ష్యాన్ని బహిర్గతం చేసింది.
బోర్డు అంతటా, డేటింగ్ నుండి పిల్లి వీడియోల వరకు సామాజిక న్యాయం మరియు అంతకు మించి, “#FinishIT” సృజనాత్మక ప్లాట్‌ఫారమ్ సందేశాన్ని వ్యక్తిగతీకరించింది మరియు యుక్తవయస్కులకు ఔచిత్యాన్ని పెంచింది.
మేము యువకులను చర్య తీసుకోమని ఆహ్వానించడం ద్వారా ఉద్యమంలో చేరడానికి మార్గాలను అందించాము. యువకులందరూ ఒకే విధంగా పాల్గొనకూడదని ప్రాథమిక పరిశోధన నుండి తెలుసుకున్నాము, మేము రీట్వీట్‌లు మరియు షేర్‌ల వంటి తేలికపాటి అడిగే నుండి పాల్గొనడానికి అవకాశాలను సృష్టించాము, వారి ప్రొఫైల్ చిత్రాన్ని మార్చడం, మాలో అసలైన కంటెంట్‌ను సమర్పించడం వంటి అధిక భాగస్వామ్యం వరకు అడుగుతుంది. సైట్ మరియు సామాజిక ఛానెల్‌లు లేదా వ్యక్తిగతంగా సిగరెట్ క్లీన్ అప్‌లను ప్రోత్సహించడం.
పూర్తి కేస్ స్టడీని ఇక్కడ చదవండి >
మీ ఆలోచనకు జీవం పోయడంలో సవాళ్లు ఏమైనా ఉన్నాయా? ఆ సవాళ్లను ఎలా అధిగమించారు?
BS: యువత సంస్కృతి వార్ప్ వేగంతో కదులుతుంది. మా అతిపెద్ద సవాళ్లలో ఒకటి, అలాగే అవకాశాలు కూడా దానిని కొనసాగించడం. యువకులు శ్రద్ధ వహించే వాటితో కనెక్ట్ అవ్వడానికి మరియు వారి దైనందిన జీవితంలో సంబంధితంగా ఉండటానికి మేము మా క్లుప్తాలను నిరంతరం ఆవిష్కరిస్తున్నామని దీని అర్థం.
యువత సంస్కృతికి ఏది నిజం అనే ఈ నిరంతర అన్వేషణ యువత బ్రాండ్‌లో పని చేయడంలో హెచ్చు తగ్గులను తెస్తుంది. మీరు దాన్ని సరిగ్గా పొందినప్పుడు, ఇది హోమ్ రన్. యువకులు మిమ్మల్ని ఆరాధిస్తారు మరియు మీ అతిపెద్ద సువార్తికుడు అవుతారు. కానీ మీరు ట్రెండ్‌లో తప్పు వైపున ఉన్నప్పుడు... మీరు యువత సంస్కృతికి పెద్దపీట వేస్తారు.
ఇదంతా భూభాగంతో వస్తుంది.
మీరు ప్రచారం యొక్క ప్రభావాన్ని ఎలా అంచనా వేశారు?
EA: మేము ధూమపానాన్ని ముగించే తరంగా మారడానికి మా యుక్తవయస్సు ఉద్యమం యొక్క విజయాన్ని అంచనా వేయడానికి మేము ఉపయోగించే నాలుగు కీలక కొలమానాలు ఉన్నాయి.
1) బ్రాండ్ అవగాహన. 75 శాతం నిరంతర అవగాహన అనేది వైఖరిని మార్చడానికి అవసరమైన కనీస స్థాయి.
2) జ్ఞానం మరియు వైఖరులు. ప్రచారం మార్కెట్‌లో ఉన్నందున వారి అవగాహనలను నిరంతరం ట్రాక్ చేయడం ద్వారా ధూమపానం గురించి యువకుల జ్ఞానం మరియు వైఖరిని మార్చడానికి మేము ప్రయత్నించాము.
3) నిశ్చితార్థం మరియు భాగస్వామ్యం. మేము ఒక ఉద్యమాన్ని రగిలించడానికి ప్రయత్నించినప్పుడు, మాతో నిమగ్నమవ్వడం మరియు వారి వాస్తవ భాగస్వామ్యాన్ని మేము ఖచ్చితంగా అనుసరించాలి. మొదటి వారి కోసం, మేము యువకులు శ్రద్ధ వహించే అన్ని సమస్యలలో ధూమపానం యొక్క సాపేక్ష ప్రాముఖ్యతను మరియు మా ఉద్యమంలో చేరాలనే వారి ఉద్దేశ్యాన్ని ట్రాక్ చేసాము. తరువాతి కోసం, మేము మా వార్తాలేఖ + అట్టడుగు చర్యలకు సైన్ అప్‌లను అలాగే మా సందేశం, వెబ్‌సైట్ మరియు కంటెంట్‌తో రియల్ టైమ్ డిజిటల్ మరియు సోషల్ ఎంగేజ్‌మెంట్‌లను (క్లిక్‌లు, రీట్వీట్‌లు, ఇష్టాలు, ప్రత్యుత్తరాలు, వ్యాఖ్యలు, షేర్‌లు) ట్రాక్ చేసాము.
4) టీనేజ్ యువకులు ధూమపానం చేయకుండా నిరోధించడం. “#FinishIT” ప్రచారాన్ని ప్రసారం చేయడం ప్రారంభించిన తర్వాత, ఒక స్వతంత్ర జాతీయ సర్వేలో ప్రచారం ప్రారంభించే ముందు కంటే 300,000 మంది తక్కువ మంది యువకులు ధూమపానం చేస్తున్నారని తేలింది - మరియు టీనేజ్ స్మోకింగ్ రేటు 2014లో తొమ్మిది శాతం నుండి 5.4 శాతానికి పడిపోయింది. సహాయం.
మరియు అన్నింటికంటే ముఖ్యంగా: సత్యం 2000లో ప్రారంభించబడినప్పటి నుండి, మేము ఒక మిలియన్ కంటే ఎక్కువ మంది యువతను ధూమపానం చేయకుండా నిరోధించాము.
మేము ప్రతిరోజూ మంచం నుండి లేవడానికి ఇదే కారణం, మరియు మేము గర్వించలేము.
2014లో ప్రారంభించిన ప్రచారం నుండి పొగాకు & పొగాకు వ్యతిరేక పరిశ్రమలలో కమ్యూనికేషన్ ల్యాండ్‌స్కేప్ ఎలా మారిపోయింది?
EA: యువకుల హృదయాలు మరియు మనస్సుల కోసం యుద్ధభూమిలో ప్రభావితం చేసేవారి శక్తి ఒక్కటే అతిపెద్ద మార్పు; వారు మా మార్కెటింగ్ ప్లేబుక్ రెండింటిలోనూ ముఖ్యమైన పాత్ర పోషించారు — మరియు దురదృష్టవశాత్తూ, బిగ్ టొబాకో.
మా వంతుగా, మేము పొగాకు ప్రయోగాన్ని చాలా వ్యక్తిగత అనుభవంగా అర్థం చేసుకున్నందున ప్రభావశీలులతో ప్రయోగాలు చేయడం ప్రారంభించాము. ప్రభావశీలులు మా సందేశాన్ని మరింత వ్యక్తిగతంగా సంబంధిత మార్గంలో చెప్పడానికి మరియు యువత సంస్కృతిలోని ఉప సమూహాలకు కనెక్ట్ చేయడానికి ఒక మార్గం. మా మీడియా మిక్స్‌లో భాగంగా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లను దత్తత తీసుకోవడం మా ప్రచార పర్వాల్లో చాలా ప్రభావవంతంగా నిరూపించబడింది. వారు మా సందేశాన్ని పేల్చివేయడమే కాకుండా, అర్థవంతంగా వాటిని మా ఆలోచనల్లోకి చేర్చుకోవడంలో పబ్లిక్ హెల్త్ స్పేస్‌లో మేము అత్యాధునిక దశలో ఉన్నాము.
మరోవైపు, బిగ్ టొబాకో కూడా అలాగే పట్టుకుందని మీరు అనుకోవచ్చు. బిగ్ టొబాకో వంటి శక్తివంతమైన కార్పొరేట్ బెహెమోత్‌లను ఎదుర్కోవడంలో అదే సవాలు. మీరు ఎప్పటికీ ముగియని ఆయుధ పోటీలో ఉన్నారు. వారు తమ ప్లేబుక్‌ను నిరంతరం అభివృద్ధి చేస్తున్నారు మరియు వారు కలిగి ఉన్న ఏదైనా బూడిద రంగు ప్రాంతాలను దోపిడీ చేస్తున్నారు.
కేవలం రెండు నెలల క్రితం, బిగ్ టొబాకో సోషల్ మీడియా ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్‌లను ఎలా ఉపయోగించింది అనే దానిపై దృష్టిని ఆకర్షించడానికి పొగాకు వ్యతిరేక సంస్థల కూటమి (ట్రూత్ ఇనిషియేటివ్ కూడా ఉంది) చేరింది. ఈ వార్త న్యూయార్క్ టైమ్స్‌లో వచ్చింది ఇంటర్నెట్‌పై ప్రభావం యొక్క సరిహద్దులేని స్వభావాన్ని చూపుతోంది. USలో ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ మార్కెటింగ్ యొక్క మూలకం నిషేధించబడినప్పటికీ, యూరప్‌లో ఉన్న ఇన్‌ఫ్లుయెన్సర్ అమెరికన్ యువతలో భారీ ప్రేక్షకులను కలిగి ఉండవచ్చు. బిగ్ టొబాకో వారితో మరింత రహస్య పద్ధతిలో కనెక్ట్ అవ్వడానికి ప్రయత్నిస్తున్నందున ఇది యువకుల మనస్సుల కోసం అభివృద్ధి చెందుతున్న యుద్ధభూమిలో భాగం.
కాబట్టి, బిగ్ టుబాకో యొక్క వ్యూహాలు మరియు ప్రపంచ ప్రభావానికి వ్యతిరేకంగా మేము శక్తి ప్రమాణాలను సరిచేస్తున్నామని నిర్ధారించుకోవడానికి మేము నిరంతరం దాడి చేస్తూనే ఉండాలి.
BS: పెద్ద సంస్కృతిలో జరుగుతున్న ధ్రువణాన్ని పరిష్కరించడం అనేది ఒక సవాలు. అదే సమయంలో, యువత సంస్కృతి సైద్ధాంతిక మార్గాల్లో విచ్ఛిన్నమవుతుంది. మేము విశ్వవ్యాప్తంగా సంబంధితమైన అంశాలు మరియు అంతర్దృష్టులను కనుగొంటున్నామని నిర్ధారించుకోవడానికి మేము ఎల్లప్పుడూ వెతుకుతూనే ఉంటాము మరియు ధ్రువీకరించబడిన యువ అమెరికా యొక్క అంతరాన్ని తగ్గించే మార్గాల్లో పంపిణీ చేస్తాము.
బిగ్ టుబాకో యొక్క వ్యూహాలు అన్ని వర్గాల యువకులను ప్రభావితం చేసే జాతీయ దృగ్విషయం - గ్రామీణ మరియు పట్టణ, హార్ట్‌ల్యాండ్ మరియు తీరప్రాంతం, అన్ని జాతులు మరియు లింగాలు. మా “వర్త్ మోర్” ప్రచారంలో (2018 ప్రారంభంలో ప్రారంభించబడింది), మేము ఈ సామూహిక అనుభవాన్ని ప్రకాశవంతం చేయడానికి వాస్తవాలు మరియు డేటాను ఉపయోగిస్తాము మరియు మా విభిన్న యుక్తవయస్సు ప్రేక్షకులకు ఈ సందేశాన్ని అర్ధవంతమైన, సంబంధిత మార్గంలో అందించడానికి అన్ని రకాల ప్రభావశీలులను ఉపయోగిస్తాము.
కాలక్రమేణా ప్రచారం ఎలా అభివృద్ధి చెందింది?
EA: సత్యం మొదటిసారిగా 2000లో ప్రారంభించబడినప్పుడు, యువత సంస్కృతిలో ఊపందుకుంటున్నది తిరుగుబాటులో పాతుకుపోయింది - ఇది శక్తులకు వ్యతిరేకంగా ఉంది. ఆ ఊపును దారి మళ్లించి మనకు అనుకూలంగా ఎలా ఉపయోగించుకోవాలో వ్యూహాత్మకంగా ఆలోచించాల్సి వచ్చింది.
మేము 2014లో ప్రచారాన్ని తిరిగి ప్రారంభించినప్పుడు, తరతరాల ఊపందుకోవడం శక్తి యొక్క వ్యక్తీకరణలకు సంబంధించినదిగా మారిందని మేము కనుగొన్నాము. యుక్తవయస్కులు వారు చేసే ప్రతిదానిలో తమ స్వంత శక్తిని అన్వేషిస్తున్నారు, వారు సోషల్ మీడియాలో తమను తాము ఎలా చిత్రించుకున్నారు అనే దాని నుండి వారు నమ్మిన మరియు పాల్గొనే కారణాల వరకు పొగాకును ఎందుకు ప్రయత్నించారు అనే వరకు కూడా. ఇవన్నీ వారు తమ అధికారాన్ని ఎలా వినియోగించుకున్నారో పరిమితులను అధిగమించే మార్గాలు.
అందుకే శక్తి యొక్క ఆ అన్వేషణను ఎలా ఉపయోగించాలో మరియు ధూమపానానికి వ్యతిరేకంగా మన పోరాటంలో ఎలా ఉపయోగించాలో మేము ఒక నిర్ణయం తీసుకోవలసి వచ్చింది. ఈ తరాల మార్పు "#FinishIT" ప్రచారానికి దారితీసిన ప్రాథమిక అంతర్దృష్టులలో ఒకటి.
BS: పైన పేర్కొన్నట్లుగా, మా యువ ప్రేక్షకులతో సన్నిహితంగా ఉండటం వలన వారు శ్రద్ధ వహించే అంశాలు మరియు మేము అమలు చేసే విధానంతో మనం కనెక్ట్ అయ్యే అంశాల యొక్క నిరంతర పరిణామానికి దారితీస్తుంది. ధూమపానాన్ని అంతం చేసే తరానికి టేక్‌అవే ఎప్పటికీ తగ్గలేదు, యువత సంస్కృతిని కొనసాగించడానికి సృజనాత్మక రేపర్ మార్చబడింది.
టోన్ అనేది మనం ఆడవలసిన మరో కీలకమైన అంశం. విషయమేమిటంటే, యువత ఎప్పుడూ ధూమపానం పట్ల శ్రద్ధ చూపేలా చేయడం అంటే వారిని వారి కాలి మీద ఉంచడం. మనం ఒకే కార్డ్‌ని ఎల్లవేళలా ప్లే చేస్తే, తగ్గుతున్న రాబడిని పొందుతాము. పారడాక్స్ ఏమిటంటే, ప్రజలను స్థిరంగా చూసుకోవడానికి అధిక వైవిధ్యం అవసరం.
మేము "క్యాట్‌మగెడాన్" కోసం ఎపిక్ ఇంటర్నెట్-క్యాట్-వీడియో-ప్రేరేపిత తెలివితక్కువతనం నుండి పెంపుడు జంతువులపై ధూమపానం యొక్క ప్రభావాన్ని చూపించిన మాలోని వాస్తవాలు మరియు వీడియోల వరకు చూపించాము. “ప్రొఫైలింగ్ ఆపు” హాని కలిగించే కమ్యూనిటీలపై బిగ్ టుబాకో యొక్క దోపిడీని బహిర్గతం చేసే ప్రచారం.
ఇన్‌స్టాగ్రామ్‌లో మా ప్రేక్షకులు స్క్రోల్ చేస్తున్నట్లే - లోతుగా, హృదయపూర్వకంగా అర్థవంతమైన కంటెంట్ నుండి అసంబద్ధమైన మరియు పిచ్చి ఇంటర్నెట్ హాస్యం వరకు ఉండే కంటెంట్ మధ్య మారడం - మేము ఆ విస్తృతిని అన్వేషించాలి మరియు సాధ్యమైనంత ప్రామాణికంగా దాన్ని నొక్కాలి. విభిన్న ఆసక్తులు మరియు అభిరుచులు కలిగిన విభిన్న వ్యక్తులుగా మా ప్రేక్షకులను గౌరవించే స్ఫూర్తితో ఇదంతా జరిగింది.
మా ప్రేక్షకులు ఆకర్షించే ఏదైనా స్వరం మా ఆయుధశాలలో ఉంటుంది - మరియు టూల్‌కిట్‌లోని ప్రతి సాధనాన్ని ఉపయోగించడానికి మేము సంతోషిస్తున్నాము.
ట్రూత్ ఇనిషియేటివ్ గురించి:
సత్యం ® అత్యంత విజయవంతమైన మరియు అతిపెద్ద జాతీయ యువత పొగాకు నివారణ ప్రచారాలలో ఒకటి. ఈ ప్రచారం పొగాకు పరిశ్రమ యొక్క వ్యూహాలు, వ్యసనం గురించి నిజం మరియు ధూమపానం యొక్క ఆరోగ్య ప్రభావాలు మరియు సామాజిక పరిణామాలను బహిర్గతం చేస్తుంది. ట్రూత్ టీనేజ్‌లకు పొగాకు వాడకం గురించి వారి స్వంత ఎంపికలను చేయడానికి వాస్తవాలను అందిస్తుంది మరియు పొగాకుపై పోరాటంలో వారి సృజనాత్మకతను ఉపయోగించుకునేలా వారిని ప్రేరేపిస్తుంది. వందల వేల మంది యుక్తవయస్కులు ధూమపానం చేయడం ప్రారంభించకుండా నిరోధించడంలో ఈ ప్రచారం ఘనత పొందింది మరియు ధూమపానాన్ని మంచిగా ముగించే తరంగా మార్చడానికి కృషి చేస్తోంది. మరింత తెలుసుకోవడానికి, సందర్శించండి thetruth.com.
సత్యం అనేది ట్రూత్ ఇనిషియేటివ్‌లో భాగం, యువత మరియు యువకులందరూ పొగాకును తిరస్కరించే సంస్కృతిని సాధించడానికి అంకితమైన జాతీయ ప్రజారోగ్య సంస్థ.
ఎరిక్ ఆస్చే
చీఫ్ మార్కెటింగ్ మరియు స్ట్రాటజీ ఆఫీసర్
సత్యం చొరవ
ట్రూత్ ఇనిషియేటివ్ యొక్క చీఫ్ మార్కెటింగ్ మరియు స్ట్రాటజీ ఆఫీసర్‌గా, ఎరిక్ ఆస్చే చరిత్రలో అత్యంత విజయవంతమైన, ప్రాణాలను రక్షించే పబ్లిక్ ఎడ్యుకేషన్ క్యాంపెయిన్‌లను అభివృద్ధి చేశాడు - సత్యంతో సహా, ఇది పాప్ సంస్కృతిలో సర్వవ్యాప్తి చెందింది మరియు 21వ శతాబ్దపు అగ్ర ప్రచారాలలో ఒకటిగా పేరుపొందింది. AdAge ద్వారా.
ఆస్చే సృజనాత్మక నాయకుడిగా ప్రసిద్ధి చెందారు మరియు 2016లో PRWeek ద్వారా అత్యుత్తమ ఆరోగ్య ప్రభావశీలిగా పేరుపొందారు. వందలాది పరిశ్రమ అవార్డులను గెలుచుకున్న ప్రచారాలకు అతను అనుబంధం కలిగి ఉన్నాడు మరియు ముఖ్యంగా, వందల వేల మంది యువకులను బానిసలుగా మార్చకుండా రక్షించడంలో ఘనత పొందారు. సిగరెట్లకు.
ట్రూత్ ఇనిషియేటివ్‌లో చేరడానికి ముందు, ఆస్చే టెక్సాస్‌లోని ఆస్టిన్‌లోని యాడ్ ఏజెన్సీ GSD&Mలో పనిచేశాడు, అక్కడ అతను AT&T, సౌత్‌వెస్ట్ ఎయిర్‌లైన్స్ మరియు రోలింగ్ స్టోన్‌తో సహా బ్రాండ్‌ల పోర్ట్‌ఫోలియోను అభివృద్ధి చేశాడు. GSD&Mకి ముందు, అతను డాట్-కామ్ బూమ్ … మరియు బస్ట్ సమయంలో టెక్నాలజీ స్టార్టప్‌లో వ్యాపార అభివృద్ధి బృందంలో భాగంగా ఉన్నాడు. అతను బీర్ ద్వారా నేర్చుకున్న పాఠాల గురించి మీరు అతనిని అడగవచ్చు.
ఆషే తన భార్య మరియు ముగ్గురు చిన్న అబ్బాయిలతో వాషింగ్టన్, DC లో నివసిస్తున్నాడు. అందుకని, అతను కాఫీని విపరీతంగా తీసుకుంటాడు.
72మరియు సన్నీ గురించి:
72andSunny సృజనాత్మక తరగతిని విస్తరించడం మరియు వైవిధ్యపరచడం లక్ష్యంగా పెట్టుకుంది మరియు బ్రాండ్ పరివర్తనలలో ప్రత్యేకత కలిగి ఉంది. ఆమ్‌స్టర్‌డామ్, లాస్ ఏంజెల్స్, న్యూయార్క్, సింగపూర్ మరియు సిడ్నీలలో కార్యాలయాలతో, కంపెనీ వరుసగా రెండు సంవత్సరాలు ఫాస్ట్ కంపెనీ యొక్క అత్యంత వినూత్నమైన కంపెనీలలో ఒకటిగా గుర్తింపు పొందింది మరియు అడ్వర్టైజింగ్ ఏజ్ కోసం రెండుసార్లు "ఏజెన్సీ ఆఫ్ ది ఇయర్" విజేతగా నిలిచింది. మరియు Adweek. మరింత సమాచారం కోసం, సందర్శించండి 72andSunny.com.
బ్రయాన్ స్మిత్
ఎగ్జిక్యూటివ్ స్ట్రాటజీ డైరెక్టర్ & పార్టనర్
72 మరియు సన్నీ
72andSunny యొక్క LA కార్యాలయంలో బ్రయాన్ సహ-నాయకత్వం వహించాడు. క్రాఫ్ట్ పట్ల అతని విధానం సరైనది కాదు-అవి ఉత్తేజకరమైన సమాధానాలను పొందడానికి ఎడమ-మెదడు కఠినతతో కుడి-మెదడు సృజనాత్మకతను వివాహం చేసుకుంటుంది. అతని బృందం అకాడెమియా నుండి జర్నలిజం నుండి సోషల్ కన్సల్టెన్సీల వరకు అనేక నేపథ్యాల నుండి వచ్చింది మరియు వారి ఉత్పత్తులు నైపుణ్యం-సెట్లు మరియు పాయింట్-ఆఫ్-వ్యూల వైవిధ్యాన్ని ప్రతిబింబిస్తాయి. కానీ అందరూ ఒకే ఛార్జ్‌ను పంచుకుంటారు: 72andSunny బ్రాండ్‌లను ఎలా అభివృద్ధి చేస్తుంది మరియు వాటిని మార్కెట్‌కి తీసుకెళ్తుంది అనే దానిపై నాన్‌స్టాప్ ఇన్స్పిరేషన్ మరియు ప్రభావం తీసుకురావడానికి.
అతను మాజీ రచయిత, మాజీ బ్రాండ్ మేనేజర్ మరియు కనికరంలేని అభ్యాసకుడు. ఇంటర్నెట్‌లో లేదా దాని గురించి గీకింగ్ చేయనప్పుడు, అతను సాధారణంగా అడవుల్లో మరియు గ్రిడ్ వెలుపల, క్యాంపింగ్ మరియు హైకింగ్ మరియు చాలా కోల్పోకుండా ఉండటానికి ప్రయత్నిస్తాడు.
